符号学语境下冰雪文化价值的数字转化

解晨阳 刘 桐 陈鹏宇 吉林动画学院

冰雪文化因其地域和时间特性，有着独特的魅力，同时也因其特色受到了一定的限制。随着科技的不断发展和进步，数字化技术已经被越来越多地应用到人们的日常生活中，这为打破冰雪文化传播中的各种限制提供了帮助。在关注数字化技术为人们生活带来便捷的同时，也需要关注视觉语言在这一转化过程中的运用。视觉转化不仅要考量对复杂和繁多信息的翻译和传达，也要思考其隐性意义及其带给观看者的心理影响，便于观看者清晰理解信息内容并产生一种身临其境的感受。

冰雪文化的价值

首先，在经济价值上，冰雪文化对经济增长的贡献不容小觑，如冰雪运动项目、冰雪旅游和冰雪文创产品等。在北京冬奥会成功举办后，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标已经实现，越来越多的人参与到冰雪项目中体验冰雪文化的魅力。并且随着2022年冬奥会在北京的顺利举行，全民冰雪运动及冰雪经济的增长也迎来了新的高峰，这使得人们对冰雪文化相关领域的关注度显著提升。因此对于冰雪文化的传播，从经济角度看具有一定的研究意义。而在冰雪文化产生经济价值的过程中，其所带给消费者的正向情绪价值不容忽视。这种身心的愉悦不仅可以促进冰雪文化更好地推广和传播，也可以保障冰雪文化经济持续稳定发展。因此，探讨冰雪文化的数字化传播，使受众在体验过程中产生更高的正向情绪价值是有研究价值和实践意义的。

其次，冰雪的文化价值是毋庸置疑的。习近平总书记曾多次提到文化自信，而这种自信应建立在对中华文化深入理解和热爱的基础上，这就少不了对中国冰雪文化的保护和传播。目前，关于冰雪文化的研究多以体育方面作为切入点，冰雪文化除了冰雪项目外，还应该包含更广泛的领域，如与冰雪相关的民俗、建筑、饮食、运动和艺术等具有悠久历史及鲜明地域特色的文化。如何抓住这些特色文化，运用现代科技手段将冰雪文化价值最大化发挥出来，尤其是挖掘其中所蕴含的知识价值是值得研究和讨论的。现代数字化技术不仅可以保护冰雪文化的历史，还可以传播冰雪所蕴含的文化价值和知识价值。

再次，冰雪文化还具有精神价值。除了冬奥会运动员在比赛过程中展现的体育精神外，在面对困难时，中国人民克服一切困难，直面挑战的信心和决心也是冰雪文化精神价值的体现。如何通过数字化技术保护和传播这一类精神价值，使冰雪文化的传播更具有教育意义值得深入探讨。

最后，在研究冰雪文化的精神价值时，其中的审美价值也不容忽视。在冰雪文化传播过程中，这种审美价值的培养涉及两个方面：一方面是审美教育，另一方面是艺术教育。因此，如何推广和传播具有中国文化和艺术特色的冰雪文化是需要被探讨的，尤其是对青少年群体冰雪文化知识的传播。在探讨数字化传播的过程中，需要理论和研究方法支撑视觉转化，这不仅可以清晰传达表象意义，还可以深挖冰雪文化背后“不可视”的内涵。

数字化转化的优势在冰雪文化中的应用

近年来，随着科学技术水平的不断提升，多国对与文化和文物相关的数字化采集和保护的应用十分重视，如联合国教科文组织的“世界记忆”（Memory of the World）项目。数字化技术对文物的保护和文化的传播具有极高的实践意义是有目共睹的。更为明显的是数字化技术在2022年的北京冬奥会上完美地展现了其优势，例如新华社的AI主播、场馆内的服务机器人以及和冰雪相关的App等，使得与冰雪相关的信息和文化的传播逐渐走向“人工化+智能化”的道路。这其中，数字化信息的采集不仅丰富了受众的体验感和互动，也为文化的传播提供了便利，并提升了观赏性。因此，如何将数字化技术运用在冰雪文化的传播和保护中并最大程度地展现其价值是值得思考的。

首先，数字化冰雪文化打破了限制。正如冰雪文化的独特魅力一样，这种地域和时间的特性也产生了一定限制，如冰雪运动项目对温度和场地的要求。而数字化技术可以完美打破这种时间和空间的限制，让受众随时随地感受冰雪文化的魅力。

其次，冰雪文化的数字化采集不仅可以通过视觉语言传达丰富的知识和复杂的信息，这种视觉化交流更便于受众的理解和接受，而且非常重要的一点是通过数字化的采集可以很好地保护冰雪文化中涉及的文物，使受众在全方位欣赏文物的同时不会对文物造成破坏（如温度和湿度的变化）。

最后，相较于传统实物展示，数字化冰雪文化增强了受众的体验感，可以通过数字技术手段使人们有一种身临其境和穿越时空的感受，进而沉浸式感受冰雪文化的魅力，站在科技发达的此刻与数百年前的中国冰雪文化隔空“交流”，使受众不受时间和地域的限制亲身感受冰雪文化的魅力。但在这一数字转化的过程中需要考虑占比很大的一个元素——视觉语言的力量和影响。因此，探讨视觉转化过程及相关理论依据不仅可以更加全面、系统地对冰雪文化进行视觉上的数字化转化，还便于受众的理解，进而增强受众的体验感。

符号学理论在视觉传达过程中的应用

人类对视觉语言的认知和运用早于文字的出现，视觉语言也可以打破时间和空间的限制，从而方便人们进行交流。例如，最早的地图是用简单的线条记录人类的日常活动及生活环境的，时至今日，学者们也可以通过这些平面元素读懂早期人类生活的相关信息，以便于历史研究。可以说，这些地图上的视觉语言不仅在当时方便了人与人之间的交流沟通，还可以跨越时间长河与当今的学者进行跨时空的“对话”。因此，读懂视觉符号所传达的信息是具有理论价值和实践意义的。从另一视角理解，这种在视觉信息传递过程中产生的平面元素和意义之间的关系及视觉转化过程正是符号学所探讨的问题。由于符号学可以被理解为探索平面元素在视觉交流过程中可能产生的意思和意义，因此理解符号学理论并探索其在视觉转化过程中所扮演的角色和功能，可以更好地利用视觉语言进行信息传递。

回顾符号学的历史流变，可以将其理论分为四大代表模式，按照时间发展顺序其代表人物分别是：索绪尔（Saussure）、皮尔斯（Peirce）、卡西尔（Cassier）和巴赫金（Bakhtin）。本小节通过符号学的起源（索绪尔）及延伸，探讨符号学方法和基本理论在艺术设计领域视觉传达中的应用。

符号学的起源可以追溯到一百多年前索绪尔的观点，他认为能指（Signifier）和所指（Signified）之间的关系创造了意义（signification），这一转化过程为视觉交流提供了服务。这种定义可以被简单理解为能指（格式）和所指（信息）的关系等于符号（sign）的意义。然而在视觉意象中，意符（符号载体）和所指之间有某种未被提及的自由关系，这是因为索绪尔理解的符号学理论是基于语言学基础之上的，而语言学与艺术设计类的视觉语言在本质上是有区别的。视觉语言可以建立在非系统模式上，一些视觉符号的共性意义由人类创造并随着长期运用而形成“规则”，如红绿灯的颜色对应着行、等、停，即使是跨文化、跨地域甚至跨语言的情况下，也不会影响红绿灯传递的意义。这和语言系统有着明显的区别。因此，索绪尔的符号学观点不能成为艺术设计类视觉传达唯一的理论基础，仅可以作为指导方向之一。

之后，皮尔斯（Peirce）扩展了哲学领域中的符号学，他提出了一个关于符号载体（sign-vehicle）、指称物（referent）和解释物（interpretant）的循环。指称物和解释物可以理解为对索绪尔符号学观点中“所指”的扩展，其中指称物是一种自然符号。皮尔斯所认为的能指包含了三个级别，分别是图标、索引和符号。有趣的一点是，皮尔斯观点中所指的图标代表的是真实存在的客观事物，而在艺术设计过程中有时所展示的是经过美化的“真实”，抑或是一种精神层面的表达。例如，当人们阅读一张16世纪的伦敦彩色地图时，即使对这座城市的地理和历史并不了解，也可以很容易找到河流，这是因为蓝色代表河流这种符号语言已经成为一种“众所周知”的定义。然而河流真的是蓝色的吗？抛开水本身是无色透明的这一事实，在查阅历史资料后可以了解到由于卫生条件及生活习惯等原因，当时伦敦的水质很难在晴天时呈现出人们日常所认知的蓝色。这时地图上的蓝色就是一种“人为真实”，此刻蓝色被赋予的意义在功能上远大于其所代表的真实性。因此，在研究艺术设计类视觉传达过程中运用皮尔斯符号学观点的同时，还需要关注和考量这种艺术加工的“真实”。

符号学中视觉语言的意指（denotation）和内涵（connotation）也是极为重要的研究工具，例如Chandler在探讨两者关系时用到Hall在摄影领域给出的例子：意指利用了摄影中的内涵。Chandler对符号学的理解是在索绪尔理论的基础上总结的，即通过符号学的分析可以找到文字或任何一种媒介所记录的意义，这可以理解为文字作为一种符号与意义有着某种联系，符号的意义是一种能指（格式）和所指（语境）间的关系解读。这意味着同一个能指根据语境可能有不同的所指意义。Howells和Negreiros在Chandler的基础上强调符号（能指和所指）不是具有自然意义就是具有文化意义。Barthes在索绪尔符号学观点的基础上挖掘能指和所指之间的关系。因此，通过了解符号学理论的不同方法，可以确定如何利用它研究视觉交流。此外，在利用符号学探索视觉语言的过程中还需考量文化上的差异和影响。

简单来说，符号学是一种寻找符号和意义之间关系的手段。而在这一转化过程中可以将意义分为两部分：显性意义和隐性意义。这种对符号学所表现的隐性和显性意义在视觉传达设计中色彩语言的运用方面极为明显，例如在饮水机上蓝色代表冷水，红色代表热水。将这种色彩的共性意义运用到冰雪文化中，不仅方便观众理解冰雪文化的意义，也为观众带来了有“温度”的体验。因此，在探索冰雪文化数字化转化的过程中，要基于符号学理论考量视觉语言的显性意义和隐性意义。此外，符号学中意指和内涵的解读有助于深入理解和应用视觉元素进行信息的传递和交流。通过符号学的基本理论和观点可以最大程度地探究和挖掘视觉语言所带来的价值，因此探讨如何在符号学视角下运用数字化技术将冰雪文化进行视觉转化，以最大程度地体现其经济价值、文化价值和精神价值是具有学术研究价值和实践意义的。

冰雪文化在学术研究和实际应用上都具有极高的经济、文化和精神价值，但其特性在时间和空间上都受到一定程度的限制。而数字化技术可以很好地解决这些问题。在数字化转化过程中不应只关注冰雪文化涉及的各方面价值，如体育、历史或民俗等，还应在转化过程中关注视觉符号所带来的交流和传达信息的力量。符号学被广泛运用到日常生活的方方面面，部分符号所产生具有共性的显性意义和隐性意义已被视为一种通用的视觉语言。因此，将视觉符号的功能和作用运用到冰雪文化的数字转化中，不仅可以方便受众理解冰雪文化的含义，也可以使受众通过心理感受体会冰雪文化的魅力。