融合发展大势下推动出版业智慧创新的路径思考

文海燕

摘 要：融合发展已成为中国乃至世界出版业发展的强劲动力，新的发展阶段已经到来。对于处于融合发展大势下的中国出版业，如何推动未来出版业的智慧创新尤其值得思考。在机遇与挑战并存的背景下，研究出版业智慧创新路径具有现实意义。从技术、渠道、内容、人才的融合发展方面，阐述我国出版业融合发展的现状，指出我国出版业融合发展面临的问题，最后提出未来出版业的创新发展路径，主要包括在理念、技术、内容和人才四方面的创新，以期为出版企业的转型发展提供启示，从而进一步推进出版业智慧创新。

关键词：出版业;融合发展;智慧创新

中图分类号：G230        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2022）16-0010-03

自2019年就开始启动的新闻出版业“十四五”发展规划编制工作，全媒体融合发展俨然已成为国家政策扶持重点。今年的5月22日，李克强总理更是在《政府工作报告》中指出，支持文化、旅游等行业恢复发展，推动线上线下融合。而5G和人工智能等新技术的发展，让出版业的“互联网+”转型升级成为大势所趋。基于此，推动出版业融合发展下的智慧创新，不仅是履行国家政策的战略目标，更是顺应时代发展的需要。

一、我国出版业融合发展的现状

“互联网+”时代，众多出版企业积极探索，从战略任务的角度促进融合发展，重点将出版与新技术进行高度融合。在此背景下，数字化出版进程提速。企业也积极探索精品内容生产的表现形式与传播渠道，致力于人才培养，将出版融合向纵深发展作为目标。

（一）技术融合发展

技术的飞速发展，极大地推动了出版业生态的重构。在出版载体上，人们倾向于使用移动终端设备进行阅读，例如手机、iPad等，信息随时随地可以传播、获取。在出版内容上，技术实现了内容数字化呈现的多样性，读者可以获得集音频、视频、线上服务等形式于一体的更加丰富的资源与服务。在出版发行上，依托大数据技术的深度挖掘与分析，出版业产品的供给与营销渠道也不断完善。同时，出版企业不断加大技术研发的合作力度，如中原出版传媒集团所打造的“大象数字出版与教育融合服务平台”，以技术研发为依托，建设全流程数字编辑平台。

（二）渠道融合发展

主要表现为“线上+线下”渠道的融合发展，为读者带来更多便利。目前来看，微课、听书等线上内容变现形式越来越受到读者青睐，因此传统出版机构应积极探索、发展线上渠道，通过与第三方平台对接的方式，获得纸质书与线上变现的双渠道收益。例如，中信出版集团与得到APP合作，推出的电子书产品广受好评;山东人民出版社开发的听书项目与线上平台合作，也取得了较高的销售业绩。

（三）内容融合发展

出版业一直以内容为焦点，最为重要的是对内容的深度开发与不断探索。一方面，高度聚集优质内容资源的目标得以实现。互联网的聚能效应明显，因此诸多出版企业利用这一优势将海量内容资源进行整合与优化，这样用户可以获得较为专业的数据检索与知识服务。另一方面，传统的出版内容已经无法跟上时代潮流，经过拆分与重构之后，出版产业链也日趋完备。基于此，“IP运营”与數字文娱产业的互相渗透更是成为热点。

（四）人才融合发展

出版业的融合转型离不开人才的推动。最近几年，“数字出版千人培养计划”全面实施，该计划主要包含两个任务阶段，即试点班企业实训和国外研究。通过支持出版单位与高校、研究机构和创新型企业联合开展出版融合发展的人才培养，出版业的人才机构得以持续优化。同时，各大出版企业也逐渐认识到人才培养的重要性，重点支持复合型人才的培养，主要将目光瞄向了出版业与教育培训业、信息产业、影视业、金融业、体育业等产业乃至于公共文化服务等领域，力求推动人才的跨界融合发展。

二、我国出版业融合发展面临的问题

尽管我国出版业的融合发展在技术研发、内容打造、渠道融合、人才培养等方面取得了一定的成果，但其间存在的问题也值得关注。

（一）互联网技术应用与出版融合思维不足

现阶段，出版融合发展中还存在几个比较突出的问题，即互联网技术应用不到位、出版融合思维缺乏。

1.新技术应用远远不够。一些新兴技术还处于开发的初始阶段，虽然投入了大量资金，但收益产出效果并不好，并且销售的价格不低，导致盈利模式比较单一，在出版实践过程中难以全面应用。例如VR技术，在内容、技术和设备的应用上目前都存在不足。

2.出版机构的工作人员对出版融合的认识还存在不足，特别是对互联网、产品、营销思维等方面的认识还存在欠缺。在互联网思维上，因与用户之间缺乏有效的交互机制，不能以受众为中心、关注用户需求;在技术思维上，因技术敏感度低，缺乏运用互联网技术的主动性;在产品思维上，未能明确地对产品和市场进行定位，产品设计过程中也未能完全契合个性化的受众需求。在营销思维上，缺乏全程营销观念，营销过程的推进侧重于售卖环节，对于后续营销环节不够重视，如用户调研、反馈等环节存在欠缺，不利于良性营销模式的形成。

（二）出版供给侧问题突出

出版业的供给侧问题，也是融合发展中面临的重要问题。首先，产能过剩。有效需求未得到充分满足，我国年出版图书品种数位居全球第一，但人均图书消费水平却远低于国际水平。其次，供给结构不合理。普遍存在跟风出版、同质化出版等问题。在内容生产、行业标准、版权保护等方面也存在不足，主要表现为场景不够多样化、用户体验不佳，供需体系的构建尚需时日。再次，生产要素配置失衡。长期以来，出版业在一般性生产因素投入方面比重偏高，在高级生产要素投入方面比重偏低，这进一步加重了出版供给侧问题。最后，重“量”轻“质”。一直以来，出版业的发展一味追求“量”的增加，而忽视了“质”的提升，最终将影响出版业的良性循环。95A81FE3-6D7B-4118-A909-841E6BB411D6

（三）复合型出版融合人才匮乏

从人才需求来看，具备文化和科技综合素养的复合型人才还处于紧缺状态，同样是融合发展中亟须解决的问题。目前国内的出版培养体系设置与行业转型升级发展的需求，在很大程度上是不匹配甚至脱节的。从高校的人才教育上来看，大多数授课教师不具备技术背景，专门研究深度融合领域的专家学者更是少之又少。从企业的人才管理来看，受制于成本因素，企业往往采用人员抽调方式组建“新媒体部”，而这些人员的综合素养还有待提升。同时，出版企业还未构建完善的激励机制，相应的出版融合培训并不到位，因而不利于复合型出版融合人才的培养。

三、推动出版业智慧创新的路径

（一）理念创新

理念创新是出版业融合发展的基础，应当打破传统思维模式，学会用互联网思维思考和解决问题。

1.以用户为中心，激发商业新模式。出版机构要实现从内容生产者到“知识服务商”的转型升级，一方面要秉持“用户体验为王”的知识服务理念，以用户为中心;另一方面基于互联网发展规律，注重“互联网+”思维的深度融合与应用。要树立以用户为中心的“互联网+”思维，传统出版机构的商业模式已经不能满足智慧创新需求，新的商业模式应以读者的个性需求为主，这样才能为读者和受众提供个性化的阅读服务。

2.创新资本运营，布局产业新形式。资本运作时代的到来为出版企业布局产业新形式提供了机遇。最近几年，诸多出版企业开始探索多类别业务发展，如影视制作、金融服务等，同时依托优质科技和互联网企业，实现了对资本运营的创新，推进了融合发展速度。例如，中文传媒用20多亿元收购智明星通科技有限公司，借助数字出版运营中心，跻身电商行业。

（二）技术创新

技术的进步与创新始终是出版业融合发展的重要体现。

1.依托大数据技术，打造“智能+出版”。对于如何更好地依托大数据技术，笔者认为可以从两方面推动。从内容创新层面来看，大数据技术具有大量、高速的特点，因此可以实现对海量出版资源的提前筛选和预判，从而有利于出版人进行优质内容决策。大数据还具有数据处理多样化的特征，可以有效拓宽出版内容边界，从而满足读者的多样化阅读需求。从产品营销层面来看，大数据技术可以对规模巨大的数据进行分析，因此有利于提升出版数据分析质量，从而为出版决策提供依据，打造“智能+出版”。

2.借助人工智能，有效降低成本。首先，利用人工智能具备的较强语义分析能力和自动学习能力，可以开发智能信息搜索和编校工具，借此提升编辑人员的工作效率和质量，提升出版物的编校质量，进而实现出版企业成本降低的目标。其次，人工智能技术的综合应用还将促进销售与传播。在销售终端，可以借助AR等技术让读者真实感受到出版物，增强现实体验感;在阅读终端，则可以提高电子书与读者的交互性，模拟纸质书的质感，满足读者怀旧情怀。

3.重视区块链技术应用，建立版权保护体系。构建基于区块链技术的出版数据管理系统，版权交易过程可以通过智能合约自动实现，整个过程更加透明、可信度也较高。同时，时间戳可以永久记录并追踪版权的形成、授予和转让，整个过程更加科学有效。另外，还可以结合人工智能技术开发智能检测系统，从而解决版权归属问题，并实现对版权的科学保护。现阶段，已经有国外的出版机构进行尝试，以区块链技术为基础建立分布式网站。

（三）内容创新

习近平总书记在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上曾强调：“融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”

1.坚持主题出版和文化自信。对于中国出版业而言，主题出版是内容创新的主要方向。坚持新时代的主题出版，也正是要坚持文化自信。一方面，需要持续从国家、社会、个人层面策划出版主题，保证质量，注重时效，强化内容与形式创新，及时回应大众所关注的热点，加大主题出版物的有效供给，提升影响力。另一方面，借助新技术和新平台，需要持续推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，赋予主题出版更大的价值。以“学习强国”平台为例，该平台运用媒体融合技术，依托电脑端和手机端便于用户使用，符合现代用户的阅读偏好，将大量期刊、图书等资源融合在一起，實现了传播中华优秀文化的目的。

2.加大跨媒体融合出版力度。美国媒体分析师亨利·詹金斯将“融合”定义为“跨越多个媒体平台的内容流”，核心在于内容，主要借助“跨媒体”实现。跨媒体融合出版，正是“一次创作出版、多次开发应用”，根据需要选择多种传播媒介对内容资源进行综合开发，从而实现收益的最大化。以辽宁教育出版社出版的《丝绸之路全史》为例，《丝绸之路微讲堂》是以该书为蓝本进行的录制，通过访谈方式讲述各地文化和传统，让观众感受到真实的画面和效果，对丝绸之路有全新的认识;同时，打造《丝绸之路上的那些事》成人版与青少年版音频资源，进一步促进了跨媒体融合出版。

3.推进文化创意研发。万物互联的时代，图书不再作为单独的产品存在，出版业有着广阔的发展空间。以文学IP为起点，可融合影视、游戏、动漫、戏剧等泛娱乐化产业，还可以通过产品设计等，将其融入日用消费品等;以教育IP为源头，可形成数字化教育服务体系等。推进文化创意产品的研发，将为出版注入新的活力，实现内容的不断增值和变现。

（四）人才创新

出版业融合发展的核心驱动力正是人才创新。

1.建立复合型人才体系。首先，专业化能力提升对于编辑队伍建设来说必不可少。选题策划能力和编校能力的精准化需要持续提升，新技术运用能力和宣传推介能力需要向高水准目标迈进。其次，要注重对创新型、全媒型和专业型人才的培养，人力资源体系的构建要注重全要素、综合型等能力的培养。

2.优化人才培养与管理机制。一方面，要优化出版融合人才考评、选拔机制，相应的考评与选拔过程要注重全面性与科学性，评估标准要客观公正，评估结果要具有信服力;另一方面，建立人员岗位轮换机制，重在丰富人才的多方面知识体系，从而深入了解出版全流程的相关知识，为融合发展奠定坚实基础。

结语

综上，在融合发展大背景下，要进一步推动出版业的智慧创新，需要真正用互联网思维引导理念创新，以用户为中心，激发商业新模式，布局产业新形式;需要依托大数据、借助人工智能和区块链技术，更好地实现技术创新;需要坚持主题出版和文化自信，推进跨媒体融合，大力研发文化创意产品，实现内容创新;更需要大力推动人才创新，为出版业融合发展注入核心驱动力。

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