新疆旅游文化形象的传播路径

杨德新

摘 要：新疆是历史上著名的丝绸之路要地，这里民族众多、文化多元，而且旅游资源十分丰富。新疆以自身多民族且文化风俗质朴的特性，塑造了独具一格的新疆人文风情，为新疆旅游产业的发展提供了有力支撑。新时代背景下，助推新疆旅游文化传播，可提升新疆旅游文化知名度，带动新疆旅游产业的全面发展。对此，本文将依据新疆旅游文化形象的传播特性，分析新疆旅游文化形象的传播价值与存在的问题，并提出新疆旅游文化形象的有效传播路径。

关键词：新疆旅游；传播；文化形象

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

新疆在旅游产业发展的进程中，通过塑造和传播旅游文化形象，扩大了旅游产业知名度。而新媒体技术的快速发展，打破了时间、空间信息传播的界限，为新疆旅游文化的形象传播提供了新的助力，能够拓宽新疆旅游文化形象传播的路径，推动新疆旅游产业向现代化、国际化方向发展。基于此，在新疆旅游产业发展进程中，既要重视新疆旅游文化形象的塑造与传播，也要创新旅游文化的传播手段，运用新旧媒体的各自信息传播优势，拓宽新疆旅游文化形象传播的路径，提升新疆旅游文化形象传播效果，从而增强新疆旅游产业在市场发展中的核心竞争力。

（一）传播主体的多元化

在新疆旅游文化形象传播过程中，其多元化的传播主体，分别为社会、组织及个体。其中，社会层面以政府相关部门和旅游局为主体，重视与关注新疆旅游产业文化的传播与传递；组织层面为旅游产业和旅游协会，挖掘新疆旅游文化信息，传播新疆特色旅游文化，吸引更多受众前来新疆，感受新疆风土人情；个体为广大新疆人民、游客和导游等。通过多方的努力与协同，塑造、传播新疆旅游文化形象，使更多的受众群体知晓、了解新疆旅游文化，并积极主动参与其中，助推新疆旅游产业的蓬勃发展。

（二）传播内容的丰富化

新疆的旅游景区集自然风光、民族风情、特色建筑、烹饪美食于一体，其景区设计呈现层次性、美学性特点，游客每到一处景区，都会从听觉、视觉、味觉、感觉等层面获取、感受、体验、认知新疆的文化信息，享受新疆旅游文化带来的多元文化信息体验。而这些都是新疆旅游文化传播的主要内容，使新疆旅游文化形象的传播内容呈现出丰富化特征。例如，新疆建筑视觉符号、新疆广告语言符号、新疆歌舞艺术符号等，都是具有新疆地域特色的文化信息，能够丰富新疆旅游文化的内涵，使人们认可新疆旅游文化信息，推动新疆旅游文化形象的广泛传播[1]。

（三）传播渠道的多样化

新疆在旅游产业发展进程中，较为关注旅游文化形象的传播，致力于以文化传播的力量，提升新疆旅游产业的知名度。在此背景下，新疆旅游文化传播的主体利用传统媒体、新媒体等多种技术，传播新疆旅游文化形象。例如，运用大众传播、实物传播、人际传播等模式，向广大受众传递新疆旅游文化形象，使更多人知晓新疆美食符号、艺术符号、文化符号、语言符号等；同时，也以报纸、电视媒体传递新疆旅游文化信息；在互联网技术快速发展的今天，传播主体运用人民网、天山网、央广网等传播文化信息，使文化形象传播渠道呈现出多样化的特性。

（一）弘扬新疆精神

新疆在历史发展进程中，形成了自身独有的文化特性，呈现出新疆人独具的精神特点，这种精神在时代发展进程中，应被传播与弘扬。而依托于新疆旅游文化形象的传播载体，挖掘新疆文化、新疆精神，打造新疆旅游文化产品与形象，能够通过旅游产品与形象的传播，使人们更好地认知新疆文化，感受新疆人独有的精神魅力，从而有效传播新疆精神文化，促进新疆旅游产业的发展[2]。同时，在新疆文化传播中，把握民族文化的本质，实现民族文化与现代文明的融合，能够进一步推动新疆精神与文化创新，使其更好地满足当代人的精神需求。例如，推动新疆文化与精神同社会主义核心价值观的融合，能够凸显新疆文化与精神时代特点；以旅游产业发展视角，推动弘扬新疆文化与精神，能够赋予新疆旅游文化独有的文化气息，从而达到对新疆旅游文化形象的有效传播。

（二）提升新疆旅游知名度

新疆旅游文化形象的传播，能够提升新疆旅游知名度。一方面，部分新疆旅游产业重视新媒体与传统媒体的融合，依托于媒体平台、社会大众视角，能够推动新疆旅游文化的传播，拓宽新疆旅游产业发展领域，促进新疆旅游产业在融媒体时代下繁荣发展。另一方面，一些新疆旅游产业充分利用新媒体技术的独有优势，以网络平台为导向，通过网络营销推广模式，售卖旅游产品，传播文化形象，助推新疆旅游朝着国际化方向发展，从而不断地提升新疆旅游产业知名度，使国内外游客慕名而来，增强新疆旅游产业市场的核心竞争力。

（一）文化形象传播重视度不高

在新疆旅游产业发展进程中，部分旅游产业十分关注经营、管理、营销以及产品设计等工作，而忽视了文化形象传播的重要性，这一定程度上影響了新疆整体旅游产业的发展。究其原因，主要是部分旅游产业对旅游文化形象的打造与宣传认知不足，未能认识到文化传播对旅游产业发展的重要作用，导致新疆旅游产业发展效果不佳。

（二）文化形象品牌建设力度不够

在新疆旅游产业发展进程中，文化形象品牌建设是重点。以旅游文化的品牌形象为基点，通过品牌宣传，能够引领游客体验并认可品牌，增强其对新疆旅游品牌的忠实度[3]。但从当前新疆旅游产业发展现状来看，部分旅游产业一味地追求利益最大化，忽视文化形象品牌的打造。同时，旅游产业在发展进程中缺乏合作意识与能力，不注重地域及地区旅游产业之间的合作，这既会影响新疆旅游品牌的打造与树立，又会阻碍新疆旅游产业规模的扩大。

（三）旅游人才匮乏

人才是新疆旅游产业发展的有力支撑，旅游管理人才、旅游营销人才、旅游产品设计人才、旅游产品、形象推广人才等，都是新疆旅游产业可持续发展的重要力量。但从当前新疆旅游文化形象传播现状来看，旅游人才匮乏问题的存在，不利于新疆旅游文化形象的传播。同时，现有的旅游人才缺乏创新发展思维，使得新疆旅游产业发展止步不前。

（一）提升旅游文化形象传播重视度

在新疆旅游产业发展进程中，应转变产业发展思维，提升对旅游文化形象传播的重视度，从而实现新疆旅游文化形象的良好传播，使更多受众知晓新疆旅游产业，增强新疆旅游产业核心竞争力。首先，新疆旅游产业要挖掘新疆文化与精神信息，塑造独具一格、凸显地域风貌的新疆文化形象，推动新疆旅游文化形象的传播。其次，要重视对新疆信息资源的收集，整合新疆文化信息资源，包括物质文明与精神文明，努力打造新疆旅游品牌产品，增强旅游产品实用性的同时在产品设计中融入美学思想，提高产品的观感吸引力，并通过宣传推广，提升旅游产品营销水平，助力新疆旅游文化及形象的传播，使更多人认可与了解新疆文化[4]。再次，新疆旅游产业的发展，要树立国际化、现代化的发展思维，积极构建新的旅游产业发展格局，扩大旅游产业发展规模，以此加大新疆旅游文化形象传播力度，提升新疆旅游产业发展效果。

（二）延伸旅游文化形象传播载体

从新疆旅游文化形象传播层面来看，其传播载体较为丰富，这为新疆旅游文化的传播提供了保障。但在融媒体时代背景下，部分新疆旅游产业发展对文化信息的传播，还停留在传统媒体传播路径層面，在新媒体领域的传播成果不足，影响了新疆旅游产业的发展。可以说，新媒体技术的发展，延伸了新疆旅游文化形象传播载体，依托于新媒体平台，能够实现新疆旅游文化形象的有效性传播。一方面，新疆旅游产业发展应以现代化发展模式为导向，构建网络化的产业发展模式，在网络平台中开展旅游产品、旅游文化、旅游项目营销、推广活动，以互联网技术优势，拓宽信息传播空间，助力旅游文化形象优质性推广。例如，可运用大数据技术，分析把握潜在游客对旅游产品的需求，精准推送新疆旅游产品，增加其选购旅游产品的可能性，同时从文化传播的角度出发，向其传递旅游产品背后的文化信息，以此激发其前往新疆旅游的意愿；同时，可通过线上项目活动的推广，引领游客线下体验项目活动，感受新疆文化魅力，从而提高游客对新疆旅游文化的认可度，发挥游客主体性，推动新疆旅游文化形象的传播。另一方面，新疆旅游产业应依托于新媒体平台，以短视频信息传播为导向，传播新疆旅游文化形象。例如，可依据新疆旅游产业发展模式，开展新疆旅游文化形象传播活动，运用先进技术对这些活动模式进行录制，将新疆旅游文化以短视频形式呈现在微信、微博等网络平台上，使更多人领略新疆文化特有之美，从而促进新疆旅游文化形象传播效果的提升。

（三）打造特色旅游文化形象品牌

在新疆旅游文化形象传播中，重视打造旅游文化形象品牌，形成品牌传播效应，是实现新疆旅游文化形象传播的有效路径。首先，在新疆旅游品牌打造中，要积极挖掘新疆文化与精神信息，以这些信息为背景，加强品牌与旅游产业的融合，以此提升品牌形象推广能力。其次，新疆旅游产业发展要重视多产业发展的融合，协同构建一个完善的旅游产业发展模式，发挥多主体在其中的作用，努力做好产品制造、产品营销、文化推广等工作，增加游客对新疆文化及旅游产品的好感。再次，基于游客喜好，打造个性化的新疆旅游服务模式，在其中融入新疆文化，提升服务质量与新疆旅游品牌的知名度。最后，新疆旅游产业要重视品牌推广，力争依托网络平台，将品牌推广到世界各地，形成新疆旅游文化形象塑造与品牌推广、传播相结合的优质模式。

（四）重视旅游人才的培养

新疆旅游文化形象的塑造与传播，需要旅游人才的支撑。基于此，新疆旅游产业的发展模式，应重视旅游人才的培养，使人才更好地为新疆旅游事业发展服务。一方面，应依据新疆旅游发展现状与未来发展模式，构建新疆旅游产业培训制度体系，引领现有旅游人才融入其中，提升旅游人才管理能力、信息技术能力、服务能力、创新能力、交际能力、道德品质等，使新疆旅游产业员工成为复合型旅游人才，进而通过人才的作用，推动新疆旅游文化形象的广泛传播[5]；另一方面，新疆旅游产业的发展，应发挥人力资源部门的作用效能，通过开展招聘工作，吸纳多元旅游人才融入其中，包括创新型旅游人才、复合型旅游人才，助推新疆旅游产业发展转型，进一步传播新疆旅游文化形象。

新疆旅游文化形象的传播实践，应以旅游文化形象的塑造为切入点，打造优良、特有的旅游文化形象，并借助媒体领域视角，加强对新疆旅游文化形象的传播，拓宽新疆旅游发展视野与领域，使更多的人知晓新疆旅游文化产业发展模式，并受到新疆旅游文化感染，来到新疆感受新疆文化地域之美、文化之美，助推新疆旅游产业全面性发展。基于此，新疆旅游产业的发展，应重视旅游文化形象的传播，并从提升旅游文化形象传播重视度、延伸旅游文化形象传播载体、打造特色旅游文化形象品牌、培养旅游人才4个维度，不断提升新疆旅游产业核心竞争力，从而推动新疆旅游产业走向国际化、现代化。

[1] 李珺.文化旅游类短视频助力古都城市形象提升的研究[J].决策探索（下），2021（11）：67-68.

[2] 张茜茜，喻晓玲，孙婉晴.基于VAR模型的新疆旅游经济与生态环境互动关系研究[J].塔里木大学学报，2021（3）：96-106.

[3] 甘波.流动、具身、嵌入：新媒体语境下新疆城市传播的三重维度[J].西部广播电视，2021（20）：47-49.

[4] 秦燕，陈嘉庚.基于价值链视角的新疆维吾尔自治区博物馆文创产品开发研究[J].兰台内外，2021（29）：73-75.

[5] 陈红玲，郑馨，赵赞.我国文化和旅游产业融合效率的时空动态演化及其驱动机理[J].资源开发与市场，2022（1）：99-106.