短视频编导中时效原则的有效应用

李言延

【摘要】短视频编导中时效原则的有效应用不仅追求宣传形式方面的创新性，同时也需要融入深刻的文化内涵。本篇文章主要基于新媒体背景下短视频编导中视觉语言应用的基本特征，从时效原则有效应用的策略及注意点方面对文本课题展开了分析。

【关键词】短视频编导; 时效原则; 新媒体传播

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.049

1. 新媒体传播特征对短视频编导视觉语言应用的影响

1.1 互动性传播方式

基于传统媒体传播特征来看，其往往具有着单向性，线性以及不可选择性。其本质为信息发布者作为主体选择一定的时间段进行媒体传播，受众只能被动地接受相关信息，无法进行信息的反馈。而不同于传统媒体传播，新媒体传播活动的开展可以实现信息发布者以及受众之间的互动，其表现不仅在于受众可以及时的对获取到的相关信息进行反馈。同时，其也可以借助多样性的媒体宣传平台成为信息发布者，例如，数字互动媒体当中所运用的触屏技术通过为受众提供界面信息点击渠道实现反馈和互动。互动式传播方式的存在和发展为短视频编导中视觉语言的多样性和大范围应用提供了广泛的空间。

1.2 移动性接受方式

无线移动技术的发展以及在人们日常生活生产活动开展过程中的广泛应用使得新媒体传播背景下，信息接受方式显现出鲜明的移动性特征。人们利用移动设备例如手机，iPad等在任何地点如地铁等浏览网页，听广播，看视频等等，随时随地的获取或者发布相关信息。移动性接受方式的存在不僅使得新媒体传播中视觉语言的应用显现出简明性，易操作性的特点，同时也催化了短视频编导中视觉语言应用的多样性和创新性，以更好的满足移动性的接收信息需求。

1.3 交融性呈现形式

多样的新媒体传播平台以及先进的视觉语言应用技术为短视频编导中中交融性呈现形式的应用和发展提供了必要的支持。为了满足多样化的新媒体传播需求以及个性化的信息获取需求，新媒体传播活动中需要综合利用文字，图片，音频乃至视频等多种形式进行信息发布和反馈。同时为了将同一信息传达得更加生动，形象，具体，真实，需要采取有针对性的举措将多样化的呈现形式加以交融合并，这催生了多样化的视觉语言组合方式。

2. 短视频编导中时效原则的有效应用策略

2.1 符合受众群体特征，满足市场需求

基于观众构成及其传播和获取网络信息的需求来看，短视频的主要受众为青年群体，尤其是年龄在30岁以下的高学历的城市知识青年。这一部分的审美需求以及信息交流需求往往独树一帜，不同于先辈追求和坚守主流文化的特征，推动新闻宣传短视频创作与发展就需要精准定位，适应青年知识群体市场需求。

基于新媒体的新闻宣传片的拍摄手法追求丰富多样，可以运用航拍镜头，向观众展示长桥远架、高铁飞驰、“蛟龙”探海、神舟飞天、“天眼”探空、北斗组网、大飞机首飞、国产航母入列……诸多显示祖国繁荣发展的精美画面。制作时长较长的4K超高清三维动画，在片中部分使用8K超高清拍摄手段，引入人工智能（AI）影像修复技术，充分呈现“5G+4K/8K+AI”的技术创新成果等等。这些技术应用在以往的宣传片制作当中都获得了极大的成功，因此，可以基于新闻宣传的实际需要有针对性的将先进技术合理应用于短视频编导当中。

2.2 有效覆盖全平台，壮大主流舆论阵地

新媒体时代的到来对传统媒体应用和发展产生了一定的冲击，立足于信息生产主体角度来看，以往的传统媒体当中的专业媒体早已分化成三种基本形态，即专业媒体，机构媒体以及自媒体，其不仅是对传统媒体思想及运行方式的传承，更融入了崭新的媒体融合因素，以更加包容多元的媒介系统形态为信息提供，新闻宣传，意识引导等提供着媒体渠道的支撑。在互联网信息技术，尤其是5G技术的支持之下，媒介系统内部形态多元共生，对人民群众思想意识形态及舆论产生着多方面和全方位的影响。新闻宣传短视频编导需要综合利用多种形式的媒体宣传渠道，挖掘丰富而多样的媒体宣传资源，同时多种媒体宣传技术的融入更是使其可以有效覆盖全平台，壮大主流舆论基地。推动短视频编导中的实效性原则有效应用，就需要基于内容策划强化顶层设计分发端多渠道立体传播的形式以实现全过程、全方位、持续性传播。同时立足于不同观众群体的视角展开故事叙述，着力打破受众壁垒，以群众喜闻乐见的宣传形式使其得到各大网络平台及社交平台的转发和播放，使其影响范围更加广泛。

2.3 内容高度垂直不高冷，做到5秒抓人

在时效性原则指导之下，新媒体短视频编导内容往往取材于最广大人民群众日常生活实践当中，植根于群众文化，具有着广泛的普及性和认可性。内容高度垂直不高冷，可以在极短的时间内抓人眼球，吸引观众观看兴趣，充分调动起观众的参与性。2021年7月15日，一套新颖别致的《国风广播体操》亮相央视频，引发了广大观众的好奇和关注，同时也拉开了传统文化体验节目——《国风运动会》的精彩大幕，作为《国风运动会》的先声，为节目整体播出取得圆满成功打下了坚实的基础。

2.4 网友实时参与，互动方式凸显文化内涵

新媒体短视频编导内容及形式的时效性重要表现就在于鲜明的互动性。其不同于以往传统媒体节目给观众带来的被动接受性，更加重视借助多样化的互动方式与观众实现交流。在互联网信息技术支持之下，调动网友实时参与其中也成为扩大宣传与传播的重要方式。借助互动来凸显传统文化内涵可以扩大文化传播和继承的群众基础，同时，包括网友在内的观众群体也可以在参与互动的过程当中对新媒体短视频编导的制作贡献创新性观点，提供主流发展方向。

2.5 小切口沉浸式表达，体现文化的博大精深

中华上下五千年，在漫长的历史发展进程当中形成了源远流长、博大精深的中华传统文化，以宏观视角对中华传统文化加以宣传和展示难度较大，也无从入手。同时结合新媒体时代背景及其基本特征来看，其在短视频编导及宣传形式的应用方面也往往凸显出短小特征。为此，新媒体短视频编导需要从小切口进入主题，在沉浸式表达的过程当中彰显中华传统文化的博大精深，从内涵的深刻性角度拓展时效性。我国国风复杂深沉，获得制作、播出成功的《国风运动会》节目正式从传统体育运动类别角度入手对国风文化加以宣传，从而在调动观众兴趣的同时使其更容易接受和理解。

2.6 合理应用镜头语言，吸引观众眼球

2.6.1 艺术镜头的插入时常会丰富画面的播放效果

插入艺术镜头，形成强烈的艺术反差效果有利于营造戏剧化氛围，突出主体内容。例如，在2001年申奥会上，我国作为申报奥运会举办方之一，在最后宣布结果时镜头给到了乔，在摄影机面前，全国观众跟随乔一起发出激动人心的欢呼，充分展现了全国人民对于申奥成功的期待和兴奋。同时，镜头面前又出现了日本代表落寞的神情，两相对比之下便增强了画面的高级感。利用反差效果更凸显了中国申奥成功这一主体事件所带来的影响。

2.6.2灵活运用空镜头

空镜头更多的会被应用于新闻类的节目播放当中，因此相对于其它技术来说，它的运用技术是比较成熟的。而空镜头更多的被应用于节目开头部分，营造出更多的氛围感，这样的做法是非常可取的，可以在节目开始引起观众的观看兴趣，给观众留下思考和想象的空间。由远及近的视觉效果播放，这样就使得观众会有一种新鲜的体验，能够更好的接受枯燥的报道，对新闻的兴趣愈发热烈。新闻报道与宣传活动开展的主要目的在于引发民众透过社会现象，找寻社会发展规律，揭示人类社会本质，找到合理处理社会矛盾，提高社会发展水平的发展道路。因此，空镜头这一拍摄艺术形式的应用可以充分满足新闻报道的目的和需求。

3. 短视频编导中时效原则有效应用的注意点

3.1 新媒体新闻传播兼具流量与质量

新媒体时代，在设计、制作新闻传播的过程当中，除了追求流量，扩大其宣传市场和群众基础，更重要的是要保证制作的质量。短视频编导及编辑在综合利用多样性的视觉语言进行创新设计的过程当中不能一味求新，而是要立足于传统文化内涵，挖掘其中蕴含的深刻的历史文化价值，为短视频编导融入灵魂。同时在文案制作、排版设计等诸多方面，也要秉持着尽善尽美的原则，不能一味追求夺人眼球。而要为其融入高级审美因素，使得短视频编导内容与宣传形式相得益彰，共同彰显中华优秀传统文化的博大精深。

3.2 坚持文化自信，融入更多正能量文化因素

中华文化博大精深、渊源流长，在漫长的历史发展轨迹当中彰显出深厚的文化底蕴。新媒体新闻传播植根于中华优秀传统文化当中，借助其中存在的历史文化价值来得以设计和制造。因此，短视频编导应当树立坚定的文化自信心和自豪感，在对中华优秀传统文化领域加以深入和全面了解的前提之下为短视频的制作融入更多的创新性因素。为其融入更多正能量文化因素，借助新媒体宣传渠道扩大中华优秀传统文化传播市场。

3.3 树立网络安全意识

在新媒体发展时代背景之下，其所带来的网络安全问题更加突出，需要新闻传播参与人员能够对新媒体背景下维护网络安全这一课题提起相当的重视，即树立网络安全意识。在这一思想意识的指导之下，在开展短视频编导有效应用视觉语言及相关技术的过程当中积极主动地融入到网络安全维护活动开展过程当中。尤其对于创新性视觉语言技术等新媒体形式加以应用时，要严格按照相关法律法规的规定有序开展新闻传播活动，严格禁止违法违规媒体传播行为。

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