科幻IP全产业链开发策略探究

孙铭欣 张雨

摘要：2021年6月，国务院印发《全民科学素质行动规划纲要（2021—2035年）》，对科幻产业的发展提出了新的要求。科幻IP作为推动科幻产业发展的内容源头，对其进行的全产业链开发势必会推动科幻产业全面发展。在此背景下，文章采用案例分析法，以《三体》IP为例，采用全产业链框架，对其开发现状及存在的问题进行分析，发现其开发前期注重深耕内容，初步形成“文学—漫画—展览”产业链，衍生品内容与商业并行的特点，同时也存在着缺乏系统性规划、价值结合不充分和新媒体平台使用程度弱等问题。文章由此提出树立版权为先的开发意识、形成内容赋能开发的冲积扇结构、构建双向互动的开发模式的建议，旨在为国内科幻IP的全产业链开发策略提供一定的参考。

关键词：科幻IP；全产业链；《三体》；IP经济；开发策略

中图分类号：J943 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）15-0024-03

课题项目：本论文为北京科普发展与研究中心项目“科幻产业发展研究”成果，项目编号：202101

2021年6月，国务院印发《全民科学素质行动规划纲要（2021—2035年）》，提出搭建高水平科幻创作交流平台和产品开发共享平台。科幻IP作为推动科幻产业发展的主要依据，其深度开发势必会推动我国科幻产业全面发展，提升社会大众的科学素质。目前，科幻在我国仍属于小众领域，为大众所熟知且内容完备的科幻IP数量极少，并未形成系统的开发流程。因此，文章选取较有知名度的科幻作品——《三体》，对其开发现状及存在的问题进行分析，为国内科幻IP的全产业链开发提供参考。

IP（Intellectual Property），即知识产权，原属于法律概念。而现在，IP的概念不仅仅如此，也可以是一本小说、一种文化理念，指具有一定内容和粉丝基础的文化知识产权。全产业链最早由中粮集团提出，原本是农业的一种发展模式，现被文化产业借鉴，指将上下游资源进行整合，开发多种产品进行整体运作，使各环节、各链条紧密衔接、有效管理，实现整个产业链的贯通。科幻IP全产业链就是以科幻内容为核心内容，通过广泛的横向开发和垂直的纵向开发，衍生出一系列文化产品和商品，形成以特定科幻IP为核心的产业链条。

一、《三体》IP开发现状

刘慈欣的《三体》在2015年获得雨果奖后，被翻译成多种语言，凭借宏大的世界观和普世性的内容，在国内外受到了广泛好评。而早在2014年9月，游族影业就已获得《三体》系列的改编权。2018年，游族成立三体宇宙文化发展有限公司，作为《三体》系列的唯一版权拥有者和IP开发的官方团队，专注该IP的开发和运营。截至目前，三体宇宙已完成了有声书、广播剧等多种形式的开发。根据全产业链模式，笔者将其分为上游的内容开发、中游的多形式产品开发和下游的衍生品开发三个部分[1]，对《三体》IP的开发现状进行总结归纳（见上页表）。

（一）深耕内容为后续开发提供连续性前提

科幻IP与其他现实题材的IP不同，往往涉及科学技术知识，具有特别的设定，内容本身具有可解读和深究的空间。因此，科幻IP的内容开发不仅包含优质、爆款内容的选择，对内容的深度解读也是必不可少的一环。

《三体》的世界观独特宏大，涉及宇宙控制论、宇宙社会学等多种基于物理学、社会学等学科的设定，具有一定的学习成本，但同时内容极具普世性，包含了对宇宙和人性的思考，具有极大的内容开发价值。因此，三体宇宙首先对IP内容进行了整理和完善，建立了世界观小组，以辞典的形式编写《<三体>世界觀》，详尽解释了小说中的人物、事件、科技等关键词条，按照时间线，整理了书中的时空结构和故事流程，书写三体编年史，成为三体内容项目创作的参考。明确的世界观和设定，可以保障IP开发过程中人物、宇宙观及视觉设定的统一，为后续的开发提供了连续性、系统性的前提。

（二）文学—漫画—展览产业链开发初步形成

全产业链开发的中游即对IP进行多种形式的开发和全方位的运营，目前，文学作品、漫画、影视剧、游戏的四维开发模式在业内已具雏形[2]。

《三体》也不例外，在文学作品方面，《三体》作为以小说形式风靡的原作，篇幅达80万余字，阅读时间较长，而声音则能具象化一部分文字的内容，带来较强的感官感受，并为读者保留幻想空间，成为近年来IP开发的一种热门形式。三体宇宙先后在喜马拉雅推出了六季广播剧和有声书系列。截至目前，广播剧及其原声带收听量达1.1亿次，有声书收听量达2.73亿次，对扩大IP的受众范围具有较强的效果。在漫画层面，腾讯动漫推出的《三体》漫画仍在连载中，人气达2亿。此外，三体宇宙也将B站UP主神游八方基于minecraft（游戏《我的世界》）自制的《我的三体》系列动画收入旗下，进行了三季的开发和播出，在B站和豆瓣皆获得了国创动画的最高评分，目前B站单平台播放量达1.35亿次。同时，《三体》官方动画也在制作中。在影视剧层面，《三体》系列网剧、英文剧集和电影仍在制作中。其中，由张鲁一等人主演的系列网剧于2021年11月发布预告片，已进入前期宣传阶段。然而，游戏层面并未有可见成果。

除传统的形式以外，三体宇宙对体验式的IP开发进行了探索，以舞台剧为先，将故事中涉及人性的部分独立编成剧幕，更近距离地将故事的内核传播给社会大众。近年来，艺术展览成为文化生活的主要构成部分。三体宇宙首先打造了三体时空沉浸展，落地上海、重庆等地，呈现了三体世界等多种场景。之后，三体宇宙与商汤科技达成合作，联合开发融合科幻与科技的线下沉浸体验，探索“科幻+AI”的新形式。

由此看来，《三体》IP的开发基本覆盖了产业链中文学作品和漫画的部分，同时依靠科幻IP独有的科技感，进行线下展览、舞台剧的延伸，形成了IP开发新模式。但影视剧和游戏作为IP进行商业变现、扩大影响力的主要途径，在目前的开发中存在一定的滞后性。

（三）衍生品开发注重内容与商业并行

衍生品是获取持续商业变现的重要环节，对于科幻IP来说，衍生品的开发更是重中之重。三体宇宙遵循内容与商业并进的原则，挖掘IP价值，进行衍生品开发。内容层面，推出《三体艺术插画集》，从科幻IP特有的美学角度进行挖掘和创作，销量超3万册。开设三体天猫旗舰店，依据IP中的主题元素，进行服装、配饰、文具、数码等多种形式的周边产品制作与售卖。商业层面，三体与中国银行、联想、必胜客等多家品牌联名合作，推出了快消、服饰等多领域的商品。

二、《三体》IP开发的不足

（一）开发节奏缺乏系统性规划

早在2016年，游族影业就对外宣称要制作《三体》游戏和电影，然而由于资金、制作水平及场景还原等问题，至今不见成果。可见，《三体》IP的开发在最初并不存在系统性的规划，开发顺序混乱，缺乏对实践问题的预判。在IP中游的开发中，影视化和游戏化是关键环节，而制作经费、制作能力不足，导致影视化、游戏化先行的计划夭折，错过了《三体》小说的大热势头，耽误了商业变现。整体规划的缺失，也表现为衍生品开发前置。在中游开发并不完善的情况下，提前进入下游开发的阶段，导致开发过于片面，使消费者数量和消费者对IP的忠诚度大打折扣。

（二）衍生品开发与IP价值结合不充分

据《2019年度中国科幻产业报告》，2019年上半年周边产品产值总和约为9.5亿元，而同期科幻电影产值已达172.3亿元，可见衍生品开发方面仍有欠缺。目前《三体》的周边产品开发较为浅显，主题元素仅如牌标一样存在于各类服饰、配件上，缺乏对作品内核价值的挖掘，无法激发消费者的购买欲望。在跨界联名上，除与联想等科技企业的联名产品存在内核价值的一致性以外，与利郎、必胜客等快消品的联名都存在着合作动因不充分、产品表现不充分的问题，导致IP过分泛化。

（三）新媒体平台利用力度弱

《三体》的中游开发相当丰富且质量高，但并未形成强大的传播势能，原因在于缺乏对新媒体的运用，仅以三体社区在B站进行动态更新，对中游产品的宣发基本为空白。新媒体环境下，多维度、多层次的传播，对产品知名度、IP影响力和忠诚度的培养作用突出。同时，当前依靠互联网存在的新传播技术和形式频频出现，科幻IP因其科技特性，具有天生的传播基因，若将其与新技术结合，影响力不言而喻。

三、智能时代科幻IP开发策略

（一）树立版权为先的开发意识

科幻在我国属小众领域，多数优秀科幻作品首先风靡于网络，而网络著作权侵权等现象频发，不利于优秀作品的保护。近年来，IP改编现象火热，开发模式多样，涉及多方利益，优秀科幻作品或面临版权多次授予、归属不明的情况[3]，其中的利益关系可能对科幻IP的系统性开发造成阻碍。除网络平台应建立版权库以外，业内也应树立全方位的版权意识，引进版权专业人才，利用多种数据统合技术，规范版权录入，保证IP开发的合法化。针对版权归属不明的问题，应将可深度开发的IP版权集中化，交由一家版权商或运营公司统一协调统筹各开发环节，避免版权分散而导致IP可持续开发受阻。

（二）形成内容赋能开发的冲积扇结构

全产业链模式下，开发分为上游、中游、下游三部分，应形成以内容为源头，多形式及衍生品按步调开发的冲积扇结构，其中内容应作为能量来源，注入开发的每根脉络。

科幻作品并非单纯的技术幻想或展示，其内容丰富可挖掘。因此，对科幻作品内容的深度解读必不可少，应将科幻作品涉及的各方面思考进行有深度地解构，建立内容素材库，为后续开发蓄能。

中游的产品开发阶段也应具备开发版图和节奏意识，思考文学、漫画、影视、游戏、线下等形式与内容的契合度，形成智能产品版图，进行有效的运营和管理。科幻分为软科幻和硬科幻，应根据科幻作品的类型，规划开发节奏。更贴近大众生活的软科幻IP，更易扩大受众面，应在制作条件允许的情况下先进行影视化的开发，如《流浪地球》，扩大知名度后，再推出漫画、游戏等，保持受众的持续关注，延长IP寿命。而对具有一定理解成本的硬核科幻，则应首先深耕垂直领域，将内容讲清楚、明确之后，再推出其他产品，在提升IP影响力的同时，夯实内容基础，实现对垂直领域受众的巩固。

下游衍生品开发阶段，应以内容为核心，以用户为导向。要考虑用户的需求，善用大数据等技术，从受众的需求和偏好入手，将内容与不同用户的需求进行连接，进行有深度、有温度的衍生品开发。至此形成以上游内容为核心，赋能中游多产品开发，下游围绕不同用户群体的衍生品开发的冲积扇结构。

（三）互联网思维构建双向互动模式

互联网的发展要以人为核心，科幻IP的开发既要考虑受众的喜好，又要提升受众的参与度。IP开发本身是一种创作、二次创作的行为，粉丝群体在二次创作创过程中扮演着重要的角色。对粉丝创作能力进行运用，不仅能够丰富开发版图，而且能够增强粉丝的参与感，提高其忠诚度。例如，《我的三体》原本是粉丝自制动画，后三体宇宙将制作者招入麾下，该系列才得以持续，从而扩大了IP的开发空间。

此外，新技术的应用也使得具备互动性的数字化传播成为可能。科幻IP可利用VR、AR等新技术，缩短与受众之间的距离，在傳播内容的同时，优化受众体验，将多种新媒体平台作为沟通窗口，及时吸纳受众反馈，形成以科幻内容为核心，以受众为导向的双向互动模式，营造良好的传播和沟通氛围，推进可持续发展。

四、结语

升级科幻产业是我国科技、文化发展的必经之路，而科幻IP的开发是推动科幻产业升级的强大动力。因此，科幻IP需要解决版权问题，对全产业链开发进行布局和把关，运用好新技术，深剖受众心理，不断增强科幻IP的开发活力和社会影响力，形成工业化的开发模式，以增强科幻在我国文化产业中的话语权，为提升全民科学素质赋能。

参考文献：

[1] 王家乐.新经济时代下IP经济发展潜力与趋势[J].商业经济，2021（8）：140-142.

[2] 廪实.热门IP当道“文、漫、影、游”四维联动[J].互联网周刊，2017（22）：32-33.

[3] 欧阳君锜.从全产业链视角分析我国科幻IP的开发：以《流浪地球》为例[J].今传媒，2020，28（7）：113-115.

作者简介 孙铭欣，博士，副教授，研究方向：新媒体传播。张雨，硕士在读，研究方向：新媒体传播。