电视新闻报道中短视频应用策略探究

摘要：在互联网时代背景下，短视频逐渐演变成了人们对新闻信息予以获取的主要途径，并且立足于智能移动终端，建立起了新的传播载体，属于现阶段电视新闻报道的重要发展方向。借助移动短视频对新闻报道的视觉化传播做进一步优化，在加强新闻传播力方面发挥着重要作用。文章采取案例分析的方法，总结“央视新闻”“梨视频”等媒体对短视频的运用方式，分析电视新闻报道在新媒体时代背景下的发展方向，以及短视频在电视新闻报道中的应用策略，旨在促进新闻传播效果的提高。最后得出要想发挥短视频在电视台新闻报道中的作用，需秉承“内容为王”的原则，重视运用各类新技术。针对短视频在电视新闻报道中的应用，文章提出在媒体业务发展中给予短视频更多关注、积极构建媒体融合平台、重视对大数据技术的运用、构建立体化新闻传播矩阵的建议。

关键词：新媒体时代；电视台；新闻报道；短视频；应用策略

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）15-0161-03

第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年末，我国网民总数达10.32亿，网民短视频用户占90.5%。由此可见，在媒介产品布局中，移动短视频占据的比重越来越大。基于此，电视新闻报道在进行信息传播时，需重视移动短视频的作用，紧跟时代发展潮流，让新闻报道能够实现持续、稳定的有效传播。

一、电视新闻短视频化发展现状

早在2014年全国两会期间，央视就已开始采用短视频的方式展开实时新闻报道。此后，新闻短视频化的热潮就在各个电视媒体掀起，其中最具代表性的便是北京广播电视台融媒体中心“北京时间”以及上海广播电视台（SMG）官方新闻客户端“看看新闻”等，这些媒体都将短视频新闻作为主要内容和特色，受到了人们广泛的喜爱。央视《新闻联播》于2019年8月24日正式入驻抖音平台，仅仅凭借3条短视频，就斩获1300万的粉丝，形成了现象级传播。现阶段，广电媒体逐渐向短视频MCN拓展，诸如湖南电视台娱乐频道Drama TV、浙江广电布噜文化、山东广电Lightning TV等，由此可见，短视频逐渐演变成了传播电视新闻的重要载体[1]。

在短视频平台发展速度逐渐加快的背景下，涌现出了许多优秀内容。比如《这就是中国》系列视频，该栏目由东方卫视出品，并采取短视频的方式，在“看看新闻”这一平台播出，向社会传递了许多的正能量，取得了较好的社会效应。央视新闻客户端制作的《鼓岭！鼓岭》等短视频作品，也实现了良好的传播效果。此外，《新闻联播》也一改过去的话语体系，通过高超的制作技术，并借助其他新颖的方式，如卡点音乐等，让新闻内容的报道更加轻松活泼。康辉等央视主持人也会通过Vlog的形式，记录新闻动态与工作过程，語言亲切、幽默，既让观众能够收获沉浸式的体验，又将新闻播报本来的态度保留了下来，很好地对短视频和传统电视媒体进行了融合，效果非常好[2]。

二、短视频新闻传播的特质分析

（一）内容精，传播链短

随着大数据在各个领域的渗透，使得其得到了愈发广泛的运用，其中就包含新闻行业。对于新闻素材涉及的“精”而言，表现为对大数据技术的使用，主要采取精准定位以及精细加工的方式，能够赋予短视频“精”“短”的特点[3]。传统新闻存在传播链冗长、传播内容冗余等问题，而移动短视频的出现则让这些问题都迎刃而解。以央视新闻开通的官方抖音账号为例，该号目前的粉丝量已超过1.2亿，获赞高达46.3亿，是央视新闻报道传播的主要路径。截至目前，该抖音号总共发布了4897条作品，内容涵盖多个方面，包括时政新闻、科技发展以及社会民生等，精短的传播链完成了对精准内容的广泛推送，让不同受体对新闻信息的需求均得到了较好的满足。

比如，央视新闻曾经推送过内容为“‘天和核心舱奔赴太空！祝福中国空间站‘首战告捷！赞！”的视频，瞬间就得到了超过150万次点赞，并且总计观看直播的人数更是高达5000万。精炼的新闻语言搭配令人震撼的新闻场景，使得广大网民真切地体会到了“我们的空间站来了”的自豪感。所以，对于短视频新闻传播而言，“精短”是典型特征之一，有利于强化新闻在传播过程中的效能。

（二）传播效能强，新闻内容鲜活

短视频新闻涉及的“鲜”，体现出了其所具备的时效性特点，而“活”则存在于观众的传播核心。新媒体时代背景下，新闻在传播过程中的重点表现为“内容为王”，对此，新闻报道应在提高传播效能的基础上，让新闻内容更加鲜活，获取更广泛、更深刻的新闻传播力与影响力[4]。过去，大众传播的主要载体是电视、报纸，其传播形式较为严肃，容易给人一种刻板的感受，不具备灵活性。而短视频则能够对新闻内容进行个性化的编辑，以现阶段深受大家喜爱的一类短视频新闻网站——“梨视频”为例，“鲜活”是其新闻报道的特征，年轻人是其主要受众主体，其新闻报道内容覆盖社会、科技、娱乐等方面。同时，“梨视频”设计了独播版块，以独到的视角、以小见大的新闻评论，赋予了短视频新闻更多的内涵，使得其传播力、影响力不断提高。2021年4月28日，“梨视频”独家报道了“非遗日记：硬币上捏出18罗汉！河南小伙把面团玩出新高度”，该短视频将青年一代作为主体，结合非遗文化的传承，呈现出了年轻人的另一面，也将非遗文化在现代社会中的“鲜活”传承通过短视频的方式让更多的人看到，引起高度关注。因此，对于新闻传播报道而言，“鲜活”是其生命力，既充分展现了内容，更是立足于受众的新闻传播。

三、短视频在电视台新闻报道中的应用策略

（一）在媒体业务发展中给予短视频更多关注

2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》明确提到，“要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势”。该指导意见一经发布就得到各级广电系统的积极响应，比如，湖南广电就提出，“通过‘双平台（湖南卫视、芒果TV）的带动，实施‘一体两翼、双引擎驱动的发展策略，同等重视新媒体业务和卫星频道打造”。其做法让人看到了主流媒体大力发展新媒体的决心，后来的事实证明，这一战略也有力地促进了芒果TV台的发展。

但是，有的电视媒体虽然对新媒体发展意义有所认识，然而在整体战略中的新媒体业务地位依然不够，电视本位、电视优先的传统思维惯性依然存在，使得广电体系中新媒体的发展相对滞后，短视频的作用也不突出[5]。对此，电视媒体应真正意识到短视频在新闻传播及内容消费中所发挥的不可替代的作用，并将其战略排序予以适当地提高。

（二）秉承“内容为王”的基本原则

随着新媒体发展速度的逐渐加快，人们对媒介提出了新的要求，即移动化和碎片化等。在此背景下，短视频凭借传播速度快、短小精悍等特点，在构建融媒体矩阵发挥出了重要作用，同时也加强了新旧媒体之间的融合。对此，电视台在制作短视频新闻的过程中，需贯彻落实“内容为王”的基本原则，不断提高短视频新闻的品质，加强内容所具备的竞争力。并且，除了需要尊重客观实际，将文字与图片进行动态转化，使之可视可读之外，还需要通过移动设备对素材进行加工，让新闻报道得到优化，创设更佳的交流情境，加强观众了解新闻的代入感，在文字、图片等的渲染下，获得沉浸式的感受。

例如，在《台州深观察》栏目节目制作过程中，台州电视台立足于理性、建设性、客观等相关风格，秉承调查成就深度的先进理念，构建了记者调查与演播室观察员进行点评的新方式。在舆论报道方面，制作周期偏长，记者可通过几分钟的短视频内容进行预告，让节目烦人影响力得到加强，并增强观众观看完整节目的欲望。另外，台风“利奇马”登录台州之后，记者通过手机拍摄记录最新进展，然后传输到后台，立即创作了题为《直击台风“利奇马”》的短视频，满足了观众对于新闻准确性、实时性的需求。最终，此条短视频在被转发和阅读后，总点击量高达千万。

（三）积极构建媒体融合平台

媒体融合发展过程中，平台化建设逐渐演变成了新的趋势。通过对短视频平台的建设与应用，一方面能够很好地完成同传播渠道的对接，另一方面也可实现和其他方面的良好對接，包括电视新闻内容框架、新闻资源、分发规则等[6]。同时，建立短视频平台后，在制定短时新闻传播秩序和规则的过程中，可具备更多的话语权。需要注意的是，如果电视新闻媒体想将新闻内容的话语权、定义权掌握在自己手中，那么一定不能忽视短视频平台发展思维的树立，必须加快步伐构建与自身特点相符的短视频平台，聚合性传播新闻短视频。如此一来，就能够实现对内容、渠道以及品牌的自主控制，完成对电视媒体资源的优势有效整合，通过高品质内容和渠道，顺利获得短视频注意力经济，并循环发展，最终顺利实现媒体之间的深度融合。传播手段发展和科学技术革新联系紧密，平民化属于其传播力加强的主要特点，通过有趣的短视频，针对“5G+4K+AI”技术实施战略布局，让电视新闻的传播影响力更强，具体来说，包括以下措施。

首先，寻角度、找亮点。把民间流行的一些叙事元素利用起来，使观众在情感上产生共鸣，通过服务主题让语言表达软着陆，比如结合乡村振兴工作，对各类先进人物予以广泛的宣传，加强典型人物追踪内容的鲜活性，并紧贴传播规律，感染更多的受众，以此将信号流顺利转换成观众喜欢的传播内容。

其次，媒介进化与信息传播的话语、形式、平台圈等之间存在着紧密的联系。主流媒体应该围绕服务性媒体建设这一内容积极进行媒体融合对接服务平台的建设，将媒体融合的公共、社会属性充分展现出来，以媒体信息力助推经济社会的稳定、持续发展。

（四）重视对大数据技术的运用

现阶段，信息可视化、大数据、人工智能等技术，在媒体制作中得到了广泛的运用，使得短视频发展成进行新闻传播的主要形态之一。对此，电视台需要将大数据技术所具备的优点充分发挥出来，让短时新闻传播的精准性得到有效的增强。

其一，立足于大数据技术全面挖掘具备一定价值的信息内容。对于短视频而言，凭借对第一现场的记录，可以让新闻报道更具活力。对短视频进行实际制作之前，需要对大数据技术予以合理运用，对信息中有价值的内容予以严格的筛选，然后将其整合在一起。例如，《浙江：取消团拜、家庭聚会聚餐等控制在10人以下》节目播出后，台州电视台的编辑截取了观众较为重视的几个部分，并将其通过短视频的方式进行传播，上传后点击量迅速上升到了30万次，最终为50多万次。

其二，明确观众实际需求，利用大数据技术筛选出观众喜闻乐见的新闻内容。制作新闻时，应利用好大数据技术，加强推送内容和观众之间的关联程度，充分满足其对新闻的需求。比如，某高速隧道出现事故，记者在收集新闻素材的过程中，可将救援人员的执法记录仪作为重点，让观众能够更加全面地掌握事件进展。制作相应的短视频新闻时，通过添加大字幕以及背景音乐，简洁地介绍事故当前状况，取得了良好的传播效果。

（五）构建立体化新闻传播矩阵

随着新媒体时代的到来，人们也更愿意通过短视频的方式获取各类信息。对此，新闻媒体在报道时需要将短视频作为传播各类新闻事件的主要载体，积极和短视频平台加强合作，对有价值的新闻资源进行全面整合，优化视频传播资源。

作为新的新闻传播媒介，短视频平台应与传统媒体进行深度融合，形成立体化新闻传播矩阵，这样能够更好地得到观众的关注和信任[7]。

现阶段，诸多传统媒体加强了和短视频平台之间的合作，并开通了官方账号，旨在让新闻细节能够得到更加立体的呈现。为了进一步促进新闻信息传播水平的提高，官方平台应在社会舆论中展现出正面、积极的引导作用。

另外，随着互联网的全面普及，短视频已经演变成人们进行自我表达以及娱乐消遣的重要方式。因此，短视频正站在互联网平台的“风口”，与短视频相联系的负面新闻逐渐增多。比如，有作者不顾生命安全拍摄短视频，被部分人模仿；剪辑方式存在移花接木的情况，不顾媒介伦理；短视频涉及研制侵犯知识产权的情况等。所以，监管部门需建立相关法律法规，制止侵权行为，维护网络秩序。

四、结语

在新闻报道中运用移动短视频，能够推动电视新闻报道顺利实现现代化发展的目标。将短视频作为载体的新闻报道，更具视觉感染力和更加精细化，能够拓宽新闻传播媒介圈层。在此背景下，传统电视媒体需要积极转变思维，从变革中寻求发展途径，加强对短视频的正确运用，通过积极开展视觉化传播、进一步丰富内容、变革新闻传播语态，一改过去新闻报道留给观众的严肃印象，从枯燥刻板变得丰富多彩，与新时期的媒体发展需求相一致。

参考文献：

[1] 徐佳.融媒体背景下电视新闻深度报道面临的考验与对策[J].西部广播电视，2022，43（1）：32-34.

[2] 王昭琦.浅析短视频新闻的成功“触网”和未来思考[J].采写编，2021（12）：39-41.

[3] 张伍生.电视新闻的短视频化转型路径探析[J].视听，2021（12）：201-202.

[4] 陈辉强.融媒体时代电视新闻向“短”而“升”的发展策略探析：以福州广播电视台时政融媒体中心为例[J].东南传播，2021（11）：26-28.

[5] 李晓宇，张巨才.短视频新闻：融媒时代电视新闻的创新转向[J].青年记者，2021（20）：75-76.

[6] 郭爱军.媒体融合视角下电视新闻报道表达方式的创新思考[J].记者观察，2021（20）：136-137.

[7] 李志华.媒体融合背景下短视频在电视新闻报道中的应用[J].西部广播电视，2021，42（4）：16-18.

作者简介 王新林，硕士，记者，研究方向：新闻实务、市级媒体融合、传媒人文关怀。