融合媒体下广播录音新闻竞争力提升策略

年 晖

（南京广播电视集团 江苏 210000）

现如今，我国进入了信息化时代，各种新闻信息与网络信息交替出现，丰富了人们的新闻知识。传统新闻传播方式普遍为电视与广播，通过丰富的画面或极具代入感的声音，将新闻的现场画面描述出来，实现人们居家看世界的条件[1]。随着社会的进步，自媒体、新媒体、融合媒体开始发展。所谓自媒体，就是人民群众通过网络等环境，将自身所见所闻进行传播的方式。所谓新媒体，就是利用新技术，将新闻通过数字杂志、手机、广播等媒介进行传播的方式。而将两者结合，则形成一种新的媒体方式--融合媒体。融合媒体是以媒介为主，将广播、电视传播新闻消息内容作为前提条件，再利用网络媒介，摒弃广播、电视等媒介的缺点，传承其优点，通过资源、信息、利益等多方面融合的方式，最大限度地保证融合媒体的经济效益[2]。

自从广播、电视等媒体形式的出现，媒体之间的相互“斗争”就拉开了序幕。在时代飞速发展的当下，各个媒体之间开始“化敌为友”，以合作共赢的方式为媒体行业共同发展提供基础[3]。在此大环境下，融合媒体开始兴起。由于融合媒体可以减少媒体之间的相互"斗争"状态，并利用资源整合的方式，将新闻、信息进行统一处理，可以保证新闻消息的完整性与统一性，进而实现各家新闻媒体的经济效益，实现媒体行业的共同进步。但是由于融合媒体技术的发展时间较短，各项融合经验还不成熟，容易导致新闻消息融合质量不佳，影响实际出版效果[4]。本文基于此，探讨融合媒体下广播录音新闻竞争力提升策略，旨在提高新闻消息的融合质量，为新闻媒体行业的进一步发展提供建议。

一、融合媒体发展意义

目前，是大数据时代，也是信息化时代，媒体在群众读取新闻方面至关重要。为了适应社会发展需求，新闻媒体开始向融合媒体转型，但是融合媒体毕竟起步较晚，与传统媒体之间差距较大，对于提升新闻竞争力还存在一定的挑战。传统媒体新闻竞争力的提升仅需要提高自身对新闻的敏感程度，也就是新闻工作者的经验问题，通过高效的媒体获取效果，将新闻广泛传播，从而提高自身媒体的经济效益。但是，在新媒体技术发展后，传统媒体获取新闻的速度始终比不上网络，因此对新闻工作者来说是一个不小的打击。网络时代中，人们上班、工作均离不开网络，每个人都可以成为新闻传播者。例如某地突然发生的新闻事件，一定是当地人民最先发现，此时她们仅需要将所见所闻发布到网络上，即可得到相关的点击率，为自身提供发展基础[5]。因此，新闻媒体在信息发布速度上就显得被动。此时，融合媒体的出现打破了这一现状，将传统媒体与新型媒体相互结合，利用新闻媒体工作者的经验将新型媒体中的新闻信息进行整合，既可以提高新闻的实际发布率，又可以重拾新闻工作者的自信心，是当下新闻媒体发展的不二选择。

二、影响广播录音新闻竞争力提升的因素

影响广播录音新闻竞争力提升的主要因素为融合媒体技术的缺乏，很难适应媒体行业的发展环境。此外，在新闻信息传播过程中，由于广播录音新闻不如电视、网络的画面感，使广播新闻出现无人收听的情况[6]。广播录音新闻媒体作为传统媒体，其发展状况不言而喻，在长期的发展过程中，广播录音媒体积累了大量的资源。在广播媒体发展之初，以某广播网站为例，其一个月的收听量惊人，带动了新闻媒体的发展。但是，在网络为主的时代，广播逐渐成为老年人的最爱，青、中年人更加喜欢在网络上浏览自己喜欢的新闻内容。因此广播新闻竞争力逐渐下降。

除此之外，在广播录音新闻媒体的发展过程中，抱残守缺，仍然沿用老一套的制度，经常出现电视、网络新闻都已经播放完毕，广播新闻才开始播放，如此循环，将会加剧人民群众对广播新闻的不喜欢程度，进而影响广播新闻竞争力的提升效果。在大数据时代，数字化作为新闻的重要组成部分，利用数字化技术，可以将用户在媒体上的浏览痕迹进行提取，进而通过大数据将人民群众喜欢的新闻内容进行推荐，保证群众对新闻的接受度。而广播新闻技术没有好好利用大数据技术，无法准确地获取最新新闻内容，从而在电视、网络等媒体中失去先机[7]。在广播录音新闻媒体中还存在兼容性低的因素，广播新闻媒体作为传统媒体的重要组成部分，对自身的定位还不清晰，在当今时代，不会主动学习新技术，认为自身的新闻传播模式非常正确，因此耽误了广播新闻业的发展，造成其他传统媒体远超其上的状况。由于广播录音新闻媒体的固化思维，兼容性较差，无法真正适应当前时代的发展，如果再不改变，将会被历史淘汰。

三、融合媒体下广播录音新闻竞争力提升策略

（一）提高内容实时性

在融媒体背景下，传统媒体中的电视媒体开始了各个媒体深度融合的阶段，利用新型媒体的新闻传播实时效果，最大限度地提升新闻传播能力。传统电视中较难的竞争力提升关键就是新闻无法传播至每位观众耳中，从而减少新闻的关注度，但是融合媒体的出现，健全一个新的新闻传播体系，利用互联网技术，将新闻广泛传播至每位观众耳中，从而实现新闻全球化的发展态势[8]。但是广播录音媒体的发展与电视媒体不同，仍然是老一套的传播理念，将其他媒体已经播报过的新闻当成新鲜的新闻进行报道，内容毫无新意，直接影响听众的听觉感受。

在上述环境下，本文认为要想在融合媒体背景下，提升广播录音新闻的竞争力，首先就需要提高新闻内容的实时性。在融合媒体发展过程中，融合了新型媒体技术与新型科技技术，可以保证信息的实时传输效果。广播录音新闻可以通过大数据技术的应用，将听众喜欢的广播内容进行推荐。例如，老年人喜欢听家长里短的新闻内容，就为老年人推荐家庭类新闻；开车过程中，司机不能收看电视节目，因此，只能听取广播，此时就需要广播媒体人将司机可能喜欢的内容进行推荐，或是重新设立一些新的广播内容，使新闻效果更加引人入胜，流连忘返；再比如，一些上学的学生，不能携带手机，经常将MP4、MP3作为音乐与学习的关键物件，广播新闻媒体可以推出相关的广播软件，将英语课程、数学课程作为关键推送内容，并以学生喜欢的方式，推送新闻内容，从而实现新闻内容的实时传播。

（二）加强广播录音新闻的深度

在提升广播录音新闻竞争力策略中，新闻内容的实时传播性是提升竞争力的关键，在提升新闻内容实时传播的基础上，广播新闻内容的深度也亟待加强。在融合媒体背景下，很多媒体为了提高自身的新闻热度，经常提供虚假新闻消息，用以博人眼球，从而增加自身媒体的热度，提高经济效益[9]。此种方式将会影响实际新闻传播效果，形成"狼来了"的现象，影响整个新闻媒体行业的发展。新型媒体的出现，改变的不只是人们的浏览轨迹，还有新闻媒体的运行轨迹。传统的广播录音新闻传播形式不能适用于现如今的发展环境中，想要不被时代所淘汰，就需要改进广播录音新闻媒体的发展环境，利用大数据技术与信息化技术，将广播录音新闻转变为听众喜欢的内容。

在此背景下，加强广播录音新闻的深度势在必行。在各种媒体报道中，观众普遍更相信电视内容，原因就是电视具有较强的视觉冲击，而广播内容枯燥乏味，不符合听众的心理预期，因而，人民群众普遍选择电视作为新闻收听的主要媒介。为了提高广播新闻的实际竞争力，广播新闻内容务必具有深度。并从不同的角度阐述主持人对新闻的理解，提高新闻的严谨性，并将新闻中出现的内容进行重点解读，将新闻消息细化。通过多样的分析理论，使个性鲜明的人物形象可以跃然纸上。我国语言文化发展几千年，语言的魅力无法言表，广播录音毕竟是最先实现听众“看世界”愿望的媒介，其具有的资源与能力只高不低。因此，广播录音新闻媒体提升竞争力的方式不仅可以加强新闻的深度，还可以利用语言的艺术将新闻更加严谨地表述出来。

（三）强化新闻创新性

在融合媒体背景下，新闻成为人们每日必看的内容，枯燥乏味的内容不能为媒体行业带来关注度，相反还会成为很多年轻人手机软件中的"黑名单"。因此，本文认为，提升广播新闻竞争力的关键步骤就是强化新闻的创新性。新闻创新性与新闻发布者有关，在媒体行业，传统的新闻工作者就是将事实真相进行罗列，最终呈现在听众耳中，此种方式就是新闻的枯燥乏味性，影响听众的真实观感。因此，如何强化新闻创新性给新闻工作者提供了新的难题。融合媒体将多种媒体技术相融合，从而取长补短，形成新的新闻传播体系。

在此体系中，新闻传播具有了相应的实时传播性，广播新闻媒体在实现新闻搜集实时性效果后，需要新闻工作者进一步强化新闻的创新性。只有将新闻进行创新，才会令人民群众感受到广播新闻的新意，从而提高对广播新闻的关注度[10]。在此基础上，本文认为，强化新闻创新性的关键在于新闻工作者的思想是否符合大众眼光，将自身从事新闻的经验充分利用，从而整合新闻编辑的优势，并重新规划新闻传播路径，使新闻传播更具有创新形式。而这就需要新闻工作者提高自身的新闻修养，将新闻编辑的质量作为创新新闻的前提，利用团队合作的方式，将新闻编辑分为收集部门、编辑部门、创新部门、逻辑部门。通过四个部门的团队协作，共同将新闻的创新与质量展现出来，提高广播新闻的关注度，继而提升广播新闻的竞争力。

（四）优化新闻突发事件的处理能力

在新闻传播过程中，由于网络的快速传播能力，各个地区出现的新闻事件，在网络上的人们均可以得到事件的情况。新闻传播中，突发事件也是常见的现象，人民群众对突发事件的关注度更高，并且随着事件的演变，人民群众对该事件的关注度只增不减，十分关注后续发展情况。而这时，就需要新闻工作者发挥其对突发事件处理的能力，结合融合媒体，将突发事件形成阶段式报道内容，可以在创新式新闻播报的前提下，保证新闻的真实效果。在突发事件形成过程中，广播新闻媒体需要获得新闻播报的先机，并打破自身的广播局限性，而是利用新媒体技术，将广播内容通过公众号、小程序等完美地展现出来，并在其中加入吸引听众的小标题，保证新闻信息获取渠道更加丰富。新闻工作者加入创新性内容，可以使新闻信息更加完善，形成一个跌宕起伏的小故事，从而吸引人民群众的兴趣，在突发事件的发展高潮，利用自身对新闻的理解程度，引导听众的思想观念，保证听众听到的信息均为完整且真实的内容。在突发事件的沉淀阶段，利用新型媒体技术，将事件转向新的重点，从而加强自身对事件的理论干预效果，充分引导大众对事件正确看待，而不是煽动人民群众进行道德绑架。通过优化新闻突发事件的处理能力，可以进一步提升广播录音新闻竞争力。

（五）集中培养新型新闻人才

人才培养作为新时代的核心，在新闻媒体发展中起着至关重要的作用。在提升广播录音新闻竞争力的策略中，集中培养新型新闻人才是重中之重，不容忽视。传统广播新闻媒体工作者，其自身新闻经验较为丰富，对新闻的敏锐度较高，可以提升自身对新闻的编辑能力。但是其具有一定的缺点，就是眼高于顶，认为自身条件优越，从而不将新时代的发展与新技术放在眼中，抱残守缺，影响对新闻时事热点的判断力。现如今是大数据时代，是信息化时代，老旧的思想观念需要摒弃。在人才培养中，更是需要提供广播新闻媒体新鲜血液。在"老带新"的培养中，不能固化新型人才的思维，需要利用他们的年轻化眼光，对新闻编辑进行相关改进，从而提升广播新闻在年轻人眼中的竞争力。由于年轻人为主流发展人群，需要年轻化的新闻人才，通过新型人才的新思路，强化新闻的新高度，从而实现广播录音新闻竞争力的有效提升。

结语

近年来，融合媒体的发展取得了一定的成绩，在媒体行业的发展中独占鳌头。但是，由于融合媒体的发展时间较短，在新闻领域的应用还不熟练，造成新闻出现内容空泛的情况。因此，融合媒体还需要不断历练，与传统媒体共同进步。传统媒体中，电视媒体以及利用大数据技术与信息化技术，将自身的新闻体系完善得更加完整。而广播录音新闻媒体与电视同为传统媒体，其发展高度相似，甚至广播媒体的发展要早于电视媒体的发展。但是由于广播媒体抱残守缺，无法真正意义上迎合社会发展需求，导致其发展缓慢甚至退步。本文在此基础上，进一步分析影响广播录音新闻的竞争力提升因素，进而推出相关解决策略，旨在提高广播录音新闻媒体与新技术的融合效果，为媒体行业的发展创造条件。■