孟菲斯风格在海报设计中的应用

王越雅心 李芃

摘要：孟菲斯风格是国际后现代主义设计潮流的代表之一，海报设计在文化信息传播中具有重要作用。文章分析孟菲斯风格在海报设计中的风格特点，并简要阐述孟菲斯风格的概念和起源，以当下具有孟菲斯风格的海报设计作品为例分析孟菲斯风格在现在设计中的发展演变以及其在图形、色彩、构图方面的视觉特征。孟菲斯风格因用色大胆、注重几何元素的运用，能在视觉宣传上抓住大众的目光，同时它也宣扬了一种敢于突破常规、推陈出新、改变历史潮流、积极又无畏的生活态度。

关键词：孟菲斯风格;海报设计;几何图形;高纯度配色

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）03-0-03

1 孟菲斯风格的界定与特征

1.1 孟菲斯风格的界定

20世纪60年代，西方进入后工业时代，同时工业革命的到来对环境、能源、生态造成了极大的破坏，人们逐渐从对机器的依赖转移到关注社会和人类本身。作为新兴力量的年轻人，在更加追求个性化的同时，试图摆脱现代社会的约束，从而使得社会向多元化发展。在这种社会背景下，设计领域充斥着现代主义设计。现代主义工业设计推崇简约、功能性和冷淡风，而一些人认为简洁、理性、冰冷的风格剥夺了人们感觉的丰富性，于是社会文化中开始出现反理性、反物质文明的思潮，被称为后现代主义。后现代主义是对现代主义的反对，是对其中功能性和简洁性的反对，其追求的是更加丰富、反功能和反理性、强烈色彩冲击等理念，人们也开始追求自身强烈的归属感，反传统以及注重人性化，并赋予物品自己的情感，更加渴望拥有新的社会、新的生活，而孟菲斯就是后现代主义设计界中最有影响力的组织[1]。

1981年，以埃托·索特萨斯为首，孟菲斯（Memphis）集团在意大利米兰由一群年轻的家具设计师和产品设计师组成。在20世纪80年代，其一直作为西方的重要设计力量，影响着西方的设计，是国际公认的后现代主义的重要领军集团。孟菲斯设计集团没有发表宣言，也没有发表自己的任何声明，他们打破陈规，不断创新。孟菲斯的诞生就是为了反对单调、冷峻的现代主义，汲取波普设计中的大胆配色，他们还特别注重强调图案的装饰性。1981年9月18日，孟菲斯集团在米兰展厅举办了成立后的首次展览。在这次展览中，孟菲斯集团以无序的排版、抽象几何的图案、大胆的色彩、丰富奇特的装饰，向世界展示了他们在后现代主义中的创造性思维和与众不同的设计方式，受到了许多人的追捧和喜爱，从而影响了世界上包装、服装、产品等多个行业的发展以及设计领域的思维创新。

1.2 孟菲斯风格的特征

第一，极强的色彩冲击。孟菲斯风格在视觉上给人的第一感觉是在色彩上突破了传统的配色，从波普艺术中寻找配色经验，不遵从于传统的配色规律，不限于单一色彩的运用，不遵从既定的配色规律，根据设计师对于颜色的把控进行主观的选择。设计师往往会选择鲜艳明快的色块、高明度的颜色，特别是红黄蓝三种高彩度色调的颜色，大胆进行颜色的撞色配色，从而避免选择比较灰的颜色，基本放弃色彩的明度、灰度以及色相的对比原则。随着孟菲斯风格在现代的发展，其颜色的使用范围更加广泛，可以使用更多层次和更丰富的色彩，但颜色的选取更多依旧是依靠设计师自己的颜色感觉，因此可以说是“因人而异”的配色规律。这种高纯度的配色规律，在视觉上产生极强的冲击，赢得了消费者的关注和喜爱。

第二，几何元素的大量运用。孟菲斯风格给人最强烈的视觉体验就是使用大量重复的几何图形，几何图形一直都是各国设计师经常使用的元素，它可以通过简单的线条来传达复杂的含义。20世纪兴起的强调装饰的艺术风格以简洁的几何图形为主，孟菲斯风格从中汲取灵感，在点、線、面的基础上加入几何等元素，组成不同的排列效果，再辅以曲线、波点、折线、拱形等稍复杂的元素图形。在如今的设计中，这些元素在设计师的手中通过不断重复、变形、重组的方式，形成新的几何图形，并有时与扁平化手绘元素相结合，现如今仍然在不断的创新中发展[2]。

第三，无规律的版式排列。大量几何图形的运用，如何对这些元素进行排版，也是依靠设计师自己的感觉，同时诞生了各种不同的排版方式，可以说没有完全相同的排列方式。这些几何图形占据整个版面，占据整个画面的中心视觉区域，中心区域利用几何图形进行不同形式的排列分割，使得整个画面非常丰富且充满趣味性，再加上其他的图文信息，并融于板式之中，使整个画面相互协调、构图乱而不杂。

2 孟菲斯风格在现代海报设计中的应用表现

2.1几何图形的分解重构——草莓音乐节的海拔设计

以2018年草莓音乐节（见图1）为例，此次主题为“我”，海报设计由摩登天空视觉制造商设计实验室（MVM Design Label）、工作室负责，整体风格借鉴孟菲斯的风格。20世纪60年代，解构主义在西方社会得到发展，孟菲斯风格同样受到解构主义的影响并发展到现在，设计师擅长对原有的图形进行分割处理、打散重组，改变图形原有的结构，如改变原有图形的比例、大小、颜色等，并通过重组、错位、遮挡等设计手法使原有的元素重新碰撞。从草莓音乐节的海报中可以看出，设计师对圆形、方形进行切割错位、放大缩小处理，重新组合成不规则的图形，打破原有的秩序感，营造不同的空间层次感，不同的视觉空间可以给画面带来不同的视觉层次感以及虚实不定的空间感。设计师采用大量几何图形，如方形、圆形，通过伸缩、错位、拼贴、分割、重组，表现其排列无序以及趣味性特点。这次音乐节打破了原来一贯的设计风格，以颜色和排版吸引大众的目光，在颜色上大胆配色，采取纯度相对高的红蓝色为主色调，主体部分运用几何图形进行绘制。孟菲斯风格发展到今天，通过设计师的不断改革创新，在整体几何的大风格下，更多加入了其他扁平化风格的元素，使整体画面更加丰富，这也是孟菲斯风格不断受到大众喜爱的主要原因。

2.2 高纯度颜色——网易新闻|哒哒+东南卫视2020好事发生目录

这是一款交互的网络宣传设计（见图2），初衷是为了缓解当下年轻人的疲惫，希望当下忙碌的年轻人珍惜生活中发生的小确幸，用美好的事情缓解精神上的疲惫。这款视觉设计以鲜艳的色彩吸引注意，主色调为红色，辅助色为黄色和蓝色，多种颜色碰撞，透露出时尚感和高级感。整体更像是孟菲斯风格在现代的改良，仍保留孟菲斯风格中使用的配色和几何图形，多采用方形的设计，但这幅海报的几何图形更加有序，在有序中也体现着随性的排版，海报整体的趣味性较强。每一个方形的几何形态中的文字经过放大、黑色的线条描边等手法，整体的视觉效果更加突出。孟菲斯风格在海报设计上的运用在近几年逐步流行起来，不仅能缓解海报设计的观赏疲劳，还能丰富企业所特有的文化内涵，同时赋予海报新的与众不同的设计概念，更加符合现代年轻人的审美观，同时宣传品牌的文化，以此打开品牌知名度。正因如此，孟菲斯风格的系列海报更能受到人们的关注以及大众的喜欢[3]。

2.3 自由无序的排版方式——《奇葩说》第六季视觉设计

《奇葩说》第六季的视觉形象（见图3）由普通工作室（Comoon Studio）倾力打造，运用了孟菲斯风格，搭配搞怪的卡通形象，打造了一个更多元、更年轻、更有趣的奇葩星球，看上去非常新颖。设计师也用自己的视觉语言表达了对于《奇葩说》的理解，列队欢迎奇葩星球居民、不停工作的论点收集器、正在运算统计的啪啪钮计算机、打破空间边界的惊叹列车以及穿越宇宙中心带着奇葩们降临的飞船。设计师将自己对于《奇葩说》的理解，通过孟菲斯风格，以视觉形象的形式表现出来，可以说《奇葩说》的表现方式正是孟菲斯风格在当代的创新发展，最突出的是《奇葩说》海报设计的排版方式，打破了传统的方形排列方式，更加具有现代的自由无序的特点，整体仍以几何图形为主，在排列上更加注重整体画面效果，更加具有画面感和插画形式，受到了当代年轻人的喜爱。主体视觉颜色以明度较高的红黄蓝绿基本颜色为主，整体背景多为方形元素，并与弧线、拱形、直线融为一体。《奇葩说》第六季的视觉形象设计区别于早期的孟菲斯风格，更具有现代感，更加年轻化，在其中加入各种扁平化的图形，在符合整体风格的同时，增加了趣味性的表达。在排版上，显得更加自由，除了设计师自我情感的表达，还具有现代扁平化插画的形式。

《奇葩说》改变了以往的视觉设计风格，从标志上开始重新设计，以孟菲斯风格为主基调，通过鲜明的视觉形象，获得了年轻群体的青睐。

3 具体设计中的应用——方所品牌形象再设计

方所是一家以书店为主，集合咖啡店、服饰店、文创产品的综合性品牌书店，打破了传统书店的设计，采取更加年轻化、更具趣味性的方法进行再设计，跳出大家对书店的认识，选择孟菲斯风格。方所书店不同于其他传统书店，在设计中突破了大家对传统书店形象的认知。

如方所书店的宣传海报设计（见图4），在海报的视觉中心，风格以孟菲斯风格为主，居于整个版面的中心位置，排列多而不杂、乱中有序，以方形为主要几何元素，对不同大小的方形进行重新排列，排列中留有空隙，不全部排列满，随意中有着秩序的存在。在颜色的选取上，在保留了原有书店红棕色的基礎上，选择了明度较高的橙色和绿色作为辅助颜色。在内容的选取上借鉴了现代孟菲斯风格海报的设计，将立体的实物图形扁平化处理，并提取图书的元素进行抽象化的处理，以方形、弧线为主素材进行设计，运用交错、重复的设计手法重新排列组合，加上周围文字信息的处理，使得整体画面协调，融为一体[4]。

4 结语

文章从不同的海报设计中分析了孟菲斯风格的表现特征，以点、线、面的形式创造不一样的抽象图形，加上高纯度色彩、扁平化图形以及不同设计手法的处理，满足了人们不同的心理诉求，更加受到现代人的喜爱，收获了市场的认可。

总而言之，孟菲斯风格作为后现代主义设计中最有影响力的设计风格，深深地影响到了之后乃至当今的设计，其勇于革新、打破常规、不断创新的精神值得现代设计师学习。孟菲斯风格作为历史上一种独特的设计风格，不仅丰富了海报设计的整体内容形式，同时也增加了海报设计的趣味性，更能吸引当代年轻群体的注意力，在当下更受欢迎，在越来越多的海报设计作品中能够看到孟菲斯风格的影子，并不断影响着未来的设计行业，具有无限的发展空间。

参考文献：

[1] 赖晓燕，王娟.孟菲斯设计理念在包装设计上的运用[J].西部皮革，2021，43（16）：32-33.

[2] 王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2009：307-309.

[3] 张照.现代海报设计中的色彩表现[J].大观，2020（9）：15-16.

[4] 董占军.孟菲斯的后现代主义艺术设计思想[J].装饰，2002（4）：17-18.

作者简介：王越雅心（1998—），女，山东青岛人，硕士在读，研究方向：视觉传达。

李芃（1963—），男，湖北武汉人，硕士，教授，研究方向：视觉传达设计。