新闻短视频的创作与传播研究

李文慧 何德民 聊城大学传媒技术学院

随着网络信息技术的不断发展，受众的阅读习惯发生了显著转变，短视频凭借其碎片化、简洁化等特征，在众多信息传播媒介中脱颖而出，赢得了受众的广泛青睐。基于此，短视频与传统新闻报道融合发展成为如今新闻行业的一大发展方向，新闻短视频应运而生，并呈现出迅猛发展的态势。因此，现从新闻短视频的内涵特征切入，阐述新闻短视频的传播现状，提出新闻短视频的创作与传播策略，包括推行UGC+PGC并行的创作模式，对新闻媒体进行科学合理定位，借助大数据技术精准分发新闻短视频等。

新时期，伴随网络信息技术的迅猛发展，信息传播方式不断趋向社交化、移动化，短视频作为一种新型的信息传播媒介，凭借其优势得到了社会大众的广泛关注及青睐，并迅速得到了规模化发展。虽然近年来新闻短视频大行其道，但其内容质量却参差不齐，因此，迫切需要对一些新闻短视频的创作与传播进行全面整改，这样才能充分发挥新闻短视频的价值。本文将对新闻短视频的创作与传播进行探索研究。

新闻短视频的相关概述

新闻短视频的内涵

新闻短视频作为一个系统整合的概念，实现了新闻与短视频在内容、形式、技术等要素上的有效融合。和传统新闻相比，新闻短视频无论是在创作理念，还是在传播媒介、技术应用方面都表现出明显的不同。为助力新闻短视频的规范发展，必须对新闻短视频内容明确界定。总体而言，通过如今学界对短视频、新闻短视频定义的综合分析，可从时长、形式、传播特征、创作方法等方面切入，对新闻短视频的内涵进行理清。在时长方面，结合前瞻产业研究院发表的《2019年中国短视频行业研究报告》来看，新闻短视频时长一般不超过5分钟；在形式方面，鉴于大多数短视频在形式方面没有进行明显区分，因而不做特定区分；在传播特征方面，新闻短视频不仅具有短视频的社交属性及碎片化特征，还可实现新闻的传播及舆论引导作用；在创作方法方面，新闻短视频表现出投入小、周期短的特性。综上，新闻短视频主要指的是不限定呈现形式，可在社交平台上进行碎片化传播，且表现出周期短、投入小的新闻视频产品。

新闻短视频的特征

和传统新闻相比，新闻短视频表现出下述几项特征：一是新闻短视频的时效性特征。随着新媒体的迅猛发展，“自媒体”应运而生，人们可通过微信、微博、短视频平台等便捷灵活地传播和接收信息，摆脱传统新闻发布的限制。新闻短视频传播平台广泛汇聚于社交媒体、商业媒体，凭借其所拥有的“自媒体”传播属性，可在新闻事件发生的第一时间对新闻进行即时传播，在保证新闻内容真实性的基础上，新闻内容创作并不受过多限制，使新闻短视频的时效性得到显著提升。另外，由传统媒体推出的新闻客户端及新媒体账号，也可实现对新闻短视频的实时传播，在传统媒体公信力的加持下，具有时效性的新闻短视频更能够获得受众的认同。二是新闻短视频的简约化特征。和传统媒体相比，新闻短视频还表现出简约化的特征，在如今信息碎片化时代背景下，人们越来越偏向于利用碎片化时间进行新闻信息接收，因此，为充分发挥新闻短视频的价值作用，无论是自媒体人还是专业新闻工作者在进行新闻短视频创作时，都会考虑受众的这一需求，通过对新闻短视频进行删减、拆分、字幕化等一系列简约化处理，确保受众能够在碎片化时间里获取尽可能丰富、尽可能有价值的新闻信息。实现单一短视频作品的“短”，已然成为如今新闻短视频创作的一项重要准则，这同时是新闻短视频传播的必然要求。三是新闻短视频的创新性特征。与传统新闻相比，新闻短视频更具创新性，作为一种新型媒体形式，新闻短视频可摆脱传统新闻形式的诸多限制，新闻工作者在新闻短视频创作时，可充分考虑诸多因素，新闻短视频能够更好地满足受众多元化的需求。同时，在如今新媒体短视频领域竞争日趋白热化的背景下，广大新闻工作者越来越注重将各种创新理念、创新要素融入新闻短视频创作中，以此让新闻短视频的创新性特征进一步展现出来，为受众带来更好的体验。四是新闻短视频的多元化特征。和传统新闻相比，新闻短视频更为多元化。在过去，新闻媒体不论形式还是内容都较为有限，而随着新媒体技术的不断发展，新闻工作者在创作新闻短视频过程中无论是视频主题还是视频内容，都不会受到过多限制，并可结合受众的实际需求，推进对各种形式、内容的优化整合，以创作出多元化的新闻短视频。如今短视频技术的不断发展完善，更为新闻短视频发展注入了强劲动力，使新闻短视频呈现出更广阔的发展前景。

新闻短视频传播现状

第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国包括短视频用户在内的网络视频用户规模达到9.95亿，在整体网民数量中占比达到94.6%，其中尤以短视频用户居多，用户规模达到9.62亿，在整体网民数量中占比为91.5%，呈现出迅猛的发展态势。就短视频平台发展历程而言，随着新媒体行业的发展，人们的阅读习惯发生了极大转变，短视频行业不断由早期的“野蛮生长”迈入“提质增效”阶段，成为如今行业的一大主流，实现了短视频领域的媒体繁荣。在此背景下，传统媒体纷纷加入短视频行业中，通过推进主流媒体与短视频平台的有效结合，赢得更多、更庞大的用户资源及受众。与此同时，新闻短视频成为适应媒体形式及受众需求的重要产物。

美国媒体在新闻短视频领域发展起步相对较早。2009年，短视频平台Newsy的创建，可称之为新闻短视频领域发展的历史起点，其将各类新闻素材进行再加工，并将其编辑成2～3min的新闻短视频。我国新闻短视频进入大众视野可追溯至2014年，在2014年“两会”期间，央视率先联合短视频平台对“两会”新闻进行了跟踪报道。同年，新华社发布了首款超短新闻视频客户端“新华15秒”。2016年，新京报推出以移动端新闻视频为特色的短视频客户端“我们视频”。2018年以来，人民日报、央视新闻等主流媒体相继开通官方抖音账号，向公众传播新闻短视频。伴随“两微一端”及短视频平台的迅猛发展，社会化媒体已然转变成社会大众获取新闻信息的重要来源，诸如抖音、快手等短视频平台在新媒体短视频领域占据的份额不断升高，而主流媒体也不断推进着自身的融合发展，依托自建平台以及与新媒体平台的交流合作，建立起如今融媒体时代的基本架构。

新闻短视频的创作与传播策略

推行UGC+PGC并行的创作模式

真实性是新闻传播的根本。在如今信息化时代背景下，应倡导坚持新闻专业主义，强调创作精品内容，以此提升新闻内容的专业性，保障新闻内容的真实性，推动新闻短视频的有序健康发展。基于此，新闻工作者在创作新闻短视频过程中，应坚持内容为王，有意识地对镜头、同期声、字幕等因素进行优化整合，精炼新闻语言，尽可能在较短的视频中为受众展现新闻事件真实的来龙去脉。与此同时，面对UGC这一新闻短视频的重要信息来源，新闻工作者应有效发挥其优势，在新闻短视频创作实践中，推行UGC+PGC并行的创作模式，也就是网民参与到新闻短视频内容的采集、开展再创作、再解读，平台则负责对新闻短视频内容进行分发、运营，以此有效提升新闻短视频传播效果，构建三位一体的传播模式。在此过程中，一方面依托UGC内容生产优势，弥补传统媒体在时效性上的缺失，同时在视频编辑部与网民之间构建起协同创作关系，并协调好新闻真实性与时效性之间的关系。另一方面还应利用平台融合传播优势，依托平台超链接功能，在新闻短视频显眼位置设置深度报道、直播等相关链接，对新闻事件进行真实、深度还原，满足新闻受众的多元化需求，彰显媒体担当。例如，由“人民日报”抖音账号在2022年3月发布的一则题为“李容，你跪地连救3人的样子真美！给你点赞！”新闻短视频，通过新闻拍摄视角及视频像素不难发现，该则新闻是对现场人员的手机拍摄视频进行后期加工制作形成的，尽管视频拍摄有失新闻专业水准，但并不影响其对人心的打动，收获了良好的社会反响。

科学合理定位新闻媒体

就新闻短视频传播现状来看，新闻短视频整体选题普遍以社会民生、突发事件、国际热点等为主，选题呈现出一定的趋同化。同时，一些新闻媒体一味追求热点新闻以赢取受众的关注，而没有明确自身定位，创作传播的新闻短视频趋于繁杂化，不论是其原创性还是地缘接近性都差强人意。就新闻传播规律而言，一些新闻选题虽可能在短时间内迅速博得大量受众的关注，但并不能实现长链传播及构建长期稳定的用户关系。为此，新闻媒体要打破新闻短视频内容趋同化这一困局，一方面要对自身进行科学合理定位，同时对传播对象、平台特征等进行综合分析，如此方可基于不同用户、平台开展有的放矢的新闻短视频创作与传播。另一方面要加强对新技术的有效应用，如引入4k技术以提升视频画面清晰度，提升受众新闻接收体验；引入AI修复技术拓宽新闻短视频题材范围及创作空间，赋予新闻短视频更深厚的内涵及外延。另外，还可加强对诸如VR、H5等技术的有效应用，丰富新闻短视频内容的同时鲜明地展现时代特色，更好地赢得受众的关注。

借助大数据技术精准分发新闻短视频

信息化时代背景下，面对庞大的数据流动及数据交换，大数据技术可通过对其进行深入分析，得出哪些内容更能够赢得受众的关注，哪些内容的查询率、交换率更高，进而为新闻信息传播提供有力支持。鉴于此，新闻工作者可利用大数据技术，对受众数据进行全面分析，进而实现对新闻短视频的精准分发。传统新闻偏向在固定的时间进行播报，人们面对新闻时往往只能被动在特定的时间接收特定的新闻。而借助大数据技术可以有效突破这种限制，人们可基于自身的实际需求自由选择各式各样的新闻信息，该种新闻分发模式也更有助于满足受众的多元化需求。以“今日头条”为例，该新媒体平台中包含大量新闻短视频推送，这些新闻短视频同时涵盖了经济、民生、医疗、教育等不同领域，平台用户可基于自身需求，选取对应领域作为自身着重关注领域。而平台则会结合用户所选领域，借助大数据技术开展有针对性的新闻分发，致力于确保分发的新闻短视频可满足受众需求，进而使用户获得良好的平台使用体验。因此，新闻工作者在传播新闻短视频时，应紧随时代前进脚步，发挥平台优势，合理利用大数据技术，将各种新闻短视频进行分领域、分群体推送，提升新闻短视频的传播效果。除此之外，还可利用大数据技术有效评估受众的兴趣变动，对相关新闻短视频进行尝试推送，在不影响受众体验的情况下满足受众的多元化需求。

推进新闻短视频的情感化传播

新时代对新闻短视频制作提出了更为严格的要求，为提升新闻短视频质量和传播效果，让新闻短视频能够更好地引发受众的情感共鸣，新闻工作者在新闻短视频创作时，应有意识地融入情感元素，通过一些微小细节提升人们对新闻短视频的关注度、认同度。例如，可通过将短视频碎片化视觉表达与情感化传播形态进行有效结合，并通过对同期声、字幕、特效等要素的巧妙应用，有效引发受众的情感共鸣。仍以“人民日报”抖音账号为例，在郑州“7·20”暴雨中，人民日报抖音账号秉持“全国同心 风雨同扛”思想，将新闻视角聚焦于平凡英雄，并通过对字幕、背景音乐的合理应用，让广大受众的爱国情怀、人文情怀瞬间涌上心头，收获了良好的传播效果。新闻工作者应通过推进新闻短视频的情感化传播，让受众融入情感信息中，形成情感共鸣，进一步使新闻短视频传播的特有优势得到充分发挥。

综上所述，新闻短视频作为如今新闻行业的宠儿，在未来很长一段时间内还会在新闻行业占据重要地位，发挥出越来越显著的作用。为使新闻短视频的作用得到充分发挥，新闻工作者应围绕如何有效推进新闻短视频创作与传播工作进行探索研究，明确新闻短视频的内涵特征，从推行UGC+PGC并行的创作模式、对新闻媒体进行科学合理定位、借助大数据技术精准分发新闻短视频等不同方面着手，切实推动新闻短视频的有序健康发展。