关于乡村网红培育规范化的新路径探究

◎王旭

近年来，乡村经济持续发展，大量乡村网红出现在手机屏幕中，乡村网红直播带货逐渐成为新时代乡村振兴的新路径之一，越来越多的乡村人乐于接受并成为乡村网红。乡村网红凭借独特的乡村文化优势，为乡村特产代言，借助互联网流量推动农产品销量，助力乡村产业发展。但由于乡村网红自身缺乏必要的系统性、专业性IP运营技能，往往难以获得可观的关注度，实现流量变现。本文从构建乡村网红基本培育模式、互联网信息共享平台、专业培训机构规范化发展等三个方面，探讨乡村网红培育的新型可行路径，为乡村网红发展提供新思路。

一、开发高适用性的乡村网红线上培训教程

乡村网红普遍接触网络媒体时间较短，受教育程度较低，缺乏系统IP运营技能，开发一款适用性强的培训教程，有利于乡村网红整体素质的提高，更能拓宽乡村网红从业覆盖面，使从事网红直播带货的乡村群体增加，可以大大促进乡村经济发展，为乡村振兴提供高质量、高效能的新鲜动力。

现有大型乡村网红培训教程，大多以为期三五天的线下课程为主，培训内容多是总结性理论，在实际操作方面略显不足。依靠专业MCN机构打造乡村网红的路径，当前仍存在一些问题，并非唯一可选项。部分乡村网红分享的简易教程和个人有效经验总结，由于缺乏系统的归纳和全面的洞见，往往不能作为全面可靠的指引。当然，有经验的乡村网红所给出的建议具有一定的参考意义，如有的乡村网红所总结的四点建议：做自己擅长的；重视作品垂直度，运营专业化；坚持不懈；前期以兼职形式发布，不能孤注一掷。总的来说，现阶段乡村网红培训仍缺乏一种权威有效、简单易学的教程，乡村网红在从业过程之初，仍有大量问题需要自己摸着石头过河，甚至于在成为具有一定关注度的乡村网红后，对于其自身发展仍存在诸多无法有效解决的问题。

乡村网红线上培训教程，适应当下网络信息媒体的发展，能减轻当前对交通、物流运输等物理条件的限制。线上培训教程获取渠道方便，传播平台广阔，更适用于互联网传播时代全新的传播方式。乡村网红线上培训教程需具备系统性、可重复性、可操作性、简单易学等特点，以提高乡村网络用户整体直播素质为根本出发点，符合乡村群体的独特需求，能为乡村群体提供实用性的建议和经验，为乡村网红发展提供强有力的理论及实践指引。

教程编者团队的组建，应是富有直播经验的成功乡村网红开拓者，以及具有专业理论素养、能够总结并洞见当前乡村网红职业发展趋向的优秀学者。培训教程应以实践为主、理论为辅，教学用语要简单明白、接地气，便于乡村群体接受和理解。教程内容以实践流程为主线，通过拍摄实际操作视频，分步骤讲解网红直播带货所需要的软硬件设施，尽量做到全面、具体。尽量多介绍经济耐用、高性价比的拍摄设备，以供直播者选择。另外，可适当添加介绍农产品开发、运输新手段等内容，为乡村网红农产品直播带货提供有效思路。作品拍摄背景应以农村原汁原味的乡村状态为主，户外直播有极大的感染力和表现力，应充分发掘乡村社会生活中极具人情味、感染力的有利素材，多拍外景。同时教程要具备一定的启发意义，引导乡村网红群体发挥主观能动性，发掘适用于个体传播发展的文化内涵。

二、规范乡村网红定义及行为

目前，我国对乡村网红的定义还较为模糊，究竟拥有多少粉丝量的村民博主才能达到“网红”级别，乡村网红需要具备什么样的素质条件，还需要一定的规范化解释。一般来说，在互联网或是某一特定领域中，能够拥有一定的数量的热度和影响力的人群，可以称之为具有相应感召力的网红。这些群体通常具备乡村网红所需的有一定的辨识度，有个性，有特色，能脱颖而出，获得观众的青睐。除了已经体现出来的个性特征外，乡村网红未来要想朝着更加积极的方向发展，更需要具备较强的可提升潜力，无论是通过自身的学习，还是通过正规网红培育课程进修，乡村网红最终都需要与时俱进，不断提升自我，进而在飞速发展的大数据洪流中保持独立地位。另外，乡村网红一般来说都具有一定的乡土情怀，无论是通过搞笑路径一炮走红，还是实打实地用口碑带货积攒人气，最终都要积极响应乡镇政府的号召，为乡村经济出力，进行网络带货活动，确保乡村农作物等产品得以实现其经济价值。因此，乡村网红还需要具备一定的实操能力，要能带货。

乡村网红应该是正能量的传播者和推行者，应以社会主义核心价值观为引领，遵纪守法，积极向上，品行端正，传播先进文化，传递正能量。更要规范自身的日常行为，自觉维护好自身公众人物形象，将作品角色与实际生活分开，不可损害公众利益。更不能有任何违法犯罪记录和不良嗜好。此外，作为一名乡村网红，要怀着一颗热爱家乡的赤子之心，熟悉当地文化和旅游资源，愿意主动了解和融入当地文化。乡村网红一般来说，要在语言、艺术或其他领域具有一定的天赋或特长，才能够在网络平台中脱颖而出。作为新兴产业的实践者，乡村网红需要独立掌握互联网和新媒体的应用技能，还要具备一定的策划能力和创造力，随时为IP打造提供具有竞争力的可行方案。同时，乡村网红在创作作品的过程中，要尊重他人的知识产权，不能侵害任何第三方的合法权益，要充分发挥自身的创造力，用自己的语言说自己的话。有的乡村网红是通过团队合作运营的，或是和身边亲朋好友联合运营，而因协作过程中出现纠葛，导致无法调和的矛盾事件，也不在少数。因此，乡村网红要具备一定的团队协作精神，要能吃苦、多做事，富有责任感和服务精神。

三、建立完善的乡村网红信息发布平台

当前科学技术发展迅速，电子产品更新换代快，便捷实用功能不断增加，乡村网红群体存在科技更新滞后的局限性，需要引导该群体学会甄别当下更新快的实用科技产品，抢先运用科技最新成果，将其投入乡村网红运营活动中。同时，最大限度地实现高性价比、高获益值运营。强化拍摄设备运用，优化运营技巧，及时更新行业动态。就目前情况来看，乡村网红行业化、规范化建设发展仍有一段路要走。

针对乡村网红群体进行科普、传播最新行业技巧、行业动态的公众号等运营团队和平台较少，乡村网红群体很难保持信息的高敏感度。毋庸置疑，该群体有必要获得相应的信息更新和软件升级技能，建立完善的平台，有效促进乡村网红产业的科学化发展，集中一定的资源和关注度，为乡村经济发展提供强有力的平台支撑。

乡村网红发展信息平台的搭建，是当前乡村网红发展到一定阶段的必然性要求。乡村网红相互交流经验、集思广益；相关产业发布供需情况；数据分析整理者发布实用可靠的最新行业动态；利用语音、图文、视频等多种表现载体，为乡村网红发展搭建出一个强大的数据库，建设更为人性化、便捷化的乡村网红发展平台。该平台能集合众多有效实用的信息，适用于在各大短视频媒体中推广，还可进一步开发为App等移动运行软件，实现信息的便捷获取。

另外，信息整合意味着监管部门需要进行严格控制，以利于传播正能量，倡导积极正确的价值观。而对于乡村网红的从业行为规范来说，前人的成功或失败经验教训，更加有利于乡村网红理解和接受职业道德规范，通过潜移默化的引导，使其自觉遵守诸如带货诚信、文化自信等品质。

四、扶持MCN机构发展，规范MCN机构运营行为

乡村网红在信息获取、持续创造力发掘等方面大多面临困境。即使能一时之间突然爆红，但由于缺乏相应的运营技巧或是创造力而无法实现有效变现，最终将被日新月异的流量洪流淹没，更不论其他风格单一、特点不突出，始终未能崭露头角的小微型乡村网红。MCN机构拥有强劲的市场敏锐度和运营发展经验，足以助力乡村网红实现系统化、规范化IP起步运营，有助于充分调动乡村网红在乡村振兴事业中的积极性和文化优势，为乡村网红发展提供强劲的文化支撑。

与MCN机构合作并非乡村网红唯一可行的发展路径，但却是最为可靠的一种方式。据统计，当前众多成功的大型网红，90%都与MCN机构存在合作关系。MCN机构分工合理，职能明确，分为招商团队、内容制作团队、直播运营团队、QC质检团队、公关团队、市场团队和客服团队。在这样强大的团队支撑下，大型网红掌握了流量密码，能快速准确地抓住核心，为IP成功打造创造强有力条件。

信息交流更新急速爆炸，越来越多的参与者投入网红产业，网红群体饱和甚至膨胀的势态已逐渐显露。MCN机构在运营过程中，套用已有模式进行孵化工作，更新速度远跟不上时代变化速度，必将造成当前网红产业的同质化、低质化发展。因此，MCN机构需要不断强调创新发展模式，寻求与各界协同合作。无论是推出自有产品，与生产厂商直接签订合作协议，还是与影视、食品、服装生产等各行业之间的协作，都是MCN机构拓展自身运营维度的新型尝试。

当前MCN机构在同网红合作发展过程中，仍存在较多不规范的行为，甚至严重危及网红与MCN机构在合作中的相互信赖程度。众所周知，李子柒与其IP孵化公司微念科技因收益分配存在严重分歧，甚至直接影响到整个IP无法正常运作，被迫退出公众视野。作为当前MCN机构与网红合作分歧的代表性事件，该事件明显体现出当前MCN机构在运营监管、法律法规规范等方面存在一定的漏洞，网红作为一个弱势群体，其权益应得到有效保护，网红也要加强自身的法律意识。因此，在引导、扶持MCN机构发展的同时，对其相应的监管制度也要进行合理完善。

五、推进乡村网红品牌创新发展

乡村网红作为新兴群体，自身发展模式拥有高适配性，能够快速掌握当前发展新形势，合理有效地开发具有竞争力的全新品牌，为乡村文化旅游的融合发展提供新思路。乡村网红借助新媒体的扩散化传播力，是任何网络观众的信息推介主体，极大程度上推进了乡村旅游业的发展，从乡村网红个人的点，到旅游业发展的面，通过打造网红打卡点、网红农产品、网红文化模式、网红美食等，文化搭台赋能，让乡村网红使出浑身解数，带动乡村旅游、电子商务的发展，大大巩固和促进乡村振兴。随着乡村网红旅游景点、美食产品的开发，乡村基础设施和经济流通等问题也将随之得到极大改善，使得乡村村民真正得到实惠。

当前乡村网红发展过程中，很大程度上存在着模仿甚至抄袭的现象。随着互联网的高速发展，流量经济、网红经济逐渐获得了较大的市场，成为当前热门显学。乡村网红或是“网红村”一旦被发掘开始爆红，就能收获流量变现，短期内赚得盆满钵满。在这样快速发展的网红经济模式推动下，打造“网红”品牌逐渐被更多人关注，并成为一条产业链。无论是乡村网红个人作品和风格的打造，还是乡镇对于乡村网红发展模式的助力，如果仅仅是照搬他人已有成果，不实事求是地考察、分析成功的原因，抄作业的结果可能只是个“零分”结局。乡村网红在发展过程中，常出现创造力衰竭的情况，学习和借鉴他人优秀成果本无可厚非，但部分乡村网红公然照搬、盗用他人成果，轻则受到“打假”，导致粉丝大量流失；重则影响个人甚至是地方声誉，为地区挂上一块“黄牌”。对于地方政府来说，盲目批量打造大同小异的乡村网红和网红品牌，只会事倍功半，花了大力气却无法成大事。

因此，个人和各地方政府，需充分发挥自身地域优势，通过自身创造力来为乡村网红品牌注入创造力。品牌建设并非一朝一夕就能成功，口碑更是需要时间的积累。流量经济要求快速获利，这对优秀品牌的建设来说就更具有一定的压力和动力。如何将线下口碑转化为线上口碑，如何将实际品牌打造升级为线上线下两条路并行的良好模式，未来还需积攒更多的实践经验。

六、结语

乡村经济持续发展，大量乡村网红出现在手机屏幕中。乡村网红凭借独特的乡村文化优势，为乡村特产代言，借助互联网流量推动农产品销量，助力乡村产业发展。而要成功培育乡村网红，需要开发高适用性的乡村网红线上培训教程，建立完善的乡村网红信息发布平台，规范MCN机构运营行为，加强网红的法律意识，推进乡村网红品牌的创新发展。