面向新媒体时代的文化创意产品设计开发

彭文海

摘要：运用设计和技术将文化与产品进行融合，使文化以创意产品的形式进入人们的生活，既是传承与弘扬优秀文化的创新性途径，也是经济增长的重要手段。当下，对文化创意产品的设计研究主要强调文化的重要性，如何将文化有机融合于产品中是学术探讨的热门领域，主要集中在文化特征提取、用户需求分析、设计理论与方法应用三个方面。但很少有人从技术应用视角对文化创意产品进行深入研究。

关键词：新媒体;文化创意产品;博物馆文化创意;文化传承;交互技术

引言

在新媒体时代下，文化创意产品设计开发是文化创意产业链的重要环节，但文化创意产品设计仍然存在诸多问题，文化创意产品缺少艺术性与实用性，以及新媒体技术的融合开发。基于此，文章从新媒体的特征、文化创意产品的现状、新媒体时代下文化创意产品的策略，以及新媒体时代下文化创意产品的实例分析几个方面进行阐述，以期促进文化创意产品在新媒体时代下的发展。

1新媒体时代的特征

新媒体是通过互联网以手机平板电脑、数字电视为媒介等向群众提供信息或娱乐，且信息呈现传播渠道多元化的现象，其凭借强大的技术手段，将海量化的信息以简短精炼的形式存储在互联网平台上，资源可以以一种不限时间地点的方式被群众所了解。新媒体让人们进入了信息化数字化时代，通过受众自动检索和大数据的精准化推送，受众群体就可以参与到传播系统中，使“人人都是传播者”成为现实。新媒体的大众化，引起了大众群体的关注，激发了人们参与社会发展进程的诉求欲望，使其成为推动社会进步的根本力量。

2数字经济时代文化创意产业发展的现状及瓶颈

数字经济时代文化创意产业的主要内涵是生产知识与信息，进而赋值于实体物产，这是数字化经济的关键生产要素特征，同时也是数字技术为核心的文创产业主要驱动力。随着社会数字化、智能化、网络化的信息水平不断提高，数字经济通过电磁空间的网络载体，在产业形态上对文创产业的经济发展与治理模式进行了结构改造，重构了平台经济、工业互联网等诸多融合型产业新业态。其中，产业数字化、数字化治理、数据价值化是数字经济结构传统文创产业的核心特征。近几年，文创产业由于在创新源泉上没有文化之根，很难对悠久的中华历史文化进行文化发掘，导致市面上的产品多千篇一律，缺少特色，同质化现象极为严重。即便是投入大量的新技术，如VR（虚拟现实）、巨幕投影、AR（增强现实）等，也仅仅只能加快生产效率与提升消费者体验，资本效益并不能得到有效超额回报。同时竞争模式的单一性使得文创产业的整体创意并不能持续推新，数字经济时代由于信息的共享，创意思维在同质化的过程之中，个体产品往往难以依靠以往的价格竞争或者成本竞争的方式胜出。对于整个文创行业的新业态，同质化的创意竞争会朝着两个方向发展：一是促使行业整体创新进步;二是优胜劣汰，定位突出、文化发掘力强的文创企业脱颖而出成为行业领导者，取得行業超额收益。

3新媒体时代下文化创意产品的设计策略

3.1文化创意产品设计需注重文化传承与发展

文化创意产品开发设计最大的意义在于传承、保护民族传统文化，在带动当地旅游业发展、促进当地经济发展的同时，满足当代大众的生活需求。传统文化是历史的沉淀，是国人价值观的体现，是中华民族精神的象征。在新媒体时代背景下，数字技术高速发展，带来了更多方式来呈现不同的创意，如三维动画、虚拟技术、感应技术等，使得产品以立体化状态呈现给受众，受众可以从不同的感官来接触文化创意产品。在新媒体时代下，文化传播更为迅速，更加具有感染力，传统文化的发展和文化创意产品的发展相辅相成，所能表达的不仅是当地的建筑、风景、习俗，而是在这背后蕴藏的故事，是可以让受众深刻的感受和挖掘当地历史文化精神，是视觉上的传递，更是心灵上的情感传播。文化创意产品从传统文化中提取元素，加以创新，传统文化借助于文化创意产品所具有的文化内涵和历史背景，得以传播和发扬。

3.2数字印刷技术的应用

数字印刷技术是采用数字技术对文字或图像内容进行个性化处理，结合印前系统将处理的图文信息成像于印刷载体上，是一种无需输出菲林和人工拼晒版的全新印刷方式。其由数字水印、艺术微喷、立体印刷及印刷智能生产管理系统等技术构成，为具有个性化、快速生产、少量多样等需求的文化创意产品生产提供技术支持。如美国国家美术馆的“油画复制品自助订购机”利用数字印刷技术实现了油画复制品个性化定制服务，并结合快速生产的技术特点实现了产品“零库存”销售模式，有效地降低了经营成本。

3.3数字化体系管理思维

文创企业在进行管理的过程之中，依靠数据收集、数据分析、数据解决、数据跟踪的方式进行量化管理，就是数字化体系管理。数字化管理在于数据背后的科学性，相对于经验化管理，可以矫正管理者推断的失误概率。数字化管理在整理庞大数据资料的专业化分析和处理能力上，能够形成规模分类优势，云数据库的建立也有利于对文化资源的传承、创新和传播。文化消费服务，在物质形态上消弭了版权归属属性，网络空间较为容易形成盗版文化资源。因此加大数据产权保护非常重要，对文创数据的保护，可利用区块链、人工智能与5G技术，对作品的内容进行标记、存储、查询与追踪，在文化创意资源形成数据资源的过程之中，让文化数据以数据防护的形态，提高版权维护的证据提取度，保障数据提取的安全性、方便性与可信性。

结语

综上所述，人们在新媒体环境文化创意产品设计发展研究中，要以弘扬优秀文化的传统为立足点，坚持创新发展，结合新媒体时代的优势，利用数据化和科技化将文化创意产品，以不同形式呈现给群众。将具有历史感，艺术感、生活感、时尚感的文化产品融入群众的日常生活中。

参考文献：

[1]冉彬，杜月婷.新媒介为文创产品开发带来的机遇研究[J].包装工程，2018，39（12）：176-179.

[2]王一琪.“互联网+”背景下博物馆文创产品的营销策略[J].科技视界，2021（03）：120-121.