纵深拓展传播渠道 提升主流媒体影响力

魏仙耘

【摘    要】地市党报跨区域合作有坚实的基础，比如自然条件的相似性、国家政策的一致性、各地经验做法的独特性。地市党报跨区域合作的途径有共同举办活动、同一选题互换版面（稿件）、互派记者采访等。与此同时，地市党报跨区域合作需要注意：不能眉毛胡子一把抓，不能流于形式，不能以推销广告为目的。

【关键词】地市党报;跨区域合作;合作基础;合作形式

媒体融合正在深入推进，在媒体格局发生巨变的当下，地市级党报如何寻求更大的发展空间？合纵连横，加强区域间媒体合作，实现资源共享、平台互用、协同发展，最大限度拓宽主流传播渠道，更进一步提升地市级主流媒体的传播力、影响力，不失为一条行之有效的发展路径。近些年来，不少地市党报本着优势互补、共谋发展的愿景，进行了地市级主流媒体跨区域合作、互惠共赢的探索，为不断拓展地市党报跨区域合作的深度和广度积累了可资借鉴的宝贵经验。

一、地市级党报跨区域合作的基础

（一）自然条件的相似性

不少地市特别是各个接壤而邻的地市，有着相似、相近的区位环境、文化认同和民俗风情，区域间交流密切，人员商贸来往日益增多，加强新闻报道的交流互动有其天然需求和便利条件。比如，湖南长沙市和江西南昌市，两地的地理位置、自然条件非常相似。长沙市地处华中地区、长江中下游地带，北靠岳阳市和洞庭湖;南昌市同样地处华中地区、长江中下游地带，北靠九江市和鄱阳湖。而地理位置、自然条件对经济的发展有很大的影响。地理位置与自然条件相同或相似的两个省会城市，在经济社会发展的过程中有什么相同和不同之处，都是值得关注与比较的。由此，作为长沙市委机关报的《长沙晚报》与作为南昌市委机关报的《南昌日报》，在新闻报道方面就有了跨区域合作的地理相似性基础。

（二）国家政策的一致性

目前，全国有多个区域发展战略，比如京津冀协同发展、粤港澳大湾区建设、长三角一体化发展、黄河流域生态保护和高质量发展、长江经济带发展等。每一个发展战略区域内都有相似的地理环境和相同的国家政策，这为区域内地市党报合作提供了坚实基础。比如，长江经济带发展区域，覆盖11个省市，他们是上海、江苏、浙江、安徽、江西、湖南、湖北、重庆、四川、贵州、云南。《长江经济带发展规划纲要》确立的发展新格局就是“一轴”“两翼”“三极”“多点”。以共抓大保护、不搞大开发为向导，以生态优先、绿色发展为引领，依托长江黄金水道，推动长江上中下游地区协调发展和沿江地区高质量发展，这是党中央、国务院根据长江经济带横跨东中西三大板块的区位优势提出的要求。长江经济带这一重大国家战略，成为长江经济带11个省市的地市级党报跨区域合作的强力支撑。长江经济带地市级党报跨区域合作大有可为。

（三）各地经验做法的独特性

相邻各地在经济和社会发展上有着各自的特色，特别是各自的独特经验对于周边地市有较高的学习借鉴价值。比如，已上升到国家战略层面的环洞庭湖生态经济圈涉及湘鄂两省的多个地市，主要包括湖南省的常德、益阳、岳阳、长沙和湖北省的荆州等。以上这些地方，地理上紧密相连，自然资源、地理气候、产业状态、人文风俗等诸多方面，都具有一定的相似性甚至是同质性。“生态优先、综合治理、抱团发展、合作共赢”，按照这样的原则，国家将环洞庭湖地区作为一个整体来策划与建设，坚决坚持走生态发展之路。环洞庭湖生态经济圈的几个地市各自创造了不少独特的做法，于是，湖南《岳阳日报》《常德日报》《益阳日报》、长沙电视台以及湖北《荆州日报》等湘鄂两省五家地市党媒联合组织开展了“一湖碧水看洞庭”主题采访行动，根据当地工作特色组织报道，汇总起来构成一个环洞庭湖地区生态文明建设的有机整体。

二、地市级党报跨区域合作的途径

（一）共同举办活动

流經贵州、湖南两省，干流全长1033公里的沅水，是长江流域洞庭湖的支流。沅水流淌千里，滋润着千年文明。早些年，湖南省常德日报社所属《常德晚报》发起、新华社湖南分社参与、湖南《团结报》《边城晚报》以及贵州《铜仁日报》《黔南日报》《黔东南日报》等多家媒体组成联合采访团，开展了行程超过一万公里、历时三个多月的“溯源沅水——文化寻根之旅”大型采访活动。采访团从沅水汇入洞庭湖的入湖口湖南汉寿县出发，行经湖南、贵州境内的50余县（市、区），上溯至沅水源头贵州省都匀市斗篷山。“溯源沅水——文化寻根之旅”大型采访活动，以寻找各地最有代表性的重要人物、重大历史事件、古村古镇古建筑、民俗风情习性等为采访重点，深度探寻沅水流域具有一定特质的经济与文化现象。

对于任何一家地市级媒体来说，要单独完成以上繁多、复杂的采访任务，工作量与难度是相当大的。每个地方的媒体，对于本地的经济社会发展情况都是最熟悉的，但平时地市级媒体一般只在各自区域内策划组织活动，有外出采访也是由自己一家媒体独立操作。此次溯源行动最大的特点就是多家媒体的深度联合。这种采访形式为地市级媒体联合举行大型活动积累了宝贵经验。此次联合行动，各家媒体均派出独立的采访团队，围绕同一个主题各自完成采访。很多记者在采访中相互交流学习，探讨文本创新、办报理念，形成了良好的学习氛围，较好地锻炼了队伍，扩大了横向交流。这种分工合作模式，每家媒体、每名记者都能各展所长，通过优势互补充分挖掘沅水文化底蕴，保证采访行动的顺利推进。

（二）同一选题互换版面（稿件）

洞庭湖生态经济区政协主席联席会议于2019年7月13日在湖南省常德市召开。作为会议的东道主所在地的市委机关报《常德日报》，于会议召开当天推出了《守护一湖碧水，助推绿色发展——聚焦洞庭湖生态经济区》的特刊。特刊设计8个版，全方位展示两省下辖四市一区近几年来对习近平总书记踏访长江经济带，在湘鄂两省洞庭湖区域对洞庭湖生态保护、长江生态保护所作重要指示精神的落实情况，采取的具体举措、取得的成果以及对未来的期待展望。1版、8版为封面封底视觉连版，反映几年来各地在洞庭湖水资源保护、水生态治理方面取得的成效，展现洞庭湖生态之美。2版、3版为常德市工作成效，4版、5版、6版、7版分别是荆州市、岳阳市、益阳市、长沙市望城区的工作成效。常德市以外的报道占了特刊内容的一半以上，这些内容均为四市一区媒体共享稿件。

四市一区新媒体同步开展了10多场图文和视频直播。常德融媒体完成6场直播，制作了H5融媒体产品和专题集纳，并根据各家媒体分别提供的视频素材，制作了展示四市一区在生态保护、环境发展等方面成果的短视频，于会议期间在会场播放。《荆州日报》《岳阳日报》《益阳日报》以及长沙电视台望城区融媒体中心，均在报道中采用了常德及其他成员单位提供的稿件，并在各自新媒体、微信公众号同步转载常德融媒体专题报道。

（三）互派记者采访

作为河北石家庄市委机关报的《石家庄日报》和作为湖北武汉市委机关报的《长江日报》，早些年就开展了“交互采访”活动。即《石家庄日报》派出记者驻武汉采访，《长江日报》派出记者驻石家庄采访，两报各取所需进行采访，在各自的报纸上开辟“他山之石”专栏、专题，专门刊登驻外地记者的报道。

通过交互采访报道异地的历史文化、主导产业等，全面反映对方城市在经济建设、社会发展、构建和谐社会、加快对外开放、建设社会主义新农村等方面的亮点与经验，展现对方城市的城市建设之美、经济实力之美、人文风情之美、地理环境之美，把双方城市发展的成就和亮点、风土人情等介绍给各自的市民，为石家庄和武汉两座城市在经济、文化、旅游等各方面的发展搭建起了互相欣赏的看台。

后来，《石家庄日报》扩大“交互采访”的范围，陆续与《哈尔滨日报》《沈阳日报》《杭州日报》《合肥日报》《南昌日报》《福州日报》《成都日报》《贵阳日报》《昆明日报》等省会城市党报合作，互派记者采访，取得了很好的合作宣传效果。地市党报互派记者采访报道，丰富了地市党报的版面内容，为本地提供了可供学习借鉴的新人新事新经验，对于合作双方以及合作双方所在的地市来说，都是双赢的好事。

三、地市级党报跨区域合作需要注意的问题

（一）不能眉毛胡子一把抓

地市级党报跨区域合作，不能眉毛胡子一把抓，要围绕区域内共同面对的中心工作重大主题，设置群众确实关心的话题、主题。

地方媒体跨区域合作是一种趋势，有助于各媒体整合信息、人才资源，应对新兴媒体的冲击，促进各自发展。但是这种合作还处在起步阶段，缺乏成熟的模式和经验。在具体实践中，有的媒体间的合作，要么贪大求洋，一味追求合作的全面性，解决不了实际问题;要么一纸合作协议落定后，便束之高阁，鲜有真正的交流。因此，地市级党报的跨区域合作，应该设置共同的工作主题，在专门领域深入交流、精耕细作、各取所需。

比如，在如何推动长江经济带发展这个主题上，深入宣传新发展理念，贯彻落实习近平总书记视察长江时的重要指示精神，充分展示洞庭湖生态经济区各行政区域党委政府的积极作为，展现以“共抓大保护、不搞大开发”为导向，大力推动洞庭湖生态经济区共同发展，大力构建和谐人水新关系、现代产业新格局、统筹城乡新福地、合作发展新平台的新气象、新作为、新成效等等，这些都是长江经济带沿线各地媒体的共同课题。正是基于这一重大主题，2019年，洞庭湖生态经济区媒体联盟以洞庭湖生态经济区政协主席联席會第二次会议的召开为契机，策划实施了“一湖碧水看洞庭”联合报道。湖南常德、益阳、岳阳、长沙和湖北荆州等五地媒体记者通过实地探访，集中反映洞庭湖生态经济区城市落实绿色发展、生态保护的举措与成效，大力构建和谐人水新关系、现代产业新格局、统筹城乡新福地、合作发展新平台的新气象、新作为、新成效。此次合作，成为地市级党报跨区域合作的一个经典案例。

（二）不能流于形式

地市级党报跨区域合作，不能流于形式，要注重实际效果，不能一味地办成简单的交换版面，搞成形式主义。

地市级党报开展跨区域合作，面临着人员、资源、时间、场地等诸多方面的限制，要想取得实际效果，必须形成稳固高效的联合机制，围绕共同的主题进行周密的策划、科学的调度。工欲善其事，必先利其器。能否真正形成紧密的联盟，而不是一支各唱各调的“临时组合”，是跨区域合作能否成功的关键。

绵延于西南边陲，流经中国、越南的红河，是古南方丝绸之路的重要节点。在倡导“一带一路”的宏大背景下，走近它，探访它，或许会有让人惊叹的发现。“行走红河谷”是云南《玉溪日报》《红河日报》《楚雄日报》三家地市媒体联合举办的全媒体大型联合采访活动。这三家地市媒体统一行动，各自开设了“行走红河谷”的临时性栏目。三家地市媒体所属的网站和新媒体也同步开设“行走红河谷”频道或专栏，及时发送活动动态报道及相关专题报道。

“行走红河谷”全媒体大型联合采访活动，从立意、策划、组织、协调、路线、采访到最后的写稿、修改、刊播、发送等多个繁琐环节，都进行了周到、精心准备，无论是采访地点的联系、对接，还是版面协调及稿件刊发，都相互协作，保证了这一大型联合采访活动的顺利完成。这次活动没有办成简单的版面交换、搞成形式主义，而是注重了实际效果，极大地提升了地市党报主流媒体的影响力。

（三）不能以推销广告为目的

本着优势互补、共谋发展的愿景，浙江省杭州市《萧山日报》与河南省三门峡市《三门峡日报》跨区域合作进行了有益探索——构建广告经营新机制，联袂探索出了一个新模式： 以广告承包经营为纽带， 实施报业经营跨区域合作。这是一种符合国家有关规定的商业与市场运作模式，是地市级党报跨区域合作在广告经营方面的创新模式，经验可贵。然而，在新闻报道方面，地市级党报跨区域合作，就不能走广告经营合作的老路。不能打着新闻报道合作的幌子，而进行纯商业广告的交换，以此来为报纸获取利润。打着新闻的幌子运营广告，既违反了国家相关规定，又违背了新闻规律，也是对受众的一种欺骗。这是地市级党报在新闻报道方面跨区域合作时要特别注意的一个问题，否则会让合作变了味。

结语

地市党报跨区域合作，从报道内容到报道形态都能充分体现跨区域媒体协作的报道特点，很好地实现了资源利用最大化、媒介手段多样化、传播效应最优化，能引起社会各界的关注和好评。实践证明，依靠地方党报长期积累起来的专业优势、权威影响力和公信力，集报、网、端、屏一体，在一定区域空间内同步发声、同频共振，能够更好地实现在重大事件、重要选题报道中权威发声、强势引领，更好地发挥主流媒体的主渠道作用，形成合力，引导舆论，服务大众，推进工作。

在经济社会发展区域联系越来越密切的今天，地市党报宣传报道的区域化合作也必将愈来愈多、愈来愈广。地方党报要开阔眼光，不但要聚焦本地，而且要聚焦周边甚至全国。特别是要围绕中央的战略部署以及各区域经济社会发展中的重大主题，与周边地市党报携手合作、抱团发展，以更广的视角、更好的方式、更新的手段做好新闻报道，极大地提升地市党报的传播力、引导力、影响力、公信力。

（作者：常德日报社编委、主任记者）

责编：项贤勇