短视频平台在新闻传播中的应用研究

摘要：随着科技的发展，短视频平台逐渐被应用到了新闻传播领域，给该领域的传统图文表达形式带来了较大冲击。新闻单位通过短视频平台能及时对外发布最新信息，并与社会大众即时沟通。由此可见，短视频平台在新闻传播中占有不容忽视的地位。文章采用文献资料分析法、实地访谈调查法等方法，首先对短视频平台在新闻传播中的应用现象进行分析，发现内容同质化、用户活跃度不高、监管力度不畅、传播渠道下沉化影响等问题较为明显，这极大地弱化了新闻信息传播的实效性和影响力。然后对访谈调查的意见和建议进行收集整理，得出相关部门及新闻单位今后须加强短视频平台监管、丰富传播内容、合理使用大数据、开发跨媒介联动传播等建议，旨在基于社会现实寻求解决新闻传播信息化问题的相关对策，最终助力短视频新闻传播行业顺利转型。

关键词：短视频平台；新媒体技术；新闻传播；平台监管；应用对策

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）15-0104-03

新媒体时代的到来，使信息内容的生产和传播呈现碎片化发展趋势，再加上移动互联网的迭代升级，促进了短视频行业的兴起。短视频这一平台作为一种全新的信息传播、信息互动形式，以便捷、互动性强的特点吸引了广大用户的关注。如今的短视频市场，除了有抖音、快手这类主营娱乐类短视频之外，新闻传播类短视频类型也逐渐出现在大众眼前。从新闻传播角度来看，短视频平台与其结合能让传统单调、枯燥的新闻信息变得更加生动形象，符合受众的审美品位和信息需求。但由于短视频行业发展时间较短，传播力、监管力十分有限，因此给新闻传播工作造成了诸多风险和阻碍。本文以新闻传播为例，分析短视频技术和平台融入新闻传播的对策，具有现实必要性。

一、短视频平台在新闻传播中的应用特征

短视频的出现和应用是社会变革的结果。当前信息智能化背景下，互联网、大数据、可视化等技术手段竞相出现，给大众生活带来了新鲜元素。这一平台的核心原理在于协调融媒体技术与社会信息之间的传输互动关系，然后对各类信息进行传播交互。短视频平台应用于新闻传播领域，能发挥其传播迅速、传播量大、交互即时的特点，拓宽新闻信息的传输渠道，满足不同受众群体的需求，对提高新闻信息的传播效率和传播热度具有现实作用。

（一）传播迅速

近年来，短视频呈现出飞速发展的趋势，逐步渗透到了社会的各个领域，尤其是在新闻传播领域，给传统新闻传播媒介的转型带来了极大冲击。传统电视、报纸等媒介传播在市场上所占的比重逐渐减少，短视频新闻传播所占的比重逐渐增加，这说明短视频平台在新闻传播中的发展应用十分迅速。并且就短视频本身的特点而言，传播者会对主要的新闻信息进行筛选和整理，然后以简短化的图文视频形式上传到平台，用户只需利用几分钟的碎片化时间便可浏览全部信息，了解新闻事件的主要内容。相对于传统新闻传播媒介而言，短视频平台发布信息的速度更快、即时性更强。

（二）传播信息海量

以抖音为代表的短视频平台传播在信息量上也体现出了明显的特点。此类平台以鼓励用户记录生活、分享生活为主，并许以一定的利益，这极大地吸引了社会大众的注意力。许多个人、团体都在平台上传个人生活片段、娱乐新闻、影视作品等内容，使这一平台涵盖了诸多领域的信息。以新闻传播领域为例，新闻传播包含的内容十分宽泛，有时事政治、重大事件、人物访谈、广告策划、媒体透视等，创作者将这些内容简短化处理之后，上传到短视频平台，能引发诸多受众的关注。而用户量增加，平台相应的信息量也会呈递增趋势。由此可见，短视频平台的信息海量和庞大[1]。

（三）传播形式新颖

相对于传统媒介中的单一化新闻信息，如今短视频平台能对新闻信息进行声音、图像画面的智能化、可视化处理，并以公众喜闻乐见的特效形式呈现出来，如此能有效吸引更多受众关注新闻信息、了解时事热点。例如人民日报发布的新闻信息，大众对其的关注度十分有限，但自人民日报推出官方账号，并且定期推送一些与大众生活密切相关的热点案例，极大地提高了新闻热度，大众的关注度也得到了提升。同时，在短视频平台，一旦某一类视频受到大众关注，其他用户便会争相模仿，从而使此类信息的传播形式、传播内容变得丰富多样。由此可见，短视频平台在新闻信息传播上具有形式新颖的特点。

二、短视频平台在新闻传播中应用的意义

以新闻传播为例，传统意义上的新闻传播渠道主要依靠广播电视、报纸期刊等媒介，信息传输速度和信息传输量十分有限，而且受众范围也较为狭窄。如今引进短视频平台技术后，新闻传播模式发生了明显变化，传播渠道明显拓宽，而且新闻传播发挥的正向作用也在逐步强化，为大众深入交流提供了现实载体。由此可见，二者融合具有实际的应用意义。

（一）有利于创新新闻传播模式

短视频平台的视频时长普遍较短，但内容完整，信息表达清晰，能充分利用大众的碎片化时间传播信息，极大地突破了传统媒介传播方式的限制，有利于创新新闻传播模式。具体表现在短视频平台将新闻传播中的图文信息以数字、动画、解说等形式展现出来，极大地改变了以往只有图文形式的信息传播手段，广大用户能第一时间通过移动智能终端设备接收信息。同时，在遇到重大社会热点和新闻事件时，相关单位在发布新闻信息时还会结合自身的优势，采取线上线下联动模式，将短视频平臺和传统媒介相结合，以此发布信息，如此既能提升信息的实效性，还能拓宽新闻传播的渠道。

（二）有利于发挥正面影响效应

当前时代，短视频平台将海量信息不断输送到大众面前，给大众的生活、学习和工作都造成了或多或少的影响，积极正面的内容自然能对用户树立正确的价值观、养成良好的习惯产生正面影响，但负面消极的内容则容易给用户带来不良示范。如今，各类短视频平台在新闻内容传播中加大了监管力度，后台多人监管，相互监督，着重对新闻信息的内容、质量以及传播形式进行全面监管，如此能发挥短视频平台的媒介影响力作用，传递社会正能量[2]。

（三）有利于信息实时互动交流

短视频平台在新闻传播中的应用能有效促进信息交流互动。因为短视频这一平台传播信息较快，用户能及时接收到新闻信息，并按照自己的喜好对信息进行点赞、评论和转发，而且短视频平台设有留言、私信、举报等功能，用户在碎片化时间里可以浏览一些自己感兴趣的内容，对不感兴趣的内容选择忽略即可。这些功能都能为用户参与互动交流、履行监督责任提供渠道和平台，便于用户与平台实时互动。同时，以抖音短视频为例，抖音新推出的“一起看”功能，能与多个好友共同分享同一条信息内容，并且还能在平台连线互动，如此也极大提升了信息实时交流的功能。

三、短视频平台在新闻传播中的应用现状

关于短视频平台在各个领域的应用问题，当前很多学者也对其进行了实证分析，并总结出了诸多问题。以新闻传播为例，当前短视频平台在新闻传播领域应用时暴露出了内容同质化、用户活跃度不高、平台监管力度弱、传播渠道不畅等问题，使得许多正能量的新闻信息无法通过短视频传播给受众群体，这极大地弱化了新闻传播的影响力和号召力。对此，需要逐个分析原因，找准症结所在。

（一）内容同质化

当前大数据、可视化技术的运用，受到了大众的广泛欢迎，于是各类短视频平台也开始融入大数据技术、云计算功能，给新闻信息传播提供了技术便利。但与此同时，传播内容的增多使得平台的新闻信息存在相互抄袭、改编的情况，无论从脚本设计、视频剪辑、内容讲述上都能找出相似的视频，同质化现象十分严重。同时，当前短视频平台主要以娱乐化内容为主，娱乐化内容分布广泛，而内容大致相同，因此发布者上传的内容存在同质化现象。

（二）用户活跃度不高

短视频平台的出现使媒体传播从注重平台、技术开始转向注重跨越时间空间的传播方式，拓宽了新闻信息的传播渠道。但从实际传播现状来看，短视频新闻传播中存在用户活跃度不高的问题，即用户黏性不强。相较于其他娱乐类短视频，新闻类短视频账号中的粉丝人数总体趋于较低水平，许多潜在用户群体尚未被发掘出来。究其原因，一方面是平台并未采取商业化的宣传方式来提升账号的知名度，另一方面是平台各类账号众多，粉丝用户尚未将注意力转移到此类平台，因此平台的用户活跃度不高[3]。

（三）平台监管力不足

短视频平台作为一种信息传输的媒介，与传统媒介的共同特点是新闻信息传播能产生一定的影响力，但分为积极影响和消极影响两方面。尤其是短视频平台信息的繁杂，给违法犯罪行为、不良文化信息的滋生和蔓延提供了机会。而平台的现有监管机制中虽然有形式审核和内容审核，但缺乏线上监督，给短视频市场带来了管理难题。同时，平台监管有效期较短，惩罚力度较弱。发布者发布的不良信息只要超过管理期限，其账号便会恢复，而且只会受到平台的警告、罚款等轻微处罚，处罚成本较低，给短视频发布者持续做出不良行为提供了监管漏洞。

（四）传播渠道下沉影响

传统媒体时代，新闻媒体主导信息传播的话语权，用户被动接收信息，新闻媒体具有极高的权威性。而如今新媒体时代，新闻信息被发布到网络平台，社会大众都可通过平台浏览信息，发表言论，这给新闻媒体的威信力造成了冲击。同时，新闻媒体的信息内容由于具有生硬、严肃的特点，在短视频平台传播并不能大众关注，因此其需要根据平台的特性，实现社交化传播。一旦新闻媒体具备社交化，就会弱化新闻媒体的严肃性和权威性，进而影响其在平台的舆论引导力。

四、短视频平台在新闻传播中应用的对策

融媒体背景下，信息化技术、信息化产品、信息化平台大量涌现，给我国网络化的发展奠定了一定的基础。但新闻传播领域在信息化转型过程中仍然面临诸多问题需要解决。对此，今后新闻传播领域的相关主体应严格把关短视频信息质量，加大监管力度，使用大数据技术增强用户黏性，开展跨界联动，有针对性地提出解决方案，如此才能有效解决短视频给新闻传播领域带来的问题。

（一）严格把关新闻信息质量

融媒体背景下，社会逐渐形成了一个以互联网为核心的社交体系，广大用户之间的信息传递与沟通绝大多数情况下都是在网络上进行的，非常迅速与便捷，这为短视频的传播与应用提供了机会，但同时也给新闻信息质量提出了新的要求。对此，相关主体须做好新闻内容的把关工作。可在各类短视频发布之前，便对即将发布的新闻信息进行从简单到严格的三次审核，删除追求刺激、猎奇的视频内容和不当言论，删除影响青少年价值观、儿童成长的言论等。或者可多平台开展互动合作，互相把关，提出改善建议，以此保证新闻信息的质量[4]。

（二）使用大数据技术增强用户黏性

短视频平台在新闻传播领域的应用，给年轻一代的用户群体提供了便捷的信息获取渠道，但对一些中老年群体来说则不太适用，由此极大地弱化了短视频平台的信息传播功能。对此，可借助大数据技术，及时更新平台的新闻信息，增强用户黏性。例如，可选择大众喜欢的新闻主持人在平台开通账号，定期在官方账号或者个人账号发布一些工作Vlog，如此能减轻新闻媒体的视频传输工作量，同时亲民的互动形式也有利于打破与受众之间的距离感，获得更多大众的关注和喜爱。

（三）加强对短视频平台的全面监管

作为一种信息传播媒介，短视频虽然比传统的图文信息平台拥有更大的市场空间，但5G时代的到来，对短视频行业提出了新的发展要求。具体从监管方面，要在新闻信息传播中加大监管力度，对平台肆意散播不实新闻信息或者谣言的主体给予不同等级的警告、罚款甚至拘留等处罚，并且对其账号按照信息影响程度给予限期封杀，或者限制其发布言论，如此能起到有效的震慑和处罚作用。同时，还要完善线上监督平台，在每一条新闻信息内容审核下方，增设群众监督举报热线、报警电话、申诉热线等渠道，鼓励公众积极发挥监督作用，确保平台有序运行[5]。

（四）开发跨媒体与跨界联动传播

在新闻传播中，短视频平台应从跨媒体与跨界联动合作角度思考当前的转型之路。一方面可与传统媒体融合，针对时事热点、重大新闻等信息线下开展新闻预热、话题宣传，线上开展短视频同步传播，如此能满足不同年龄群体的需求，实现跨界联动。另一方面，可与大数据、可视化媒介融合。短视频平台可结合可视化技术，在平台增设云平台新闻传播栏目或者新闻信息专栏，并细化其中的新闻信息类别，最后将新闻信息上传到栏目下的各类功能模块，用户便可根据自身的喜好和需求选择新闻信息，以此提升跨媒介联动的实效性。

五、结语

在新媒体环境下，短视频平台已成为新闻传播转型的新方向。但纵观新闻传播的视频化发展趋势可发现，在迎来发展机遇的同时也面临着诸多挑战。为此，在未来发展中，应从新闻传播和短视频平台的各自优势出发寻求二者的融合点，以此为更多受众提供便捷化、智能化的新闻信息服务。

參考文献：

[1] 赵一涵.短视频平台在新闻传播中的应用价值探析[J].记者摇篮，2021（6）：3-5.

[2] 林语涛.短视频对新闻传播领域的影响探究[J].传媒论坛，2020（5）：36-37.

[3] 郭珂静.价值共创视角下短视频平台科学传播机制探析：以抖音短视频平台为例[J].东南传播，2020（2）：31-33.

[4] 王瑞.短视频在当下新闻传播中的研究与分析[J].城市党报研究，2021（12）：42-45.

[5] 陈珊.新媒体环境下抖音短视频对新闻传播的影响[J].西部广播电视，2021（7）：35-37.

作者简介 李佳，本科，助理记者，研究方向：新闻与传播。