新媒体背景下传媒机构党建工作创新探究

摘要：在科学技术水平飞速提升和社会文明程度进步的双重推动下，新媒体改变了固有的媒体业态，也成为改变工作方式方法的介质。新媒体既是传媒机构的业务范围，需要开拓发展，也是机构内部开展党建工作的工具和方式，需要探索创新，因此开展相关研究具有极强的理论意义和现实意义。文章采用历史分析和社会实践等唯物史观的方法，立足新媒体时代的历史大背景，分析了新媒体具有交互性、自主性、跨越性的时代特点，探究新媒体对传媒机构党建工作可能存在的影响，指出目前传媒机构党建工作存在的主要问题，提出了新媒体背景下传媒机构创新性发展党建工作的有效策略，旨在为传媒机构在新媒体背景下如何更好地利用新媒体开展党建工作的应用提供参考。

关键词：新媒体背景；传媒机构；党建工作；影响；创新发展

中图分类号：D267 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）09-0168-03

对于传媒机构而言，党建工作的质量效果在一定程度上直接决定着传媒机构的工作水平。随着新媒体技术的不断进步与发展，传媒机构良好运用相关技术能够提高党建工作的质量，全面提高员工的工作能力，并进一步促进传媒机构的后续发展。因此，研究此项课题具有十分重要的意义。

一、新媒体的时代特征

首先，新媒体技术具有交互性的特点，近年来，多元发展是我国不同行业技术与文化的关键发展新方向，对于新媒体技术方面而言更是如此。随着我国新媒体技术的发展，加上受多元化发展趋势的影响，传统原始的传播媒介也开始进行创新与新的发展，在此发展过程中，又逐渐出现较多的新媒体数据信息沟通平台，使得新媒体技术的进步以及与新媒体信息传播的交互性逐渐得到了更加完善的发展。传媒机构在开展党建工作的过程中要注意较好地与新媒体相互融合，并充分利用新媒体技术交互性的特点，在信息管理传播工作过程中逐渐打破时间、地点以及空间的限制，尽可能地提高信息管理传播的工作效率。

其次，新媒体技术具有自主性的特点。在原有新媒体的工作计划过程中，人们获取信息的方式在一定程度上具有局限性，很少可以主动且全面地获取数据信息，并且接收信息的途径较少。随着新媒体时代的来临，出现了与时俱进的管理制度与方针，因此人们可以通過更多的渠道接收数据信息。用户在不同平台获取信息的同时，还能够主动地传播与宣传信息，这样不仅可以享受新媒体技术带来的便利性与效率性，还可以在实际工作过程中逐渐建立更加完善的新媒体信息化制度，以此真正地实现人们生活水平的提高以及促进新媒体技术的发展进步。

最后，跨越性新媒体技术的一个关键特点。结合目前的新媒体技术发展形式来看，媒体信息传播的方式已然变得更加多元化，全方位提高了数据信息分享的传播效率并逐渐拓宽传播渠道，从而给其他行业的办公与信息传递带来更强的方便性，以此也实现离开对数据信息进行精确的整理与实时的推广，最大程度上提高了对新媒体数据信息的保护程度与监督能力[1]。

除此之外，复合性也是新媒体技术的一个主要发展特征。随着我国近几年新媒体技术的发展进步，互联网、计算机等平台逐渐开始加强相互之间的联系，信息化数据平台的管理制度也在日益完善并进行针对性地调整，从而使新媒体技术具有一定程度的复合性，为人们以及相关机构工作与生活带来了更加良好便捷的保障。在此基础上，由于新媒体技术水平在日益提高，因此，相关工作人员的工作素质以及工作水平也随之得到了较大程度的提升。

二、新媒体对传媒机构党建工作的影响

首先，要不断加强党组织与人民群众的联系。在以往的发展过程中，党组织的人员调查、走访家访以及调查活动虽然可以更好地观察群众、体察民情，为人们带来帮助，但由于受到时间、地点的限制，问题解决和处理进度的快慢都会有所影响。而新媒体技术可以最大程度上做到沟通上的无缝衔接，建立相对完善的信息化分享平台，使机构与受众群体之间可以进行良好的沟通、合作，并全方位了解人们的实际需求，全面调动受众的主动性与积极性。

其次，新媒体技术可以为机构在党建工作过程中提供更加便利的学习条件。党员可以利用新媒体平台进行充分的学习，这不仅可以全方位地调动党员工作的积极性与主动性，并且可以根据不同党员不同的学习需求，制定个性化的学习课程和方案。在此基础上，现代化教育可以通过新媒体进行远程的信息传输，打破了原有较为集中、范围较小、层次较低的学习方式，党员可以利用新媒体技术进行随时随地的学习。

除此之外，不同形式的教育方式还可以通过网上通信等方式，具体、全方位了解党员的具体思想以及心理活动，从而有针对性地进行党员教育，为党组织可以在教育过程中牢牢把握主动权奠定坚实的基础。

最后，要不断促进党组织进行自我完善，而新媒体中的网络监督在这一方面具有重要作用。由于网络反腐在一定程度上受到了网络群体的关注与期待，且还能使身处网络的公民积极地参与其中，因此网络反腐工作深入人心，赢得了公民的诸多信任，这也使得新媒体逐渐成为我国反腐倡廉工作的新平台。随着信息化网络平台的逐渐规范，网络反腐已经成为加强民众监督、使党组织逐渐进步完善的关键手段。

三、新媒体背景下传媒机构党建工作的问题

（一）缺乏新媒体意识

近年来，我国大部分机构在进行党建工作的过程中都没有真正做到全面地与新媒体技术相互结合，其中最为关键的原因就是传媒机构严重缺乏媒体融合的工作理念，并且对于主要的新媒体信息传播手段和种类的认识与了解还不够具体、全面，党建工作的相关制度体系也缺乏创新性，没有较好地展现传媒机构党建工作的特色与多样化。一旦当党建工作出现一定的固化问题，就会影响传媒机构党建工作的工作质量与效率。

（二）党员思想不适应

传媒机构在开展党建工作的过程中，党员起着最为关键的作用，他们可以直接影响党建工作的宣传效果以及具体落实。近年来，在部分传媒机构中，党员的政治意识与工作能力并没有结合新时代的背景与时俱进，严重缺乏对自身工作责任的认识，没有积极地发挥自身党员身份的作用，也没有使自身的思维进行更加灵活的转变。

总的来说，以上问题都会严重影响传媒机构党建工作的推进，逐渐为党建工作增加难度，也在一定程度上使党员无法在党建工作中发挥自身的先锋引导作用[2]。

（三）新媒体工作资金投入少

尽管我国近几年信息技术得到了发展与进步，但部分传媒机构依旧存在忽视新媒体技术重要性的问题，没有意识到应该充分地利用新媒体技术对党建工作进行相关理念的宣传与推广，相较于党建工作方面的发展进步，更加注重物质方面的相关利益。这会严重影响党建工作创新化体制的确立，并进一步导致传媒机构无法真正地实现与新媒体技术的相互融合，从而不断遏制传媒机构党建工作的落实与发展。

四、新媒体背景下传媒机构党建工作创新性发展策略

近年来，传媒机构若想在市场中发展得越来越好，不断提高自己在市场中的主导地位，就必须要提高自身党建工作的工作质量以及效率，以传媒机构现有的工作情况和工作体系为基础，建造更加完善、更加与时俱进的发展体系，从而尽可能地满足传媒机构的长远发展需求，使机构的党建工作制度更加具体完整。与此同时，传媒机构的党建工作必须要紧跟时代的发展脚步，不断改革优化，更加全面地应用新媒体技术，以此为传媒机构后续的发展提供更加有力的保障。

（一）转变思想认知理念

在目前新媒体时代的背景下，传媒机构党建工作的关键任务就是建立更加完善的党建工作管理体系，只有建立良好的党建工作制度以及管理体系，才可以使党建工作更加合理化，以此直接推动传媒机构良好发展进步，为传媒机构应用创新型技术提供保障。

传媒机构在党建工作过程中，要全方位保证党建工作的方向以及核心，为党建工作的良好开展提供依据，并在党建工作过程中促使科学性与创新性相互连结。传媒机构发展的主要动力就是树立良好的党建工作核心体系，使机构的工作权利可以集中于一体，不断提高传媒机构工作人员的创新发展意识，并在一定程度上不断寻找更加优越的管理方式，从而为传媒机构的发展提供持续的发展动力，进一步真正地提高传媒机构的管理水平。

除此之外，传媒机构要将党建工作作为工作过程中发展文化软实力的关键，建立更加完善、系统、优质的传媒机构党建工作发展体系，使硬件管理制度与软实力发展体系相互协调，从而为传媒机构的党建工作管理水平奠定坚实的基础。

（二）积极宣传党建成果

若想从根本上提高传媒机构党建工作的工作质量，就必须全方位地掌握传媒机构的实际发展情况，以实际情况为核心，建立更加适用于传媒机构发展的工作制度以及管理方针。在此基础上，还要良好地运用新媒体技术的优势，使党建工作的信息可以更加高效地流通，以此使党建工作的工作成果更加具有多样性、方位性，进而通过更大力度的宣传与推广，為传媒机构的党建工作注入全新的活力。

在进行推广与宣传党建工作的过程中，传媒机构的相关工作人员要将党建工作的关键内容与公司运行的实际状况、数据信息进行相互联系，若存在的不同有用信息，就要进行准确的整理与分析，使党建工作的成果可以更加准确且直观地展现在员工面前。与此同时，在党建工作的宣传与推广的过程中，要积极的培养关键性的党建人才，帮助传媒机构的员工建立更加精准的党建工作宣传意识以及相关认知，使相关工作人员可以更加理解新媒体技术对党建工作的重要意义，在最大程度上提高传媒机构党建工作的工作质量及效率。

除此之外，传媒机构还要不断整合管理理念，要积极地应用新媒体的传播形式，在实际的工作过程和党建制度制定中要进行相关理念的逐步渗透，强化传媒机构党建人员的认知，为党务工作者全面掌握党建知识及其相关内容提供保障。值得注意的是，这不仅要结合传媒机构的实际发展需求，还要全方面满足党建工作的实际目标。在传媒机构日常的管理过程中，要积极地将党建工作运用到质量管理制度中，从而使党建管理制度更加有针对性，全方位地提高传媒机构党员的工作理念，逐渐提高党建工作的工作质量与水平，促进传媒机构管理制度的全面进步，也可以在最大程度上提升传媒机构的党建工作水平，使其拥有更优质的发展平台[3]。

（三）提高党务工作者工作素质

传媒机构党建工作良好展开的关键与重点并不仅仅是建立健全的党建工作管理体系，传媒机构还要在一定程度上健全党建工作的具体工作制度并进行有针对性的调整，从而真正地帮助党建工作的工作人员树立创新性工作意识，逐渐打破原有的传统党建工作理念，提高其自身对新媒体技术及理念的掌握程度，在实际工作过程中全方面地运用新媒体技术，使各类信息数据得以最大限度的整合。党务工作者在掌握和应用新媒体的过程中，还要对新时代背景下的社会价值观保持高度的关注，不断整合网络资源信息，从而更好地满足人民与社会的发展需要。除此之外，传媒机构还要加大培养自身党务工作者工作能力的力度，并使其工作素质逐渐走上系统化的正轨。

首先，要全方位提高党务工作者的工作素质，提高其运用信息化数据的工作能力，全方位强化工作人员利用新媒体处理党建工作的能力，结合具体问题具体分析的原则，使党建工作的相关人员结构更加合理、有效，使工作人员能过对党建工作的相关信息进行更加有针对性的整合。

其次，还可以通过宣传党务工作者中的积极分子，如对践行“以身侍奉国家”的时代楷模、功勋科学家，以及奋战在扶贫一线的青年干部等进行宣传，潜移默化地调动传媒机构中的党务工作者的积极性。

再次，要全方面提高党务工作者对社会传播学、新闻概念学等相关知识的掌握程度，在实际的工作过程中建立更加完善且多样化的党建宣传工作制度。在此过程中，相关报刊、微信小程序、微博以及小红书等新媒体平台都在一定程度上具有传递党建工作实质内容的功能，由此能进一步提高党建工作的管理效果和创新化工作水平效率[4]。

最后，传媒机构还要对党务工作者进行专业的培训与指导，为相关工作人员可以具有更专业的信息化工作能力提供必要的保障[5]。同时，还要在一定程度上建立更有针对性且全面的人才专门培养工作体系，使传媒机构的党建工作可以拥有更良好的人才储备，从而在实际工作中依靠更多的人才来建立更加创新、科学的党建工作管理制度体系，保证传媒机构的长远发展。

五、结语

在新媒体时代下，传媒机构要将新媒体技术更好地应用于自身的党建工作，建立更加完善的工作运行体系以及制度，明确工作的关键，通过对党建工作进行创新，真正做到从实际中提高传媒机构党建工作的工作质量以及工作效率，为传媒机构的后续良好发展奠定坚实的基础。

参考文献：

[1] 余松，陈日旭，冯百章，等.中央企业党建工作标准化体系化建设课题研究[J].国企管理，2022（3）：18-27.

[2] 冯新戈.探析精细化管理在国有施工企业党建工作中的运用[J].中外企业文化，2021（12）：156-157.

[3] 吴少华.新时期国有粮食企业党建工作研究：评《改革活机制 发展壮实力：国有粮食企业改革和发展纪实》[J].粮食与油脂，2021，34（12）：168.

[4] 李强.做好国有企业党建工作与经营工作深度融合的思考[J].中小企业管理与科技，2021（12）：55-57.

[5] 杨寅，闫志龙.我国国有企业党建工作的制度变迁、发展经验及优化对策[J].中小企业管理与科技，2021（10）：52-54.

作者简介？王书芳，本科，政工师，研究方向：企业党务、思想政治工作。