武汉地区红色旅游文创产品设计研究

周承君 薛山梅子 裴雪莹

摘要：红色旅游有独树一帜的形式特征，旅游业的多元化发展是当今旅游市场的主要趋势，而红色旅游在多元化发展的旅游业中处于重要地位。强化红色旅游文创产品设计符合当下的文旅融合背景，可以极大地满足消费者的精神需要，让红色文化的教育意义、精神内涵发挥巨大作用。文章着力研究红色元素在旅游文创产品中的运用，重点剖析红色旅游文创产品的精神内涵。红色旅游产品的设计师应注重产品的情感和创意功能，以增强文化创意产品对消费者的吸引力，提高红色旅游产品的运营价值。

关键词：红色旅游;红色文化;文创产品;产品设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）03-0-03

1 红色旅游文创产品的开发价值

1.1 有利于传承和弘扬红色文化

中国共产党建党至今历经了100年艰苦卓绝的奋斗，每个时期都有革命思想高度相似的人在战场上无畏地斗争，为了中华民族伟大的革命事业不惜付出一切代价。如今，国家大力弘扬红色文化，积极传承我国红色基因，在这样的时代背景下，对产品本质特点加以分析，进一步体现中国红色革命优秀传统文化精髓而构思设计的各类产品多是中国红色革命精神主题类文创产品，爱国主义情怀是其核心。产品不能浮于表面，要注重形式，充分展现中国红色文化深厚的精神内涵。

1.2 有利于提升产品的文化价值

在社会和科技快速发展的时代环境下，人们对产品的需求已经逐渐从物质需求转变为精神文化需求，对具有深厚精神文化内涵的产品表现出了更大的兴趣。随着文化创意产业的飞速发展，文化创意产品已成为产品设计的主要趋势和潮流。将鲜明的红色文化特征赋予红色旅游文创产品，能在提升文创产品的文化价值的同时，满足人们对精神文化的需求。

1.3 有利于提升产品的审美价值

红色文化是中国传统优秀文化的杰出代表，蕴含着深厚的革命精神。红色文化应用于文创产品设计，不仅可以赋予产品丰富的文化内涵，提升产品的文化价值，而且可以凸显产品的艺术审美特色，提升產品的审美价值。设计者要在充分考虑时代审美和当代社会人们的审美需求、审美趣味的基础上，挖掘与设计构思相适宜的红色文化符号，使富有现代感和红色文化内涵的文创产品与人们的审美需求相契合，促进产品文化价值和审美价值的提升，给人们留下更为深刻的印象，吸引更多的消费者[1]。

2 红色旅游文创产品设计不足及创新途径

2.1 设计不足

红色旅游文创产品的包装缺乏美感，大多以普通方盒形式包装，常见的红色旅游文创产品缺乏文化内涵及审美调性，忽略了消费者对产品的文化认同与关注，使消费者不能深入感受红色文化的精神内涵。且红色旅游文创产品同质化严重，原创性缺失，传播功能下降。一味模仿馆藏文物，导致消费者对文创产品的精神内涵认知低，有违传播和发扬优秀文化的意愿，弱化了红色旅游文创产品的文化内涵。

2.2 创新途径

第一，材料创新。材料是传播红色文化精神的重要媒介，媒介材料的多样性能使不同种类的红色旅游文创产品拥有不同的质感、触感，合适的材质能使红色旅游文创产品更符合本身的调性。创新材料的开发是顺应当下市场发展的，创新材料的合理运用或许能解决目前红色旅游文创产品质感、触感缺失的问题。

第二，色彩创新。设计中还有一项需要着重考虑的内容即色彩，好的色彩既能提高外观对消费者的吸引力，又能激发其购买欲。在色彩上的创新，既能满足现代人的审美，还能使艺术形式更加丰富多彩。

第三，市场化营销手段创新，要打造一个知识产权形象，需要重塑其文化元素，梳理出产品的核心内容。现有的文创产品受众单一，宣传覆盖面窄，应在此基础上利用新媒体进行推广宣传，增强对红色文化的认同感，让大众深入了解红色文化发展历程，促进红色文化的传承和红色文创的发展。

3 革命纪念馆文创现状

3.1 国外现状

在旅游设计创作中更好地吸收结合这些不同形式的文化元素，整合文化产品，实现产品的文化审美、设计形式与服务功能设计的相互结合。国外流行的旅游文化创意产品的设计目标不再是单纯设计相同形式的旅游纪念品，而是使新设计的各种文化创意产品可以切实应用到与人们衣食住行密切相关的生活领域中。

3.2 国内现状

3.2.1 低质量，易于仿制

国内的革命纪念馆生产的相关文化创意产品起步也较晚，最初推出的这些文化创意产品大多是经过雕刻处理和拼贴画完成的，低质量的纪念产品难以再现文物背后的历史。简单的红色文物复制仿制品难以真正激发广大游客的购买欲望，更无法使游客充分感受到红色革命根据地辉煌的斗争历史和民族文化。

3.2.2 缺乏文化设计感，难以让文化与社会历史巧妙结合

目前，大多数红色文化创意产品都是一些简单的饰品、剪纸、帆布袋等。笔者对家乡生产的红色旅游文创产品进行实地研究发现，当地生产的红色旅游文创产品大多都是相对简单且同质化的产品。游客通常对具有革命纪念意义的文创产品更感兴趣，但革命故事博物馆陈列的大部分文创产品并没有什么设计感，样式也单一，无法让众多游客能为此驻足并产生收藏兴趣，游客也更不愿意尝试购买收藏这类文创纪念产品。

4 辛亥革命博物馆文创产品开发

4.1 辛亥革命博物馆文创产品现状

辛亥革命博物馆以辛亥革命为主题，是目前的专题博物馆中规模最大的博物馆。据调查，辛亥革命博物馆从2013年开发文创产品至今，以辛亥革命主题的文具、生活用品及以武汉旅游为主题的相关小商品作为主要产品类型。笔者在前期与博物馆文创商店负责人的交流中得知，实际上武汉旅游主题的文创产品更受游客们的青睐，原因如下：在设计创意上，辛亥革命博物馆特色不突出，绝大多数产品为明信片、信封、纸扇等，形式较为单一[2]。

4.2 辛亥革命博物馆文创产品开发模式

辛亥革命博物馆的文化产业建设正在启动阶段，但随着中国社会经济的迅速发展，人民精神文化生活需求日益增长，对文创产品已不满足于单纯的复刻。辛亥革命博物馆正积极适应文创产品对博物馆发展所产生的积极效应，致力于研发富有特色且地域性、实用价值、观赏性强的文创产品。同时，辛亥革命博物馆还对馆内文创产品商店的建设作了详细的规划，采取了具体的措施，不仅将文创商店设置在馆内最适宜的位置，而且为了让文创商品富有观赏性和美感，还设计了许多不同的照明灯饰，以吸引消费者的目光。这些改良后的全新措施给了消费者们更好的视觉体验，也让文创商店变成了“最后一个展厅”。

4.3 辛亥革命文创产品开发的元素提取

4.3.1 辛亥革命史学事迹

中国各个历史类博物馆均有自己的革命斗争史学事迹。辛亥革命既是一次可歌可泣的政治学革命斗争，也是一次巨大的中国社会改革。剪掉的是一条长辫子，掀开的却是新时期的史学篇章。勇者无惧，智者无言。由此，辛亥革命博物馆文创融合了历史革命故事，并出品了受青年人喜爱的历史故事插画纸胶布。

4.3.2 辛亥革命博物馆藏品

文物藏品是该馆的最基本的组成要素，因此在辛亥革命博物馆的文创产品开发过程中，摆在首要位置的应当是对馆藏文物的特点发掘与研究工作，以正确掌握辛亥革命博物馆馆藏文物基本性质与特征。例如，蓄势已久的湖北革命党们响应敢为天下先的民主革命思潮不断聚集，打响了武昌起义的第一枪，一举光复武昌[3]。基于此，辛亥革命博物馆根据馆藏文物汉阳造步枪，设计了尺笔一体的枪形尺。

4.3.3 辛亥革命博物馆建筑

辛亥革命博物馆外形设计独特，它融合了中国传统建筑元素和现代建筑特色，高台大屋顶的架构，彰显了中国建筑“双坡屋顶”和飞檐翘角的特质;几何形外观和“楚国红”色调，寓意敢为人先的首义精神;俯瞰呈倒三角造型，寓意胜利和武汉的腾飞。在对博物馆建筑外观元素进行提取后，博物馆成功打造了辛亥革命文创套尺产品。该产品不仅是传播中华文化的重要载体，也影响着人们对辛亥革命博物馆的第一印象。

5 辛亥革命博物馆文创产品开发应重视的问题

5.1 文创产品特点不明显

以红色文化为基础制作文创产品，是发展红色旅游文创最直接、最有效的方式。随着我国教育事业的进步，红色文化教育项目形成，得到了社会各界人士的关注和重视，是当下传承和发扬红色文化最主要且最有力的渠道。就辛亥革命博物馆而言，其的确根据自身的发展需求和社会发展方向开发了各类文化创意产品，但是其文化创意产品的特色并不明显，尤其是常见的卡片、明信片、书签、钥匙链等，缺乏亮点，创意性和艺术性都很低。一方面，白白浪费了辛亥革命博物馆红色文化的历史内涵和时代价值;另一方面，不利于红色旅游文创产业的发展[4]。

5.2 缺乏先进的设计理念

新技术、新材料的发展日新月异，受到了社会的普遍认可。虽然博物馆建设的主要目的是纪念和传承各类文化，但是有悖社会发展规律的博物馆，会失去不断发展的希望，所以我国部分红色革命博物馆作出了相应的努力，广纳贤才，树立正确的设计理念，生产了一批又一批的文化创意产品。但绝大多数博物馆仍旧沿用传统、老旧的运作及经营模式，因此我们现今所看到的博物馆，其文化创意代表产品都比较单一，陷入了“专卖红色文化情怀”的恶性循环[5]。

6 辛亥革命博物馆开发红色旅游文创产品的方案

6.1 提高产品价值，注重产品功能作用

由于文化创意产品属于一种产品类型，商品的价值是其重要组成部分。简而言之，撕开红色文化这层外衣后，红色旅游文创产业就是一盘生意，必须实现长远的红利和营收，而任何不具有、不能体现出商业性的设计都不能称之为产品，也不具备高回报率的投资价值。因此，在设计红色旅游文创产品时，凸显其商业价值是保证其持续、长远发展的必要前提。在当今的文化和创意市场中，检验产品是否属于优秀产品的标准之一是产品是否具有使用价值[6]。然而，在大型博物馆的文化创意商店中，不难找到对消费者更有价值的文化创意产品。因此，在产品的开发、设计和生产过程中，要注重产品的实用性。

6.2 加大创意力度，吸引年轻消费群体

红色文化创意与传播是一种影响同一消费群体和消费美学的文化创造。通过分析和观察不难看出，当今文化创意市场最活跃的消费群体主要是购买力最强的年轻阶层，他们注重产品的审美性和创新性。因此，必须增强产品设计的美感。在开发设计过程中，要注意结构造型、表现形式、视觉效果乃至产品细节的处理，适当调整文化创意产品的色彩搭配，结合红色革命博物馆收藏中的文物，在庄重与造型之间寻求平衡。

6.3 从设计要素进行创新

任何文化创意产品都由颜色、形状和材料组成。但是这三种简单的设计元素延伸出来的花样众多，即我们所讲的设计多样化。就武汉辛亥革命博物館的设计来看，其中多数文化创意产品均以红色文化为设计元素，具有革命性质的颜色系统特色，如军用绿色和红色，但这与大多数革命性博物馆的颜色设计理念相差无几，并不足以吸引消费者购买文创产品。所以在创新设计过程中，除了改变原色元素的明度和纯度以外，还可以打破原色的固态，根据流行趋势决定配色方案。

7 结语

融入红色元素的旅游文创产品，是红色旅游产业发展中不可或缺的一部分，对推动红色旅游产业发展和传播红色文化具有重要作用。文创产品设计者应当重视创新红色旅游文创产品设计，在整合与解读人文精神和美学特征的过程中，突出红色旅游文创产品特色，加强红色文化宣传，促进红色旅游文创产品发展。

参考文献：

[1] 张悦.红色文化在文创产品设计中的应用探索[J].大观，2021（10）：101-102.

[2] 王俊涛，刘维峰.红色革命精神文创产品设计开发研究[J].设计，2021，34（9）：8-10.

[3] 戴凌云.红色元素在旅游文创产品设计中的应用[J].鞋类工艺与设计，2021（15）：45-47.

[4] 李婷昱，陈旻瑾.红色旅游文创产品设计研究综述[J].大众文艺，2018（16）：57-58.

[5] 杨蕾.博物馆文创“让文物活起来”：以湖北省博物馆文创开发中的编钟演奏为例[J].东南文化，2021（6）：143-144.

[6] 古皓然，王晶.武汉红色文化文创产品设计实践：以辛亥革命博物馆为例[J].消费导刊，2020（37）：82.

作者简介：周承君（1968—），男，湖北武汉人，硕士，副教授，研究方向：文创产品设计。

薛山梅子（1996—），女，湖北荆州人，硕士在读，研究方向：红色文旅文创产品设计。

裴雪莹（1997—），女，湖北武汉人，硕士在读，研究方向：工业主题文创产品设计。