破除大屏思维：广电媒体做好短视频新闻之道

张 帆

（作者单位：泸州市广播电视台）

1 短视频的概念

笔者认为，短视频主要是指长度在5分钟内，可直接用智能手机拍摄并通过手机视频软件编辑，通过平台发布并可实时分享的一种视频形式。随着互联网的普及与手机等设备的不断发展，人人都可以成为视频生产者，因此网络平台上短视频传播日渐火爆。

2 短视频受用户喜爱的原因

国家统计局发布的数据显示，2021年我国互联网上网人数10.32亿人，其中手机上网人数占比高达99.7%。中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2021年12月，国内短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。

首先，它能够更好地满足用户的碎片化阅读需求[1]。信息爆炸的时代，受众获取信息的途径众多，对传统媒体的依赖性和注意力都大幅降低，而长度在5分钟以内的短视频，可以使用户通过手机随时随地在空闲时间阅读和接收信息。

其次，通过阅读、观看等满足用户获取资讯、娱乐消遣的需求，同时，通过点赞、评论、分享使得用户的社交需求得以有效满足。

以笔者所在的泸州广播电视台（以下简称“泸州台”）为例。泸州台目前共有新媒体平台（客户端、视频号、抖音号等）近10个，粉丝超过400万。在这些平台中，官方抖音号最受欢迎，截至2022年6月24日本文成稿时粉丝量301万。作为四川二级城市媒体中粉丝数最多的官方抖音号，泸州台抖音号在泸州美誉度和重大活动、重大事件的对外传播上效果明显，其中正能量话题播放量超2.2亿次、“战疫”行动话题播放量1.3亿次、泸州高铁话题播放量超5300万次，抖音号点赞超1.4亿。

由此可见，移动互联网的兴起和不断发展，使大众获得了不依赖传统媒体也能够获取资讯信息，甚至内容更多更丰富的渠道和载体。也就是说，将新闻资讯通过短视频来呈现，具有广泛的受众基础，并且极大地契合移动互联网时代碎片化、社交化的信息接收习惯。

3 短视频新闻的优势

3.1 信息量更大，视角更丰富

短视频新闻依托于理论上来说时空维度无限的互联网，弥补了传统电视新闻迫于时段、容量限制、节目完整度等因素很难实现碎片式、多角度报道的局限，使得网民有更多的机会、更多自由支配的时间主动去了解在电视新闻中缺失的一些信息。

同时，传统电视新闻表达的多是国家、制度、政府等宏观题材，而在社交平台上有很多短视频新闻来源于普通网民对事件的记录，这种与传统媒体宏观视角不同的平民微观视角，恰恰是普罗大众最感兴趣的部分。

3.2 内容持续新鲜，形式更多元

首先，与传统电视新闻形式上的单一化相比，网络视频新闻在网民转发过程中可以不断被评论。在传统电视新闻里不被选择的一些话题、观点甚至新信息被持续加入评论，使得内容保持新鲜。

其次，网络视频内容不必依靠专业摄像机来记录，门槛的降低让更多普通人成为信息内容提供者。非新闻专业生产者对信息本身及其价值有着不同的理解，可以生产出大量以非官方叙事、碎片方式出现的视频内容，往往就同一事件而言，个人所提供的视角和内容与传统电视相比，所呈现出来的信息多元化趋势更加明显。

3.3 互动参与及受众心理的多方满足

传统电视新闻仅可以在家庭等较小的空间里和他人共同收看、讨论，人际传播互动有限。而在网络视频新闻中，人们可以通过网络空间即时表达自身观点、态度、诉求，互动群体可以呈几何倍数扩大，普通人拥有了表现自我的载体，也从中获得了心理满足。

4 电视媒体在生产短视频新闻中的误区

当前，国内短视频行业娱乐当道。而做严肃内容的主流媒体，特别是具有视频生产和表达优势的广电媒体，却因为长期以来形成的大屏思维等多种因素，在发布网络视频新闻时经常用电视新闻拆条，或是“文字+图片”的课件式“假视频”，在短视频阵地并不占优势。

4.1 电视新闻拆条与短视频混淆不清

据笔者了解，目前地市级广电媒体均存在多个部门生产资讯类短视频的现状，大部分短视频都是从传统电视新闻拍摄素材中剪辑而成，不少是传统电视新闻的拆条发布。

4.2 新闻类短视频缺乏创造动力

从泸州广播电视台抖音号的新闻短视频情况来看，流量大的90%以上是事件现场的真实影像记录。而这些影像素材要么来自派采中获取，比如重大基建项目开工、建成投用等（极少），要么是可遇不可求的偶然性获得，比如一些网友提供的影像素材经证实后可用的（绝大多数），基本上可以称之为“纯天然”新闻类短视频，欠缺以网络传播意识为主的策划采编和推广运营手段。“靠运气”带来的流量遏制了创造动力，作为主流媒体，在短视频平台上线媒体号后也不能长时间不更新，在这种两难的情况下，更多传统电视新闻被剪辑、拆条，制作成短视频后发布出去。但正如原梨视频副总编辑、澎湃新闻互联网传播研究院院长鲍志恒所说，有一些直接搬到移动端的电视拆条新闻，不是新闻短视频。新闻资讯短视频主要指的是适配移动端观看需求的视频新闻。

5 传统电视媒体短视频新闻发展策略

从各社交平台来看，能够获得关注的短视频新闻，内容更倾向故事化、生活化，强调核心画面、现场意识，能够引起受众的共情，而不是摄制技术高超、画面精美。传统媒体做短视频新闻，应该从大屏思维中跳出来，朝着影像叙事和传播价值融合的方向实现内容升级[2]。

5.1 整合UGC、PGC内容，打造深度化短视频新闻

面对激烈的短视频行业竞争，用户生成内容（User Generated Content，UGC）因为具有门槛低、个性鲜明的特点，且现场感强烈，非常适用于短视频新闻。

传统媒体的新媒体平台，既是内容生产传播平台，也是线索收集平台，可以依托官方账号建立网友互动群收集投稿，经核实后对有传播力的UGC内容进行充分快速整合（制作快捷是UGC最为突出的优势之一）重新加工，为己所用。

2022年春节，泸州市龙马潭区将流行歌曲《你永远是我的宝贝》利用谐音改成防疫返乡标语——“你永远是我的宝贝，返乡报备 报备 报备！”，制作成横幅，悬挂在社区内各大路口，引导返乡人员报备。泸州台官方抖音号工作人员在收到网友现场短视频、照片后第一时间通过街道核实，随后快速制作成12秒短视频发布，仅几天时间就收获千万点击量，8.4万点赞。网友们纷纷留言表示，暖心而俏皮的横幅让人眼前一亮，倍感温馨。

很多UGC短视频都是当时场景的记录，缺乏前因后果，受众很难通过一则UGC短视频获知全貌，不能满足其获取完整信息的需求。而对于广电媒体而言，除了整合UGC内容，做短视频新闻还有更有利的条件，那就是拥有现成的专业生产内容（Professional Generated Content，PGC）。这里的PGC主要是指电视新闻。PGC的最大优势是能够对新闻背后更深层次的内容展开报道，层层递进不断接近事情的本质。媒体从业者可以选择PGC长视频中与事件相关的多个关键部分，与UGC混剪，提炼出简明扼要的新闻内容，使受众用很短的时间就可以了解到完整全面的信息[3]。

例如，山东广播电视台闪电新闻客户端发布了一条1分钟左右的短视频《6米浪头打来，他咬牙救下5个孩子！青岛王延祥：孩子活了，我们全码头的人都哭了》，这条视频是编辑人员综合现场网友拍摄视频和电视新闻报道，从大量的素材中选取了最具感染力、最能打动人心的部分，将两小时内发生的救人事件浓缩在一分钟左右。在画面取舍、节奏把控、字幕强调、音乐烘托上都下了功夫。这条短视频当时成为央视新闻的微博话题，全网阅读量超过1.1亿，达到了弘扬正能量的效果。

结合工作实际，笔者对此有深刻体会，广电媒体同时发挥其信息收集和内容制作两方面的优势，既能做到内容浓缩又能实现深度报道，此类短视频新闻极易引发共鸣，获得大范围传播。

5.2 二次创作，广电品牌节目碎片化网络传播

深度访谈节目是传统广电媒体的主要节目形式之一，深受传统媒体受众的欢迎。笔者认为广电媒体可以依托现成的节目进行碎片化二次创作，将传统节目引流到网络，并打造成该媒体的网络短视频新闻品牌。

例如，大型问政节目《问政山东》直播结束后，编辑人员对节目内容进行碎片化编辑，再在网络发布。2020年11月，由闪电新闻客户端发布的《病死猪田间乱丢知道吗……〈问政山东〉现场局长被8连问后语无伦次》获得第三十届中国新闻奖一等奖，且是68件一等奖作品中唯一的现场问政短视频新闻。

这条短视频新闻鲜明体现了《问政山东》的辛辣特色——主持人就病死猪田间乱丢的问题，连珠炮式八问当地主管部门负责人。最后负责人被主持人问得语无伦次，承认自己刚了解病死猪乱丢问题，并表示立刻进行调查处理。这种完全基于真实素材的现场场景，使得短视频呈现出可遇不可求的戏剧张力。

当时这条短视频新闻发出后，迅速成为互联网热点话题，24小时全网阅读量超3000万次，引发了央视新闻等多家媒体转发和跟踪报道。一条只有短短两分钟的短视频，其传播效果远超一档70分钟的电视节目，从一个侧面也说明短视频的传播力之强。

5.3 拓展传播渠道，跨平台合作常态化

传统广电媒体社交属性较弱，受众群体彼此交流性差，在互联网时代传播力大打折扣。进军短视频领域拓展传播渠道，是广电媒体当前提升传播竞争力最现实可行的途径，可以通过三个“借力”来实现。

其一，入驻各大社交媒体开办媒体号，这是目前绝大多数传统媒体的做法。

其二，与社交媒体深度合作。比如，《新京报》“我们视频”与腾讯深度合作，“我们视频”通过多个企鹅号全渠道矩阵化传播，社交媒体强大的数据分析能力使传统媒体能够圈定受众特点、观看习惯、观看时间等，使其短视频传播更精准。“我们视频”与腾讯深度合作后迅速跻身时政资讯类视频新闻行业一线梯队。

其三，积极参与中央媒体的短视频活动。和全国性社交媒体深度合作，绝大多数传统媒体不具备这个能级和条件，那么其可以积极参与中央媒体的短视频活动，比如新华社的《千城早餐》《美好生活 四季旅行》等，地方媒体借力大平台，在参与中学习借鉴优秀的策划制作案例，逐步提高作品质量的同时拓宽传播渠道。

5.4 掌握时间和节奏，实现产品的精准投放

在移动互联网时代，原创首发，是站在传播顶端，收获第一波流量的关键。谁最先发现新闻源并第一时间发布、传播，该平台（媒体号）也就越受用户认可。

因此，广电媒体在短视频生产传播中还需要改变另一种大屏思维，即一天出一两档新闻节目。短视频的制作发布更要强化新闻的时效性原则，做到内容更新的快速和延续，持续吸引受众关注；平台运营人员要密切关注一条短视频新闻发布之后的热度，如果该事件有动态进展，平台人员要注意把控后续关联内容的发布节奏，留给前一条新闻发酵时间；若是时效性没有优势，就要选择目标受众相对空闲的时间发送，使其有足够时间去浏览。同时，根据大数据分析受众观看偏好，有针对性地推送相关新闻内容，从而不断改进用户体验，增强黏性。

6 结语

融媒体时代，受众接收的信息呈爆炸式增长，广电媒体的新闻传播表现出一定程度的疲态，但其在生产短视频新闻方面仍然具有信息采集范围广、内容生产力强、公信力高、媒体资源多等优势；互联网平台拥有资本、技术、渠道等优势，优势互补可以让广电媒体通过短视频新闻拓宽传播渠道。但是，短视频新闻并不是传统电视新闻的缩减版，它需要在极其有限的时间内尽可能地传递完整信息，这对广电媒体生产短视频新闻提出了更高要求。首先，短视频新闻的生产者需要具有较高的新闻素养、视频制作能力，并破除大屏思维，培养互联网思维，生产满足移动端观看需求的视频新闻；其次，要树立品牌意识，打造一个好品牌，而不仅仅是为传统媒体传播样态增加一个品种；再次，广电媒体的短视频新闻不能盲目追求流量和经济效益，必须要坚守主流媒体的使命担当和公共价值[4]。