基于百度指数的信阳毛尖茶网络关注度时空分异研究

董勤勤

信阳学院 商学院，河南 信阳 464400

目前，互联网已成为消费者获取各种信息的重要渠道，而网络信息逐渐成为左右消费者购买行动的重要因素[1]。可见，研究信阳毛尖茶的网络关注度，对于提高信阳毛尖茶的品牌知名度、国内影响力以及促进信阳毛尖茶产业的扩张具有重要意义。

2008年以来，关于网络关注度的研究方兴未艾，研究对象涉及各行各业，相关研究成果众多。从研究内容来看，主要集中在三个方面：一是网络关注度的时空差异分析。研究对象涉及特定地域[2-3]、特定行业[4]、特定网站[5]、特定旅游活动[6-7]、特定旅游话题[8-9]等。有众多学者对乡村旅游[10]、温泉旅游[11]、亲子游[12]、邮轮旅游[13]等旅游形式的网络关注度进行时空分布特征分析，还有关于平遥古城[14]、峨眉山[15]、五台山[16]、阆中古城[17]等特定旅游景区网络关注度的研究。二是网络关注度与客流量的关系分析。马丽君等[18-19]研究发现游客网络关注度每增加（或减少）1 万次，客流量将增加（或减少）125.866 万人次。汪秋菊等[20-21]研究发现，水立方旅游网络关注度与客流量之间存在双向Granger因果关系和时滞效应。孙烨[22]、赵萌[23]分别根据网络关注度与实际游客量之间的关系建立了三清山和北京市的旅游客流量预测模型。三是网络关注度的影响因素分析。大部分已有研究在分析网络关注度的时空差异时顺势分析其形成原因，也有学者致力于验证个别因素对网络关注的影响力，如气候舒适度对网络关注度的影响[24-26]。从数据搜集渠道来看，目前关于网络关注度研究的主要数据来源于百度指数、谷歌搜索解析、新浪微博、Tripadvisor与旅游数字足迹等，百度指数为主要数据来源渠道，新浪微博其次，利用谷歌搜索解析和大众点评、OTA网站等旅游数字足迹进行数据搜集的研究较少。

本文拟对旅游商品信阳毛尖茶的网络关注度进行研究，以期对信阳毛尖茶的营销等提供一定参考。

1 数据来源与研究方法

1.1 数据来源

利用百度指数大数据分享平台获取2019年各省份对信阳毛尖茶每天的百度用户关注指数，获取本课题所需基础数据。查阅2020年《中国统计年鉴》获取本课题所需支撑数据。

1.2 研究方法

利用地理集中指数（G）、变差系数（V）、相对关注度（P）三项指标对信阳毛尖茶的网络关注度进行综合分析。

1.2.1 地理集中指数

地理集中指数（Geographic Concentration Index，G）是反映某项经济活动在地域上集中程度的指标，本文指信阳毛尖茶网络关注度的区域分布集中程度。G值越接近1，表示信阳毛尖茶的网络关注度越集中；G值越接近0，表示信阳毛尖茶的网络关注区域越分散。计算公式如下：

式中，Xi表示第i地区信阳毛尖茶网络关注度；X表示信阳毛尖茶网络关注度总数。

1.2.2 变差系数

变差系数（V）是指用于衡量多个样本指标间的差异程度指标，V值越大，则表示信阳毛尖茶网络关注度的空间差异越大或时间分布越不均匀。计算公式如下：

式中，Xi为i地区对信阳毛尖茶的网络关注度或某地区i月份对信阳毛尖茶的网络关注度；为所有研究区域对信阳毛尖茶网络关注度的平均值或某地区对信阳毛尖茶网络关注度的月度平均值。

1.2.3 相对关注度

相对关注度（P）是反映某地区对信阳毛尖茶关注程度在整个研究区域位次的指标，P值越大，表示该地区越关注信阳毛尖茶。计算公式如下：

式中，Xi为i地区对信阳毛尖茶的网络关注度；Xmax为研究区域内拥有最大关注度的地区所对应的值。

2 结果与分析

2.1 信阳毛尖茶网络关注度区域差异特征分析

2.1.1 空间差异分析

根据国家统计局2011年的划分办法，将我国的经济区域划分为东部、中部、西部和东北四大地区。先对31个省份进行省域空间差异分析，再对四大区域内部及区域间的空间差异进行探讨。

省域空间差异。经计算，信阳毛尖茶网络关注度的省域地理集中指数为0.2068，表明信阳毛尖茶的网络关注度在各省份的空间分布较为分散，地区差异较为明显。省域变差系数为0.5702，表明各省份对信阳毛尖茶的网络关注度差异较大，高低值之间的落差较大，各省份之间存在关注热区和关注冷区。从信阳毛尖茶网络关注度的省域空间分布图可知，河南对信阳毛尖茶的关注度最高，其次是北京、河北、山东、江苏、上海、浙江和广东等沿海省份，再次是辽宁、山西、陕西、湖北、安徽、湖南、福建和四川等省份，宁夏、青海、西藏对信阳毛尖茶的关注最少，呈现东多西少的分布现象（图1），这正与信阳毛尖茶的省域相对关注度相一致。由表1可知，河南省占据相对关注度的榜首，其次是广东、北京、江苏、山东、浙江等东部沿海地区，相对关注度均在0.4以上，但除广东省外均不及河南省的一半；内蒙古、甘肃、宁夏、新疆、青海、西藏、海南、贵州对信阳毛尖茶的关注较少，相对关注度均在0.2以下，其中尤以青海与西藏最少。

图1 信阳毛尖茶网络关注度的省域空间差异Figure 1 Provincial spatial distribution of Xinyang Maojian Tea's network attention

表1 信阳毛尖茶的省域相对关注度（P）Table 1 Provincial relative attention index of Xinyang Maojian Tea (P)

区域间空间差异。表2结果可看出，四大经济区之间的地理集中指数为0.5525，远高于省域地理集中指数，表明信阳毛尖茶的网络关注度在四大经济区之间的空间分布差异呈中等水平，不如省域之间差异大。区域间变差系数为0.4705，低于省域变差系数，表明四大经济区对信阳毛尖茶网络关注度的差距缩小，小于省域之间的差异。从区域间相对关注度来看，东部地区对信阳毛尖茶的关注最多，东北地区则关注最少，中部地区和西部地区对信阳毛尖茶的关注处于中间水平，呈现东中西部阶梯状减少态势。

表2 信阳毛尖茶区域间相对关注度（P）Table 2 Relative attention index of Xinyang Maojian Tea between four regions (P)

区域内空间差异。从区域内空间差异来看，东部地区的地理集中指数和变差系数均在0.3左右，各省份对信阳毛尖茶的网络关注度空间分布较分散，这主要是由于海南对信阳毛尖茶的关注较少导致；但各省份之间的差异不大，因为除海南外的东部地区各省份对信阳毛尖茶的关注均较多，其中对信阳毛尖茶关注最多的是广东，其次是北京、江苏和山东。中部地区的地理集中指数接近于0.5，变差系数高于0.6，表明信阳毛尖茶的网络关注度在中部地区的空间集中程度处于中等水平，但省份之间差距较大，这主要是由于河南省远远超出中部其它省份、除河南省外的其他中部省份之间差异较小导致。西部地区的地理集中指数和变差系数均处于0.3 ～ 0.4，各省份对信阳毛尖茶的关注较分散且差距较大，其中陕西对信阳毛尖茶的关注最多，四川次之，西藏则关注最少。东北地区各省份对信阳毛尖茶的关注相对较为均衡，区域内差异较小，其中辽宁关注信阳毛尖茶最多，黑龙江和吉林次之（表3）。

表3 信阳毛尖茶各区内的地理集中指数（G）、变差系数（V）及相对关注度（P）Table 3 Geographic concentration index, variation coefficient and relative attention index of Xinyang Maojian Tea within each region

2.1.2 时间差异分析

2.1.2.1 整体时间差异

信阳毛尖茶的月际网络关注度存在明显的活跃期与休眠期（图2），上半年（1 ～ 6月）为活跃期，其中3 ～ 5月为重点活跃期，4月份信阳毛尖茶网络关注度出现峰值；下半年（7 ～12月）为休眠期，各月关注度均较低且差距较小。这种春夏活跃、秋冬休眠的现象与信阳毛尖茶的生产季节密切相关。

图2 信阳毛尖茶网络关注度的月际变化Figure 2 monthly variation of Xinyang Maojian Tea's network attention

2.1.2.2 省域时间差异

全国各省份对信阳毛尖茶的月度平均关注度为4296，河南、广东、北京、江苏、山东、浙江等绝大部分东中部省份均远远超过全国平均水平，西部、东北地区绝大部分省份均低于全国平均水平。全国月际变差系数0.1738，西藏、河南、宁夏、青海、广东、江苏等省份对信阳毛尖茶的月际关注度波动较大，月际变差系数远远超过全国平均水平，福建、内蒙古、广西、新疆等省份对信阳毛尖茶的月际关注度波动较小。综合来看，无论月际波动大小，3 ～ 5月均为各省份对信阳毛尖茶关注较多的时间段（表4）。

表4 信阳毛尖茶的省域时间变差系数（V）Table 4 Temporal variation coefficient of Xinyang Maojian Tea in each province

2.2 信阳毛尖茶网络关注度的影响因素

2.2.1 网民数量

人口数量和网络覆盖率直接影响网民数量，网民数量与资讯搜索数量直接相关，以手机为代表的移动互联时代说明了移动互联网用户数量值得关注。截止到2019年底，我国移动互联网用户达到13.19亿户，广东以14200.3万户位于榜首，其次是山东、江苏、河南，海南、宁夏、青海、西藏的移动互联网用户最少，这都与前文所述网络关注度相一致。各省份网络关注度与网民数量的皮尔森相关系数为0.7204，验证了两者之间具有较高的正相关关系。

2.2.2 经济发展水平

经济发展水平越高的地区，商贸经济活动越活跃，茶商对信阳毛尖茶的关注就会越多。同时，茶叶属于文雅气息浓厚的高消费产品，优质茶叶价格不菲，经济发展水平较高地区的居民收入水平相对较高，有消费茶叶的经济条件，对我国十大名茶之一的信阳毛尖茶的关注自然较高。2019年，GDP最高的省份是广东，达10.7671万亿元；其次是江苏、山东、浙江与河南，海南、甘肃、宁夏、青海、西藏则最低。各省对信阳毛尖茶的关注度与GDP的相关系数为0.6952，两者具有较高的正相关关系。

2.2.3 空间距离

空间距离对信阳毛尖茶的知名度和影响力具有阻碍作用。在以河南为中心的辐射半径内，对信阳毛尖关注较多的省份北至辽宁、南至广东、东至上海、西至四川，有效辐射半径为1210.7 km，这个范围内的绝大部分省份均较关注信阳毛尖茶，而这个范围之外的省份普遍对信阳毛尖茶的关注较少。考察各省份对信阳毛尖茶的网络关注度与空间距离的相关性，皮尔森相关系数为-0.5370，两者表现出较高的负相关关系。

3 结论

信阳毛尖茶网络关注度的省域空间分布较分散，各省之间差异较大，整体呈现东多西少的现象，其中河南省对信阳毛尖茶最为关注，北京、山东、江苏、上海、浙江、广东等沿海省份次之，西部宁夏、青海、西藏省份（自治区）对信阳毛尖茶的关注最少。

信阳毛尖茶的网络关注度在四大经济区之间的空间分布差异明显小于省域空间差异，东部地区关注最多，东北地区关注最少。各经济区内部空间分布各有不同，其中东北地区内部空间分布差异最小。

1 ～ 6月为信阳毛尖茶网络关注度的活跃期，其中3 ～ 5月为重点活跃期；7 ～ 12月为休眠期，各月关注度较少且均衡。各省份对信阳毛尖茶关注程度的月际波动有大有小，但3 ～ 5月均为各省份对信阳毛尖茶关注较多的时间段。

网民数量、经济发展水平、空间距离等因素均会在一定程度上影响信阳毛尖茶的网络关注度，但影响的程度及多因素的综合效应等仍需深入探讨。此外，如何针对各省份对信阳毛尖茶的关注程度进行有的放矢的营销，也是下一步应该研究的内容。