民族刺绣元素在包装设计中的创新应用研究

李萍

（哈尔滨职业技术学院，黑龙江 哈尔滨 150000）

随着时间的流逝，民族刺绣在颜色、结构和形状上不断丰富和成熟，形成了刺绣文化。这些刺绣不断地影响着地域文化的人文特色。它通过字符、动物、植物、图腾、符号和其他形式表达。民族历史的每个阶段的刺绣都可以反映出当时的民间传说、著名的典故和自然特征。民族的悠久历史和人文因素似乎为民族刺绣文化提供了许多养分，使刺绣具有深远的意义。民族刺绣文化的传承与合理运用，使民族的刺绣文化蕴含着丰富的刺绣，不仅承载着沉重的文化底蕴，而且大大丰富了装饰语言。民族的刺绣在色彩、材料、质地、组成等方面可以作为现代装饰技术的参考，民族传统文化和艺术形式多样、弥足珍贵，虽然表达情感的载体各有不同，但是表达的文化内涵都有共通之处。现代设计虽然在设计材料和设计形式上存在着差异，但是在设计过程中，除了注重设计材料的质感，还需要通过美好的形式呈现出来。尤其是还要能够表达出民族文化的精髓。

1 传统民族刺绣概述

1.1 传统民族刺绣的含义

在我国，刺绣工艺的发展历史很长，它是在纺织品上根据一定的工艺手法，对其进行绣制，使其可以表现出多种不同的图案，从而达到人们对纺织品的美感的需求。在刺绣工艺的历史发展中，它不但被用于服装，还被用于很多生活用品的装饰。当前阶段，伴随着服饰文化的多元化发展，以及人们追求个性的服装需求，民族传统刺绣工艺正在逐步被现代服装设计所广泛应用。[1]

1.2 传统民族刺绣工艺的特点

1.2.1 平整光滑

刺绣工艺从本质上就是为了满足人们对服装和生活用品的装饰需求而逐渐发展起来的，因而在实际应用的过程中，无论哪种刺绣工艺手法的应用，最终的目的都是满足服饰衣物和装饰品平整光滑的要求，这是民族传统刺绣工艺最基本的应用需求。受到我国古代传统文化的影响，这种平整光滑的刺绣工艺不仅能够为人们带来图案精美的装饰服装，还能够呈现出一幅类似绢本、纸本的绘画，具有一定的艺术性。

1.2.2 立体感

刺绣工艺本身就是利用针线完成的一种装饰工艺，因而与以往服装制作过程中的印染等工艺手法不同，带有刺绣工艺的服饰本身会因针线的绣制而呈现出一种立体感。随着人们对服装设计和审美要求的不断提高，刺绣工艺在实际应用的过程中为了满足人们装饰需求，也逐渐诞生了许多独特的刺绣针法。在这些独特的针法中，为了增强刺绣工艺的立体感而采用的退晕针法在明清时期曾盛极一时。这种刺绣工艺针法的运用，不仅能够突出刺绣工艺的立体感，还能够让绣制出来的图案更加生动形象，增加刺绣服饰的艺术效果。

1.2.3 高贵感

针线是刺绣工艺的主要依据，在我国古代刺绣工艺的发展历程中，人们除了对刺绣工艺的具体针法进行研究，也对刺绣工艺应用的针线种类进行了仔细的研究。我国古代社会的封建等级制度森严，在刺绣工艺服饰的穿着上，用金线绣成的织物大多被用作身份的象征，而随着古代经济社会的发展，用金线完成的刺绣工艺越来越多被应用到平民百姓的穿着当中。在明清时期，戏曲服装上也能够呈现出平金绣、盘金绣等用金线完成的刺绣工艺。[2]

1.2.4 整齐有序

刺绣工艺需要由许多针线按照一定的图案和样式缝制而成，为了保证最后的刺绣工艺呈现效果，在缝制的过程中需要对针线的勾勒针法进行仔细的研究。经过细密的针线勾勒出来的刺绣服饰，不仅能够呈现出生动形象的图案，还能够保证图案表面针线的整齐有序。

2 民族刺绣元素在包装中应用的作用

2.1 突出耐人寻味的民族文化底蕴

2.1.1 展现民族历史文化魅力与特色

如今，在全球经济和贸易一体化的大趋势下，许多地方的包装设计都形成了“国际化”趋势，但是每个国家在每个地区设计的包装产品都反映了民族传统。整体上的细节也揭示了民族风格的中心性和主题性。这是每个国家和地区实践的历史和文化遗产。我国有着悠久的历史，我们的祖先给了我们宝贵的物质和精神财富。作为炎黄子孙，我们应该拥抱并继续朝着我们祖先留下的文明迈进。包装设计必须实用、美观，体现家族热情诚实的特点，其魅力不仅可以提高人气，还可以满足消费者的需求。可以看出，在包装设计中，传统的民间刺绣的运用可以更准确地反映出民族历史文化的独特而永恒的魅力。[3]

2.1.2 与时代同步，更显民族风

在当今的全球经济危机中，各个行业的竞争都非常激烈。为了使自己出类拔萃，必须拥有强大的公司资本和深厚的公司文化才能提高质量和排名。在全球经济危机下，我国的稳定引起了世界人民的关注，中国深厚的文化给世界人民留下了深刻的印象，“中国风”无处不在。中国刺绣是中国传统文化的特征。如果使用得当，包装设计会反映出民族文化的本质。

2.2 突出产品包装的个性化

2.2.1 包装造型个性化

要定义自定义包装形状，必须首先分解正方形的分隔约定，并寻找包装的自定义特征以反映产品的特征。在设计和包装产品时，除了产品保护外，考虑其便利性也很重要。当然，它也具有包装中最不可缺少的提炼功能。创新的个人品牌包装是企业参与市场竞争的基础。这不仅实现了广告效果，而且缩小了产品与客户之间的距离，更重要的是，反映了公司文化的品牌形象。包装设计的独特性和合理性增强了其自身的价值，所有这些都取决于包装设计的个人地位。例如，广西绣花可用于多种弹性材料，它不仅可以在模型设计中发挥补贴作用，而且可以在模型包装中发挥最重要的作用。它的灵活性和多功能性使包装设计更轻松、更环保，具有更高价值。

2.2.2 包装色彩个性化

如今，产品复杂多样，包装上的颜色存在争议。客户首先注意到的是外包装的创意和独特颜色，这是即时的视觉记忆。包装更改产品的原色将会很和谐且引人注目。包装设计与广西刺绣相结合，具有甜美、民族和温暖的色调，以及清新而充满活力的民族风格，使人们想起包装精美而多样的包装，使顾客想买。在设计产品包装时，要密切注意色彩的重要作用，结合实际因素，利用广西绣花的色彩搭配，使包装设计合理，与产品标识相符，阐明产品的含义。完美的产品包装设计中使用的颜色不仅使产品美观，吸引人们的注意力，而且在美学上令人愉悦。一眼看去，各民族美丽夺目的色彩便吸引了人们的眼球。巧妙的色彩和节奏给人以美感，并给人留下深刻的印象。

3 民族刺绣元素在包装设计应用中出现的问题

3.1 民族刺绣元素组合随意

传统图案广泛用于包装中，许多包装利用传统图案的区域文化特征有效地抓住了消费者的眼球，许多优秀的设计形式已经成为工匠的经典，难以有所突破。但是我们仍应该具有创新精神，精益求精。然而，随着材料和技术的更新，大多数购物中心产品的包装都充满了复杂的结构，这些包装很多时候直接照搬传统设计图案，不加创新和加工，而是简单拼接，完全忽视包装和产品的特点匹配与否。

3.2 刺绣元素设计缺少创新

民族刺绣的视觉包括造型和颜色，在现有的民族刺绣包装设计中，大多数为了突出刺绣而不注重与产品的内在联系。其次，在客户喜欢的刺绣包装上，其他制造商将效仿并制造相同的外包装设计。随着时间的流逝，民族刺绣元素的包装设计根本就没有独特的设计。目前，包装设计中使用的纹样图案、造型结构、文字排版和颜色表达缺乏明确的应用原则和表现形式，要么类型相对简单，要么直接引用，缺少创造力。

3.3 缺乏品牌文化的融合与传达

产品包装影响着人们对某一产品的视觉印象，进而影响该产品背后的品牌形象，目前，仍有很多企业缺乏品牌意识，只关注生产领域的发展。这些企业在商品市场的长期发展中很难脱颖而出。因此，我们设计一个能够传达企业理念的富有创意的包装设计，能有效地巩固包装在消费者心中的品牌形象。

在市场流通过程中，带有刺绣元素的商品包装不仅满足了客户的购买需要，而且推动了传统文化的演变和发展。民族刺绣是非物质文化遗产的重要部分，其发挥的人文价值不可估量。人们可以通过在包装中应用的民族刺绣图案了解我们国家的民族文化，为民族刺绣文化的继承和发扬提供助力。优秀的包装设计，既有效表达了产品内容、企业形象，吸引人们的注意力，还表达了丰富的地域文化。如果将传统的刺绣图案视觉语言应用到现代包装设计中，就能更好地体现包装设计的文化内涵和民族性。

4 民族刺绣元素在包装设计中的应用创新对策

4.1 合理组合刺绣元素

语言学学者认为，语法是建构语言的框架。视觉语言的语法是视觉元素的组合规律，只有通过合理的视觉法则，才能给整个设计作品带来更多的美感。民族刺绣艺术的视觉语法主要指纹样的构图法则、组织方式、变化方式等，常用的法则主要有均衡对齐、自由构成、二方连续、四方连续等。而语法的系统在视觉语言中除了各种结构交织，更多的是指色彩的统一性。即刺绣元素的色彩变化要统一在前文强调的异彩华贵的色彩格调之中。在包装设计中，只有建立视觉语法、规则和系统，才能够将民族视觉元素的语言合理地应用在商品包装中，从而设计出美观大方的商品包装。

4.2 创造和创新刺绣语言

在包装设计中，语言发挥着关键性的作用。著名语言学家索绪尔认为，“表达思想观念的视觉符号系统”是形式和内涵的阐述，在民族元素的视觉语言中同样是形与义的结合。民族刺绣元素视觉语言主要由造型和色彩构成，通过视觉改造和表达，将存在于人们思想意识中的审美理念，转换为外部造型的表现。

将民族刺绣元素的视觉语言应用于包装，构成视觉图像，消费者通过直观的心理感受来体会包装上民族刺绣语言蕴含的丰富含义，整个过程是将理念与视觉表象进行转换和融合的过程。元素的提取、设计是一个概括的过程，需要对提取对象有一个清晰的认知，明白它的本质。刺绣的独特之处就是用针线在织物上绣制出各种装饰的纹样。因此，提炼刺绣元素的设计语言需要研究刺绣的工艺，线迹的规律，才能创造出生动的刺绣语言。

4.3 注重商品和包装的关联

民族刺绣元素语义是民族刺绣元素视觉语言中最基本的构成要素，属于元素塑造和表达。商品包装中的图形视觉语言，从内容上可以分为标志图形、具象图形、抽象图形等，但不论是哪一种图像语言，都需要体现商品与包装图形之间的关联，因为只有这样才能够显示出商品的特征。例如在香品包装设计中，要根据不同的香型、不同的产品选择带有明确语义的独特视觉语言以及色彩语言。这样设计出的包装才能不单单体现出区域性的艺术表征，还能将包装中视觉要素的功能发挥出最大的作用。

随着包装设计的发展，消费者的品味也在提高，在激烈的市场竞争中能够吸引消费者的必定是具有丰富语义，能够与消费者进行对话，建立起情感联结的包装。

5 总结

在不断传承和发展的过程中，民族刺绣的各个组成部分具有恒定的脉络和丰富的精神品质。它们也是民族传统文化的重要文化载体，表达了深刻而独特的民族精神。民族刺绣元素在现代包装设计中的使用为全球包装设计的快速发展带来了新的活力。随着当前技术水平和生产率的不断提高以及各种设计软件的不断涌现，这为包装设计的发展创造了更好的条件。

具有民族特色的包装设计为人们带来了前所未有的表达和视觉效果，使本地化的包装设计更贴近人们的生活和情感需求。包装设计师在民族刺绣元素中实施并应用了图案和手工艺，因此这些民族包装产品不仅可以满足当地消费者的个人需求，而且还可以满足寻求新想法的外国消费者的心理需求。它还在促进在国际市场上树立中国的国家形象方面发挥了积极作用。