节日为点，文化为媒：推动中华节日文化走向世界

文/张君昌

节日在世界各国各民族中享有独特的文化地位。尤其是重要节日，堪称一个国家、一个民族标志性文化符号，具有广泛而共同的价值认同和情感记忆。在世界民族之林，中华节日更具喜庆元素、团圆色彩、尚古精神和祈福愿景，因而具备融入域外文化的天然基因，成为中外文化交流、文明互鉴的金色名片。

河南广播电视台以《唐宫夜宴》为标志，近年来推出“中国节日”系列电视节目，逐步呈现从春节、元宵、清明、端午，到七夕、中秋、重阳系列化创作态势，以贴近现实的方式讲述中国故事，对中国节日文化作现代表达。“中国节日”系列电视节目在AI、AR、VR等技术的加持下，让受众沉浸于浪漫的古典神话场景，享用中华节日饕餮盛宴，节目广受欢迎，传播屡屡“破圈”出海。

节日文化传播受到国人青睐不足为奇，要想享誉海外则要我们在国际传播方面付出更大努力。现代考古研究证明，海上丝路萌于商周，成于春秋，及至明代郑和下西洋则是极盛。还有西汉张骞出使西域、唐时鉴真东渡，盛唐万国来朝，林林总总，都是五千年历史长河中外文化交融发展的典型事件。这些事件，一方面把以节日为经典符号的中华文化远播海外；一方面也淘沥域外文明，经过一番消化吸收，纳为中华文化的一部分。于是，作为至今仅存的四大文明——中华文明，成为一个不断吐故纳新的、凝聚人类共同精神财富的世界性文化。

凡有华人处，便有中国结。千百年来，遍布世界各地的华人与在地民族朝夕相处、相濡以沫，以吃苦耐劳、善良恭让的美德融入当地生活，尊重当地习俗，同时也赢得所在国和当地人的尊重和接纳，许多地方视华人节日为当地多民族的共有节日。每逢春节、元宵等重要节点，无论天涯海角，尽张灯结彩、锣鼓喧天，千里共婵娟。

而今，世界进入百年未有之大变局的动荡岁月，传统安全与非传统安全风险并起，黑天鹅与不确定事件频仍，和平发展常态格局被搅乱。这时，人们普遍向往回归文化襁褓，寻找人文归属，汲取母体养分，再续成长动能。蕴含亲情人伦、天人合一、和谐万邦价值理念的“中国节日元宇宙”呼之而出，生正逢时，恰切广大国人、华人华侨和五湖四海喜爱中华文化外国人的心理期待，契合传媒市场需求，成为拉动民间亲诚纽带。

在合适时间、合适场所，掀开东方文化神秘面纱，使之映入世人眼帘，既是中国节日传播的幸事，也是作为媒体的文化责任担当。在此背景下，中国节日传播应当继续保持开放包容姿态，海纳百川，吐故纳新，保持中华文化旺盛的生命力、共情力和传播力。第一，挖掘跨文化叙事功能，统筹线上线下活动，以线上传播强化整体布局，串珠成链，壮大主体文化群落；以线下活动吸收在地文化精华，以游戏等拓展形式样态，增强节日文化时尚感和参与感，将有普遍价值的异质文化提纯，适时反哺母体，使之更具多元化和接受度。第二，加强节日文化标识建设，在传播中根据反馈不断使之标准化、规范化、简约化。比如，规定色系：绛红+赤黄；规定项目：贴春联、挂灯笼、舞狮子、赛龙舟，还有节日LOGO设计等，做到易识别、便参与。第三，强化节日传播品牌设计与推广，聚焦节日文化仪式感、体验感和智媒化，探索节日IP模态应用，以社交产品增强品牌亲和力，以趣味互动盘活商业价值，以系列在地项目活化节庆氛围，营造“美美与共”人类愿景。

中国节日传播具有战略传播属性和文化认同功能，蕴含较高文化附加值，其共时性威力有目共睹。正因如此，媒体在中国节日相关节目和产品设计制作中，要向河南广电学习，深入挖掘中国传统文化的共情价值，制定战略传播规划要遵循跨文化传播规律，侧重构建中国特色话语体系和叙事体系，不好高骛远、急功近利，持之以恒，久久为功，让中国节日成为不同国度、不同族群之间共情的纽带，成为地球村“乐见”“易传”“同享”的文化名片。