新媒体时代纸媒多元化创新发展研究

【摘要】新媒体时代，传统信息生产方式被颠覆，信息传播方式开始转型，媒介经营渠道拓宽，赋能纸媒突破创新。但传统纸媒在转型过程中面临困境，如新闻报道相对滞后、用户群体日益缩减、媒介形式有所局限等。因此，纸媒要适应新媒体环境，体现媒介融合的要求，实现纸媒多元化创新发展，就要采取有针对性的措施，具体可从以下方面开展：聚焦热点，挖掘内容深度；渠道拓展，从纸端到指端；话题互动，强化用户沟通；营销创新，增强纸媒的可收藏性。

【关  键  词】新媒体；纸媒；多元化；创新

【作者单位】胡智艺，电子科技大学艺术设计学院。

【中图分类号】G230.7【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.17.016

新媒体时代，传统纸媒的传播力和影响力逐步弱化，传统纸媒面临生存发展的压力。相对滞后的新闻报道、日益缩减的用户群体以及单一的媒介形式，与新媒体信息内容的实时生产、传播范围的广泛以及多元的媒介形式形成对比，纸媒日渐式微。传统纸媒要想适应时代变化，抓住发展契机，扩大传播影响力，就不仅要走多元化创新发展之路，发挥纸媒在内容生产上专业权威的优势，实现信息传播方式转型，而且要充分利用线上线下渠道优化营销方式，以形成新的发展动力，实现自身在新媒体时代的新发展。

一、新媒体时代纸媒多元化创新发展的机遇

1．信息生产方式被颠覆

媒介融合背景下，新闻报道的环境发生了变化，信息生产方式被颠覆，对新闻传播本身产生了积极影响。时效性是新闻重要的属性之一。新媒体时代，实时传播的互联网使得信息生产的门槛降低，从国家大事到个人小事，都可以通过网络编辑、分享和信息生产流程得以再造，人们可以随时进行新闻生产、阅读行为，信息传播的速度实现同步。传统纸媒要适应信息生产方式的变化，在采编模式、信息审核方式、信息来源等方面进行创新与改变。《人民日报》成立的“中央厨房”打造了全新的内容生产体系，是媒体融合发展的业务平台。“中央厨房”可与各个端口连接，并通过端口发送生产内容，从而形成信息生产“内容+端口”的模式。新媒体时代，部分传统纸媒探寻转型发展道路，在呈现热点事件时依托技术手段实现实时数据的全网抓取。记者在采集稿件后，将其分发到各个平台进行二次加工，多元生成新闻内容的同时实现多渠道传播。

2．信息传播方式逐步转型

新媒体时代，信息传播方式从单向传播向即时、互动传播转变。纸媒只有以用户为中心，围绕用户需求生产新闻内容，体现交互传播的特点，实现渠道资源交叉共享，才能实现不同传播媒介形式的共赢。要想适应新媒体潮流，纸媒就要打造形态多样、手段先进、具有强大传播力的新型媒体，朝着多媒体化、数字化、网络化的方向发展。

以上海报业集团打造的澎湃新闻为例。作为纸媒转型新媒体的典型，澎湃新闻主要在移动端运营，并提供全媒体平台新闻。其依托传统报业采编报道的优势，深耕线上渠道，主动拥抱互联网，最终成为专注时政与思想的新闻客户端。在报道内容上，澎湃新闻充分考虑互联网传播的特点及时下热点，原创内容占报道内容的50%，表现形式丰富多元，涵盖文字、图片、视频、漫画及H5等，专注独家、深度、批评性报道，形成了自身特色，得到了用户的支持和认可。新媒体的出现，为传统纸媒的转型和发展提供了契机。通过改变信息传播方式，传统纸媒可以迎合用户的需求，以丰富的表达方式为用户带来更直观更具冲击力的新闻内容，以此实现高效发展。

3．媒介经营渠道不断拓宽

新媒体技术的迅猛发展，使得媒介融合实现了从媒介形式到平台、资本、文化及体制等多层次、多方面的变革，也推动了媒介经营渠道的丰富与拓展。一些传统纸媒的经营理念落后，主要靠发行量、广告费盈利，这种经营模式在新媒体时代无以为继。要适应新媒体时代的变化，传统纸媒就要转变经营理念，细分市场，为用户提供精准服务，以此实现持续盈利发展。传统纸媒不仅应细分用户群体，利用大数据技术对用户进行画像，实现个性化信息推荐，满足用户的多元需求，而且应把读者变成用户，实现从“卖报纸”到“卖服务”的转变，打造完整的产业链，促进纸媒的转型发展。

二、新媒体时代纸媒发展的困境

1．新闻报道相对滞后

新媒体时代，传统纸媒的运营模式无法顺应时代潮流，不仅信息生产方式难以跟上网络发展的脚步，新闻报道相对滞后，而且没有生产独一无二的优质内容，由此引发用户的审美疲劳，转型之路漫长艰辛。在互联网迅猛发展的背景下，各类信息充斥在网络中，并通过各种平台迅速传播。尽管多数传统纸媒尝试转型突破，也搭建了新媒体平台，但在新闻报道上仍存在同质化、滞后性的问题，报道方式仍延续旧有的模式，报道角度缺乏新意，无法适应新媒体传播的规律，导致转型形势严峻。

2．用户群体日益缩减

新媒体时代，传统纸媒为谋求发展尝试转型，但收效有限。一些传统纸媒仅通过叠加新媒体的形式转型，如开通微信公众号、微博账号等，但这种形式上而非内容上的融合，并未取得预期的效果。新媒体背景下，用户的阅读习惯已经改变，纷至沓来的信息冲击着用户的眼球，多元信息获取平台的兴起分散了用户。传统纸媒在向新媒体转型的过程中，如果未能把握网络用户的特点与需求，就难以在传播中有出色的表現，甚至导致用户群体不断流失，用户范围日渐缩减。

3．媒介形式有所局限

新媒体时代，传统纸媒应充分利用新媒体渠道，使自身的内容、服务实现价值最大化，从而获得盈利与发展。但如今传统纸媒在转型发展时，面临资金、技术、人才等方面的困境。在广告收入日渐减少的背景下，传统纸媒要在激烈的竞争中脱颖而出，实现依托新媒体渠道吸引用户的目标并不容易。互联网时代，公众文化消费需求日渐多元，对传统纸媒的转型发展提出了更高的要求。在信息内容深度得到延展、维度得到拓展的新时代，用户每天都可以通过各种渠道接收到各种各样的信息，纸媒要想即时获取各类信息，完成内容加工，实现全方位报道，难度可想而知。受信息传播机制的限制，部分纸媒难以在短时间内快速转变运营模式，无法融入广阔的信息网络，不足以成为信息系统的关键节点，再加上受传统运营模式的影响，部分纸媒缺乏用户思维，没有服务意识，竞争力不强。

三、新媒体时代纸媒多元化创新发展的路径

新媒体时代，传统纸媒面临前所未有的压力和挑战，也遭遇发展困境。曾经创下辉煌的纸媒要应对挑战，必然要走多元化的创新发展之路，并通过内容创新、媒介融合以及营销优化，提升竞争实力，拓宽发展路径。

1．聚焦热点，挖掘内容深度

网络传播的特点是聚焦热点和碎片化，传统纸媒的优势是专业和有深度。传统纸媒要适应新媒体时代的要求，实现纸媒多元化创新发展，就应将纸媒专业、有深度的优势与网络传播聚焦热点、内容碎片化的特点结合起来，聚焦内容，用有深度的报道、有特色的形式和有内涵的特色吸引用户，夯实纸媒转型与发展的根基。技术只是手段，内容才是核心，传统纸媒应坚持内容为王，以优质内容站稳脚跟，提升核心竞争力。

传统纸媒不仅要追逐热点，让新闻落地，还要以适应互联网时代快速变化特点的新闻主题策划为依托，聚焦热点，深挖内容，开辟传统新闻报道的发展路径。多年来，传统纸媒积累口碑，形成了品牌特色，这是其多元化创新发展的根基。在转型、创新过程中，传统纸媒应彰显责任担当，从公众所关注的热点问题出发，用专业的报道吸引用户，以此立足发展。

在充斥着碎片化信息的快節奏时代，传统纸媒做好深阅读新闻，彰显权威性、专业性、文化性与针对性，方能赢得更大的生存空间，得到用户的认可。《燕赵日报》围绕互联网时代“手机控”“网络成瘾”的问题展开调查，形成《“无手机，不成活”你离得开手机吗》的调查报告。深度调查贴近现实主题，规模性的宣传对用户造成了冲击，也体现了传统纸媒的专业优势。《重庆晚报》依托已有的发展优势，以慢新闻为特色，深耕垂直细分领域，突出分众化、个性化，遵循小而美的新闻特色，为用户提供既有人情味和文化底蕴，又能传递正能量的新闻报道。

2．渠道拓展，从纸端到指端

媒体融合背景下，纸媒要应对挑战，适应变化，就要抢占网络发展先机，构建多元传播矩阵，搭建移动客户端，使传统纸媒的品牌形象得以通过线下线上的不同渠道和终端实现传播。传统纸媒在专业领域内深耕多年，积累了品质与口碑，反观新媒体，其可以迅速地传播信息，但对信息的深层挖掘不足。因此，纸媒要实现多元化创新发展，就要在明确自身优势与立场的基础上开辟新媒体新赛道，通过对信息深层次、专业化的分析，借助新媒体平台与移动客户端实现信息传递的目标，彰显纸媒的优势与价值。对此，传统纸媒可从以下方面着手：与电信运营商合作，打造移动媒体平台；与数据库合作，深度开发纸质内容；与微博、微信、抖音等新媒体平台合作，拓展传播渠道，开辟新闻传播新阵地。传统纸媒应在媒介融合中拓展渠道，在融合发展中重塑纸媒影响力，从纸端上的报道延伸到指尖上的传播，适应人们获取信息的习惯，从而形成转型发展的强大推动力。

从纸端到指端，传统纸媒的转型之路离不开线上渠道的探索。传统纸媒应迎合移动终端时代公众获取信息的方式和特点，从而实现传播方式的颠覆与传播渠道的拓宽，促进品牌形象的塑造与宣传。《中国青年报》在2015年提出“以H5牵引网报全媒体融合发展”的战略，并在2016年成功制作H5作品《剩下的3000万——中国农村剩男现象调查》，获得超200万次的网络点击率。其适应网络生态，迎合网络用户需求，提供专业报道的发展方向，顺利实现了传播渠道的拓宽，既塑造了线上品牌形象，又推动了线下活动的高效开展。《重庆晨报》作为地方纸媒，在新媒体时代成功转型，主要是其多方位拓展信息传播渠道，有效结合微博、微信、手机APP和官方网站，以重庆晨网这一官方网站为主体，以壹社团这一高校网络服务平台，以及上半城这一网络亲子社区和互动平台为双翼，以微博和微信平台为紧密圈，搭建了系统、全面的新媒体传播渠道，丰富了纸媒报道及服务内容的呈现方式，提升纸媒的精神内涵与文化品质。

3．话题互动，强化用户沟通

新媒体时代，纸媒要实现多元化创新发展，就要强化互联网思维，发挥纸媒在传播力、影响力、号召力及公信力等方面的优势，抓住机会，提供话题，实现与用户之间的深度沟通。一方面，纸媒应树立用户意识，利用线下资源组织多元活动，为用户提供增值服务。另一方面，纸媒应结合网络热点及专业优势，巧妙设置话题，引发用户关注，营造出用户畅所欲言的氛围，与用户零距离沟通，并结合用户的意见反馈，不断优化传播内容与形式，满足多元用户群体的需求。

《北京日报》打造吃货会议室，培养两名深受用户喜爱的网红记者，围绕主题，以记者为核心进行内容生产，打造新媒体产品品牌，拉近了与用户的距离，吸引了用户的关注。民以食为天，《北京日报》以“吃货”这样诙谐有趣的网络语言为主题，以会议室的形式营造畅谈的氛围，以接地气的内容收获了用户的支持。《解放军报》作为专门的军事传统纸媒，以专业性、权威性备受关注，近年来也在尝试与新兴媒体融合发展。2020年6月，《解放军报》在微博上线#时刻准备战斗#这一话题。其通过充满正能量的话题设置，延续纸媒的话语风格，在互联网上掀起讨论热潮。#时刻准备战斗#展示了新时代军人的精气神，契合了抗疫抗洪的主旋律氛围，实现了军事新闻的可视化，也引发了用户参与话题的兴趣。《解放军报》将传统纸媒报道的军事新闻用话题的新媒体形式，以图片、视频等多种表现形式呈现，拉近了军事纸媒与用户之间的距离，也激发了公众爱军拥军的热情。

4．营销创新，增强纸媒的可收藏性

多元化创新发展，是纸媒更好地适应新媒体环境，实现新闻传播影响力回归的必然路径。在媒介融合的背景下，传统纸媒的转型之路不仅要有内容形式上的丰富创新，传播渠道上的拓展延伸，而且要在营销模式上发力。通过营销创新，纸媒能够彰显独特性，树立品牌形象，提升新闻传播的影响力。一方面，纸媒可以通过“活动+策划”的营销形式，依托线上平台展开宣传推广，吸引更多用户，从而提升纸媒的影响力与辐射力。另一方面，纸媒应利用已有的资源优势，推动品牌活动，提升用户服务水平，以扩大品牌辐射面，使用户认可并满意。

2022年春节期间，《姑苏晚报》以春节这个阖家欢乐的节日为背景，以极富地域气息的江南风景与文化为主题，发起“发现身边的最江南”年度短视频征集大赛，并设置春节特别展映活动。其用短视频征集比赛的形式，吸引用户广泛参与活动，营造出温暖的互动氛围，实现了纸媒营销宣传的理想效果。《十堰晚报》在高考期间，以十堰晚报·秦楚网为平台，成功推出以“直播高考”为主题的视频直播活动，并在6家县市区媒体的支持与配合下，对全市15个高考考点中的9个考点进行了直播报道。在视频直播兴起的新背景下，《十堰晚报》通过直播的形式，最大限度地契合了新闻报道及时、迅速的特點，拓展了媒介融合新渠道。

新媒体时代，传统纸媒也具有收藏价值，因此结合纸媒的特点，优化报道内容，提升纸媒的可收藏性，也不失为纸媒多元化发展的可行思路。在新媒体背景下，社会公众可以通过各种线上渠道获得即时信息，虽然便捷快速，但难以留下痕迹。传统纸媒不借助任何工具即可保存、查阅与展出信息，这能在一定程度上稳固读者的记忆，承载读者的感情。可以说，纸媒承载着人们的阅读情结，具有可收藏的价值。纸媒要体现这种价值，就要提高新闻深度，从采编到排版均体现艺术审美的价值。用凝聚着智慧与艺术的纸质读物，满足公众的收藏需求，从而实现纸媒的长足发展。

四、结语

新媒体时代，传统纸媒面临前所未有的挑战，也迎来发展契机。从信息生产方式到信息传播方式，再到媒介经营渠道，信息生产全流程都呈现新的特点。传统纸媒要适应新媒体环境，体现媒介融合的要求，实现多元化创新发展，就要采取有针对性的措施：聚焦热点，挖掘内容深度；渠道拓展，从纸端到指端；话题互动，强化用户沟通；营销创新，增强纸媒可收藏性。坚持内容为王，彰显纸媒的专业性与权威性，拓展传播渠道，构筑新闻传播新阵地，优化营销模式，传统纸媒方能扩大纸媒品牌影响力，以多元化创新发展的姿态迎接挑战，实现健康发展。

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