“互联网+”环境下中国足球产业的创新发展探讨

朱振宇

摘要：“互联网+”时代的到来，为我国体育产业的发展带来了新的契机和挑战。作为我国体育产业最重要的组成部分，足球产业在“互联网+”环境下如何更好地转型和发展，备受社会各界的关注。该文先简要阐述了“互联网+”环境下中国足球产业创新发展所具有的多重红利，再对其创新发展的具体路径进行深入探究，以期为“互联网+”时代背景下，我国足球产业的创新发展提供参考意见。

关键词：互联网+  足球体育产业产业融合

中图分类号：G843文献标识码：A        文章编号：1672-3791（2022）06（a）-0000-00

Discussion on the Development of China's Football Industry Under the Internet Plus Environment

ZHUZhenyu

（Jilin Police College，Changchun， Jilin Province，130000China）

Abstract： the advent of the era of Internet plus has brought new opportunities and challenges for the development of sports industry in China. As the most important part of China's sports industry， how to better transform and develop the football industry in the "Internet plus" environment has attracted the attention of all sectors of the society. China's Internet plus environment has many advantages in the development of Chinese football industry. Then， we will explore the specific path of its innovation and development in order to provide reference for the development of China's football industry under the background of "Internet plus".

Key Words： Internet plus; Football; Sports industry;Industrial integration

1“互联网+”环境下中国足球产业创新发展的多重红利

1.1 政策红利

国家政策的支持是足球产业得以飞速发展的重要基础。随着“互联网+”时代的到来，中国足球产业在积极探索适宜的信息化、网络化创新发展道路。为进一步推动我国体育产业健康、稳定发展，帮助足球产业更好地把握时代发展机遇，国家政府及相关部门相继颁布多项政策制度，以此引导和扶持中国足球产业的信息化、网络化发展，使其能够充分利用“互联网+”的优势，更好地创新发展。例如：在2015年初，政府审议通过了《中国足球改革发展总体方案》，在方案中明确强调：“互联网+”环境下，应进一步加强化足球产业的创新发展，积极探索足球产业与其它产业的融合发展路径，打造符合时代发展需求的足球产业链;在2016年中旬，国家体育总局颁布了《体育产业发展“十三五”规划》，在规划中明确指出：要积极开展“互联网+体育”模式的探究和推广工作，鼓励业内企业提供以互联网技术、移动通信技术为核心的信息化、智能化体育服务，大力推进线上体育平台的构建与发展，充分利用“互联网+”的技术优势，打造体育产业新生态圈等[1]。

种种政策、文件的颁布实施，为“互联网+”环境下中国足球产业的创新发展带来了巨大的政策红利，不仅为足球产业的创新发展指明了方向，还为其发展提供了丰富的实质性支持，因此，“互联网+”环境下，中国足球产业必然会迎来历史巨变。

1.2 资本红利

随着近几年，我国社会经济的飞速发展，体育产业也进入快速发展阶段，尤其是足球产业市场更是呈现出井喷式的发展势态，产业体量迅猛增长，足球企业的资本化进程显著加快。例如：2014年阿里巴巴增资12亿入股广州恒大足球俱乐部有限公司，并于2015年底在新三板挂牌上市，成为亚洲第一家成功上市的足球企业，与此同时，近几年中超联赛始终保持良好的运营状态，收视率和上座率稳步提升，良好的商业开发和运营也为其带来了丰厚的经济收入和社会影响力。广州恒大淘宝足球俱乐部的成功，既一定程度上增加了中国足球的群众基础，又成功激发了社会资本对中国足球产业的关注度，使更多的资本注入足球产业中。资本是产业发展一个极为重要的驱动力，在“互联网+”环境下，大量资本在足球产业中的注入，必然会为中国足球产业的创新发展带来巨大红利，为“互联网+足球”新型产业链的构建奠定坚实基础[2]。

1.3 科技红利

知识经济时代背景下，科技逐渐成为推动各行业发展的第一生产力。各行业领域都在积极思考和探究新兴科学技术在产业改革发展中的渗透与融合路径，部分具有实力雄厚、具有前瞻性的企业，已经在此方面颇有建树。而“互联网”作为21世纪众多新兴科技中最具影响力和代表性的科学技术，早已成为传統行业改革创新、转型发展不可或缺的推动因素。随着近几年我国网络通信技术、计算机网络技术、虚拟现实技术、人工智能技术、大数据分析技术等前沿性科学技术的飞速发展，新媒体、智能设备、手机App等元素在体育产业中的应用愈发广泛，为足球产业与其他产业的有机融合提供了多元化的途径。由此可见，“互联网+”环境下，新兴科技的快速发展与普及应用，为中国足球产业的创新发展带来了巨大的科技红利，为足球产业与其他产业的有机融合、新生态圈的打造，提供了有力的技术保障[3]。

2“互联网+”环境下中国足球产业创新发展的多元路径

2.1 O2O模式与足球产业的融合

“O2O”模式是以互联网为平台，将线上/线下商务活动相整合的新型电子商务模式，是“互联网+”环境下，最为常见的商业运营模式。该模式能够充分凸显出用户在商务活动中的主体地位，通过线上活动和线下交易的相互作用，既可以基于用户更好体验感、有效调动商户的积极性，又有利于企业专属产品的创作，扩大用戶群体。因此，融合并推广O2O模式是“互联网+”环境下，中国足球产业创新发展的基础路径，是产业发展的必然趋势。具体而言可通过以下形式进行融合。

2.1.1 “互联网+球馆”

“互联网+球馆”指的是：依托互联网平台，将足球场馆传统的线下服务业务进行线上延伸，以此实现足球场馆经营活动、咨询服务、赛事服务的网络化、智能化发展，通过线上/线下混合式运营（O2O模式），显著提升球馆各类服务的便利性，给予用户更好的体验感，以此推动足球产业的创新发展。以体育运动“O2O”综合性服务平台“趣运动”为例。该平台已经具备了较为完善的“互联网+球馆”服务功能，用户在其App或微信小程序中，既能够通过LBS系统查找附近所有可以使用的足球场馆，又能够对目标球馆交通情况、停车情况、服务项目、场馆设施等信息进行全面了解，还能够线上选时段订场并享受一定的价格优惠或优惠活动，如新用户专享1元订场、足球培训体验课等。“互联网+球馆”的打造和推广，不仅能够进一步提升足球场馆的利用率，提高场馆经济效益，还能够显著提升球馆的使用便利性和信息公开性，从而一定程度上增强群众的足球运动热情，为足球产业发展奠定更好的群众基础[4]。

2.1.2 足球产业衍生产品电商平台

电子商务是“O2O”模式最主要的应用领域。随着“互联网+”时代的到来，我国电子商务进入迅猛发展时期，能够产生极为可观的经济效益。因此，将足球产业衍生产品与主流电商平台相融合，也是“互联网+”环境下，中国足球产业创新发展的重要路径。通过打造的特色化的足球领域电商平台，使用户通过线上操作即可完成球鞋、服装、护具、比赛用球、训练道具等实体产品以及专业技能培训、周边活动等虚拟服务的咨询和购买，以此增强大众购买足球产品的便利性和体验感，带动足球产业的转型发展，增加足球产业衍生产品所产生的经济效益。

2.2 新媒体与足球产业的融合

“互联网+”环境下，以微博、微信、抖音等娱乐社交平台为主体的新媒体，逐渐成为不同行业、产业间融合的重要纽带。新媒体庞大的受众群体和出众的社会影响力，已经成为影响各行业领域发展的重要因素。因此，将新媒体与足球产业相融合，充分利用新媒体的优势，扩大足球产业的影响力，是“互联网+”环境下，中国足球产业创新发展的重要思路。具体可通过以下形式实现二者的有机融合。

2.2.1 足球赛事网络转播

“互联网+”环境下，体育赛事版权已经不再局限于传统媒体，PP体育、腾讯体育等新兴网络传媒纷纷加入各类国际体育赛事转播版权的竞争中。以腾讯体育为例，其已经拿下了NBA 2015—2020季赛中国区新媒体的赛事独播权，成为我国篮球球迷观看NBA赛事的首选途径。据统计，2019年我国体育产业新媒体平台月活跃用户达1.2亿人以上，其中篮球赛事月活跃用户达3000万人以上。在此方面，PP体育的起步较早，目前已基本囊括了所有国际顶级足球赛事的转播权（见表1），据《2019中超赛季观赛数据报告》统计数据显示，19年中超赛季240场中，总观赛人次就达到15.99亿，场均观赛人次突破666万，同比增长12.1%。由此可见，加强足球产业与新媒体平台的融合，积极推进足球赛事的网络化发展具有重要的作用和价值[5]。

2.2.2 打造“直播+球星”商业运行模式

网络直播是“互联网+”环境下，新媒体最主要的信息传播和互动形式，越来愈多的体育明星在闲暇之余，通过抖音、映客、YY等新媒体社交软件，与公众进行直播互动。具相关数据统计：田径运动员张国伟在“抖音”上拥有近900万粉丝，平均一场直播能够获得100万“音浪”，折合人民币10万元左右;游泳运动员傅园慧某场直播的收视率达1085万人，平均每小时收获“映票”318万张，折算后每小时直播收入约为10万元。体育明星直播不仅能够拉近其与观众间的距离，在“面对面”交流过程中使大众对明星所从事的体育项目产生更深入、全面的了解，还能够带来极为可观的经济利益。由此可见，打造和推广“直播+球星”商业运行模式，对于“互联网+”下中国足球产业的创新发展具有积极的促进作用。足球俱乐部、中国足球协会应鼓励职业球员、国足队员、退役足球明星积极开展“网络直播”活动，在“直播”过程中，充分展示足球运动的魅力和特点，利用自身专业特长向公众传授较为专业的足球知识、实战技能或训练方法，使公众更加了解足球运动，以此激发公众对足球运动的关注度和参与性，为中国足球产业的发展奠定良好基础[6]。

3结语

综上所述，“互联网+”时代的到来，为我国足球产业创新发展带来了政策、资本、科技等方面的发展红利，此背景下，业内企业及相关管理部门应，准确把握产业发展时机，通过O2O模式与足球产业的融合、新媒体与足球产业的融合等路径，充分利用“互联网+”优势实现足球产业与其他产业的有机融合，以此推动足球产业更好地创新发展。

参考文献

[1] 王黔鲁.“互联网+”模式下A足球俱乐部营销策略研究[D].济南：山东师范大学，2021.

[2] 宋厚奎.产业融合视角下体育与传媒融合路径研究[D].南昌：江西财经大学，2021.

[3] 黄增松.“互联网+”足球产业融合发展路径研究[J].当代体育科技，2021，11（7）：176-181，184.

[4] 王茜，王家宏.互联网与中超联赛商业运营融合的创新路径研究[J].天津体育学院学报，2021，36（2）：188-197.

[5] 李荣日，刘宁宁.我国足球产业生态链研究：理论模型与通路创新[J].北京体育大学学报，2020，43（11）：42-54.

[6] 徐伟康，楼宇广.“互联网+”下中国足球产业的创新发展和未来[J].山东体育科技，2020，42（1）：16-20.