家电产业盈利能力分析

卜秀艳

（海尔集团，山东 青岛 266000）

近年来，我国家电产业迎来了快速发展的新时期，行业内竞争加剧，家电企业若想在激烈的市场竞争中获得优势地位，需要不断提高自身盈利能力。影响盈利能力的因素较多，其中包括市场定位、技术创新水平和成本控制方法。相关人员应明确上述指标因素对家电产业盈利造成的具体影响，注重考察其净资产收益率、总资产报酬率，实现对其盈利能力合理解读。

一、影响家电产业盈利能力的因素

1.市场产品定位

在家电行业发展中，产品的市场定位是影响其盈利能力的关键因素。然而，在实际发展中，部分家电企业，尤其是小型家电制造公司存在市场定位不清晰，市场划分不明确的问题，使得家电企业盈利能力明显降低。这部分企业缺乏先进技术支持，未能对市场信息进行准确分析。

分析小型家电企业的盈利和发展模式，其产品结构单一，主要定位在低端市场，部分企业甚至存在流动资金严重短缺的问题。而大型家电企业，如美的、海尔公司的发展规模较大，其盈利方式多样，市场产品定位十分明确，并且能够对市场进行细分，因此其盈利能力良好[1]。

2.技术创新不足

针对家电企业而言，技术创新的成果应用直接影响企业经营管理能力。然而，目前家电企业技术的整体创新能力不足问题较为明显，尤其是在大数据、人工智能技术的应用上，大部分小企业面临开发成本高、市场转型难度大问题，使得企业产品市场拓展能力下降，影响其盈利水平提升。在美的、海尔等大型家电企业中，也存在技术创新成果未能大部分转化的问题。企业需要对产品进行持续技术升级及更新换代，才能持续提高产品市场竞争力有待持续提升，实现产品销量及市场内占有份额的预期目标。

3.成本管控能力

成本控制是制造业需要重点考虑的问题。合理的成本控制理念与管理方法，能够帮助企业提高产品竞争力，使得其产品盈利水平提升。对成本管理工作的强化，也有利于提高企业可持续发展能力，帮助企业降低经营成本。分析目前家电行业在成本控制中存在的问题，其中较为明显的是缺失管控能力，对产品的全过程缺乏监督。部分中小型企业未能利用现有技术，对产品采购、加工、制作、组装和销售进行管理，并且在会计核算中，未能对成本核算法增加重视力度，使得产品不合理投入增加。海尔集团下属各家电企业中，依靠先进的技术手段，高效明确培训机制，成本管控已实现全流程、常规化、标准化作业，效果十分突出。

4.高级人才缺乏

人才尤其是高级人才对企业发展起到关键作用。在家电生产与销售中，大部分人员为初级技术人员和普通员工，而高级技术人员十分缺乏。实际上，企业要获得健康持续发展，离不开对人才的培养和引进。通过高级人才，能够强化企业管理能力，认识到企业发展存在的不足并有针对性的改进。目前在家电企业，由于高级人才的缺乏，部分企业缺乏盈利能力和创新能力，使得企业发展盈利空间受到限制。在信息化时代，人才的作用越来越重要。海尔集团十分重视高级人才的引进及培养。各公司各部门，都把人才培养机制作为日常重要考核指标。

二、家电产业盈利能力分析的关键指标

1.基本指标分析

（1）企业经营水平

家电企业资本盈利水平十分重要，在开展盈利能力分析中，需要关注所有者资本投入后，对企业进行经营取得的利润。能够反映企业利润的主要指标是净资产收益率。在企业经营过程中，其根本目标是公司要获取利润，确保所有者权益和股东价值最大化。

本文选取了净资产收益率对家电企业盈利能力进行评估具有科学性，因为，净资产收益率能够直接反映出企业资本的增值能力。该指标越高，则说明企业盈利能力越强。净资产收益率与净利润、净资产平均余额有关，二者之间具体联系满足以下表达式：

在家电企业长期发展中，为准确获得企业净资产收益率相关数据，相关人员需要对企业年初净资产、年末净资产、净资产平均余额、净利润和净资产收益率进行分析，在此基础上，做好相关会计核算工作，为企业财务管理工作提供支持。以下对某家电企业的净资产收益情况进行列表分析：

分析表1，可知该家电企业净资产收益率良好，在家电企业市场激烈竞争的环境下，企业净利润保持在较高水平，并且每年的净资产平均余额持续增加，到2020年该家电企业净资产余额是98771.43。此外，该家电企业的净资产收益率较稳定，在企业长期发展中，其净资产收益率一直保持在20%以上，企业盈利能力良好。

表1 某家电企业净资产收益率项目表 （单位：百万元）

（2）主营业务与营业利润

总资产、营业收入、净利润、经营活动的现金流量净额是反映家电企业经营稳定性、评估其盈利能力的重要指标。以下选择美的与海尔智家，对其家电业务收入、利润和现金流进行对比。2020年上述公司资产、收入、利润和现金流的对比情况如表2所示。

表2 美的、海尔资产、收入、利润和现金流量比较结果（单位：亿元）

分析上述各指标可知，美的集团总资产、营业收入、净利润、现金流量等指标均高于同行业中的海尔智能家居，因此，其资产盈利状况更高，能够有效抵御市场风险，企业盈利水平比较稳定。

（3）短期偿债能力

短期偿债能力对家电企业盈利也会形成一定影响，从本质上分析，短期偿债能力较强的企业，其盈利状况更好，能够在资金流动性上占优势地位，对企业长远发展具有促进作用。为明确短期偿债能力对企业造成的影响，同样对比了美的集团与海尔智家，上述家电企业在行业内是龙头，因此，研究结果具有代表性，能够为家电行业有关企业的决策选择提供参考。

表3描述了美的与海尔家电企业短期偿债能力，其中在活动现金与流动负债的对比上，美的集团与海尔智能家居的差异不大。在应收账款天数的比较中，美的集团高于海尔智家，出现这一问题的主要原因是与公司经营模式有关。美的集团存货周转天数也明显多于海尔；而在预付账款、应付账款的周转上，海尔智家则明显更高。

表3 美的集团、海尔智能家居企业短期偿债能力相关指标对比

2.总资产与营业收入分析

以美的与海尔智家业务为例，分析净资产与营业收入对盈利水平产生的影响。美的集团是以家电作为主营业务收入的公司，其总资产在2018年～2020年获得迅速增加，分别实现了1706亿元、2458亿元、2639亿元。2018年～2020年，海尔智家业务规模也在不断增加，2018年累计资产总额是1325亿元、2019年是1564亿元、2020年其累计资产总额是1688亿元。二者之间产生的差异十分明显，原因主要是美的集团内部对家电行业进行了整合，使得总资产规模明显增加。2019年，美的总资产同比增长速度明显加快，表明其盈利能力获得大幅度提升。相对而言，海尔三年内的总资产增长情况则较为稳定。

在主营业务对比上，海尔每年均能实现主营业务增长，而美的集团的主营业务增长率较低，2019年美的家电业务实现了智能化改造升级，这一策略的实施，使得美的家电营业收入获得了大规模增加，其营业收入总量的增长率超过了33.11%[2]。

3.总利润、营业利润与净利润分析

家电企业营业利润水平，对企业发展具有重要影响。利润会形成企业的留存收益，增加公司营运资金，减少企业外部融资需求，从而降低企业资金成本，为企业获得持续稳定发展提供支持。因此，在分析家电企业盈利相关要素时，本文引入了总利润、营业利润与净利润概念。

首先分析总利润，海尔智家在2018年～2020年利润总额一直保持在较高的增长区间，其总利润分别是116.29亿元、146.30亿元、135.54亿元。2019年总利润的同比增加幅度在14.57%，2020年同比增幅继续维持在10%以上；美的集团2018年～2020年营业利润分别是202.3亿元、242.11亿元、272.23亿元，2018年～2020年间，公司营业利润一直在增加，说明其盈利状况良好。美的在盈利空间创造上具有较强的优势，这与其多年以来一直发展小家电市场存在密切关系。

在净利润的对比上，海尔智家在2018年～2020年期间分别实现了74.40亿元、82.13亿元、88.77亿元，其净利润的增加与企业海外市场扩张战略存在密切关系，同时，海尔集团也注重对成本与费用进行控制，并拓宽销售渠道。研究结果表明，企业净利润的增加表明其具有较高的盈利水平，对企业稳定发展起到推动作用。在上述指标的对比中可知，海尔与美的总资产、主营业务收入和营业利润均获得较大程度提升，并且其盈利水平较稳定。同时家电企业发展离不开技术创新，因此，相关人员在分析其盈利水平时，需要考虑技术创新转化成果，了解技术创新对盈利水平增加的实际贡献。

2018年～2020年，家电行业的市场需求较大，使得行业内的竞争加剧，部分家电企业为争夺市场资源，存在恶意竞争、打价格战的问题，使得行业整体利润空间缩小。这一问题应引起家电企业的足够重视。为获得较大盈利空间，家电企业应做好技术创新，注重升级关键领域技术，以增加产品附加值，争取获得较强的市场盈利能力[3]。

4.技术创新的贡献

在家电企业发展中，技术创新对企业盈利水平增加的贡献率较大，通过上文分析可知，家电企业盈利能力处于稳定水平，但是也存在一些具体管理问题，例如企业产品细分不足、市场定位不明确等。为解决上述问题，促进家电企业创新发展，相关人员应注重技术创新，对企业经营与管理方式进行调整。数字化时代来临，家电产品客户需求呈现出多元化发展趋势，如何利用先进技术，做好产品的多样化开发与设计，成为行业人员关注的重点话题。

家电企业为提升盈利能力，需要利用互联网思维，使用最新的技术手段，对价值链进行整合，并做好管理系统优化工作。上述工作的开展，有利于家电企业提高资产利用效率、提升资产盈利水平。发展目标与企业盈利密切相关，家电企业通过技术创新提高了资产周转率和销售水平，同时企业盈利水平达到最大化。

家电行业需要关注人工智能技术，对行业发展方向进行探索，大力推进智能家电发展进程，使企业产品的市场占有率达到预期标准。在盈利能力的提升过程中，家电行业应注重整合人工智能技术，积极拓展智能制造与智慧物料行业，以提高新时期家电行业整体盈利水平。

5.提高盈利能力的对策研究

家电企业为获得较多的市场份额，首先需要树立良好的企业形象。在企业生产方面，需要不断强化对材料与技术的把关，注重提高产品质量，同时，产品的生产运营要符合生态绿色健康的环保理念。在家电企业长期发展中，这一举措能够提高产品的市场美誉度。

此外，家电企业也需要做好售后服务工作，为消费者提供便捷、高效的产品售后支持，以提高产品市场口碑，维护公司良好社会形象。现阶段，家电产品市场消费者众多，企业方面需要做好市场细分，在精细化的产品分类中，明确自身定位，以确保盈利能力稳定。产品细分完成后，企业方面应继续做好营销引导，考虑消费者习惯，以满足市场对家电产品的多样化需求。

基于上文对家电企业盈利分析结果，企业管理人员需要优化市场营销策略，推出个性化商品，以满足不同消费者的具体需求。在企业商品的市场定位中，可深度利用大数据技术，对市场信息进行准确把握，以规避企业营销中的风险因素，提高盈利稳定性。

同时，家电企业管理中，需要加强对人才的引进与吸收，注重提高人才创新能力和意识，提升对新产品的设计与开发，以有效提高企业市场份额，增加产品市场占有率。研究表明，具有创新能力的产品在家电市场上具有竞争优势，而创新型产品的研发离不开高技能人才队伍。企业应制定有效的培训方案，形成对员工的激励效应，以增加员工归属感，为家电产品升级改造提供人力资源保障。人才的培训也具有明显的促进作用，能够从源头上提升产品品质，提升家电产品的市场价值[4]。

6.成本管控措施的应用

家电成本中，材料成本占据主导。家电生产使用的原材料通常包括铜、铝、塑料、钢材等。在国际原材料价格上涨的背景下，做好成本控制工作，有效应对材料成本上涨导致的成本上涨。以格力电器为例，格力主要经营项目是空调器。在全球家电生产用原料大规模上涨的背景下，企业对原材料成本进行全面控制，并对生产各环节进行了精细化管理，并制定控制生产成本的有效措施，使得企业生产成本处于稳定水平。，因此，制定成本控制方案，对家电生产进行积极管理十分重要，相关措施也是提高企业盈利能力的关键措施。

2019年受到新冠疫情的影响，世界各国均出现了原材料价格大幅度上涨的问题，我国全年铜价格、螺纹钢价格、冷轧普通薄板价格的涨幅分别达到了18.65%、11.52%和14.32%，价格的上涨无疑增加了家电产品的生产成本。鉴于此，家电企业应采取多样化的技术手段，多措并举，达成生产制造环节全流程的降本增效目标。

经过国家宏观政策调控后，家电行业成本端的压力有所减少，但是，长远分析，家电制造业仍然受到市场供给与需求关系的影响，原材料价格在短期内出现大规模回落的可能性较小。家电企业应明确这一问题，注重采取多样化的成本控制方案，降低原材料成本上涨对企业造成的不利影响。

三、结语

综上所述，本文对家电行业的盈利能力进行展开说明，分析了影响家电产业盈利能力的主要因素，重点描述了企业市场产品定位、技术创新能力与成本控制水平、以及高级人才对企业的重要的作用等问题对家电行业的盈利状况进行了全面解读。研究结果表明，目前我国家电市场总体盈利水平比较稳定，产品逐渐朝向多元化与现代化方向发展，家电企业与科技创新密切相关。