“双循环”跨境电商企业的完善与创新发展模式研究

郑盼盼 赵佳

摘 要：在我国跨境电商快速发展的背景之下，国内为了适应新发展格局，提出了国内大循环和国内国际双循环两大理念，这对中国经济的发展起到了重要的助推作用，从这两个层面上可以透过电商发展的脚步遵循双循环新发展格局建设其理论机制，因此要加大跨境电商的发展力度，推动跨境电商和实体经济相互结合，与传统产业相互融合，真正扩大国内大循环，推进国内国际双循环双向互动。从另外一个层面上来说，跨境电商的快速发展突破了购物的时空限制，让消费者能够得到个性化和多样化的消费服务，因此跨境电商拥有其难以替代的优势，促进了贸易形态转变。习近平总书记强调，要做好中国跨境电商贸易新业态和新模式的研究和发展，近些年来中国传统产业已经进入到了蓬勃发展的瓶颈时代，如果能依靠跨境电商为其注入新鲜血液和力量，就能对我国消费升级和外贸转型产生深远的影响。

关键词：双循环;跨境电商企业;创新发展

引言：我国跨境电商主要以B2B模式和B2C模式两种为主，B2B模式的使用频率大于B2C模式，近些年来我国在国际市场上的竞争优势越来越明显，并逐步表现出了出口品牌效应，特别是在“一带一路”的倡议带动下，中国企业开始向亚非拉经济市场扩张，在新的历史发展时期，中国跨国网络电商业务带有了个性化特点，大多数呈现了小额贸易的特征，并积极促进了中国国内产业结构的变革与调整，以浙江省为代表，进口业务占据了全国26%的份额。这种以跨境电商为代表的全球经济格局转换让贸易行业得到了重新洗牌的机会，同时要注意的是，跨境电商发展本身也面临着较多不确定因素，机遇和挑战并存，务必要优胜劣汰，加快有关企业改革，刺激企业运行模式的创新。本文围绕着双循环跨境电商企业的完善与创新发展模式展开论述。

一、当前我国跨境电商发展现状描述

2018年开始我国跨境电商进入市场成熟阶段，2019年规模突破100000亿元，电子商务全球网上零售额比例将持续提高，电商市场在亚太地区分布也更加普遍，其中包含我国在内的六个来自亚洲地区的国家位列世界网上零售发展排行榜前十，目前中国的跨境电商主要以出口经营为主，虽然进口规模相对较小，不过进口比重也在逐步扩大。跨境电商出口公司大多数分布于广东沿海城市和浙江沿海地区，制造业基地以深圳和东莞为主，出口基地以杭州和义乌为中心。截至2020年，跨境电商融资资本高达70亿元。B2B模式是我国跨境电商的主要业务模式，近些年来出口品牌建设日见成效，在“一带一路”倡议的影响之下我国中小电商企业把产业链利益更多地控制在自己的手中，由于产业链利润的重新分配对跨境电商的发展来说起到了刺激作用。各大跨境电商企业拓宽销售渠道，对目标市场进一步扩张，缩短站点目标和客户之间的距离从而达到减少营销成本的目的。

二、“双循环”跨境电商企业创新发展模式

1.国内大循环

国内大循环的基础是中国国内较为巨大的消费市场需求，其背靠着中国消费人口红利线，用跨境电商与进口的方法来破解国内居民巨大消费需求的问题，推动消费升级和全面结构调整。跨境电商从本质上来讲是一种全新的业态和全新的模式，运用数字技术和大数据分析技术促进了企业技术创新，跨境电商可以对国内外市场资源形成有效集聚，并根据完整的市场分工系统，对促进消费转型产生扩大内需的效应，从而形成生产、流通、分配、消费等各个环节相互配合的综合效应，从而建立更加顺畅的国内外市场循环流动系统。中国商务部发布了有关政策措施，建立跨境电商零售进口试点制度，这一试点政策将逐步扩展至中国国内的五十多个省市区域，而2021年商务部又出台了《关于扩大跨境电商零售进口试点、严格落实监管要求的通知》，这一文件中提出要将中国跨境电商零售进口业务拓展到国家自贸实验区和进口贸易促进创新示范区，以上这些政策都推动了我国跨境电商国内大循环的顺利流通。

具体而言，第一个方面，通过跨境电商可以改变中国国内的生产成本。跨境电商是依托网络经济而形成的商业新模式，其最突出的特征就是突破了市场信息的不对称弊端，高效的价格和产品要素需求相互衔接，从而大大降低了产品厂商的生产成本，也因此能够形成更为广泛、更加便利的市场供求关系，进而减少了生产购销活动中中间环节的差价，进而实现了降低成本的目的。从这种视角出发，由于跨境电商本来就具备的低边际成本效应，可以反映跨境电商平台的高集聚效应，也因此导致上游下游更多的企业成本指数出现了下降趋势，同时由于跨境电商还可以在特定范围内产生整体的经济效应，除了与企业销售收益直接相关之外，还能够产生更多的附加收益，而这种附加收益又能够表现为企业可以通过分担固定成本和减少市场变动成本，以跨境电商平台为代表的平台由于随着市场集中供应商和消费者数量的开始并不断扩大，因此企业也能够利用提供支付转移服务物流业务，以及其他金融服务分摊跨境电商的平台固定成本。

第二个方面，利用跨境电商促进国内外行业结构的调整与优化，跨境电商将利用新商业模式推动国内外行业结构的调整，利用数字产业化技术形成更多的新兴服务业框架，利用数字化的行业变革技术促进传统产业的提升和调整，M2C、O2O模式开始不断出现，通过商业与国际贸易的相互融合变革了中国传统的贸易管理模式，进一步简化了外贸交易过程，从而提高了跨国电子商务产业链与传统贸易链条之间的协调力，使产品与行业间的供求实现了动态平衡。目前我国跨境电商已经成为商业新模式和新业态产生的主要推动力量。

第三个方面，跨境电商能够推动传统产业进行调整和升级。跨境电商本质上处于第三产业的范畴，若能促进跨境电商与传统产业的进一步融合，将能带动国内传统制造业升级与调整，从而取得更大的产业竞争力。在中国共产党十九大五中全会上，跨境电商市场被安排到了顶层设计之中，它的发展要以产业链为最有效的载体，解决结构性问题和信息供应质量不足的问题。同时通过促进中国传统制造业企业与跨境电商的融合，可以对产业链发展和产业创新发挥直接驱动效应，进而带动中国传统制造业的转变。当前中国有更多的传统产业都正向着跨境电商的发展方向转变，电子商务市场也促进了行业间共享信息的有效衔接，對有关消费端数据进行了迅速采集与整合，使大规模订单式的产品向着小批量柔性生产方向转变。利用跨境电商也可以促进中国传统行业的转变，利用在线支付、海外仓储、智能配送等新形式开展销售，而不少传统的中国外贸企业也利用跨境电商的运营模式促进了自己产业结构的调整与提升，而近些年来国家也制定了一系列优惠政策促进跨境电商企业与各关联行业之间的互帮互助，也促进了外贸企业将发展跨境电商当作开拓市场的新途径，从而加快了外贸企业转型的脚步。

第四个方面，跨境电商也对人们传统消费行为的决策方式产生了重大改变和影响。国内大循环的核心出发点和落脚点既是居民消费，也是需求释放和消费提升，它们都是促进大循环经济发展全球化布局的中坚力量，而跨境电商的技术进步也可以带动国内外的居民消费水平升级，提升国内消费的档次和频率，在90后、00后这批青年人的大力支持之下，新生代人民已经成为了国内消费的主力军，他们从小生长在互联网社会，更容易接受跨境电商的消费模式，从另外一个方面，受到国内国外新冠疫情的波及和影响，国内外消费主体的消费行为决策也得到了不小的改善，从而增加了网购消费人群的情感黏度，这也将为跨境电商的蓬勃发展提供更为广阔的消费人群与市场规模。受上述背景的影响，中国在跨境电子商务平台上设置了大量外销商品专区，让越来越多优质的出口产品丰富国内市场，刺激我国市场的活力，推动有效需求的增加。

2.国际大循环

第一个方面，在跨境电商双循环发展新格局当中，国内大循环为主要的循环，但是国际循环也势不可挡、不容忽视，即使扩大了内需也不能用内需来完全替代外需，而一定要立足于国内大循环探究国内大循环与海外循环之间的交叉帮衬效果，达到国内与全球大循环的发展目标，跨境电商的蓬勃发展就可以有效促进国际需求，从而带动国内工业发展和国内外需求之间的双向互动，也能够带动我国本地的中小企业纵横驰骋国内外市场，进而建立领先于世界水准的工业集群体系，推动我国工业向全球企业价值链中的高端拓展，让我国工业有更多机会加入到全球市场竞争环境中，也让中国本土经济与全球经济循环加快融合。跨境电商也有效促进了中国本土市场效益的形成与发展，从而产生出了更多的本地中小型公司，根据调查可以发现，截至2020年，中国在官方登记备案的跨境电商经营公司总量已达到了六千余家，这也表明中国市场巨大而且有着良好的发展潜力，正吸引了价值链高端的众多外企进入中国本土市场，而通过与跨境电商的有效连接，就打开了由国外市场进入我国本地市场的新途径，而利用跨境电商又能够开辟我国本地市场进入世界市场的新通道，这样我国本土循环与世界市场的大循环协同效应也将开始形成。这一背景也使得中国培育出了许多世界级的领军产业，目前国内市场效应依托跨境电商的推动已经形成了国内国际双循环的重要通道。

第二个方面，在国际大循环的理论支持之下，跨境电商也可以产生成本节约的效应因素，影响国际经济大循环效益的关键因素就是降低成本，而国际贸易成本又可以分为可变性成本和稳定性成本两种，随着服务范畴的进一步扩大和分身化，也可以包括前期成本、中期成本和贸易后成本等，这也表明了跨境电商还可以促进国际贸易的便利化和自由化，从而间接减少和压缩国际贸易成本。跨境电商和传统产业相互融合也改善了传统企业生产成本的结构，通过对交易成本的大幅度降低，促进了中小企业采用跨境电商的方法参与到进出口业务中，随着跨境电商的迅猛发展势头同时还可以减少贸易中期和后期的成本，对全球经济循环的成本节省效果也随之产生了。在贸易初期阶段，通过跨境电商还可以促进信息流动从而缓解了信息不对称的问题，提高供需的匹配效率，改善成本较高、宣传成本浪费等不同的弊端，也能有力地压缩调研成本和搜寻成本。在交易进行的中期阶段，跨境电商的流动能够让沟通效率提高，沟通信息传递更加及时，让企业沟通成本、协调成本和合同签订成本有效降低。在交易结束的后期阶段，跨境电商拥有独立配套的支付系统和综合服务系统，能够有效降低订单管理成本和交付成本。

第三个方面，通过跨境电商促进了对国际贸易分工合作的推进。中小企业也是全球分工与合作中最活跃的要素之一，而跨境电商能够借助互联网衔接作用，促进跨国公司、大中型集团等向全球市场的深入布局，从而积极参与全球分工，也同时降低了中小企业加入全球价值链中的难度，能使中小企业或者微型公司迅速地嵌入到全球产品分工供应链条中，而目前中小企业一般都会采取双重嵌入的经营模式，首先嵌入全球产业集群，然后再整体参与全球产业链，而这种模式借助跨境电商产业群和产业园区的建立，使龙头企业成为了当地的重要经济牵引核心，从而冲破了传统产业集群之间的屏障，让中小微企业能够通过产业群通道形成更加完善的国内供应链网络。从这个层面上来看，跨境电商可以促进制造业集群与世界价值链生产环节间的连接性，使全球大循环的形成更为快捷，建立更加健全的国内工业制造服务网络，有助于形成以中国为基础的区域价值链，促进中国企业在跨国交易的发展中提升全球价值。

三、“双循环”跨境电商企业的完善与创新发展建议

第一个方面，在双循环新格局之下我国要为跨境电商的发展打造良好的环境，加大政策支持力度，在逆全球化的潮流之下出台重磅利好政策，推动双循环格局持续进步和发展，并在此基础之上逐步形成了良好的政策优势与倾斜力度，包括积极参与跨境电商交易规范和税收的出台，做好多领域跨界协同，进一步优化市场监管机制，构建良性的营商环境，同时需要进一步加大公司对数字化信息技术的使用，利用数字货币最新成果为公司投融资与支付提供服务保障，也可运用直播行业的发展红利进行线上销售会，运用虚拟现实科技给顾客营造身临其境的选品感受，利用直播经济的粉丝效应发挥引流效果。除了常见的电商平台之外，还可以利用抖音、快手、社区网站等平台服务进行产品的营销和推广，此外要加强对跨境电商品牌的打造，提高双循环格局之下我国跨境电商的核心竞争力，主要针对欧美高端市场重点对工业產品、女装、医疗用品展开大力度的开发，发挥价格优势。第二个方面，要让我国跨境电商企业积极参与到国内循环的推动中，跨境电商出口业务一定要顺势而为，引导电商企业逐渐回流并给予较大的支持力度，通过政策优惠支持企业出口转内销，完善征信平台建设，借助国内大循环的契机培养高端人才，适应双格局背景之下跨境电商面临的挑战。

四、结语

综上所述，在双循环发展格局之下我国跨境电商要不断迎接机遇，面对挑战，探索新的经济发展模式和新业态模式，在稳定外贸出口基础之上积极参与到国内大循环中，改变营销模式和手段，加强供应链协同布局，推动平台的开发与建设，助力于我国电子商务融入世界潮流，达到合作共赢的成就。

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