低碳经济背景下包装行业转型升级模式思考

摘 要：随着人们对于绿色低碳理念的逐步接受，包装行业面临着前所未有的考验。既要在包装设计的创意性上下功夫，又需要注重包装设计的生产及用料的环保性。如何通过包装设计、用料环保的角度进行创新和产业转型是包装行业需要思考的问题。文章通过分析低碳经济背景对于包裝行业产生的影响，梳理包装行业存在的问题，提出了低碳背景下包装行业转型升级的策略，并进行实例分析。

关键词：地毯经济 包装行业 转型升级

中图分类号：F270  文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2022）04-052-02

一、引言

低碳经济是一种减少高碳能源消耗的经济发展模式，随着我国网购数量的快速增长，产品的包装成为环境污染的重要来源。2021年《邮件快件包装管理办法》正式实施，对网购产品的包装提出了更为严苛的环保要求。同时不少贫困地区为了脱贫选择在特产的包装上做文章，希望通过包装设计来提升产品的档次，获取更多的产品收益。低碳经济背景下包装行业的转型升级就需要思考如何平衡包装设计定位与低碳环保理念之间的关系，既通过包装为产品提供保护和额外的价值，又能通过材料和生产工艺的创新达到环保的效果，实现包装行业的可持续发展[1]。

二、低碳经济背景对于包装行业的影响

在低碳经济背景下，包装行业的设计和生产必须围绕减少VOCs排放、减少重金属排放、减少废弃物排放以及节约资源和能源展开。这就要求包装行业需要通过新材料、新技术、新创意和新工艺来减少包装设计中的印刷部分，采用诸如计算机制版、数码打样等方式，节约包装原材料的消耗。在包装的设计方面，注重创意带来的价值，而非注重包装的堆砌和浮夸，尽量减少包装的耗材。从设计源头上控制能源消耗点，减少水、电和其他生产原材料的消耗，通过设计灵感为产品带来增值。

三、当前包装行业存在的问题

（一）企业的创新能力不足

当前多数包装企业只注重生产，不注重前期的包装设计，未向上游业务拓展，这也影响到低碳经济背景下包装行业的转型升级。虽然全国各地为了提升包装设计的质量，设置了部分设计创新奖以及工艺创新奖，但是由于创新对于企业而言代价巨大，投入和产出不成正比，使得企业的创新动力不足。部分客户只核算生产和原材料成本，不会对创意设计另行付费，也是导致企业创新能力不足的重要原因。

（二）常规产品产能过剩，精品匮乏

由于我国的包装企业普遍规模较小，生产的产品大同小异，这就使得普通的包装产品常年处于供大于求的状态。同时相同产品使用相差不大的包装，即使产品内在存在较大区别也无法通过包装体现，给消费者造成较大的困扰。市面上的精品不足导致商家对于个性化包装的需求难以得到满足。整体的行业利润率过低使得设备和技术的更新速度不及时，进一步加剧精品匮乏的局面[2]。

四、低碳背景下包装行业转型升级策略

（一）制定包装行业的规范体系

制定完善的包装行业规范体系，有利于行业的发展和自律，是行业转型升级的重要保障。包装行业的规范体系中应包含企业和客户的信用体系，为行业信用良好的企业提供更多政策和技术方面的支持。通过组建行业协会，制定从设计到生产、销售的整个完整产业链条，通过设计带动生产和销售模式的转型升级，组建技术研发和产品设计联盟，定期对行业规范中存在的问题进行讨论，促进包装行业规范体系的不断完善。

（二）制定帮扶措施和消费引导策略

低碳经济背景下的包装行业转型升级离不开相应政策的帮助，需要政府制定相应的帮扶政策帮助企业投入更多的人力、物力致力于包装行业的转型。对于包装设计和生产符合低碳环保标准的企业，给予一定的税收奖励措施。对于包装企业的管理方式给予一定的物质奖励，让在转型中下功夫的企业得到实惠。当然对于设计浮夸、使用高污染耗材的包装企业和产品给予一定的惩罚，如收取排污费等，从源头上控制污染物的排放。另外，在消费引导策略方面，要引导消费者选购商品时注重包装的文化内涵和商品实质，切勿因为夸张包装而盲目购买产品。

（三）重视行业人才的培养和新技术的应用

包装行业的转型升级需要人才，不论是包装的设计还是生产，如果要符合低碳环保的理念，最重要的还是最终执行的人。由于各企业考核办法的不同，对于行业人才的重视程度也不相同。行业人才不仅需要精通包装设计、生产，还需要了解最新的环保相关理论和产品的经济性因素，在低碳环保的理念下，打造出深受市场喜爱的产品。当今社会新技术频出，如何利用新技术优化包装行业的设计和生产流程，依然需要不断的探索。包装行业的各单位需要具有良好的知识产权意识，不仅让人才的设计、发明得到保护，更有利于行业新技术的应用与推广[3]。

（四）找准产品定位，注重产品规划

包装行业在低碳经济背景下的转型升级需要围绕客户产品的定位展开，为客户提供低碳、环保、经济性强的差异化产品。着力于通过包装设计助力产品附加值的挖掘，甚至为部分地区的脱贫致富谋出路。例如某技术院校，通过在包装设计上下功夫，通过改变农特产品的包装，增加其产品价值，也为推广地域文化做出了应有的贡献。另外，包装行业需要结合客户产品的特点，帮助客户实现产品链的规划，起到聚集产品的效应，带动客户相关产品的销售，从而体现包装行业在产品增值中的核心作用。

五、低碳背景下包装行业转型升级实例分析

以包装行业通过农特产包装设计，助力山西某地脱贫攻坚为例，详细论述包装行业转型升级方面的积极探索。

（一）包装设计的定位

该包装项目源于一位同学家乡的小饼子，虽然味道好，口感得到消费者的认可，但是由于缺乏包装设计意识，产品价格低且仅能在当地售卖，这也导致当地民众的收入水平偏低。前期经过调研发现，包装简陋不易保存，不能体现当地的人文历史风光是产品价格低廉的主要因素。那么包装设计的定位就要提升产品的附加值，通过低碳环保的包装延长小饼子的保质期，力争将当地文化和产品同时输出，提升产品本身的售价。包装设计团队经过前期采风、中期调研将产品包装设计定位为五台香饼，通过地域名称和当地地标作为设计的主要元素，形成小饼子的品牌和价值效应。在后期的设计过程中，选取地标大白塔作为设计元素，以蓝色调凸显当地的自然特色，通过真空压缩等简易环保的包装方式，延长产品的保质期。经过精心的包装设计后，通过可靠的包装企业生产包装，当地小饼子的价格提升十倍。经过此次大胆的尝试之后，包装团队决定扩大试验范围，将各类点心食品的包装做成一个系列的包装产品——“山西味道”，帮助农户进行产品开发设计、包装生产和市场推广。

（二）包装设计与生产介绍

“山西味道”全系列共有7款产品，每款产品均以一个山西著名景区为主题作为外包装。包装上的景色风光，均采用手绘的方式设计完成，在印刷过程中采用先进的技术，外包装色彩鲜艳，用料环保，极具视觉冲击力且符合低碳环保的要求。这样呈现出的画面层次丰富，极具神韵，同时还配有相关的文字介绍，言简意赅将山西的美景生动形象地介绍出来。这7款产品的点心各不相同，与外包装一一对应，图案为太原晋祠的外包装对应的是老醋芝麻酥，图案为解州关帝庙的外包装对应的是黄金苹果饼，图案为乔家大院的外包装对应的是茶薯饼，图案为五台山之东台大白塔的外包装对应的是智慧伍仁饼，图案为五台山之南台五爷庙的外包装对应的是招财板栗饼，图案为五台山之中台黛螺顶的外包装对应的是健康绿豆饼。

（三）项目创新点

首先是包装产品的零首付设计费，考虑到贫困县的经济水平，推出设计套餐，即无需首付设计费，待农产品进入市场盈利后抽取产品盈利额的百分比作为设计推广费，并且根据产品生产方的情况可以通过协议的形式，减免部分的包装制作费用，以利润抽成的形式进行返还。其次，通过包装团队拥有300余人的电子商务团队，帮助农户打造网络销售渠道，提高产品销售额。再次是利用包装行业强大的设计和宣传优势，借助于VR等技术，将产品更直观地展示出来，提高产品的销售量。最后是将产品的持有者和包装团队进行捆绑，提高了包装行业创新的动力和产品流入市场的竞争力。让包装行业除原有的包装设计和产品生产外，获得额外可持续的利润。

六、结束语

低碳经济背景下包装行业的转型升级非一蹴而就，需要在产、教、研三方面继续努力，通过设计、用料、生产和经济合作形式的不断创新，定能使包装行业的转型升级处于良性循環模式，助力低碳经济的发展。

参考文献：

[1] 胡新颖，李华帅.浅谈印刷包装行业在绿色低碳方面的研究发展[J].今日印刷，2019，304（01）：55-57.

[2] 万晓霞，肖更生.5G技术赋能包装印刷推动行业转型升级[J].中国包装，2019，39（06）：89

[3] 赵东.创新是包装印刷行业转型升级的关键[J].现代商业，2017（10）：31-32.

（作者单位：山西省工业与信息技术学校 山西晋中 030600）

[作者简介：陈璐，山西省工业与信息技术学校中级讲师，研究方向：艺术设计、艺术设计教学等。]

（责编：贾伟）