中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究

◎姜涵雨

中国传统元素是中华民族五千年智慧的结晶，是多元符号与色彩的集合，将其应用于视觉传达设计中，向世界展现东方意蕴、塑造中国形象，有利于提升我国的文化软实力。因此，当代设计师应加强对中国传统元素的认知与了解，既要加强中国传统元素的现代化转化，也要在弘扬传统文化的基础上，创新视觉传达设计的形式，进而升华视觉传达设计作品的品质，确保创作出具有民族风格的艺术作品，真正打开国际市场，使独特的民族风格视觉传达设计作品走向世界。

一、中国传统元素在视觉传达设计中的应用原则

（一）丰富设计表现，提升视觉传达设计的空间感

中国传统元素在视觉传达设计中应用时，应加强对传统元素的深入剖析和了解，丰富设计表现，借助传统元素增强视觉传达设计的立体感，提升艺术效果与视觉冲击力，以此提升我国视觉传达设计水平。随着信息技术的不断发展，视觉传达设计逐渐向数字化与现代化转型，应用传统文化元素时，需加强创新尝试，既要借助传统元素打破传统二维设计形式，向三维立体形态转变，也要在元素融合过程中融古汇今，实现中西交融，提升立体空间的艺术性，加强视觉冲击力。现阶段，中国传统元素在视觉传达设计中应用既是行业发展所需，也是传统元素传承所需，有利于中国艺术事业的发展。

（二）强化色彩表现，实现传统艺术与现代艺术的科学碰撞

传统元素中的色彩体现极具张力，借助传统元素中的色彩丰富视觉传达设计，提升空间设计的灵性，能引起受众的情感共鸣，彰显视觉传达设计的内涵。黄色、黑色、紫色等属于传统元素中有代表性的颜色，视觉传达设计过程中借助色彩表现力，完善艺术融合形式，能赋予设计师更多的创作灵感，也能在凸显作品空间感的同时，借助灰色和自然色等颜色的变化营造一种现代化感受。二者的有机融合，能使受众在视觉传达设计中感受到作品的灵动性。故此，强化色彩表现时也要实现传统元素与现代艺术的科学碰撞，以提升作品的影响力和艺术性。

（三）创新文化传承，拉近传统艺术与现代艺术的距离

中国传统元素在视觉传达设计中应用时，应创新文化传承模式，加强传统元素的艺术化创新。视觉传达设计的优化与创新，不是指对传统元素的照搬，而是基于时代发展诉求加强对传统元素符号的转化，以此增强视觉传达设计的艺术性与文化内涵，提升其艺术性。不同时代的审美特点不同，简单照搬会丧失视觉传达设计的艺术性，更会固化设计者思维。设计师可加强对龙纹、剪纸、京剧脸谱等相关元素的深入分析，对其进行现代化转化和艺术化加工，以此确保构建传统与现代相融合的艺术作品，进而提升视觉传达作品的表现力，确保更好地展现传统元素的魅力，以促进视觉传达设计迈上新的发展高度。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的应用体现

（一）借助传统图腾，增强视觉传达设计的文化底蕴

借助传统图腾元素创新视觉传达设计模式，有利于各国了解中国传统元素的魅力。古老的图腾是传统文化的象征。黄帝时期不同部落采用不同图腾作为分辨标志，传递信息。时至今日，考古学家仍对早期图腾进行研究和分析，而图腾文化历经几千年传承也逐渐成为华夏儿女喜爱的文化元素，代表对美好生活的祝愿，更有吉祥如意的寓意。了解华夏儿女赋予图腾的美好品质，可探究图腾背后蕴含的深刻文化内涵，设计师可加强对图腾元素的深入分析与了解，对其进行提炼与创新，以此增强视觉传达设计的文化底蕴。以北京奥运会申奥标志为例，其利用中国结和奥运五环以及运动员三个元素加强图案设计，通过艺术改造营造和谐境界。因此，借助传统图腾元素拓展设计模式与设计思路，以此向更多国家展现中国图腾魅力，在传播中国声音的同时，提升传统文化的影响力和辐射力。

（二）借助传统水墨，体现视觉传达设计的意境之美

中国画的水墨元素是我国特有的艺术，将其融入视觉传达设计中，既能向世界展现意境之美，也能将传统文化的厚重底蕴展现给八方来客。水墨画有含蓄之美，从其线条和留白中能感受到作品的内在美，设计师要加强对水墨画意境的深入分析，加强对线条的科学化把控，借助水墨画构建视觉传达作品。一般情况下，设计师会借助水墨的肌理特征加强对中国气韵的集中体现，以此提升作品的艺术性。当前运用水墨元素的视觉传达设计作品较多，服装设计和茶叶外包装设计运用水墨元素的频率较高。借助水墨元素展现视觉传达设计的特殊美感，提升视觉传达设计的覆盖面。设计师要加强对水墨元素的深入剖析，借助其提升视觉传达设计作品的艺术价值和收藏价值，进而增强视觉传达设计的影响力。

（三）借助自然元素，展现视觉传达设计的自然情怀

视觉传达设计过程中，利用传统元素中经常出现的草木溪流以及山川展现四季规律与生长变化，能以自然美浸润受众心灵。自然元素能展现视觉传达设计中的自然情怀，加强对文字符号的转变，能构建具有民族特色的视觉传达设计作品。传统文化元素中的山川和白云等都属于自然元素的一部分。我国古代文学巨著《红楼梦》中描写的奇山异石就表现了人们对自然元素的情有独钟。设计师加强对自然元素的深入剖析，将人们对山川的关怀融入于作品创作中，可展现古人对自然的敬畏之情。目前，将自然元素应用于视觉传达设计，可强化受众对自然环境的保护，也能将人文情愫寄情于山水之中，增强视觉传达作品的感染力与艺术性。

（四）借助人造元素，体现视觉传达设计中的历史积淀

中国传统文化中包括传统的自然元素，也包括人造符号元素。古人在了解自然发展规律后，通过对自然万物的感悟形成了一系列文化符号，此类文化符号属于人为创造的符号。人造符号中包括建筑、纹样等类型，加强对传统人造符号的深入了解，探寻其中的精神元素，拓展视觉传达设计表达形式，能更好地展现区域文化特色与国家发展状态。例如，2008年北京奥运会火炬祥云图案便是融入传统云纹进行设计。这种云纹诞生于远古时期，寄托着人们对美好生活的向往，用于祈愿丰衣足食。设计师在保留原人造符号象征性的同时，也要不断对其内在含义进行深入挖掘，进而向世界展现图文设计的美好寓意，将五千年的中国文化积淀传递给不同国家。由此可见，视觉传达设计的优化与创新具有复杂性，设计师只有不断加强对传统元素的深入了解和持续性分析，才能构建具有个人风格的艺术作品。

三、中国传统元素在视觉传达设计中的应用策略

（一）探寻二者的契合点，丰富视觉传达设计形式

视觉传达设计过程中为合理地融入中国传统元素，应加强传统元素的创新与优化，探寻中国传统元素与视觉传达设计的契合点，进而将中国传统元素作为灵感来源，加强视觉语言塑造。利用中国传统元素进行设计时，要进行创新与优化，基于时代审美和区域性文化，打造具有现代化特点的视觉符号，提升中国传统元素的影响力和辐射力，强化传统元素的现代化传承，加强对传统文化元素的现代化表达。这对设计师提出了更高要求，设计师要有能力从中国传统元素中探寻多元化内容，也要加强拆分提炼，基于视觉传达设计类型合理地融入中国传统元素，以达到中国传统元素重塑的目的。故此，设计师要深入学习，了解传统元素的民族化特征，既要对传统元素符号进行提炼和创新，也要加强对元素的深刻理解，丰富视觉传达设计形式，提升设计的科学性和合理性。例如，某学校标志将象征民族地区的字母和代表主要民族的线条进行组合，这种组合是传统元素的现代化转化，能加强人们对区域文化的认知，既增强了视觉效果，又丰富了视觉传达设计的形式，有利于中国传统元素的创新传承，也有利于视觉传达设计迈上新的发展台阶。

（二）提升设计的时代性，基于受众需求展开设计

视觉传达设计优化与创新过程中，中国传统元素的融入可有效丰富设计理念与设计思路，设计师要了解受众需求与时代审美，构建与受众需求相一致的视觉传达设计作品，以增强传播效果。设计师可积极与消费者进行沟通与互动，借助互联网了解时代审美与消费者需求，进而拓展视觉传达设计的社会效益与经济效益，确保满足多方诉求，使视觉传达设计作品获得更多认可与更大成就。例如，设计师要加强对公众情感需求、物质需求以及精神需求的综合考量，既要考虑受众欣赏作品时的审美感受，也要激发受众的消费欲望，设计师在视觉传达设计过程中，可加强对区域传统元素的深入剖析，提升视觉传达设计的民族性和地方性，进而使受众与作品产生情感共鸣，以此提升视觉传达设计的影响力和辐射力，确保在传承中国传统元素过程中实现视觉传达设计的时代性转化。例如，设计师可借助互联网与受众就作品进行深入沟通和交流，了解不同群体的意见与建议，进而推动视觉传达设计持续性创新和优化，以此构建受众喜爱的视觉传达设计作品，确保中国传统元素融入的科学化和合理化。

（三）传递正确价值观，打破消费时代设计的束缚

视觉传达设计作品能体现创作者的审美素养，会影响欣赏者的思想行为。中国传统元素在视觉传达设计中应用时应加强对区域文化的融入，既可充分体现作品中的家国情怀，也能借助视觉传达设计弘扬正确的价值观和道德观，进而在传播正能量内容时打破消费时代设计的束缚，避免视觉传达设计的过度商业化。消费文化的侵袭使部分视觉传达设计过于重视经济效益，缺少对社会效益的重视与关注，这会导致作品中的民族精神缺失。借助中国传统元素融入的契机，积极弘扬正能量内容，借助博大精深的传统文化提升视觉传达设计的宽度与广度，既能使视觉传达设计传达社会主义核心价值观，又能引导受众加强对传统文化的创新与传承，增强受众的责任意识和担当意识。由此可见，视觉传达设计中，传统文化元素的融入是一项长期的系统性工程，需要多方共同努力。相关部门应完善视觉传达设计的法律法规，提升视觉传达设计的规范性。而设计师要基于法律法规，强化对传统文化元素的现代化解读，在视觉传达设计过程中加强对社会主义核心价值观的传递，进而使视觉传达设计迈向新的发展高度，助力我国视觉传达设计事业的创新发展。

四、结语

在设计作品中，视觉传达的应用起到了引领艺术潮流，传达文化的重要作用。在现代科技信息时代背景下，人们对视觉传达设计提出了个性化要求，成为视觉传达设计的风向标。随着视觉传达设计领域的不断拓宽，利用各种方式结合中国传统元素不断创新发展设计语言和设计形式，使设计手段、影响效果都实现了极大的提升，扩大了设计范围。而中国传统元素中蕴含着美好寓意与深刻的教育意义，将其融入于视觉传达设计中，可实现艺术内涵的升华，能给人以视觉冲击力，充分展现中国文化的特殊魅力，进而推动我国视觉传达设计迈向新的发展阶段，提升我国视觉传达设计作品的影响力和辐射力。