奥运会图标研究：从静态图标到动态图标

尹思源 韩静华 王巨文

关键词：奥运会 冬奥会 动效设计 动态图标 项目图标

引言

奥林匹克运动会从古代雅典的地域性活动发展成为世界性的体育盛事，已经不仅仅是一场运动赛事，它还综合体现着主办国家的文化底蕴和审美情趣。比起备受瞩目的场馆建设，项目图标能够更加细腻地体现出设计的精巧。

漫长的奥运会历史中，涌现出许多精彩绝妙的图标设计，这些图标显示着主办国的文化自信，在运动场上闪耀着人文的光芒。随着技术更新迭代，动态图标开始活跃在奥运会的舞台上，奥运会视觉设计得以展现出全新的面貌。

一、奥运会图标的功能

奥林匹克运动会是举世瞩目的体育赛事，世界各国要实现跨越语言文字的无碍交流，需要清晰有效的信息和明确易懂的指示。此时图标就起到了至关重要的作用。

（一）识别功能

图标最重要的功能就是识别功能。将奥运会许多项目内容较为相近，且共享同一场地，项目图标设计需要将不同运动项目进行明确区分，节省交流成本，照顾不同语言的观众和特殊人群。

（二）导向功能

奥运会场馆复杂、区域繁多，如果没有准确的信息传达，容易影响赛场状况。对于工作人员和志愿者来说，也可以通过图标更顺畅地维持秩序和明确方向。

（三）激励功能

奥运会图标能够将通过简单的图形对项目运动进行交待，把项目特征、性质和精神风貌传达给观众。而动态图标更加突出了强烈的动感、热情和活力，使得图标传达出更有力的情绪。[1]

（四）文化功能

历届奥运会由不同国家主办，通过特色鲜明的奥运场馆、吉祥物、简练易懂的项目图标等视觉符号，体现主办国家的精神风貌、文化特征和审美情趣。这是主办国向世界展现自己的大好机会，是民族文化的重要展示平台。

（五）审美功能

奥运会图标通过言简意赅的图案搭配，直观地展示出运动之美、人体之美。而简洁的图标给人更大的完形空间，使人自由展开联想，在无穷丰富的想象中满足着观者的审美需求。

二、静态奥运会图标赏析

由于主办国家的更迭，奥运会的项目图标风格各不相同。遵循着公式化、标准化、简明化的设计原则，出现了许多优秀的奥运会项目图标，时至今日仍为人津津乐道。

（一）日本东京第18届奥运会

1964年，日本首次将企业视觉设计系统引入了奥运会的视觉设计中，使奥运视觉形象设计达到了功能与形式的统一。圆形要素对应着日本国旗的太阳图案，简洁明快的画面营造出生动的效果，提高了信息传达的效率，见图1。这是第一届以人物为主体进行设计的奥运会项目图标，强调了奥运会的人文精神和积极意义，也为此后奥运会图标的设计风格和方向奠定了基调。

（二）西班牙巴塞罗那第25届奥运会

随着国际化设计语言的广泛使用，奥运会图标越发简洁鲜明。西班牙巴塞罗那第25届运动会结合了著名艺术家米罗的运笔方式，将海报与图标的风格进行了统一，使得设计风格更加洒脱写意，突出了民族特色，见图2。自此之后，各国再主办奥运会，便开始注重对自己文化特色的展现，奥运会视觉设计呈现出百花争艳的局面。[2]

（三）希腊雅典第28届奥运会

雅典被称为“西方文明的摇篮”，长达三千多年的历史对欧洲甚至世界文化都产生过巨大影响。作为现代奥运会的起源地，雅典在第28届奥运会的项目图标设计上突出了历史文化和奥运精神。设计提取了古希腊陶瓶画的元素，形式与色彩相辅相成，相得益彰，见图3。项目图标的设计使人将辉煌的历史与希望的未来连接起来，起到了承上启下的作用。

（四）中国北京第29届奥运会

中国是拥有五千年悠久文化的历史古国，本届奥运会图标既显示出中国的文化特色，又承接了国际主义设计潮流。如图4，图标以篆体笔画为基础形式，结合了古代甲骨文、金文等象形文字的设计意趣，同时运用现代设计思维进行简化和组合。实现了简明易懂、对比强烈的效果，了古与今、静与动的统一，也展现了运动的魅力，突出了竞技体育的精神。[3]

三、动态奥运会图标出现

2020年第32届日本东京奥运会发布了全套项目图标（图5），立刻在网络上引起热议，网友们称之为奥运会图标的全新突破。本届奥运会项目图标首次采用了动态图形技术，丝滑的动作和流畅的衔接广受赞誉，这些运动图标真正地“运动”了起来。

（一）动态图标的产生

在现代社会，图标早已为人们服务多年。随着技术发展，静态图标不足以满足人们的互动需求，图标渐渐地“动”了起来。通过给用户即时反馈，提高用户对产品的感知力。一些商业品牌也推出了自己的品牌动态图标，可以提高识别度、传递企业信息、拓宽应用范围。如图6，苹果推出的动态品牌图标。[4]

（二）动态图标的作用

1.吸引注意

通过简单的动态效果可以吸引观者的注意，注意是一切心理活动的开始。因此吸引观者注意是动态图标重要的功能，满足了人们对即时反馈的需求。

2.提升体验

不同的动态效果会不断地引起观者注意，给人以新鲜感，可以避免枯燥乏味的重复工作降低观者兴趣，延长观者的好奇状态。

3.人性化、趣味化

曾经有人说，长按手机应用图标后，所有的应用图标都会一起抖动起来，好像都在害怕自己被删除一样。这也体现出了动态图标赋予了图标“人性化”的特点，使得用户与产品的交流更有感情，也更有趣味，对用户吸引力更大。[5]

（三）2020东京奥运会图标

本次動态图标的设计依然遵循了简洁高效的设计理念，人物造型极尽简略，以流畅的线条描述人体动态。而人物躯干通过视觉互补原理进行设计，以简约干练的动画形式使运动员的身体无形中似有形。以简单的“点、线、面”形式传递出丰富的内涵，通过处理图形边缘与空间，以留白的方式给人更多可以呼吸的视觉空间（见图7）。

图标的动态变化主要分为三个阶段：如图8田径运动，首先，图标从空白背景中出现;其次，形成一个项目的经典动作并停顿;最后，完成动作并回归空白背景。这三个动态阶段形成了一个循环，使图标的运动如行云流水，一气呵成。

第一阶段的图标动态起始速度快，图案从无到有、从小到大发生形变，却还没有完全展现出具体动作，使观者先产生一定的心理预期，又保持着对图案的好奇与兴趣。

随着动态进入第二阶段，形变过程放缓，变为项目经典动作的定格画面，使观众能清楚地看到图标所代表的项目。而短暂的停顿也是对画面内容的强调，突出图标所体现的运动项目。

第三阶段的图案在完成一个完整动作后回归空白，此时动态速度再次加速，给观众以动作结束的心理预期，遵循罗动画的“急-缓-急”的运动规律，使整个动态过程节奏明快。

第一阶段的预备动作和第三阶段的收尾动作节奏较快，第二阶段的运动动作节奏慢，并在经典动作上定格，正如同人在做动作时的蓄力、发力和收力，既保证了动态的韵律感，也增加了动作的真实感和可信度。

以图9射箭项目图标的分解为例，白背景中首先出现的是“点”，由点成线，其中一点延长为竖线，随着竖线迅速向右弯曲，让人仿佛能感受到运动员拉开弓箭时的爆发力。随着代表运动员形象的“面”出现，图标定格在经典拉弓射箭姿势上，观众对图标模糊的印象迅速清晰成型，而图标停顿的时间也逐渐加深了观者对图标的印象。随着代表弓箭的细线迅速由线变为点，一箭射出，象征运动员的“面”也随着射箭动作的结束回归“线”和“点”，所有图案都消失在画面中，回到了开头的空白，形成了完美的循环。

再以图10的滑板运动为例，在第一阶段，由画面左下一点为起点，迅速延伸出代表滑板的“面”，代表运动员的“面”又从滑板中的图案中向上跳跃而出，仿佛镜头捕捉到运动员腾空的瞬间一般。

第二阶段出现的“线”由左至右随着运动员的动态滑行而出，交待了运动员所处的环境和场地。随着动态的缓速和停顿，让观者如同身临其境地感受到运动员在这短暂停顿中的紧张、激动和自信。

随着第三阶段图案再次加速，运动员迅速完成了自己的动作，加速消失在镜头中，再次由“面”及“点”，完成循环。整个图标的动态流畅自然，从左下角起又回左下角去，腾空和回旋动作在画面的空白中行云流水般划过，尽显设计的张力。[6]

（四）2022北京冬奥会图标

2020年12月31日，北京冬奥组委向全世界发布了北京2022冬奥会和冬残奥会体育图标，图标采用了和2008北京奥运会会徽一脉相承的印章形式，与“中国印”遥相辉映。图标的图案与中国汉字相结合，一笔一画承载着中国的历史与文化，流淌几千年的文化底蕴结合了充满现代感的动态图形技术，迸发出全新的生机与活力，向世界展现出中国力量（图11）。

本届项目图标采取了篆刻的形式，是刀锋与石头的碰撞，不但能展现出刚劲有力的棱角，也可以丰富图形的边缘结构。比起恢弘大气的书法作品，篆刻能够体现出来更加激烈的运动气氛和更加强烈的力量感。

“霞光红”的主体颜色，展现出积极热情的精神，表达出冰天雪地依然不灭的运动精神，衬托出运动员们勃勃生机与活力，更象征了中国文化中日出东方，以及热心于期盼，营造出热烈、喜庆的气氛，篆刻的白色刀锋刻印在朱印衬托下如同白雪皑皑。图案边缘有棱有角，质朴纯真又洒脱生动，正契合了冰雪自由無形却可以被塑造的特色。而红底上星星点点的白色刻印，既像是古朴的篆刻作品留下的印记，又像是飞溅起的雪沫，两种意象相辅相成，浑然一体。

如图12，北京冬奥会的图标从朱印中渐渐显现，正如雪落在大地上，渐渐覆盖出一片银白。在图案展示出经典动作后，画面定格停顿，再次渐变消隐，如同冰雪融化了无踪迹，达到了形式与内容高度统一。

篆刻本表现的是二维图案，通过与动态技术融合，却体现出来三维的效果。如图13，自由式滑雪空中技巧项目图标，通过简单的点线造型，以及先缓后急的节奏表现，展现出运动员在空中转体的瞬间，使图案产生了强烈的空间感和明快的节奏感。运动员腾空旋转的身姿以遒劲有力的刀锋刻印表现出来，带着鲜明的文化特色与飒爽的运动美感。

如图14，速度滑冰项目图标也将三维的空间感体现得淋漓尽致。

开头仅仅出现一手一头，如同赛道上冲刺的运动员跃入视线;随之是运动员迅速摆动的双臂冲破了薄雾;接着运动员的双腿紧紧地贴在图形边缘，擦出一片白色的冰粒，犹如激烈的过弯;而最后的图形定格在过弯后的加速动作，蓬勃的生命力与激烈的竞争感通过富有张力的定格图形，紧紧地抓住观者的眼球。

四、两届奥运会动态图标对比赏析

2020东京奥运会和2022北京冬奥会是目前有且仅有的两届采用动态图形进行项目标志设计的奥运会，二者都展现出主办国独特的魅力和形象，体现出不同文化的特色和内涵（见图15）。

（一）相同之处

从形式上来说，二者均采用了一个完整循环作为动态图标的呈现方式，都是“无中生有”，从空背景中产生图形，最后收回空背景去。这样保证了动态图标的完整性，也适合循环播放，不会因动作中止而产生断裂感。既使每一个图标都是一个完整的作品，又有利于图标的传播。

从内容上来说，二者都将某项运动中最广为人知的经典动作做为整个动态图标的重点，并在一个动作的运动瞬间将其定格。这不但能体现出巨大的画面张力，而且能迅速吸引观者注意，直观有效地传达信息。

（二）不同之处

从形式上来说，东京奥运会图标的开头和结尾与空背景的结合，采用了由点及面的形式，图案如同从背景中生长又回归，头尾衔接流畅自然，所有的图形都有“归处” 。

北京冬奥会图标则是采用渐现和渐隐的方式，对应了落雪和融雪的意境，恰到好处地突出了冰雪运动的主题，体现了深厚的设计功力。

从风格上来说，东京奥运会图标展现出含蓄、现代和干练的风貌。极简风格是受到日本禅宗思想追求自然的影响，也符合日本设计风格的含蓄之美。流畅的线条和简约的造型体现出信息化时代对产品设计的极简主义追求。[7]北京冬奥会则更加强调了传统文化的重要性，展现出文明古国在时代前沿的发展和繁荣。通过将千年来流传的印章与篆刻文化与现代动画技术、动态图形技术进行结合，赋予这些古老的文化全新的时尚面貌，唤起更多人对中国传统文化的兴趣和热情。

从内容上说，东京奥运会的图标致力于完成每一个完整的动作，使图标中的动作有始有终。图标均为深蓝色，既不过于强硬也不柔软无力;图案多居于画面中心位置，动作幅度虽大，但在图案运动范围上规整克制，使得整组图标呈现出内敛含蓄的气质，符合日本社会谨慎克制的风气。

北京冬奥会的图标则将重点放在经典动作的瞬间定格上，在定格动作后图案即开始渐隐，突出强调了项目运动的内容，使人不会被后续的动态分散注意力。北京冬奥会图标的颜色是热烈奔放、生机蓬勃的红色，象征着日出东方的朝霞，展现出自信与活力。刀锋刻出飒爽有力的线条，图案在动态中激烈碰撞，象征着体育运动的拼搏奋斗与激情澎湃，体现了现代中国开放包容、热情向上的精神风貌。

五、奥运会图标未来发展

（一）继承奥林匹克精神

国际奥委会在《奥林匹克宪章》中“奥林匹克主义的原则”条款中有这样一段话：“每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视，并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神”，也称现代奥林匹克精神。

奥运会一切设计的宗旨都应符合团结友爱、公平竞争、相互理解的奥林匹克精神，传递积极向上的运动氛围。项目图标需要在奥运会期间被长期展示和使用，具有比其他奥运视觉符号更加广泛的影响力，更应体现出鲜明的奥林匹克精神。[8]

（二）遵循设计原则

做为举世瞩目的体育盛事的视觉符号，奥运会图标的受众群体是各国人民和运动员，年龄、文化、种族、审美之间都有着差异。因此，图标的设计应遵循世界范围内已有的设计原则和公认的设计规律，创造出符合大众审美、实用性强、传播面广的项目图标。

奥运会图标设计应以人为本、为人服务，考虑受众的审美能力和接受程度，考虑设计的使用场合与传播范围;不能过于标新立异、特立独行，以至于破坏图标本身的价值和内容，影响观者的阅读和理解。

（三）合理创新

在遵循设计原则的基础上，奥运会图标设计应结合奥林匹克精神、主办国家文化、时代发展要求进行合理创新。

自從第18届东京奥运会首次推出以人为主体的项目图标设计，此后的历届奥运会都沿用了人形项目图标的设计。正是当时这一次合理创新，地赋予了奥运会图标生机与活力，极大地提高了奥运会图标的表现力，是奥运会图标的重大飞跃。

而2020年东京奥运会，日本再次展现出惊人的设计能力，首次推出了动态图标，广受好评与赞誉，开创奥运会动态图标历史先河，实现了又一大创新。因此，只有在扎根历史文化的基础上，为奥运会图标融入当下时代的新鲜血液，才能使奥运图标设计发展得更加精彩。[9]

（四）善用新技术

随着科学技术的飞速发展，设计的表现力已经越来越强，带给观者的沉浸感与日俱增。大量新技术在短时间内迅速爆发、传播，全息投影、AR、VR、AI、实时影像交互等技术不再遥不可及，甚至已经进入普通家庭中，成为现代生活的一部分。这些目不暇接的新技术提供了惊人的互动方式与展示平台，对设计师提出了越来越高的要求。

奥运会图标在日后的发展中，也必将从传承百年的静态平面设计中走出，通过新的设计技术、展示平台、互动方式，实现传统与现代、文化与科技的碰撞。新技术为奥运会图标增光添彩，而奥运会也可以利用自身的影响力将新技术传播发扬。通过奥运会图标的设计，将代代传承的传统文化、体育精神与时代特色相结合，迸发出新的生机与活力。

结语

奥林匹克运动会的图标设计一直是主办国体现自身文化特色和审美情趣的重要媒介，历届奥运会图标都在推陈出新，历史上出现过许多优秀的奥运会图标设计，令人印象深刻，广为称道。动态图标为现代奥运赛事赋予了全新的风貌，突破了过去已有的奥运会设计模式，利用新的技术与艺术设计结合，展示出生动自然的流畅效果，体现了了图标设计的发展趋势的潜力。未来的奥运会图标设计必将在本土文化的基础上，结合时代风貌与设计技术，更进一步，再创辉煌。