基于媒体融合发展趋势的宣传体系构建

文/国网江苏省电力有限公司南通供电分公司 徐立阳

在媒体融合的时代，媒体不仅生产和传播信息，还极大地丰富和满足了人们日益增长的文化需求。在经济社会不断发展的背景下，从精神文化产品以及服务要求来看，人民的需求已有了极大的增长。就媒体融合来说，其本质表现在基于数字技术与互联网技术的引导之上的再工程化过程，进而在此基础上产生大量新型的传播以及媒体形式，进一步加强了精神文化产品消费的高效化、便捷化以及多元化。在新旧更迭以及融合更新的基础上，新旧媒体得到进一步发展，融合媒体很好地借用媒体这一载体，同时整合了报纸等传统媒体。这给企业宣传工作带来了新的机遇。各种媒体板块的融合应用，不仅可以提高企业新闻宣传效果，提高信息宣传价值，拓宽信息宣传范围，还可以塑造企业形象，提高企业核心竞争力。

一、媒体融合发展概述

“媒体融合”最早出现于20世纪80年代，其提出者是普尔教授，他是来自于麻省理工大学的教授。从广义上说，“媒体融合”一词是指全部媒体和相关组成部分的组合以及汇聚，更甚者是相互融合。自21世纪开始，网络技术的普及度逐渐提高。在获取信息的方式改变的前提下，媒体传播方式发生了转变，媒体融合的概念变得更加具体和多样化。简言之，媒体融合发展是一种新的运作模式，将报刊、电视和电台等传统媒体以及互联网、移动电话和移动智能终端等新的通信渠道有效结合在一起。

在媒体融合发展的时代，企业新闻宣传出现了许多新的特点。首先，宣传主体逐渐从单一到多元，从最开始的主流媒体发声演变到目前的政务出版、自媒体发行等方式。就受众关系而言，从一开始的单向传播逐渐变化成了目前的双向互动。其次，形式的独特性方面，最初的可读逐渐变化成了目前的可见，最初的静态逐渐变化成了目前的动态，最初的一维逐渐变化成了目前的多维。并且，对于传统新闻推送路径来说，大数据有着十分明显的影响，算法推荐进一步让信息传播更加具有精准度，以尽可能达到目标群体的需求。并且，人工智能不只是停留在概念阶段，已然向着实践迈进，移动终端更趋向于聚合化以及平台化。同时，一定要密切关注新闻内容，准备好迎接知识付费时代的来临。

二、企业的媒体融合宣传现状

（一）企业宣传中注重媒体融合的意义。首先，可以对外提升企业形象。媒体融合时代，信息传播渠道更广，传播过程更顺畅，时效性和互动性更强，企业各方面更加透明。因此，宣传工作的质量对企业影响很大。在市场竞争环境下，优秀的企业形象能够促使企业产生优势。没有好的企业宣传，市场就无法了解企业的内在本质，这使得企业失去了很多竞争机会。企业要想长期稳定地发展自己，一定要将企业宣传做到位，打造优秀的品牌以及形象，这是企业的核心竞争力。其次，有助于营造良好的企业文化。在媒体融合的时代背景下，公司要积极开展宣传工作，使员工能够清楚企业发展趋势，尽可能体现企业的精神文化。利用宣传企业中高素质员工的故事和成就，鼓励和引导企业精神，企业员工最大限度发挥其工作价值，为企业的发展作出贡献。宣传培养企业文化，是推进企业可持续发展的关键。

（二）企业宣传体系存在的问题。1.对融媒体没有给予足够的重视。首先，如今很多企业管理人员依旧认为传统媒体是宣传的重点。不可否认,传统媒体在以往的新闻传播和企业宣传中发挥了重要的作用，但随着移动互联网的普及，人们接受信息的媒介发生了重大变化，从传统的书籍报刊向移动端新媒体转变，从广播电视向短视频直播转变，因此传统媒体的宣传方式已经不能满足当下人们获取信息的需要，也无法满足企业的宣传需要。很多企业管理人员甚至企业员工，依旧将宣传的重点放在传统媒体上，对新媒体和媒体的融合发展缺乏足够的重视，导致企业的宣传手段相对落后。其次，新媒体以及媒体融合传播并不是一项相对成熟的系统，还需要不断创新发展，但现如今依旧有不少领导或者员工认为企业宣传以及企业信息传播没有创新发展的必要，现有的宣传手段已经足够。在信息化和技术不断进步的时代，不发展就代表落后，在融媒体持续发展的过程中，企业现有的宣传体系必定存在时效性落后、受众面小等问题，这些不仅仅需要技术的进步，更主要的是要扭转对待新媒体的态度，要重视媒体的融合发展，以打造不断发展的宣传体系。2.企业的宣传力度不大。企业的宣传力度与宣传方式和宣传渠道有关。在融媒体逐渐发展完善的情况下，很多企业依旧采用传统的报刊等宣传方式，完全不开发新媒体等新的宣传手段，传统的宣传方式沿用“点到面”的宣传模式，随着受众的减少以至于宣传力度不断减小。同时，传统宣传方式下的宣传内容表现出长期的同一性，对受众而言极度枯燥，缺乏趣味点和吸引力，在使顾客产生审美疲劳的同时，也会持续丧失浏览量。就宣传渠道而言。现在很多企业普遍存在宣传渠道单一的问题，比如部分选择传统媒体作为宣传渠道的企业完全不发展新媒体，即便是发展了新媒体宣传，也只是局限于公众号图文这一个渠道，缺乏多平台、多渠道的宣传体系，缺乏图文、音频、视频以及相互融合的内容体系，以至于整个企业宣传缺乏独特性，很容易被其他企业的宣传所冲击。3.缺乏专业的宣传人才。部分企业建立宣传部门的时间较早，以至于很多宣传员工的知识结构更加侧重传统宣传媒体，在新媒体快速发展以至于媒体融合发展的要求下，其自身的知识储备难以完成相应的工作。此外，企业一味要求员工自学出成果，忽略了对员工知识技术的培训，也没有引进掌握新技术的宣传人才。并且，在现代信息技术进一步发展的今天，新闻信息的传播似乎正在融入现代经济和社会。出现了不同的特征，新闻工作增加了许多难度，导致企业的宣传人员无法构建现代化的宣传体系。企业新媒体建设和媒体的融合发展具有相当的专业性，离不开科学技术和先进理论知识的指导，因此需要具备一定专业知识的宣传人才。但是随着融媒体的快速发展，各个企业争相进行宣传体系的重构，导致掌握新媒体和融媒体技术的宣传人才需求量不断增加，但是目前高等学校教育中对相关人才的培养有限，市场上相关宣传人才的培养机制也不完善，以至于很多企业缺乏相关的宣传人才，无法更新自己的宣传体系，也就无法利用媒体融合的优势进行全方位的宣传。

三、企业在媒体融合背景下构建宣传体系的对策

（一）注重宣传人员宣传理念的更新。企业新闻编辑要想在一个媒体融合的环境中编辑新闻，必须与管理人员沟通协调，提出创新的想法，尤其是更加注意新闻关注者的需要，并向他们提供一定的具有针对性的、容易获得的媒体服务。在新的环境中，企业在新闻编辑模式方面的选择必须多样化。作为一名新闻从业人员，有必要进一步提升自身专业水平，在公司内部培养强大的企业文化，并改善公司的形象。要想达到这个目的，新闻编辑就一定要做到信息资源共享，基于目前的信息平台，完成全部信息的筛选以及编辑任务。新闻信息传播一定要具有自身价值，同时要保证和社会层面的上级部门、媒体之间的合作，尽可能达到多方共赢。此外，还需要注重管理人员的观念更新，开展集体讲座和讨论会议等，明确现如今在新闻发布和企业宣传中传统媒体的落后表现，理清新媒体以及媒体融合发展的优势，关注企业竞争力与良好的宣传手段有着密不可分的关系，进而重视新媒体和媒体融合发展下企业宣传体系的构建，从管理层面鼓励创新发展。

（二）注重宣传人员的培训。有必要加强新闻宣传人员的培训。公司一定要对员工进行相关的培训，包括新媒体上传播基本知识以及更为先进的技术，使新闻从业人员具备一系列相关能力，使他们成为满足媒体融合要求的人才。公司必须积极吸收专业的人才，鉴于宣传部和党务等职能之间的差别，这些职能的组成和人员配置必须具备新闻业务素质，因此必须具备一定的专业能力。具体做法上，企业可以通过提高宣传部门的准入门槛并提高相关宣传技术人员的整体福利待遇，以吸引掌握先进技术和知识理念的宣传人才，解决人才引进问题。此外，还可以和相应的高校对接，实现高校企业在新闻宣传专业方面的联合培养，解决后续人才储备的问题。要注重建立奖惩考核制度，定期对宣传部门的工作人员进行培训和考核，多次考核不通过的员工应给予一定的惩处，成绩优秀的应在薪资福利上给予奖励。

（三）结合融媒体创新宣传体系。企业宣传的形式决定了企业宣传的效果。传统的宣传形式包括报刊、广播、电视等，但各司其职的同时有一定的局限性，因此充分发挥新媒体的作用至关重要。在企业媒体整合建设中，新媒体的作用非常重要。新媒体不仅使媒体融合在技术上成为可能，也是引起观众兴趣、强化观众记忆的关键。目前，企业宣传的内容涉及面广，加上市场变化快，企业政策方向调整周期短，传统媒体宣传形式已经不能满足目前企业宣传的需要，大量的公司仍处于新媒体建设的初期，技术的开发和功能利用以及与传统媒体的融合都是不够的。所以，促进新媒体应用的创新和升级新媒体应用技术十分关键。以媒体为平台，可以打破企业宣传过程中的局限性，将电视、手机、电脑结合起来，使企业宣传更具实用性、真实性、互动性。有必要促进新媒体技术的创新应用，加强公司的宣传工作格局，尽可能地发挥媒体的传播力量，进一步加强公司宣传思想工作的科学化水平。与此同时，推动现代公司治理体系及其治理能力健康发展。

（四）注重信息渠道和宣传渠道拓展。就现代企业宣传方式而言，不再只有传统的方式，例如报刊以及广播，基于媒体融合大背景下，企业宣传工作的渠道也不再像以往一样单一。企业的宣传工作要想做好，就一定要考虑到时代背景的影响，尽可能寻找更多宣传渠道。在媒体融合和新兴产业进一步发展的背景下，企业一定要抓住机会，尽可能寻找更多宣传渠道。针对信息资源来说，传统媒体宣传最常见的就是信息垄断，阻碍了媒体的发展。但是，在媒体融合时代大背景下，传统的信息垄断障碍已然发生了巨大的改变，公司可以将各种形式的宣传结合起来，传播自身的企业思想。要想在宣传过程中取得良好效果，那么整合媒体的优势并尽可能利用十分重要，必须在媒体融合大背景下充分利用信息资源。信息的交流和分享已成为新时代一个不可避免的趋势。

（五）注重大数据的运用。大数据是现代信息技术工作十分关键的工具。大数据在媒体整合方面有很大的应用空间。通常而言，大数据涵盖了基础设施建设，而且还能够通过打造存储设备和传感器储存一定量的工作数据。并且，大数据是算法一级概念的进一步优化结果。在媒体整合和信息传播方面，数据和统计数据的计算和总结至关重要。将信息技术纳入媒体整合和新闻传播可以提高运作效率。同时，也可以基于大数据信息的变化。应用大数据信息技术在完成媒体融合以及新闻传播时，有必要将公司有效结合在一起，在新闻宣传工作的基础上，在可行的基础上开发相关的大数据软件，以发展现代新闻传播。

（六）重点关注宣传的内容。即使新媒体发展迅速，逐渐与传统媒体融合，新闻宣传的内容仍然是企业宣传体系建立的基础。要想有效处理实时与深度之间的关系，移动要与时俱进。用户一定要做到尽可能了解新闻的事实真相、逻辑链以及发生的前因后果，同时也会更倾向于有深度且有内涵的报道。内宣、外宣属于两种不同的范畴。在内外宣传融合起来的情况下，新闻报道一定要保证客观。与此同时，必须选择公众喜欢的表达方式，避免出现任何可能的消极、负面、庸俗甚至是有着恶意舆论倾向的问题。

（七）加强宣传中的监督审核。媒体融合后的信息发布和传播具有流量大、数量多、内容杂的特点，容易出现虚假不良信息，降低企业的公信力。在企业发展的过程中，新闻宣传工作者一定要尽可能提高新闻宣传能力，一定要提高对信息发布审查的力度。在源头方面，要尽可能阻止虚假信息出现。基于媒体融合时代的大背景，如果出现不良信息，相关工作者一定要在第一时间内解决掉，保证新闻环境良好。记者要加强信息预警能力，尽可能提高警惕性，加强网络社区管理，更好地体现出企业新媒体资源的价值。