宣纸出口现状分析与对策研究

潘彤彤 祁邈 曹小杰

摘  要：中国宣纸被称为“纸中之王”，具有很强的品牌价值，特别是由于宣纸业已经有1 500余年的歷史，在出口方面也呈现出良好的发展态势，但按照较高标准来看，宣纸出口还存在一些问题和不足。该文对此进行了研究与探讨，在简要分析宣纸出口现状的基础上，重点分析了宣纸出口存在的问题，最后就如何促进我国宣纸出口取得更好的成效提出优化对策。

关键词：宣纸出口  出口现状  制约因素  优化对策

中图分类号：F746.12           文献标识码：A           文章编号：1672-3791（2022）06（a）-0000-00

Analysis and Countermeasures of Rice Paper Export

PAN Tongtong   QI Miao  CAO Xiaojie

（School of Finance and Economics Sanya University， Sanya， Hainan Province，572000 China）

Abstract： China's rice paper is known as the "king of paper" and has strong brand value. Especially because the rice paper industry has a history of more than 1500 years， it also shows a good development trend in export. However， according to higher standards， there are still some problems and deficiencies in rice paper export. Based on the brief analysis of the current situation of rice paper export， this paper focuses on the problems existing in rice paper export， and finally puts forward Optimization Countermeasures on how to promote China's rice paper export to achieve better results.

Key Words： Rice paper export; Export status; Constraints; Optimization Countermeasures

中国宣纸始于唐代，产于泾县，因地处宣州得名。作为中国的传统手工业，宣纸至今已经有1 500多年的历史，而且随着宣纸生产体系的日益完善，宣纸出口也越来越受到重视，在促进地方经济发展方面具有很强的支撑作用。尽管从总体上来看，中国宣纸具有很强的品牌价值，而且在出口方面也得到了方方面面的重视，使宣纸出口呈现出良好的发展态势，但按照较高标准和要求进行分析，宣纸出口仍然存在一些不到位的方面，需要引起方方面面的重视，只有这样，才能使宣纸出口取得更好的成效[1]。对此，要把宣纸出口上升到更高层面，着眼于提升宣纸影响力、吸引力和品牌竞争力，采取更加科学的方法和措施，推动宣纸出口实现更大突破。

1 宣纸出口现状

1.1出口数量

随着宣纸出口越来越受到重视，特别是作为支柱产业，宣纸出口得到了方方面面的重视，而且在组织实施的过程中，也对宣纸出口进行了设计和安排，并将其纳入出口贸易体系当中，使宣纸出口不断取得新的成效，中国宣纸出口数量明显大于进口数量，中国是全球宣纸主要出口国之一。但也要看到，随着宣纸国际竞争日益激烈，中国宣纸出口数量呈现下降的态势，特别是2020年中国宣纸出口数量为886.48 t，较2019年减少了680.52 t。从2020年的数量来看，中国宣纸出口下降幅度较大，最根本的原因就是受到金融危机以及“新冠疫情”的影响，加之一些宣纸生产企业在市场营销方面不注重科学设计和系统安排，直接导致宣纸出口数量降低。因而，如何扩大宣纸出口数量，是政府和企业都需要高度重视的重大问题，否则就会制约宣纸出口的实效性。

1.2出口地区

中国宣纸具有很强的知名度，因而出口地区也在不断增加，特别是在开展宣纸出口贸易的过程中，很多企业也高度重视出口地区的拓展，使宣纸出口地区呈现持续增加的态势。据统计：中国宣纸主要出口至日本、韩国、中国台湾省、越南、马来西亚、美国、西班牙、加拿大、中国香港、法国等地。从总体上来看，宣纸出口地区具有多元化的特点，但主要集中国日本和中国台湾地区，2020年出口数量分别为315.5 t和206.6 t。因而，从这个角度来看，宣纸出口地区具有一定的集中度，其他国家和地区的出口规模相对较少，这也在很大程度上制约了宣纸出口的规模，如何适应形势发展需要，进一步拓展出口地区，是宣纸生产企业必须高度重视的重大问题。

2 宣纸出口存在的问题

2.1宣纸出口政策不够完善

通过对宣纸出口存在的问题来看，比较突出的就是相关政策还不够完善，特别是一些地方在开展宣纸出口业务的过程中，还没有构建更加科学、系统、完善的出口政策，直接导致宣纸出口受到了一定的影响。例如：尽管政府对宣纸出口给予了一定的重视，而且也将其纳入出口体系当中，但在组织实施的过程中还缺乏有针对性的引导性政策，特别是在品牌建设、文化传播以及质量保障等诸多方面仍然存在一些薄弱环节，直接导致一些宣纸生产企业在这些方面没有引起高度重视，宣纸生产企业在拓展市场、打造品牌、提升影响力等方面还缺乏有效的方法和措施。因而，如何制定更具有科学性、系统性、效能性的宣纸出口政策，是政府应当高度重视的工作[2]。

2.2宣纸出口平台比较薄弱

从中国宣纸出口的整体运行情况来看，尽管方方面面对此给予了重视，而且在宣纸出口机制建设方面也进行了优化，但宣纸出口平台建设仍然比较薄弱，特别是统一性、集中化、全面性平台建设还没有形成，在很大程度上制约了宣纸出口的有效性。例如：宣纸出口“线上”与“线下”相结合的出口平台建设不够到位，尽管制造、加工、装配等功能相对比较完善，但服务平台建设还比较薄弱，电子商务、物流服务、技术服务、信息服务、政策服务、人才服务等还没有纳入平台当中，这也在很大程度上制约了宣纸出口的整体水平。因而，打造系统性的宣纸出口平台，对于提升宣纸出口能力具有很强支撑作用，需要方方面面进一步加大力度。

2.3宣纸出口营销模式落后

深入分析宣纸出口存在的问题，也包括宣纸出口营销模式比较落后，特别是在组织实施的过程中还没有构建具有创新性和实效性的出口营销模式，直接导致宣纸出口受到了一定的影响。例如：很多宣纸出口企业生产规模较小，在国际市场营销方面还没有有效的方法和措施，而且在组织实施的过程中缺乏品牌意识。宣纸出口营销模式落后，除了品牌营销不够到位之外，也包括跨境电子商务以及国际物流相对比较薄弱，特别是国际营销人才相对较少，这也在很大程度上制约了宣纸出口的深入实施[3]。

2.4宣纸出口体系有待优化

健全和完善的宣纸出口体系，对于促进宣纸出口可持续发展具有很强的支撑作用。制约宣纸出口的因素，也包括宣纸出口体系不够完善，还没有形成强大的宣纸出口合力，政府、企业、社会“三位一体”的宣纸出口体系还同有完全建立起来。例如：行业商会和行业协会在宣纸出口方面的引导性、支撑性作用不强，宣纸品牌保护机制不完善，在打击仿冒和假货方面缺乏力度，这也在一定程度上影响了中国宣纸的品牌价值，进而制约宣纸出口规模、层次和数量。

3 宣纸出口的优化对策

3.1完善宣纸出口政策

要想进一步强化宣纸出口竞争力，倾力打造中国宣纸出口品牌，最主要的就是要进一步优化和完善宣纸出口政策，为宣纸出口创造良好的政策环境。因而，政府应当把宣纸出口纳入营商环境建设体系当中，在制定、完善、出台、落实宣纸出口政策方面不断加大力度，推动宣纸出口步入科学化、规范化、效能化轨道。为了能够使宣纸出口实现更大突破，特别是充分调动宣纸生产企业的积极性、主动性和创造性，政府应当制定宣纸出口引导性政策，对于宣纸出口规模较大的宣纸生产企业给予一定的政策倾斜和奖励。要把打造出口品牌上升到战略层面，既要倾力打造一批产品品牌，同时也要对汪同和、汪六吉、红旗、红星等品牌做好保护工作，并且通过各种渠道进行品牌推广，提升宣纸品牌国际影响力。

3.2打造宣纸出口平台

为了能够使宣纸出口实现更大突破，需要进一步加强宣纸出口平台建设，特别要在构建“线上”与“线下”相结合宣纸出口平台方面进一步加大力度，努力使市场监督、出口服务能够更具有融合性和系统性。在具体的实施过程中，要进一步健全和完善出口载体，大力加强宣纸出口加工区建设，在加强社会服务、打造技术平台、建立孵化基地、完善公共服务等诸多方面狠下功夫，努力使其在宣纸出口方面的支撑能力更强。要大力推广“互联网+宣纸出口”平台建设，把电子商务技术、云计算技术、大数据技术、网络信息技术等广泛应用于宣纸出口平台建设当中，强化国际电子商务、国际物流、金融服务、技术服务、人才服务、咨询体系功能，为宣纸出口企业实施国际贸易创造良好的条件，最大限度降低成本，提高宣纸出口企业运营效率和经济效益。

3.3创新宣纸出口营销

在开展宣纸出口的过程中，只有不断创新宣纸出口营销模式，才能使其取得更好的成效。这就需要企业在开展宣纸出口的过程中，积极探索具有创新性、系统性和全面性的宣纸出口营销模式，最大限度提升出口营销能力。宣纸出口企业要大力推动技术创新，特别是要根据客户需求，采取“订制”的方式实施市场营销，同时还要适应“绿色低碳”发展趋势，积极推动生产技术创新，规模较大的宣纸生产企业可以建立研发平台，加大新产品研发力度，努力使产品策略更具有实效性。要积极推动企业提升国际市场竞争意识，应当从市场需求以及未来市场发展趋势入手，既要满足市场需求，同时也要做好技术创新储备工作，进而为未来发展创造更为有利的条件[4]。

3.4优化宣纸出口体系

为了能够使宣纸出口取得更好的成效，要进一步优化宣纸出口体系，特别是要在构建政府、企业、社会“三位一体”宣纸出口营销体系方面加大力度，努力打造宣紙出口合力。要着眼于发挥社会力量推动宣纸出口创新，充分发挥行业协会行业商会的作用，进一步强化他们的功能，使他们能够在行业自律、自我发展方面实现更大突破，同时也要在破解宣纸行业发展难题、解决贸易壁垒方面进行深入研究和实施，最大限度强化行业协会和行业商会的功能。在优化宣纸出口体系的过程中，也需要大力加强宣纸出口贸易人才队伍建设，引进和培训一批具有较强综合素质的优秀国际贸易人才[5-6]。要进一步优化和完善宣纸出口资源共享体系建设，加强企业之间的合作，本着共建、共享、共用原则，共同研究和制定提升中国宣纸出口竞争力的有效措施，相互之间强化交流、互动和合作，努力使宣纸出口实现更大突破。

4 结语

综上所述，作为国家地理标志产品，宣纸具有很强的品牌价值，被称为“纸中之王、千年寿纸”。尽管从总体上来看，中国宣纸具有很强的品牌影响力，而且生产规模也在不断扩大，但宣纸出口仍然面临诸多困境和问题，直接导致宣纸出口能力不强。对此，应当把中国宣纸出口纳入国际贸易体系当中，大力加强宣纸出口的科学设计，同时还要切实发挥政府、企业、社会等方方面面的积极作用，努力推动宣纸出口机制的进一步优化和完善。在具体的实施过程中，重点要在完善宣纸出口政策、打造宣纸出口平台、创新宣纸出口营销、优化宣纸出口体系等诸多方面进一步加大力度，推动中国宣纸出口实现更大突破，最大限度提升中国宣纸国际竞争力。

参考文献

[1] 舒婉.探析文化自信视角下中国传统文化的传承——以宣纸文化为例[J].汉字文化，2021（20）：167-168.

[2] 潘婷.基于文化体验下的泾县宣纸包装设计研究[D].桂林：广西师范大学，2021.

[3] 曹曦.近代宣纸出口路线探析——以“中国旧海关史料”为中心[J].中国农史，2020，39（3）：132-144.

[4] 周祎唯.宣纸手工造纸技艺与文创设计的融合探究[D].合肥：安徽大学，2020.

[5] 汪玉娇，刘艳.新媒体时代宣纸产业发展对策[J].合作经济与科技，2019（2）：31-33.

[6] 黄飞松.百年宣纸国际交流实例调查[J].中华纸业，2017，38（19）：89-91.