包装设计的“善意”

商品包装是所有设计类别中与人们生活最为贴近的，只要存在商品交换的地方就有商品包装。

根据《辞海》的解释，“包”意为包藏、包裹、收纳，也就是具有“保护、堆叠、储存的功能”;“装”意为装束、装载、装饰与样式、形貌等，即具有“运输、美化、展示的功用”。所以，所谓商品包装设计指的是在保障包装功能要求的基础上，根据内装物的形态，运用美学法则，对商品进行的整体形态设计。

包装作为商品的一部分，它的主要功能是保护产品、传达产品信息、方便使用、方便运输和促进销售，同时它也是产品特性、品牌理念、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲望。设计是一种文化现象，从设计中可以透露出设计者的个性意识和文化观念。为了在眼花缭乱的现代包装设计中脱颖而出，设计师应以鲜明的个性和特色透出浓厚的本国民族文化气息，明确发展方向，努力做到以科技为支撑、以人文为基础，实现有个性、有特点的包装设计，以满足各种层次消费者的需求。

包装设计作为最终实现产品商业价值的手段之一，具有较强的商业属性。人的本性决定了其在物质享受方面的追求是从来不会满足的，而这时候精神上的追求则会给予其无限的抚慰。因此，设计师始终在努力满足消费者的精神追求。

面对这个现状，如何做出真正有价值的包装设计，并肩负起设计师应有的社会责任，值得每一位包装设计师仔细思量。在设计造物的各环节中，设计师必须达到其功能属性的目标，满足人的活动行为的需求和欲望，并将“善意”体现于设计的全程之中。

作为一名设计师来，必须清楚设计行为的“社会性”。结合当前工业活动和消费文化带来的种种弊端， 站在更高的角度审视设计。设计作为一种行为并不重要， 核心是为了什么、为了谁而设计。适度的包装不仅可以解决当代人因重复、过度设计造成的视觉审美疲劳， 还可以为节约能源、创造可持续发展的人性化设计作出贡献;不仅可以兼顾社会责任， 还可以唤醒设计者的创作激情、为设计者指引创作方向。

设计的“善意”可能更多的是一種角度、一种态度、一种立场。在整个的设计过程中， 设计师都要以最“善意”的态度合理使用设计要素， 创造出充满善意的价值。

《设计》编辑部

2022年5月