数字创意元宇宙营销案例集

文/ TopDigital

不同企业的元宇宙实践，正在为行业指明方向。

自2021 年以来，元宇宙成为热门话题，各大品牌纷纷入局，力图抢占增长先机，这里跟大家分享一下不同行业的元宇宙营销探索案例。

爱奇艺：“我”+IP 故事模式布局数字藏品

案例背景：爱奇艺基于“我”的形象展示，开发影视综艺IP 向藏品、品牌营销向藏品，打造“我”+IP故事模式，基于IP 故事的藏品社区便于积累粉丝用户基础，从而实现IP 价值最大化。

时间节奏：2022 年1 月，爱奇艺首推《风起洛阳》国风主题数字藏品，剧集IP 拉开元宇宙帷幕。产品基于区块链和3D 技术，将剧中的道具、场景1∶1 还原，让观众沉浸式体验洛阳文化。

2022 年上半年，爱奇艺基于旗下全球首家虚拟偶像厂牌RiCH BOOM，陆续发行了Producer C 数字潮玩盲盒，以及乐团成员3D 形象数字藏品手办。

4 月22 日，爱奇艺12 周年庆之际，联合百度超级链推出周年庆数字藏品。此款数字藏品以爱奇艺萌物猕猴桃kiki 为主形象，设计制作成盲盒系列。

8 月26 日，灵境藏品×爱奇艺打造“中国说唱”系列主题数字藏品，一起做中国说唱最有态度的数字藏品，助力说唱音乐扩圈。

行动目标：利用元宇宙的热度与本身极高的收藏价值，以IP 为纽带，引领新一代时代潮流，打造品牌差异化元宇宙国度。

执行亮点：爱奇艺凭借数字藏品探索、VR 技术应用、头部IP 的资产共创等方式，进行了入局元宇宙的初步根基搭建。比如一体机设备奇遇VR，沉浸式虚拟演唱会“THE9 虚实之城”、虚拟偶像RiCH BOOM 等。这些探索可以不断充实爱奇艺的数字资产，开辟一种影视、综艺和NFT 合作的新生态，实现更多娱乐、产业及经济价值。

Louis Vuitton：上线自研元宇宙游戏

案例背景：2021 年8 月，为了纪念品牌创立200周年，LV 推出官方自研游戏Louis：The Game，并将30 款NFT 艺术藏品投放到游戏中，供玩家收集。

行动目标：加深新一代消费者对LV 的了解，扩大品牌声量。

项目策略：以人、物、场这三个要素构建元宇宙游戏。

人：玩家在游戏里扮演LV 花卉木头人，并可以选择自己喜欢的装扮。

物：30 件NFT 数字藏品，其中10 件由数字艺术家Beeple 创作。

场：玩家从路易威登出生的法国乡村出发，一路经过巴黎、东京、北京、伦敦、纽约，最后就能获取灵感，达到庆祝品牌诞生的地点。游戏的目的是收集够200根蜡烛，且每收集一根蜡烛就可以解锁一则LV 创始人的故事。在此过程中也可以收集到相关明信片。

执行亮点：打破传统讲述品牌故事的方法，改变以往文字、图片单一的方式，打造元宇宙形式的游戏。玩家通过关卡后可以了解创始人故事，触及游戏内随处可见的LV 经典图案，从而连接品牌与消费者之间的对话。

宝马：虚拟工厂之旅，用手游玩转“工业元宇宙”

案例背景：“宝马iFACTORY 体验之旅”项目于2022 年年初启动，由新意无限与宝马集团经过近半年的研发共创最终落地。

里达工厂是宝马第一次尝试从设计之初就完全在虚拟空间规划和模拟的工厂，无论是厂区规划、建筑设计、生产线布局还是设备调试，全部都建立了数字孪生模型并进行模拟。不管是在集团数字化战略维度，还是在行业的数字化引领维度，此举都有着非常重大的意义。

行动目标：以数字化方式让全球范围内更多用户在里达工厂开业之初游览体验、了解宝马的先进制造。技术支持方BITONE，则遵循数字虚拟资产要能最大化复用，构建长期性价值和针对直面用户的交互体验，做创新、迭代式规划。

执行亮点：结合数字孪生、XR 技术应用，以数字方式对里达工厂的全貌和关键细节进行了介绍和概述，完成了全功能可视化，全方位、多角度向用户展示厂区、智能办公室、车间、产线和部分关键技术的亮点。成功创建了中国地区第一个宝马线上数字工厂，为元宇宙的数据输入打下坚实基础。这是对品牌数据资产的科学化、一体化管理，为业务模式拓展新需求提供了统一的高品质数据保障，持续赋能品牌端数据资产泛生态、跨场景应用。

江小白：打造“蓝彪彪”和“红蹦蹦”两个虚拟形象

案例背景：2022年2月28日，天猫全新内容IP《有点东西》发布了“解锁元宇宙”主题活动，与江小白、阿迪达斯、雷蛇等品牌合作，以限量买赠形式上线数字藏品。

时间节奏：2022 年2 月28 日零点江小白的数字藏品活动正式上线，打造了“蓝彪彪”和“红蹦蹦”两个虚拟形象。

行动目标：提高销售转化率和打造“创想愉快”的品牌形象，和消费者建立更多的互动。

执行亮点：两个情绪武装战士玩偶“蓝彪彪”和“红蹦蹦”，以江小白原有的IP 形象为蓝本，以“告别emo”为主题，巧妙融入元宇宙语境下特有的科幻感和游戏感。此外，购买数字藏品分别附赠40 度和52 度的两款特别版白酒，每款限量1000 份。此举让江小白在国产白酒品牌元宇宙活动上大放异彩，也为江小白带来了非常实在的经济效益。

抖音：上线抖音仔仔布局元宇宙社交

案例背景：2022 年8 月4 日，抖音上线功能“抖音仔仔”，和曾经大火的QQ 秀相似，用户可以在抖音创建3D 人物形象与好友进行合拍。2022 年10 月，抖音推出新功能—抖音小窝，在抖音小窝这个虚拟空间中，用户可以对自己的小窝进行装扮，以及对好友的小窝进行拜访。

行动目标：借助元宇宙更好地布局社交领域。抖音仔仔以及配套的抖音小窝，是抖音内部重视社交功能的体现，后期抖音将提升更多的社交玩法，强化用户间的社交联系。

执行亮点：抖音的虚拟社交与此前推出过的社交功能相比，更加开放和多元，没有强制性地与短视频进行关联。同时，虚拟形象的出现，能够让用户将感情、情绪、状态放置其中，使得社交更加透明，而装扮玩法的出现，也让用户在社交的过程中不会乏味，充满趣味性。

传播影响力：抖音上有关抖音仔仔话题的观看量已超7.7 亿次。

汽车之家：官宣宫玖羽为特邀AI 体验官

案例背景：2022 年8 月，汽车之家签约虚拟形象代言人宫玖羽，期待让品牌有温度、有态度。在汽车之家独家冠名播出的CCTV-2《汽车之家818—聚光向未来》主题晚会上，宫玖羽作为汽车之家特邀AI 体验官登台亮相，担任晚会虚拟主持人。

执行亮点：宫玖羽以贴近真实的“机车女神”形象与用户建立鲜明的情感连接，更能完美支持虚拟直播、VR、AR 发布会等线上、线下实时互动场景，也可从汽车内容行业拓展到更多元、更广阔的营销板块，助推自身数字化营销战略的发展与创新。

传播影响力：自宫玖羽账号上线之日起至2022年10 月10 日，宫玖羽全网曝光量超1.52 亿次，互动量92 万次，全网粉丝46 万。

天猫：打造《收藏960 万平方公里的夏天》数字艺术藏品

案例背景：2022 年8 月，天猫以品牌吉祥物形象为核心开启了一场NF TMALL CAT（不可替代的猫天天）数字藏品计划。天猫携手《中国国家地理》旗下的《中华遗产》杂志，将夏日里的大美中国壮丽画卷悉数收入元宇宙，赋予其数字化时代的永恒属性，从而打造出《收藏960 万平方公里的夏天》数字艺术藏品。该系列数字藏品共有5 款，包含南国藏品“青苔植愈”、东极藏品“日光印象”、北境藏品“时果迷梦”、西疆藏品“夏虫随笔”，以及记录这四方景色的夏末限定藏品“收藏家·猫天天”。

行动目标：天猫走遍祖国大好河山，将迥异的夏日美景悉数化为数字藏品的个性化营销，希望通过一种更为艺术化的视角赋予元宇宙人文温度。

执行亮点：人文与数字化之间的激烈碰撞与融合让这场行为艺术显得更有年轻张力与流量看点，品牌想要向大众传达出的是生命的多元、浪漫、热烈属性，牢牢地抓住年轻人对于远方的想象，既唯美又兼具浓郁的艺术气息，为品牌的元宇宙探索之旅注入了一股全新的活力。

百度：元宇宙歌会完美收官

案例背景：2022 年9 月26 日，首档Web3.0 沉浸式晚会—百度元宇宙歌会完美收官。歌会由百度APP AI 探索官度晓晓担任AI 制作人，和许嵩、张远、陆虎等13 组歌手同台演唱，极具科技感与空间感的“未来式舞美”、新奇的数字人与真人互动、用AI 还原的《富春山居图》和由裘继戎演绎的创意舞蹈，都在全网掀起了一股元宇宙热潮。

行动目标：整合金牌艺人、国潮国风、黑科技和3D 奇幻效果，打造线上化、空间感、数字人与真人叙事相结合的视听和感官体验。

执行亮点：作为晚会AI 制作人，度晓晓与一众歌手以及数字人同台惊喜亮相，“真数同台表演”的数字化艺术舞台让人耳目一新。歌会采用了AI+XR 的技术呈现形式，解锁了晚会新场景。舞台会根据不同的表演主体和内容主题实现定制化呈现，仿佛歌手们真的身处变幻莫测的元宇宙之中，让歌手得以在不同场景中切换自如，不仅极大地丰富了歌会看点，也大幅度提升了观众的沉浸感体验。

传播影响力：此次歌会全网总曝光超37 亿次，6700 万人次观看了直播。

Meta 携手微软助推元宇宙虚拟办公

案例背景：2022 年10 月11 日，Meta 召开了一年一度的Connect 大会。扎克伯格主要介绍了两项内容：一是发布全新VR 高端头显Quest Pro，二是宣布与微软达成深度与全面的战略合作。

行动目标：Meta 宣布与微软合作，将微软Office 软件集成到该公司的最新头显Quest Pro 上，用户可以使用新平台进行协作，并在不久的将来开放虚拟化身，进行白板、头脑风暴和聚会等进一步协同操作。

项目策略：Workrooms 是迈向元宇宙虚拟办公室的第一步。

执行亮点：正如扎克伯格所说，“这种跨设备、跨屏幕的体验将成为未来虚拟办公室的基础”。此次合作也将成为多家公司在日常业务中使用VR、AR 技术的催化剂。

安踏：亮相SS23 时尚元宇宙秀场

案例背景：安踏虚拟秀以“重新想象运动”为主题，重组跑步、训练、滑雪、户外机能等多种运动鞋服。秀场以星球运动场为场景，探索未来、运动和人的多重关系。

时间节奏：2022 年9 月12 日，安踏以“重新想象运动”为主题，以虚拟偶像希加加领衔开启时尚元宇宙大秀。

行动目标：打破现实边界，重塑运动想象，带动安踏产品数字化和流程数智化转型。

执行亮点：此次虚拟时装秀融入了安踏核心的国家队装备科技“氮科技”，以及国家队装备科技“炽热科技”，其中还包括刚刚发布的奥运冠军跑鞋。不仅如此，安踏还将其与清华大学美术学院共同举办的全球运动装备创新设计大赛获奖选手的作品纳入走秀，希望能够让更多出色的年轻设计师走上中国国际时装周这个广阔的舞台。