全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合策略分析

陈威

【摘要】由于经济的快速发展使得各行各业的发展需要从新的方向找一个突破的缺口来寻求长期的发展。因此，在全媒体时代下，就新媒体和传统媒体如何进行有效的融合发展才能使传统媒体进行全新的转型并得到一个长远的发展。本文通过从全媒体时代下新媒体和传统媒体的概念下手，分析其区别和联系并找到必须实行新媒体和传统媒体融合策略的重要性，最后并提出相应的解决对策。以供同行业其他人进行参考和借鉴。

【关键词】全媒体时代;新媒体与传统媒体;融合策略

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.033

由于网络信息技术的快速发展，在全媒体时代下，对于信息的传播形式和媒介的发生了前所未有的改变。与传统媒体相比较的话，新媒体具有传播的互动性强以及传播速度快的好处，但是，因为新媒体摒弃掉之前传统媒体的传播渠道，比如电视、广播和报纸等渠道，所以新媒体最大的一个弊端就是聚合性的能力较弱。因此，纵观全局，在全媒体时代下，要想更方便快速的为人们传达准确的信息，新媒体与传统媒体的有机融合之路势在必行。

1. 全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合策略概念、区别及联系

1.1 全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合策略的概念

大众日常的生活总最常接触的广播、电视、报刊等都是属于传统媒体的传播媒介。它会定期地给大众群体传递各种各样的信息。因为它是以传统的媒介方式向大众传播信息，所以受众范围非常广泛。且因为其自身具有权威性，所以，信息会出现垄断和滞后的情况。尽管纸质化的传统媒体方便携带，但是与新媒体相比较而言，其创新性严重缺乏，因此不适用现在的时代需要。

只要媒体形式是数字化的，新媒体几乎全部囊括其中。像这些数字化的传统媒体演变过来的网络媒体、移动端以及数字电视和报纸杂志等。与传统媒体相对比，新媒体是传统媒体的众多媒介传播方式中吸收并发展出来的新颖的媒体形式。这个新的媒体形式里面包含手机、网络、数字化电视以及网络直播等。它是通过网络信息技术为载体，向大众传播信息和各种娱乐性的服务形式。新媒体不受时间和空间的限制，但是其信息的真假还有待考证。

1.2 全媒体时代下新媒体和传统媒体融合策略的区别与联系

新媒体与传统媒体的区别主要在于其传播方式、时间差异以及信息的真假性上。传统的媒体的传播方式主要是报纸、杂志、电视、广播等媒介为主。这会导致信息传递的受众群体范围以及时效上有所限制和制约，但是信息的真实性是基本可以保证的。新媒体的传播方式是以数字化为基础，像平时所接触到的手机、电脑、微信公众号、数字报刊杂志等传播方式更多，因此信息的时效性不会收到时间和空间的制约，但是信息的真假不能够得到保证。

新媒体与传统媒体的联系主要在于二者相互共存、相互利用。传统媒体凭借自己信息具有权威性的优点利用新媒体众多的传播平台，来摆脱掉时间和空间的束缚，最终来实现信息的快速传播受众群体的广泛引流的目的。新媒体可以凭借传统媒体传播方式的权威性来将传统媒体的受众群体引流到自己的平台，这样二者都可以得到双发的帮助。

2. 全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合策略的必要性

2.1 传统媒体缺乏创新性

由于市场的不断变革，使得传统媒体必须做出改变，否则将会被新媒体完全吞没。且现在传统媒体的创新势在必行。而且，一个国家如果想要得到良好的社会发展必然要加大对优秀文化的建设。因为文化是一个国家社会发展的重要条件。文化事业建设的好，社会发展才更完整。而媒体的发展对国家建设文化起着巨大的促进作用。尤其是在传统媒体的发展上，对国家建设文化的作用更大。再加上国家也会大力扶持传统行业的创新发展，因此传统媒体具备良好的发展环境。除此之外，传统媒体的先天条件还是可以的，它具备权威性，在信息的真实性上是比新媒体占优势的。尽管发展的创新之路任重而道远，但是国家的扶持以及传统媒体得天独厚的条件必定会创造出属于传统媒体自己的路。

2.2 时代发展的必然性

网络信息化的快速发展程度势必会迎来新媒体的春天。只有这个社会的物质发展好了，才有机会搞精神文明的建设。而对于现在的中国来说，新媒體的蓬勃发展是历史发展的必然趋势。与此同时，传统媒体与新媒体的相互融合也是时代发展的必然趋势。因为二者有着不同的优点，其发挥的作用在不同的领域里。如果将二者的传播方式、编辑形式、信息的时效性、受众群体的范围等进行信息之间的沟通交流和共享，使得受众群体随时随地接收到各种各样的信息。比如在编辑形式上抛弃掉老旧的死板的采编形式，传播方式可以选取小红书、微博以及抖音等热门平台来进行牵线搭桥。还可以将受众群体的范围得到一个大幅度的扩大。这样双方可以得到自己想要的东西，且顺应了时代发展的潮流。而传统媒体也可以得到一个长久的发展，新媒体借助传统媒体的渠道让自己的信息更具有权威性且受众群体得到提升。

3. 全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合策略分析对策

3.1 有效融合传统媒体与新媒体的采编形式

通过采编的形式让传统媒体与新媒体相互进行交融。按照惯例来说，传统媒体所采集到的信息虽然有滞后性，但是其真实性和可信度是可以得到保障得。但是对于信息编辑的时候，其形式过于死板僵硬。降低了年轻的受众群体想要了解信息的兴趣。但是与传统媒体相比较而言的话，新媒体在对与内容的信息编辑上摆脱了死板僵硬的形式，其内容是更加贴近人们的日常生活，让人们更加有往下去读的兴趣。但是它也有一个缺点就是信息的真实性有待考证。个别新媒体为了吸引人们的阅读兴趣，起了一个与内容不符的标题，长此以往下去，会耗尽人们对其新媒体内容信息真假的耐性。因此在全媒体时代下，传统媒体与新媒体的相互融合一定要注重信息的真实性，其次在采编形式中要取其精华，去其糟粕，内容在保证真实的情况下做到形式上的创新。让受众群体有阅读下去的兴趣。

3.2 创造新的切实可行的市场机制

通过把传统媒体的市场机制和新媒体的市场机制进行一个融合，使得媒体行业能够有一个完善并切实可行的一个市场机制。媒体行业的良好发展取决于中国社会主义市场经济的发展。但是，与新媒体相比较，传统媒体由于残酷的行业竞争使得其市场份额比例越来越小，导致传统媒体去其他的行业寻求发展。从这个角度来看的话，无疑是给传统媒体提前加快了没落速度。因此，如果传统媒体想要拿回属于自己的市场份额，首先就应该要与新媒体的市场机制有机融合，并紧紧地抓住时代发展的尾巴，创新出属于自己的一条康庄大道。在新闻上广告的投放比重要逐步加大并且参与各种各样的产业链，加入直播互动式的广告投放方式，发展双向传播的互联网思维。比如，在传统媒体与新媒体相互交融时，可以借助移动端、手机、电视、网络直播等媒介，并开展线下活动来增加曝光度和吸引受众群体与其互动。从而达到扩大自身市场份额的最终目的。

3.3 将传统媒体与新媒体的编辑内容进行整合

通过把传统媒体和新媒体的编辑内容进行整合，让双方达到共赢的目标。在这个全媒体时代下，如果可以把传统媒体的编辑内容和新媒体的编辑内容进行一个交流并整合，但是前提是一定要对其编辑的内容进行一个创新。这样才能够达到强化传统媒体品牌的效果，让受众对传统媒体有一个清晰的记忆点，最终达到二者内容编辑创新的一个目的。所以，在具体的实际操作中，对新媒体与传统媒体内容编辑的融合和创新，首先要做到以一个全方位的角度来内容进行创作和展出。例如，为了保证内容的真实性，传统媒体会强调这个信息的场面性层面，弱化掉了其信息的社会性价值，导致受众群体不感兴趣，并不用对其产生记忆点和忠诚度。所以，一个最有利的措施是在保证信息内容的真实性前提上，弱化掉传统新闻报道中所包含的场面性层面，注重对其社会性价值的渲染，这样不仅能够是新媒体在内容的编辑上得到了创新，还可以激发受众的阅读兴趣和培养其忠诚度。当然这少不了对相关人员的培训。

3.4 灵活使用传统媒体和新媒体的传播途径

通过把传统媒体的传播形式和新媒体的传播途径进行一个大的融合让二者都能够得到巨大的创新。对于我国现在这个传统新闻媒体阶段中，其传播的渠道与途径都是比较单一化的，使得受众只能从传统的新闻传播途径来获取自己想要了解的信息内容，而且还会时间和空间上的限制，无法满足现在时代发展中人们对快速获取各种各样信息内容的要求。因此在全媒体时代下，要想有效融合传统媒体与新媒体，必须开展各种各样的传播渠道。例如，抖音、哔哩哔哩、知乎、快手、今日头条、腾讯、优酷等，这些渠道都可以与传统媒体相融合，可以通过小视频或者网络直播的形式来满足人们对于信息快速获取的要求。同时，传统媒体还可以借助微博渠道来与手中进行官方互动，这样能够了解到人们对于传统媒体的意见，从而达到自省的目的，并且接收群众提的意见，让自己更快地融入这个全媒体时代中。

4. 結束语

由于网络信息技术以及互联网的飞速发展的缘故，也推动了传统媒体与新媒体的融合和创新。尽管现在成效还不显著，但是只要坚持创新，努力融入全媒体时代，传统媒体一定会走出适合自己长远发展的道路。总而言之，对于现在全媒体时代来说，新媒体与传统媒体的有机融合是时代发展的产物和必经之路。只要传统媒体坚持创新，就一定不会被时代所抛弃。

参考文献：

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