基于“互联网+”背景的全民健身发展的机遇及挑战研究

林伟雷孟君李雪冰

（1.天门职业学院 湖北 天门 431700；2.天门市城市建设项目管理处 湖北 天门 431700）

1、引言

2015年李克强总理在回答记者提问时说到：“站在‘互联网+’的风口上顺势而为，能够促进中国经济快速发展。”这也使得“互联网+”成为了2015年的时代热词。在同年的7月份，我国又出台了《大力推动“互联网 +”行动的建议》，强调促进“互联网+”发展，可以有效促进公共服务体系的创新与发展，构建公共产品与公共服务“双引擎”。2016年我国体育部门在《体育发展“十三五”规划》中特别强调，“要重视发展与推进全民健身战略，逐步构建健全的全民健身公共服务体系，强化广大人民群众的健身意识，促使群众体育发展到更高层次。到2020年，主动参与到体育运动中的国民人数突破4亿人，实现人均体育场地面积不低于1.7m2，体育产业总规模达到2.8万亿元以上。”随着现代互联网的迅速发展，互联网已经全面融入到人们的生活与工作中，对社会发展产生了非常大的影响，同时也为我国全民健身事业的深入发展带来了新的途径。将互联网与全民健身结合起来，构建“互联网+全民健身”发展模式，一方面能够缩减人民在健身上的经济投入，进一步强化人们健身的科学性与有效性；另一方面也能很好促进我国全民健身事业朝向新的方向发展，通过体育健身事业为社会带来更多的经济收益。总之，互联网的快速发展为全民健身事业发展带来了良好的机遇，促使其获得更加广泛而深入的发展，然而在实际发展过程中，也同样面临一定的挑战。

2、全民健身与“互联网+”的提出

2.1、全民健身

在新中国成立之后，我国政府就开始大力倡导人民群众通过体育锻炼的方式来增强自身体质，在经过长时间的努力之后，总体来说取得了较为显著的效果，我国参与到体育活动中的人员规模不断壮大，国民身体素质得到了进一步加强。为了促使我国体育事业获得更高层次的发展，在上个世纪90年代中期，我国出台了《体育法》，紧随其后国务院又出台了《全民健身规划纲领》，该文件成为了我国进入到新世纪之后发展全民健身事业的重要依据，全民健身在相关法律法规的支持下在全国范围内广泛实施。2008年我国举办了举世瞩目的北京奥运会，在此影响下进一步提高了全民健身发展速度，并以奥运会为切入点，积极鼓励人民群众能够主动参与到体育健身活动中。2009年初，我国体育总局将每年的“8月8日”设定为“全民健身纪念日”。近几年来，我国社会经济发展迅速，体育事业、体育健身产业以及全民健身事业等也得到了进一步发展，体育活动场所建设加快，设定了专门的全民健身开展资金，广大人民群众参与到体育活动中的积极性越来越高。在互联网的影响下，全民健身活动获得了更加广泛而深入的发展。

2.2、“互联网+”的提出与“互联网+全民健身”

在电子信息技术不断发展的背景下，互联网对人们生活与工作的影响力越来越大，与此同时互联网也和经济、文化等建立十分紧密的联系，随着网络技术以及终端技术的积累与发展，“互联网+”一词慢慢进入到大众视野中。通常情况下可以将“互联网+”看成是一种不同于传统经济形态的新型发展方式，具体来说是依托于互联网在较短时间内实现对生产要素的整合与改善，将互联网全面引入到社会不同行业领域中，进一步强化传统经济的创新水平，最终构建成以网络发展为核心的经济发展体系。2012年“互联网+”一词正式产生，但是当时并没有产生较大的社会影响力，之后2014年李克强总理在全球互联网大会上又提出了“互联网+”概念，使得“互联网+”的社会影响力进一步增大，紧接着2015年李克强总理在政府工作报告上再次指出“互联网+”行动规划，至此“互联网+”在各个行业领域全面开花，并对许多行业领域发展产生了非常大的影响。

值得注意的是，“互联网+全民健身”概念的产生是早于“互联网+”概念提出时间的。当“互联网+”概念还没有正式提出来时，就已经有一些部门将互联网与体育事业结合起来，例如，在2010年广东省开发的全民健身电子地图、成都构建的全民健身服务平台等。现阶段，“互联网+全民健身”的平台越来越多，既包含有政府部门主导开发的各种公益性质的“互联网+全民健身”公共服务平台，也有许多社会企业开发的面向广大人民群众的互联网健身平台以及软件等在市场中拥有较大规模的用户群体。另外智能穿戴设备的不断发展与完善，也是“互联网+全民健身”的重要载体，例如，华为运动、Keep等。

3、“互联网+”背景下全民健身发展机遇

在“互联网+全民健身”的促进下产生了一种全新的电子商务模式，即体育O2O，如图1所示，为“互联网+”背景下全民健身体育O2O模式图。依托于体育O2O模式能够实现线上与线下资源的高效整合，为使用者带来更加方便、贴心的本地服务，换言之，是基于“线上宣传、线下成交”的形式进行商业体系的运行。体育O2O实现了体育产业有关产品和互联网的紧密融合，将互联网当成是线下成交的重要基础，比如说，用户在计划开展体育锻炼时，可以通过互联网提前订好门票、约好健身教练等，为人们开展健身活动带来更好的便捷性，让更多的人愿意参与到体育健身活动中。

图1 “互联网+”背景下全民健身体育O2O模式图

3.1、“互联网+体育”推动了全民健身技术的创新与发展

我国十分重视体育健身事业的发展，制定了许多促进体育健身产业发展的政策与制度。在获得国家与政府部门的大力支持下，技术发展与创新的核心在于系统合理的规划 “互联网+体育+科技”，依托于体育O2O的自上而下服务，为广大健身人员带来便捷、舒心的一站式服务。

互联网产品需要注重自身推进的实效性，必须要在尽可能短的时间内满足社会需求才有可能得到快速发展。当下不管是人们的生活工作方式，还是人们的消费意识与水平等都出现了非常大的改变，传统行业必须要积极改变自身发展方式，充分融入互联网发展思维，这样才能够更好适应现代社会发展。体育O2O依托于线下加盟的形式开展线上营销，实现和各种体育智能软件、体育社区等的功能转化，体育用户的实际体验也慢慢从以往的工具性发展为社交性，在潜移默化中促使用户消费习性与服务方式的改变。

当下“互联网+”以及全民健身都发展成为了国家战略，在互联网的协助下，全民健身突破时间与空间的限制，能够获得大量的信息资源与用户资源，体育O2O也得到了政府政策的大力支持，这些都使得我国体育产业在用户信息收集、传播以及存储等方面发生较大改变，促使体育信息资源共享，加强对体育资源的整合与优化，从而不断强化社会对体育资源的利用率与应用效果。

3.2、“互联网+体育”实现了全民健身资源的优化与配置

“互联网+体育”促进了体育线上与线下的紧密融合，能够实现对现有体育资源的不断优化与合理配置。当下体育产业中许多公司都包含了体育O2O业务，且体育O2O产品也是丰富多样，用户不仅能够依托于互联网完成场馆预定、教练预约以及服务咨询等，同时也能够购买相关体育用品与体育教学等，可以说体育O2O能够实现的功能越来越完善，覆盖的领域也越来越广泛。

“互联网+体育”为体育O2O发展提供了良好的环境，并且有助于实现体育资源的优化与合理配置。在体育O2O众多功能中，其十分关键的一个功能便是促进“线上”和“线下”的紧密结合，既能够实现用户与用户之间的沟通交流，比如说，提前约好一起踢球；也可以实现用户与机构的联系，比如说，提前预约好运动器材、健身教练等。通过这种线上平台方式，能够为用户提供低成本、高品质的健身服务，最大程度满足不同用户的实际需求，并且剔除了中间商，不再需要用户支付额外的中介费用。另外体育O2O的线上平台能够解决一些线下难以达成的问题，比如说，能够满足用户对健身场馆的要求，能够满足用户对健身同伴的需求，能够满足用户对健身服务评分的要求，能够满足用户对健身用品选择与购买的需求等，为健身爱好者带来良好的运动健身感受。

3.3、“互联网+体育”壮大了全民健身线上人员规模

在现代科学技术水平快速发展的背景下，互联网技术已经全面融入到人们日常生活与工作中，与此同时我国普通家庭中安装宽带的用户数也是越来越多。根据相关调查数据，到2020年我国现有的智能手机用户规模达到了8.74亿。随着智能手机的大范围普及，已经对人们的生活方式与习惯产生了非常大的影响。在将来互联网技术、无线网络覆盖范围以及移动网络都将得到不断发展，同时智能手机功能也会更加完善与便捷，这些都会使得人们对智能手机产生更大的依赖性。依托于网络平台构建全民健身网络平台以及公众号等，将最新、热门的体育资讯发送给用户，让其更好地了解重要体育赛事与信息等；为用户提供科学的健身建议、为其提供免费的健身项目教程等。

4、“互联网+”背景下全民健身发展面临的挑战

4.1、如何弥补体育人才资源的匮乏

当下我国人民对体育健身的需求越来越旺盛，推动了我国体育产业的不断发展，然而也使得我国体育产业面临严重的人才资源匮乏问题，怎样在较短时间内填补体育人才市场的空缺是目前体育健身领域必须要面对的重大挑战。体育健身涵盖的项目类型多种多样，尽管健身教练对体育运动有着较为深入的了解，然而也不可能做到面面俱到，真正高水平的健身教练往往是术业有专攻，这就使得体育健身运动中缺乏较多的专业指导教练。另外，随着互联网技术的迅速发展与普及，各种网络平台的迅速出现，还要求健身教练要拥有互联网方面的知识与技能，在这种情况下满足需求的健身教练就更加稀少，总的看来当下体育健身产业依然存在较大的专业人才缺口。

4.2、如何健全行业监管体制

当下我国还没有构建健全的网络监管体系，从而导致在体育网络平台上出现较多的诈骗事件，损害了用户的合法权益，也使得一些用户对体育网络平台产生一定的排斥心理，降低了人们对平台的信任程度。现阶段我国网络平台并没有制定严格的运营者准入体制与标准，从而使得一些低质量的平台利用市场监管较为薄弱的地方，融入到互联网中，同时由于具备互联网能力与体育健身专业能力的双技能的人才十分匮乏，也使得体育健身线上运营存在较多的问题，对体育健身产业的进一步发展产生不利影响，一定程度上阻碍了我国全民健身战略的深入发展与普及。所以，构建健全的行业监管体制，是规范体育健身产业市场秩序的重要保障。

4.3、怎样提高用户粘性

当用户实际体验得不到很好的保证时，用户必然很难基于体育O2O平台寻找到一位适合自己的健身教练、健身场所等。但是当用户依托于体育O2O平台寻找到了心仪的健身教练、健身伙伴以及场所等，在今后再与教练、伙伴等约定健身时间时，往往不再使用体育O2O平台，转而是应用各种社交软件，比如说，微信、QQ等，从而导致体育O2O只能够得到短暂的应用，不具备较强的用户粘性。怎样进一步强化用户的实际体验，更好契合用户个性化的体育健身需求，完善增值服务等成为了“互联网+”背景下体育O2O必须积极面对的问题。

5、“互联网+”背景下全民健身发展路径

5.1、重视全民健身互联网平台构建

当下国家高度重视“互联网+”与全民健身事业的发展，为其带来了良好的发展机遇，为此必须要加强“互联网+”技术的创新与优化，加强现有体育资源的整合与配置，充分发挥体育资源的应用优势与应用价值。重视“互联网+体育”平台的构建，开发拥有良好用户粘性的基础健身设施，根据不同用户情况给予其相应的差异化服务。依托于“互联网+体育”构建新型的体育电子商务平台，积极转变以往的运行模式，彰显体育O2O商业属性，利用优质的服务为用户带来良好的体验，推动体育O2O线上与线下同步发展。

5.2、加强全民健身高素质人才的培养

从本质上来看，体育产业涵盖在文化产业之中，属于文化产业中十分关键的一部分，拥有充足高素质人才是推动体育产业进一步发展的重要保障。高校应当要主动承担起体育健身专业人才培养的重任，积极优化人才培养模式，使得教学活动和体育健身市场建立密切的联系，确保培养出的学生不仅拥有良好的体育专业知识，同时还具备一定的管理能力与经营能力。另外，增加电子商务与商务管理等专业的课程，进一步强化人才培养水平，为社会提供较多同时拥有体育健身知识与电子商务管理能力的高素质人才，为体育健身事业不断发展奠定基础。

6、结语

综上所述，“互联网+”的不断发展具有时代发展的必然性，该发展模式得到了国家的高度重视与支持，体育健身事业应当要充分发挥体育O2O平台优势，解决当下发展过程中的问题，推动体育健身事业不断发展，争取尽早达到全民体育健身的目标。