芒果TV深耕会员营销，推出精细化新会员体系

近日，芒果TV官宣“悦然季”主题营销启动，实现会员运营体系的进一步精细化。

一是芒果TV推出限定会员，创建以垂直内容为轴心的会员体系，探索视频平台会员付费新形式。除市场常见的细分方式，如针对电影内容的“电影卡”、针对少儿内容的“少儿卡”外，芒果TV还推出以类型综艺为核心的“音综卡”“迷综卡”“情感卡”，依托自身的系列厂牌《乘风破浪》《时光音乐会》《明星大侦探》等优势，满足用户越来越精细的需求。同时， 针对重点IP还有IP 卡，为核心用户提供更多附加体验，此类会员与类型会员卡不同，可观看全站内容，一方面可以测试重点IP 对全站会员的拉动能力，另一方面提供IP周边实物或服务内容，如《向往的生活》限定拖鞋（小H款）、《声生不息》定制唱片杯垫、港乐歌词胶带、车贴等定制产品。

二是联动小芒电商、合作方伙伴、品牌、渠道、会员电商，实现跨界融合营销。整合芒果TV全端综合推广资源和业务线资源，打造“无孔不入”的会员主题季泛消费场景，如在创新线上线下营销场景方面，芒果TV首次联合湖南航空，面向5000万+芒果TV会员用户，推出“机票+湖南机场出行权益”产品，打通机场营销异业合作新赛道。未来，芒果TV将继续通过内容权益、实物权益提升细分会员服务对用户的吸引力。