促消费，迎“春”来

文／文浩

大力推动恢复和扩大消费，实施“山东消费提振年”行动，优化拓展汽车、家电、文旅等消费券使用，提质发展餐饮、家政、养老等服务消费，打造黄河文旅消费品牌……在今年的山东省政府工作报告中，“消费”是一大关键词。冬去春来，山东各地消费市场持续回暖，不断释放的消费红利，为经济复苏注入了更多动力。

人们在“黄河大集”上选购商品。图／王勇森Consumers choose goods at the “Yellow River Fair”.

在“黄河大集”，感受烟火气

赶集，是山东人传统消费的重要形式。新年伊始，“黄河大集”活动火热启幕，山东各地再现逛大集、买年货的消费场景。

“我这儿的鲤鱼很新鲜，来一条吧？”“老板，这个肘子多少钱一斤？”“再给我称2斤花生米。”……春节前夕，在济南市历城区仲宫街道的大集上，叫卖声、问价声此起彼伏，前来赶集的人络绎不绝，热闹中透着烟火气。至今，相似的场景仍在各地上演。

从保护传承弘扬黄河文化的高度，山东对省内的大集资源进行整合，“黄河大集”品牌应运而生。在“黄河大集”的品牌引领下，全省16市特别是沿黄9市25区县深度参与，依托本地资源特色，把传统乡村大集与直播带货、惠民演出、文化体验等相结合，把传承文化和发展经济进行创新融合。以“黄河大集”为载体，山东各地各部门还结合文化、科技、卫生、法律“四下乡”，组织实施各类惠民利民项目，营造喜庆气氛。

赶“黄河大集”，买的是特色，看的是文化。像济南的仲宫大集、日照的安东卫大集，都有着悠久的历史，积淀了深厚的文化底蕴。如今，在保留传统风俗的基础上，“黄河大集”为消费场景赋予了新的文化元素，有效激发了人们的消费意愿。

着眼于实施好扩大内需战略，打造特色鲜明的消费品牌，山东制订了《“黄河大集”四季整体实施方案》，冬季“年货大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”，一季一个主题，全年皆有亮点。“黄河大集”正成为提振消费信心、增强市场活力的重要载体。

春节期间，浮来山景区迎来大批游客。图／魏伟During the Spring Festival, the Fulai Mountain Scenic Area received a large number of tourists.

曲阜师范大学文学院副教授桑哲认为，大集里有中国人的文化记忆，更有中国经济社会发展的足迹，这样的“黄河大集”活动，很好地体现了山东的创新精神。“对于办好‘黄河大集’，我们充满了期待，也有理由相信，这将会成为一个闪亮的山东新品牌。”桑哲说。

文旅市场春归来

农历正月十五元宵佳节，济南趵突泉公园内人流如织，数万名游客前来赏灯游园，火爆的场面可谓历年来少见，山东文旅市场反弹趋势明显。

为释放全省文化和旅游消费需求，山东出台了《大力提振文化和旅游消费的政策措施》，全力助推文旅消费市场复苏。围绕提振文旅消费信心、提升文旅产品供给、帮扶文旅市场主体，此次山东共出台10条政策措施，涵盖大众文旅消费的焦点、热点和迫切需求等各个方面。

在提振消费信心方面，山东推出集中发放文旅惠民消费券、实施景区门票减免行动、开展文旅主题系列活动等举措。其中，景区门票减免行动自1月21日起，至3月31日止，其间，全省132家国有A级旅游景区全部免首道门票，包括4A、5A级旅游景区71家。同时，山东还鼓励非国有A级旅游景区首道门票实行不低于5折的降价优惠。“这次门票优惠几乎涵盖了全省所有知名重点景区，省级财政专门安排7000万元资金奖补，是历年来景区门票优惠力度最大的一次，也充分表明了我省进一步促进旅游消费的信心决心。”山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生说。

优惠政策推出以来，日照市浮来山景区、烟台市蓬莱阁景区、枣庄市台儿庄景区等4A、5A级景区均迎来大批游客，文旅市场经历严冬后迎来春天。山东通过一系列优惠举措助推文旅市场快速复苏的效果明显。

优惠举措之外，山东还将积极引导扩大文化消费，鼓励公共文化场馆举办特色精品展览；大力实施“引客入鲁”计划，聚焦国内重点客源地和沿黄省份，组织开展文旅营销推广活动；紧扣文旅消费新热点，大力丰富乡村旅游产品供给……

为帮扶那些受疫情影响的文旅市场主体，山东将积极开展文旅行业“助企暖企”行动，加大金融支持力度，年内推动全省文旅产业新增贷款100亿元以上，惠及市场主体1000家以上。

吹响全面复苏号角

“去年5月以来，我省相继出台了促进汽车消费的系列措施，发放汽车消费券9.8亿元，拉动汽车消费438亿元，今年我省将延续这一政策。”在1月19日山东省人民政府新闻办公室举行的新闻发布会上，山东省商务厅副厅长王洪平介绍道。

汽车消费占社会消费品零售总额比重达到10%，是扩大内需、稳定消费的重点。上半年，山东将安排新发放2亿元汽车消费券，支持消费者购买新能源乘用车、燃油乘用车、报废旧车购买新车，三种购车类型最高分别发放6000元、5000元、7000元消费券。

在商贸流通领域，山东聚焦促进汽车消费、网络消费、新业态新模式消费、餐饮消费、农村消费等方面，出台10条政策措施，拿出真金白银，推动消费全面复苏。

“今年，我省将以‘惠享山东消费年’活动为总牵引，举办系列促消费活动。”王洪平介绍，“惠享山东消费年”活动总体架构为“1+3+N”，其中“N”指的是围绕汽车促销、家电家具促销、名优商品促销、餐饮美食促销等7个重点板块，举办200场系列主题活动。

“过年回来，我和同学、朋友已经聚了三场了，每次找饭店都要问好几家，得提前预定才行。”近期，济南不少饭店、餐厅迎来客流高峰，这让市民陈先生很是感慨：“太火爆了！”随着疫情防控政策优化调整，餐饮业强势复苏，人气再度回归。

不只是餐饮，零售、电影等行业也已吹响复苏的号角。而优质的产品与服务，则是消费市场复苏的底气。近期，山东不少剧场、文化场所精心策划了优质的演艺、展览项目，观众反响热烈。2月5日，民族舞剧《红楼梦》开票后，15分钟便被抢光，刷新了山东省会大剧院演出项目百万元票房的最快纪录。“为了满足人们看大戏看好戏的文化消费愿望，我们围绕主业强势出招，设置策划专班，盯紧国内外演艺市场最新动态，力争第一时间将优质剧目献给观众。”山东省会大剧院工作人员说道。

草木蔓发，春山可望。瞄准供给、需求两端，山东通过一系列务实举措，助力消费市场重焕生机与活力。而在火热的消费氛围中，人们的生活也添了几多精彩。

一场传统婚俗表演在沂南县竹泉村景区上演。图／魏伟A traditional wedding custom performance is being staged in the Zhuquan Village Scenic Area, Yinan County.

济南芙蓉街内汇聚了八方美食，吸引众多食客前去品尝。图／魏伟Jinan's Furong Street brings delicacies from all parts together, which attract numerous diners.

Boost Consumption to Usher in “Spring”

In this year’s report on the work of the provincial government, “consumption” is a keyword. Spring followed winter. With the continuous recovery of the consumer markets in all parts of Shandong, the continuously released consumption dividends injected more vitality into economic recovery.

Going to a fair is an important form of traditional consumption for natives of Shandong. At the beginning of the New Year, the “Yellow River Fair” kicked off in a fervent atmosphere, and the consumption scene of doing Spring Festival shopping at a fair reappeared in Shandong.

Focusing on implementing the strategy of expanding domestic demand and building consumer brands with distinctive characteristics, Shandong has developed theOverall Implementation Plan for the “Yellow River Fairs” at Four Seasons, which consists of the “Spring Festival Shopping Fair” in Winter, the “Spring Outing Fair” in Spring, the “Handicraft Fair” in Summer, and the “Harvest Fair” in Autumn, adding a theme to each season, and highlights to the entire year. The “Yellow River Fair” is becoming a crucial carrier for boosting consumer confidence and enhancing market vitality.

On the Lantern Festival (night of the 15th of the first lunar month), Jinan Baotu Spring Park was crowded with tens of thousands of visitors, who came for the lanterns and sightseeing. The hot scene has rarely been seen in recent years, marking that Shandong’s cultural tourism market has had a significant rebound. In boosting consumer confidence,Shandong has launched a series of moves, e.g. offering cultural tourism consumption coupons in a centralized way, implementing admission discounts or free admission, and carrying out cultural tourism theme activities. In addition, Shandong will actively carry out the “enterprise aid” campaign for the cultural tourism industry, increase financial support, and promote the loan increment of over RMB 10 billion for the industry within this year to benefit over 1,000 market entities.

In commerce and trade circulation, focusing on promoting the consumption in vehicles, network, new business forms and modes, catering and rural areas, Shandong has introduced 10 policies and measures to financially facilitate the full recovery of consumption.