融媒体时代地方性新闻网站图片库的建设浅析

□王祺

新闻图片在新闻报道中能够呈现具有冲击力的具体形象，展现出文字报道无法表达的形象信息的魅力，具有纪实性、解释性、装饰性的作用，能为受众提供更具美感和新闻价值的作品，具有巨大的传播优势。在互联网上，图片作者或媒体机构会签署一些协议，将大量自身版权的摄影图片存储于网络图片库，在资源共享的同时也能获得一定的收益。这种以新闻素材为主的图片库，使得媒体的宝贵图片资源得以充分利用，也为摄影师和媒体提供了创收的渠道。本文以大江网“视觉江西”图片库为例，浅谈融媒体时代建设图片库的必要性以及地方性新闻网站图片库建设与发展的基本策略。

融媒体时代建设图片库的必要性

融媒体时代图片需求量大增。在传统媒体时代，纸媒只需要有满足报纸上稿的图片即可，进入融媒体时代，各媒体对图片素材的应用需求更加广泛，更加严谨。以江西报业集团大江网为例，除了以图片为主的新闻稿件和新闻配图外，网站的融媒体矩阵如微信、微博、客户端、网站的页面设计、各类海报等都需要使用到大量有版权的图片。

作为拥有大量宝贵图片资源的江西报业集团，2018年1月18日，集团大江网旗下的图片网站“视觉江西”(sj.jxnews.com.cn)上线试运行。“视觉江西”旨在分享摄影师的优秀作品，打造江西权威的图片网络平台。“视觉江西”的图片来源主要为大江网摄影记者和全省各地通讯员拍摄的新闻现场照片，并对江西日报社及各子报见报照片进行每日入库，2021年加入了视频稿件功能。在“视觉江西”上线前，大江网只有图片频道，图片频道以转载国内新闻图片和江报集团见报图片为主，图片大部分都是低分辨率的小图，网站记者拍摄的图片也都只是在网站进行一次发稿，数量和内容上都无法满足网站全媒体矩阵对于图片的需求。而在图片库中，媒体自有版权的图片可以长久保存，编辑可以随时下载所需要的新闻图片。对于媒体摄影记者而言，其在采访报道过程中拍摄的图片无法全部出现在媒体上，大部分随着一次性的使用而被遗忘，图片库的建立则为这些图片重复再利用提供了可能。

图片资源得到更有效的利用。新闻图片作为记者在新闻报道中拍摄的职务作品，很多是当下的时代记录，这些都是报社宝贵的财产。今天的新闻就是明天的历史，一些新闻图片今天看起来可能不起眼，但是若干年后再看，它们见证了社会的发展、生活的变化。这些图片的原图存在图片库中，在日后可以随时调用，便于日后工作的查阅、使用，经典的作品也可以供后人学习。在“视觉江西”建立之前，江西报业集团并没有建设一个功能完善的图片库体系，图片资源的作用没有得到有效的发挥。

图片库为图片提供版权保护。图片库将媒体自有版权的图片入库，通过签署协议，代理摄影师的版权，这些图片的版权都能受到法律的保护。对于地方性新闻网站来说，图片库保护了摄像师自身图片的版权，网站也避免了编辑在工作中使用非版权图片而引发有关版权纠纷问题。以大江网为例，在建设“视觉江西”图片库前，大江网曾因为使用了没有购买版权的商业图片库中的图片，接到过大量商业图片库的版权起诉。目前，“视觉江西”的日更新稿件在40条左右，照片数量日平均200幅，已注册的各地摄影师超过千人，覆盖了江西省百分之九十以上的县区。这些新闻图片，主要服务于大江网的内容建设，也向整个江西日报社各媒体开放使用。“视觉江西”建设后，大江网规范了图片的使用来源，有效解决了版权问题。

地方性新闻网站图片库建设与发展的基本策略

突出地方特色，深耕现有资源。在互联网时代，建设高质量的地方性新闻网站图片库并非易事，因为其本身为媒体所主导，既要凸显媒体的权威性、功能性，又要有自身特点，与全国性的新闻图库存在差异化。地方性新闻网站图片库很难做到大而全，必须另辟蹊径，突出地方特色，深耕现有资源。

目前主流的全国性新闻图库，主要以新闻图片的种类来进行划分，如社会、经济、体育等，在此基础上再进行细化。而地方性新闻网站图片库，没有全国性新闻图片库大而全的内容来源，可以根据自身特色设置内容分类。以“视觉江西”为例，目前设置栏目有大江视线、赣视圈、图说赣事、风光、历史等栏目。大江视线和赣视圈以大江网摄影记者和通讯员供稿的视频加图片稿件为主；图说赣事栏目为省内新闻；风光栏目以江西风光图片为主；历史栏目为江西日报社部分已经数字化的历史见报图片。目前《江西日报》1976-2000年的历史照片已经完成数字化整理，正在逐步入库“视觉江西”。

建立广泛的图片来源渠道。作为新闻媒体的图片库，需要为各媒体平台提供高质量的图片，图片来源除了媒体摄影记者的拍摄，还需要吸引大量的签约摄影师加入。目前很多地方性新闻网站的图片库，由于刚起步，很难吸引大量优秀的摄影师前来注册。而地方性新闻网站本身具有宣传优势，有一大批来自全省各地的通讯员，通讯员投稿成了地方性新闻网站图片库初建时的主要来源。

“视觉江西”的摄影师队伍来自江西省各地，很多是县级融媒体中心的工作人员、各行业的宣传干事。他们热爱新闻事业，具有一定的责任感，业务能力精湛，工作作风扎实，认真履行宣传工作职责，也都能熟练使用相机、无人机等采访设备，能够进行文字配图、图片处理、视频剪辑等相关工作。他们深入赣鄱大地，善于观察生活，具有较强的新闻敏感性，能及时准确地捕捉新闻瞬间。

在内容把关上，新闻图片库也需要建立一套严格的稿件审核签发模式。在审稿上，“视觉江西”的编辑严格把关，不断提高签约摄影师的图片质量。在规范图片上传上，“视觉江西”要求摄影师认真对待每一张图片和每一段文字。每一组图片都是一个完整的新闻报道。组图的标题要求用“地点+新闻点”的方式，图片说明必须有完整的新闻5W要素，必要时要对新闻背景有基本的介绍，以达到更好的传播效果。

为激励摄影师保证图片质量，“视觉江西”的编辑会将优秀的稿件推荐给“学习强国”等多个平台。每季度、每年度会评选一定数量的优秀图片和优秀摄影师，在“视觉江西”公布并颁发荣誉证书。同时，“视觉江西”还建立了摄影师的微信群，每天将优秀作品推荐到群里，定期发布各种影赛、征稿通知，提高摄影师的积极性。

销售模式的建立。地方性新闻网站图片库的建立，主要满足自身需求，但良好的商业运营才能让图片库有长足的发展。图片库的开发者要了解图片库运营的相关手续、策略和方法，比如对图片进行单张标售销售，或者对使用权以年度会员的形式进行销售。在售价方面，也需要按照图片的价值、用途、分辨率大小进行定价。如编辑类图片和商业类图片应该不同定价，编辑类图片的使用媒介不同，定价也不同，珍贵的历史图片也应该被单独定价。

“视觉江西”丰富的图片资源受到了不少客户的青睐，这些客户大多来自于同行媒体或一些需要制作画册的广告公司等。2022年前，大部分的销售都是客户看中后通过编辑与图片作者单线联系，“视觉江西”只是提供了展示平台的作用。2022年开始，“视觉江西”开始探索在线图片销售模式，通过网络技术的支持，对图片以规格尺寸、用途等对客户定价，采用主流图库销售对半分成的方式，目前网络在线支付功能正在逐步完善中。在与摄影师签署销售协议时，必须增加自身的法律意识，避免一些不必要的法律纠纷。在捍卫自己利益的同时要尊重摄影师的劳动成果和版权。在摄影师注册时，应该同步版权协议，必要时以法律手段维护自身的权益。另外，地方性新闻网站的图片库还可以与知名的商业性图库进行合作，如视觉中国、东方IC、人民图片等进行授权销售，拓展自身的渠道资源。

图片库品牌建设和资源开发。地方性新闻网站的图片库，在销售上难以匹敌全国性大型商业图片库，但地方性的党报集团、新闻网站自身具有一定的地位和影响力，因此可以深耕当地，建设自身的品牌效应。大江网在江西省内拥有诸多资源和技术优势，“视觉江西”经过几年的建设，已经初具规模，目前开始进行资源的开发利用。2022年，“视觉江西”开始进行商业模式的探索，报社与厅局、县区进行合作，设置行业专栏图库、举办主题摄影展等。在网站整体经营中发挥图片库自身的作用，形成地方性新闻网站新的效益增长点。

结语

在融媒体时代，大众的阅读习惯呈现出碎片化特征，好的新闻图片以生动、直观的形式，将优质的新闻信息传递给受众。新闻图片早已成为新闻作品的重要内容，图片库的作用应该被予以足够的认知和重视。对于地方性的新闻网站来说，图片库的建设能为新闻网站的融媒体报道提供更为丰富的优质原创图片，带来新的效益增长点。另外，媒体对图片库的管理也应该具备足够的专业性，从用户使用的视角出发，从提供便利服务的角度着手，使这些图片资源得到充分利用。