中国影视文化传播面临的挑战及突破路径—基于文化自信的视角

金柳灵 大真大学

在经济全球化迅猛发展趋势下，中国影视文化传播面临机遇和挑战并存的局面，特别是在文化自信视角下，应重视影视文化传播的软实力影响，达到不断拓宽覆盖面和受众面的目标。首先阐述文化自信概念，总结中国影视文化传播面临的挑战，其次提出具有针对性、目的性的突破路径及优化措施，对影视文化传播进行实践探索，以期为相关研究提供借鉴。

文化自信视域下，应正确认识到提高国家文化软实力的重要性，结合当前实际发展现状，总结潜在的问题及不足，积极探讨影视文化传播策略，充分运用合作交流方式，借助丰富多样的影视作品传播中国声音，真正做到坚持以问题导向为基线，勇于探索与我国国情相符的影视文化传播的创新实践，全方位、立体化打造文化强国形象。

文化自信概述

文化是一个国家和民族的灵魂，无论是道路自信、理论自信还是制度自信，都以文化自信为根本。文化自信的内涵更加丰富深刻。文化自信渗透和体现在今天的影视文化作品中，因此影视文化作品应将文化自信作为根基和保障，充分认可和肯定国家文化，拍摄出具有坚定信念的影视作品，并经过有效的传播和弘扬，彰显深刻的文化底蕴。基于文化自信的视角，中国影视文化传播应牢牢把握这一基本理念，提高文化影响力。文化自信属于国家倡导的精神文明的重要内容，体现出高度的文化信仰、民族认同感，彰显着国家文化软实力，影视行业应抓住机遇，充分运用文化载体，讲好中国故事，传播中国声音。

中国影视文化发展传播历程

中国电影有着漫长的发展历程。中国影视产业诞生之初在国内频频受阻，但在国际上却产生了不小的影响力。中华人民共和国成立以来，党和国家高度重视影视文化发展工作。一般来说，中国影视文化传播大致经历了三个阶段，一是以“宣传”为主导的“宣传品”阶段，大约是从1949年到1978年，中国影视被看作一种“宣传品”，此时其商业价值尚未崭露头角，更多的是被赋予政治价值；随后主要以社会主义革命和建设为题材，有着广泛的宣传效应，但因经济、技术等条件有限，当时影视制作的整体水平偏低。二是以“交流”为主导的作品阶段（改革开放至2000年），改革开放激发了影视文化的市场活力，中国影视文化发展进入“黄金阶段”，各种优秀的影视作品在国际上崭露头角，如《黄土地》《霸王别姬》《红高粱》等；此外，卫星技术、数字电视发射技术得到发展和应用，打造出一条影视文化传播的产业化和市场化道路。三是以“流通”为主导的产品阶段（2000年至今），自从我国加入世界贸易组织（WTO）后，产业化的影视操作模式与国际正式接轨，影视制作题材广泛多样，逐渐朝着产业化和市场化方向发展，同时表现出较强的对外输出能力，如《英雄》《战狼2》《让子弹飞》《甄嬛传》《楚乔传》等，受到海内外人士的追捧。中国影视文化行业欣欣向荣，提升了国际影响力和传播力，除了国家官方影视文化传播机构外，还为华谊兄弟、博纳影业、正午阳光等民营企业带来了发展契机，使我国影视文化焕发出无限活力，迎来前所未有的发展盛况，如市场份额配比急剧增加、传播渠道拓宽等。

中国影视文化传播现状

我国的影视创作总体来说是不断前进发展的。但是，与发达国家相比，我国影视作品在制作、拍摄、运营等方面还存在明显差距。我国影视作品进出口过分集中，影视产业地位较低，这也是今后改革发展的主要方向。我国影视文化的传播，有利于促进文化繁荣兴盛，但在文化繁荣发展的背后，国内影视文化出现了覆盖范围、受众、市场规模等不均衡的现象。其中，国内影视文化在对外传播的过程中，竞争动力显著不足，难以保持核心竞争优势。

当前中国影视文化传播面临的挑战

影视故事与时代不符

一部成功的影视文化作品，故事情节的连贯性是关键因素，文化自信视角下更应讲好“中国故事”。也就是说，我国影视文化应以讲述中国故事为前提，生动形象地描绘和打造中国形象。值得注意的是，编写以国家为题材的故事，应结合时代背景，获得大家的认可和肯定，脱离现实环境，很容易被社会大众诟病。影视故事与时代相符，是创作影视作品、树立文化自信的首要前提，从而发挥其感召力和影响力。

忽略文化差异性

改革开放以来，我国影视文化作品频频走向国际市场，但同时一些成功的影视作品面临着“读不懂”“看不透”的局面，究其原因，主要是这些影视作品过于注重自身的文化内涵，在对外传播时没有对多种文化背景和民俗习惯进行深入分析。由于忽略了文化差异性，影视作品中运用的文化语言、文化符号在转化效果上不是很理想。比如《泰囧》这部电影掀起了国内电影市场的热潮，在国内实现了口碑和票房双丰收，这部电影在北美上映后，受到华人华侨的高度好评，但部分北美民众却无法理解这部电影，造成这种差异的主要原因是北美民众因风土人情、民俗文化等因素影响，难以理解中国式的幽默，再加上后期的翻译、编制等都存在文化差异性问题。

传播渠道、覆盖面受限

随着科学技术的不断发展，我国影视文化传播的覆盖面和受众面不断扩大，这极大地丰富了人们的物质文化和精神文化生活。但由于空间地域范围受限，在全球电影票房中的号召力和影响力需要进一步加强。可见，传播渠道和覆盖面受限，会阻碍中国影视文化的发展。这需要充分借鉴和运用国内外先进的营销理念及模式，坚持“引进来”和“走出去”，创新营销理念，着力解决部分影视文化作品对外传播时存在的看不懂、达不到、吃不透的问题，保证影视文化传播效果。

未抓住不同层次观众需求

我国影视文化作品在对外传播中，难以使所有受众认同中国文化，在对外传播时受到制约。对此，应将观众的需求作为突破口，对待国内外观众，采取区别对待的方式，及时了解各个国家和地区观众的需求，以加强文化传播的影响力。

文化自信视角下中国影视文化传播的突破路径及优化措施

坚持大局观念，构建中国故事

在国内外有着不错票房和口碑的影片，都具有朴素的价值观，受众通过感悟和体验，进而接受和肯定作品描述的人物形象。要想讲好中国故事，应灵活运用丰富的文化资源，采取开放和灵活的态度，使影视作品与我国优秀传统文化有机结合，对影视文化资源进行创新性转化。制作影视作品时，应坚定文化政治立场，树立高度的文化自信，增强核心竞争力，展现新时代文化主张；对优秀传统文化，并不是要照搬照抄，而应在还原历史、人物角色的基础上，推陈出新，将其与现代文明有效融合。因此，坚持大局观念，用心构建中国故事，立足于影视文化传播现状，做好后续推进传播工作，从文化角度出发，对接我国影视话语体系和观众思维逻辑，引发各国观众情感共鸣。此外，我国还要借鉴国外独具特色的电影文化节的成功经验，促进影视文化交流，推进国内文化电影节的构建，提升影视文化的影响力和号召力。

坚持创新实践，传递中国声音

当前中国影视文化传播方式多样，包括电影节、宣传片等。但国内观众大都根据自己的喜好，使用各种播放软件或网站等观看影视文化作品，这些渠道和媒介可以极大地满足不同观众的需求。中国影视文化作品的制作、设计、推广、营销，应结合实际情况，创新传播平台和渠道，有关部门还可以加大对海外市场的资金投入力度，为影视作品宣传推广提供技术保障。结合影视文化传播的动态过程，着力解决接近性表达问题，积极挖掘国内外观众的话语逻辑、表达习惯等要素，将其充分融入影视作品制作中。与此同时，应规避文化冲突，尊重各地区民众的民俗习惯，在规避文化冲突的同时，勇于创新。

坚持高质传播，树立中国形象

近年来，中国影视文化传播取得了不错的成绩，但同时也呈现出口碑和传播效果有所降低的趋势，特别是在海外市场文化贸易逆差的影响下，中国影视文化不仅要遵循国际发展趋势，还要优化国内外资源，推动影视传播效果。我国影视文化市场呈现出多元化、白热化的局面，对此应积极构建传播优秀影片的纽带，大规模推广宣传国产影视作品。比如，意大利打造专业机构，推进本土电影事业的发展，并在全球电影市场上占有一席之地。再如，《功夫熊猫3》是中美合拍的一部电影，打开了中国海外电影市场，抓住了海外合作契机，全球总票房超5亿美元，仅海外市场就占约3.5亿美元，取得了票房和口碑双丰收。因此，中国影视文化传播中应通过树立高度的文化自信，因地制宜，加强国内外的业务沟通合作，加大拍摄和投资的规模范围，进而更好地打开营销渠道和准确定位市场目标。

坚持高效运营，稳固中国信念

从文艺视角出发，我国影视文化的传播是非常重要的内容，尤其是传播的有效性，运用的传播方式和途径，直接影响后期的传播效果。影视文化作品的传播推广，应建立在良好的译制工作基础上，既要坚守影视文化传播的原则，又要采取有效方式加以宣传，提升影视文化作品传播的效果。中国影视文化的传播是一个长期积累的过程，需要众多电影工作者付出努力。从树立文化自信到设计影片的内容，再到营销、传播等，文化自信贯穿其中，并发挥着重要作用。中国影视作品不仅要借鉴学习国外先进的影视理念及技术，还应根据我国国情，创新影视作品，稳固中国信念，在体现浓厚中国文化的同时，满足国际受众的审美需求，提高我国影视文化在国际上的影响力。因此，中国影视文化传播发展应立足于文化自信，结合实际情况，打造影视文化产业发展新道路。

坚持文化自觉，打造中国影视

要想创作出一部成功的影视作品，除了运用新媒体技术带给人无比震撼的视觉效果外，更重要的是背后所传递的文化艺术内涵。比如《泰坦尼克号》充分运用数码技术，让受众身临其境地感受海难场景，体验和感悟男女主角的爱情真谛。很多国外影片注重塑造鲜活的人物形象，以及带给受众的视觉效应和人文思考，发掘潜在的艺术价值。对此，中国影视文化构建应以坚持文化自觉为基础，借鉴和运用新媒体技术，坚持“引进来”和“走出去”，做到内容与形式的有机结合，使技术真正为影片服务，从而带给广大观众不同凡响的观看体验。

现如今，中国影视文化不断发展的同时，也存在一定的问题，如粉丝经济、资本经济等容易给青少年群体造成负面影响。由于人们工作压力较大，更加注重娱乐和寻求感官刺激，影视行业为了迎合观众的喜好，一度演变为消费市场。其间也有质量较高的国产作品，虽然票房不尽如人意，但却受到人们的连连称赞。一部好的影视作品，需要长期的积累和创造，是经得起人们仔细琢磨和推敲的，所以影视作品除了作为视觉效应形式存在外，还承担着更多的文化传承职责。越是优秀的影视作品，越能引发人们的思考，提高人们的艺术审美能力和道德品质。因此，中国影视文化应以文化自信为基础，不断探索开发，实现先进技术与艺术的融合。

本文根据文化自信的理念及内涵，分析影视文化传播中存在的问题及不足，提出具有针对性的改进建议，经过优化资源、调整布局，积极拓宽传播渠道，确保影视文化高质高效的传播。影视文化代表着一个国家和民族的软实力，应注重对当前影视文化传播的优化与创新，利用先进的技术手段，积极延伸和拓宽传播途径，构建经济和文化全球化下的影视市场新格局，为国家文化建设、经济文化交流贡献力量。