我国博物馆文创研究领域的文献计量分析

黄燕

摘 要：以中国知网（CNKI）数据库为数据源，运用相关软件对1058篇我国博物馆文创研究领域的文献进行统计与可视化分析，为促进我国博物馆文创研究领域的进一步发展提供参考和借鉴。文化创意产业作为我国的新兴产业，结合当前我国博物馆的形势，还有许多方面值得未来继续深入展开进一步研究。

关键词：博物馆;文创;文献计量

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.06.039

0 引言

随着人民生活水平的提高，消费观念的日渐转变，人们的精神文明需求也逐渐提高。近年来，为支持文化创意产业的发展，国家相继发布了一系列利好政策，例如，2021年8月17日，由文化和旅游部、中宣部、发展改革委、财政部等联合发文《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》的通知（文旅资源发〔2021〕85号），《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》指出依托文化文物单位馆藏文化资源，加强文化创意产品开发工作，有助于促进我国传统文化的创造性转化、创新性发展，有利于培育和弘扬社会主义核心价值观，有利于社会主义文化强国建设。人民的需求和国家政策的支持有利于促进我国文化创意产业的飞速发展。

博物馆发展文创产业，促进博物馆文化与人的关系更加紧密，新奇有趣且有内涵的文创产品不仅提高了产品的经济价值，且能有效传播博物馆文化。博物馆发展文创产业的同时，相关研究也在不断上升。因此，本文针对我国博物馆文创研究领域相关研究文献进行文献计量分析，以了解该领域的发展脉络和趋势。

1 方法

1.1 数据来源

数据来源为中国知网（CNKI）数据库与博物馆文创相关的期刊论文。检索策略：专业检索，以“SU='博物馆'*'文创'”检索式进行检索，时间范围不限，检索时间为2021年9月12日。检索结果共1140条，手动去除重复以及与主题不相关的文献，最终纳入1058条。

1.2 分析方法

采用NoteExpress、CiteSpace等软件进行文献数据的统计与可视化，分析讨论该领域的研究热点与发展趋势，进而发掘该领域未来的研究方向。

2 结果分析

2.1 发文量分析

对该领域1058篇文献进行年度发文量的统计，结果如图1所示，大致可划分为初起阶段和飞速增长阶段：2011—2015年为该领域的初起阶段;2016—2020年为飞速增长阶段。2011年出现本次检索的第一篇关于博物馆文创的文献，初起阶段发展较为缓慢，飞速增长阶段发文量趋于直线上升，可以看出该阶段的研究热潮和旺盛的学术生命力，整体呈现上升趋势，预计未来还将持续攀升。

2.2 文献来源分析

本次检索纳入分析的1058篇文献来源分别来源于356种期刊，图2为发文量在10篇及以上的期刊分布情况。《文物鉴定与鉴赏》以88篇文献量居首，其次是《大众文艺》和《设计》。从图2可看出，《文物鉴定与鉴赏》《大众文艺》《设计》等为该领域的重要刊物，这些刊物是了解我国博物馆文创领域研究发展的重要渠道。

2.3 作者分析

作者共现图谱能发现该领域的活跃作者以及作者之间的合作关系。由图3可知，其整体呈现出一个分散的状态，作者之间的合作交流较少。该图谱显示网络密度为0.0034，密度较低，仅部分作者间形成小规模合作，多数作者间呈分散状态。

根据赖普斯定律，公式为：M≈0.749，得出M≈2，确定该领域发文量大于及等于2篇的发文作者为核心作者（以独著或第一作者为统计标准），核心作者人数一共有72人，由于人数较多，表1仅对大于及等于3篇的发文作者进行统计。据表1王颖、易平以及黄剑青发文量位居前三位，发文量分别为5篇、4篇、4篇，三人中王颖、易平与他人有合作关系。合作最为密切的是甄妮、姚怡、郭玉莹等人，其次是安来顺、潘守永、吕军等人。作者中心性均为0，表明该领域作者间合作程度不高，独立作者占多数。

2.4 关键词共现分析

关键词是对文献内容进行总结概括的词语，高频关键词在一定程度上代表该领域的研究热点，关键词的中心性反映地位的重要程度。根据Donohue①提出模型T=1/2（-1+）来确定高频关键词的临界频次，T代表高频与低频关键词之间的临界值，I1代表词频为1的关键词数量。在关键词共现词表中，词频为1的共有211个，计算得出T=20.05，因此將频次大于或等于20的关键词定为高频关键词，如表2所示，高频关键词一共有14个，频次最高的关键词为“博物馆”，中心性最高的为“文创产品”。

从图4关键词共现图谱分析，图中节点大小和连线分别代表词频次和词联系，节点外的紫色年轮代表着中心性，紫色年轮边框的厚度，表示该节点在网络结构中占据地位的重要程度。图谱共含360个节点、374条连线、网络密度为0.0058，关键词共现图谱较为分散，研究面较广。结合图4与表2综合分析，可知“博物馆”“文创产品”“文创”“文创产业”“开发”“文创设计”“文化创意”等关键词为研究热点，即我国博物馆文创产品或文化产业的开发设计、传统文化的创意创新是该领域的研究热点，其中“文创产品”“创新”“文创产业”“文化创意”“新媒体”“博物馆”等词在该领域的研究中起着重要的桥梁作用。

2.5 关键词聚类分析

如图5所示，图谱中呈现14个聚类标签，即“#0文创产品”“#1博物馆”“#2现状”“#3文化创意”“#4故宫”“#5文创产业”“#6文创”“#7文旅融合”“#8故宫文创”“#9传播”“#10文创设计”“#11地域文化”“#12文化产业”“#13设计”。根据聚类标签，将国内博物馆文创研究热点归纳为四个方向，即文创产业的发展现状、故宫博物院文创产业、文创的开发设计、文创的宣传推广与营销。

2.6 关键词聚类时区分析

由图6关键词聚类时区图可见该领域的发展脉络：起初只是对博物馆文创产业、文创产品的发展现状进行讨论，随后研究热潮开始转向文创产业、文创产品的开发设计，以故宫博物院文创的成功案例展开研究讨论，到近期通过对文创产业、文创产品结合传统文化的创新创意，以新媒体、互联网等途径宣传营销为研究方向。

3 讨论

根据该领域关键词的聚类结果，从以下四个方面对该领域的研究方向展开讨论。

3.1 文创发展

“创意产业”的概念最初由英国创意产业特别行动组提出，被定义为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，是具有创造财富和就业潜力的行业”，2004年我国首次提出“文化产业”的概念②。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》提出“文化创意产业”，概念为“文化创意产业是源于文化元素的创意和创新，经过高科技和智力的加工产生出高附加值产品，形成具有规模化生产和市场潜力的产业”③。

黄美贤④表示博物馆将丰富的馆藏文物衍生应用、赋能产品，在增加产品经济价值的同时，也提升人们的体验感。一开始受“非营利机构”的限制，博物馆文化创意产业的发展极为缓慢，直到国家就博物馆发展文化创意产业相继出台的一系列支持政策，这些政策极大地促进了我国博物馆文创产业的快速发展，根据国家统计局的最新数据显示，2021年上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长30.4%，两年平均增长10.6%⑤。

3.2 开发设计

文化创意产业的飞速发展促进了我国博物馆文创产品的开发设计，博物馆在研发文创产品时需考虑实用性和个性化需求。例如“故宫淘宝”官方旗舰店推出的宫廷娃娃既有故宫的文化特色，也可以当作可爱动人的摆件。博物馆的文创产品是指从藏品中衍生出来的，将藏品的艺术价值融入其中的产品，文创产品具备馆藏品的外表特征、故事情节、元素和符号等，兼文化内涵与实用功能于一体。博物馆文创产品主要基于地域文化元素、吉祥文化符号、馆藏文物内涵的人物故事等方式进行开发设计。解春凤⑥讨论了地域文化元素在文创产品设计中的认知、情感、美学、社交作用，并讲述了地域文化元素在文创产品中的具体应用。刘维尚等⑦的文章从吉祥文化的“形”“意”“境”三方面入手，结合具体设计案例进行深入讨论。还有一些研究者对文创开发设计的理论进行归纳总结，比如赵迎芳⑧和娄冰⑨分别归纳总结了博物馆文化创意产品开发的理论基础。

3.3 推广营销

博物馆文创营销指的是博物馆通过市场化的营銷手段销售文创产品，既能获得经济收入又能传播博物馆文化，还能满足人们的物质和精神需求。对博物馆文创产品推广营销方面的研究，主要集中在以互联网和新媒体等途径为营销推广手段进行分析，以营销和传播学为理论基础，对博物馆文创产品的营销推广方式进行讨论。张婧⑩表示“互联网+”环境下，博物馆文创产品营销不受地域限制，扩充博物馆文创产品的网络营销途径，能够使文创产品交易更加方便快捷。目前，我国新媒体营销方式包括微信平台、微博平台、官方网站、直播、视频、综艺节目、自媒体等。张菁雅k以故宫博物院的“故宫淘宝”官方旗舰店为例，分析了其成功的新媒体营销模式，阐述“故宫淘宝”官方旗舰店通过微博、微信、App等途径对文创产品进行营销。董占山l以“故宫淘宝”品牌为例，梳理了其新媒体营销的现状与特点，并从传播学角度解析其营销策略的选择依据，进而得出“故宫淘宝”新媒体营销的启示。

3.4 故宫文创

近年来，随着我国文化创意产业的发展，故宫博物院文化创意产业的成功案例开始受到越来越多研究者的关注，故宫博物院的文创事业发展得如火如荼。2010年10月，“故宫淘宝”上线。2015年，故宫博物院文化创意体验馆在故宫博物院东长房开馆，院长单霁翔称为故宫“最后一个展厅”。在这最后一个展厅，游客不仅可以体验从现代到清宫的“穿越”感，感受清代皇家生活节奏，还可以将“宫藏”带回家，让人们无时无刻都能以特殊的方式体验故宫博物院丰富的文化瑰宝。目前故宫博物院拥有主打年轻人的故宫淘宝、面向大众的故宫商城、分为线下线上销售的故宫博物院文化创意馆、出售较为古典庄重产品的故宫博物院文创旗舰店四家文创网络经营主体m，这四种文创销售途径分别针对不同消费群体推出了不同的文创产品。

在学术方面，故宫博物院文化创意产业的研究主要集中在故宫博物院文创产业的开发设计、宣传推广、营销方式、IP打造等方面。张雪n表示以趣味性、收藏性与实用性兼具，以及以宫廷元素为特色融入创意、多层次、多形式开发几个方面，讨论了故宫博物院文创产品的特点。

故宫博物院文创产品大胆地探索与创新，对特色文化符号进行挖掘并形成创意。根据不同年龄阶段、消费水平、需求层次的消费群体，开发出个性化的文创产品，加上借助社交媒体进行宣传，亦是其成功之道。故宫博物院文创产品借助多种新媒体手段，如微博、网店、App、微信公众号、电视节目等进行推广宣传，如董占山o讨论了“故宫淘宝”的新媒体营销实践，通过圈粉和引流，配合“故宫淘宝”官方旗舰店及“故宫微店”，与社交媒体融合，打造新媒体品牌，以互联网语言开展“卖萌”营销。

IP是指人类社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利，即智力成果权p。在博物馆文创领域，IP就是将一种文化经由创意设计转化而成的具有文化属性且具有商业和传播价值的品牌。故宫博物院厚重的文化底蕴是重要的吸引点，故宫博物院以自身的独特文化优势，将具有深厚文化的文创品牌与IP融合，成为博物馆文化创意产业的一个典型案例，以馆藏文物蕴含的丰富人物故事为基础，开发文化创意产品，将其打造成超级IP。故宫博物院文化创意产业的成功经验，无论是开发设计还是推广营销等方面，都值得各文博单位和研究者学习、借鉴。

4 结论

“文化创意产业”作为新兴产业受到相关学者的密切关注。从年发文量来看，尤其是2016年以后发文量飞速上涨，这说明博物馆文创领域依然是学术界广泛关注的热点，但作者之间的合作关系较为分散，这在一定程度上也阻碍了该领域的发展;从关键词的情况来看，该领域的研究主要集中在文创的发展现状、故宫博物院文创、文创的开发设计、文创的宣传推广与营销四个方面;从时间层面来看，从一开始在概念层面展开探讨，随后转向对文创产品的开发设计，以新媒体、互联网环境下的宣传营销为研究方向，其中故宫博物院文创产业作为一个成功的典型案例贯穿整个研究面。

目前，从该领域研究成果的广度和深度两方面来看，未来依然值得研究者们继续拓展和深挖，例如：影响人们购买文创产品的因素，博物馆如何结合自身的优势去设计开发出更好的文创产品，还有博物馆文创人才培养等方面都值得进一步研究。

注释

①DONOHUE J C.Understanding scientific literatures：a bibliometric approach[M].Cambridge：The MIT Press，1973：101

②陈凌云.博物馆文化創意产品开发研究[M].上海：上海社会科学院出版社，2019.

③中国政府网.国家“十一五”时期文化发展规划纲要（全文）[EB/OL].（2016-09-13）[2021-09-18].http：//www.gov.cn/jrzg/2006-09/13/content_388046.htm.

④黄美贤.台湾地区博物馆发展文化创意产业的理念与实践[J].东南文化，2011（5）：109-118.

⑤国家统计局.2021年上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长30.4%，两年平均增长10.6%[EB/OL].（2021-07-31）[2021-09-18].http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202107/t20210730_1820143.html.

⑥解春凤.地域文化元素在文创产品设计中的应用[J].包装工程，2020，41（8）：313-316.

⑦刘维尚，阳倩.吉祥文化符号在博物馆文创产品中的应用研究[J].包装工程，2021，42（10）：260-266.

⑧赵迎芳.中国博物馆文化创意产品开发的理论与实践[J].山东社会科学，2020（4）：169-176.

⑨娄冰.博物馆文化创意产品开发的理论依据研究[J].中国博物馆，2020（1）：8-12.

⑩张婧.“互联网+”背景下博物馆文创产品营销创新策略[J].文物鉴定与鉴赏，2020（17）：124-125.

k张菁雅.浅析文创产品的新媒体营销模式—以故宫淘宝为例[J].新闻研究导刊，2016，7（21）：66-67.

lo董占山.传播学视阈下的新媒体营销策略—以“故宫淘宝”为例[J].出版广角，2016（11）：70-71.

m梁淑敏.“互联网+”背景下北京故宫文创的开发设计与推广研究[J].包装工程，2020，41（8）：309-312.

n张雪.故宫博物院文化创意产品开发及启示[J].浙江档案，2019（2）：20-21.

p于丽娜，钟蕾.IP时代下的文创旅游产品设计研究[J].包装工程，2020，41（18）：306-312.