从虚拟数字人到AR，文旅元宇宙落地场景加速打开

王伟杰

党的二十大报告提出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”元宇宙作为虚拟世界和现实社会交互的重要平台，是数字经济的表现形态之一，在文化和旅游领域拥有广阔的应用空间，也是当下该领域的热门赛道。如今，众多文旅行业从业者纷纷以“文化+科技+旅游”的方式，努力探索合适形态的应用场景和商业机会，文旅元宇宙新技术、新产品、新场景加速落地，为数字文旅高质量发展注入了强劲动力。

业界认为，元宇宙赋能极有可能成为文旅产业高质量发展的必由之路。“对于整个沉浸式文旅来说，元宇宙的带动是明显而直接的，元宇宙所形成的具有高度沉浸的科技手段和营造手法，能够为文旅企业提供更加专业的技术支持和创意方向，有力推动4D影院、多媒体、VR等旅游娱乐体验产品的升级、蝶变，也会极大地促进和丰富沉浸式文旅产品业态内容。”上海交通大学终身教育学院院长胡洁说。

在武汉理工大学艺术与设计学院院长吕杰锋看来，在传统的文旅场景中，游客主要是通过视觉、听觉等有限的感官来感受景点或展品，但是在文旅元宇宙中，游客可以通过身临其境的虚拟现实更真实地感受景点及文物，还可以在这一场景中与世界不同地方、不同文化背景的游客进行沟通和交流。

文旅元宇宙的构建离不开3个基本元素——虚拟场景、虚拟物品和虚拟数字人。虚拟场景就类似于虚拟展厅、古街复刻，虚拟物品就是我们常说的数字藏品或者NFT，虚拟数字人就比如虚拟导游、虚拟偶像等，而这些虚拟数字资产的创造与运营都离不开实时3D技术。该技术是构建文旅元宇宙必不可少的底层工具平台，可以适应场景中实时的变化，为用户营造虚拟的场景，极大地改变了用户与数字内容和娱乐的互动方式。比如数字藏品，从前人们在博物馆只能隔着玻璃窗看到产品的一个面，但现在在实时3D技术的帮助下，可以在手机上或者电脑上360度查看展品，拉大看细节和纹理，Unity就曾经针对博物馆藏品制作了一整套材质库，包括陶瓷、漆器、黄铜、青铜、木器、玉器等。通过这一套材质库，再配合 3D 扫描工作流，就可以快速而准确地打造各种艺术展品的数字孪生体，还可以将这些平常可望而不可即的珍贵展品，打造成可交互的实时体验，足不出户就可欣赏艺术藏品。实时3D技术还可以革新表演方式，带来更好的视觉体验。在2022年北京冬奥会开幕式上，《致敬人民》和《雪花》两个节目让人印象深刻，而这两个项目都是通过Unity的VFX Graph粒子特效系统制作完成的。这个系统的节点式编辑器，不需要编写代码，只要“托拉拽”就可以进行开发，对零基础的艺术家非常友好。

“在文旅元宇宙世界中，一切都是3D的。”Unity中国总裁张俊波说，“我们可以将整个博物馆在虚拟空间中进行1∶1建模复刻，让远方的朋友足不出户就可以体验。同时，我们会将博物馆中的展品打造成数字文物，让游客360度观看。我们还能够在数字或实体文物身上设置一个触发点，游客点击这里就能够以图文视频等多种方式，了解这件文物背后的故事。甚至在AI的赋能下，游客可以自由地发问，让文物自己‘回答’。”

在张俊波看来，实时3D技术是文旅元宇宙能够诞生的基础，同时实时3D技术在文旅产业中的应用也是必然的趋势。“随着时代的发展，2D内容越来越难以满足人们的需求，3D已经成为当前时代的必然趋势。当前，整个社会都已经处在数字化、元宇宙化的浪潮中，这样的浪潮也必然会席卷文旅产业，为整个行业带来革新。”张俊波说，“身处其中的文旅行业从业者，也需要掌握Unity这样的创作工具，这种创作实时3D内容与3D数字资产的能力不仅将增强个人竞争力，同时在未来，也很可能成为一项必备的技能。”

圆滚滚的大脑袋，微微耷拉的八字眉，配上小眼睛和小嘴巴，显得憨态可掬。让人惊讶的是，“智能贤二”机器僧还能用动漫声讲18国语言，每当有人吐露困惑和不解时，它总能给出颇有哲理的答案。迈吉客科技（北京）有限公司打造的“智能贤二”机器僧把古老的佛教文化，通过现代元宇宙技术以卖萌的形式表现出来，是佛教与现代科学的一个深度融合，体现了佛教文化创新的精神。作为全国首例智能互动的文创IP社会公益，“智能贤二”机器僧已与数万用户智能互动传播佛法知识、历史文化等，实现正能量的陪伴与激励。

迈吉客科技（北京）有限公司董事长伏英娜说：“我们做的是真正有智慧的数字虚拟人，它是基于数据、算力和算法打造的。我们认为数字人是未来3.0互联网时代的人机交互界面，只有智控的数字人才有可能真正减少人的重复劳动，降本增效，增量创收。”

“近年来，数字人行业发展迅速。单点技术的发展推动了数字人场景创新，我们的音频驱动肢体动画算法，正是其中重要一环。该技术按智能程度可划分为三个阶段：基础智能、语义智能和个性智能。我们目前正处于基础智能向语义智能升级的阶段，预计今年 6月，算法将达到个性智能阶段。”在北京呆兔科技有限公司CEO付则宇看来，当前市场增速快，未来天花板高，同时该赛道竞争不充分，有机会从数千万元发展至数十亿元的市场。

“未来，我相信虚拟数字人会为文旅领域提供更加丰富多彩的娱乐教育形式，同时也将提升文旅产业的吸引力和附加值。”吕杰锋说。

目前，文旅元宇宙已进入市场发展期，诸多文旅应用场景不断落地。

北京新剧元文化科技有限责任公司打造的AR互动舞蹈《平行》采用双人舞的表演形式，结合了音画联觉与AR特效。作品中，两位舞者根据现场音乐进行即兴表演，表演时长约为3分钟。投射的影像根据现场采集的效果進行AR处理，特效效果依据音乐旋律与舞者运动而产生变化，在观看两位舞者精彩舞蹈的同时，还可以看到屏幕中由摄像机进行实时传输的、融合了增强现实效果的现场画面，使得作品内涵更加丰富。

“AR等元宇宙技术的最终目的，是希望将虚拟内容叠加在真实世界的环境之中或者与人产生实质性的连接，并且在这一过程中通过视觉的传导能够被人类感官所感知。而身体与人的参与在元宇宙的构件中是不可或缺的。经过多次探讨，我们最终决定借由舞者的运动与身体来组合成作品中所谓真实的空间，通过现场的摄像机与大量实时交互的视觉符号，构建出作品中虚拟维度的空间。”北京新剧元文化科技有限责任公司商务总监冯浩祯说，“《平行》是国内唯一一件使用移动端工具作为载体的实时互动舞蹈作品，我们认为，目前元宇宙的场景下将会对数字场景的云端化、体验化要求更高。创作者也同样要打破原有的媒介与思维逻辑、提供更新颖的视角，才能创作出更为优秀的数字场景。”

“数字人制作成本高昂等问题是一个必然要经过的阶段。”吕杰锋说，“未来，随着技术的不断更新迭代，生产成本一定会下降。另外，还可以考虑通过创新商业模式，如多家企业合作共同开发运营，分享数字人的资源；或把数字人的应用拓展到文旅行业的更多场景中，打造数字人的生态链。”

在内容和创意方面，虚拟数字人产品也有很多提升空间。“打造虚拟数字人产品，要基于用户的需求出发，探索数字人应该朝哪个方向发展。同时，在内容和创意上的视野要更加开阔。数字人在文旅场景中的应用可以基于真实，但要超越真实。通过艺术家、设计师脑洞大开的创意不断丰富内容，赋予应用场景更多可能性。”吕杰锋说。

如何创新打造文旅元宇宙的数字场景，助推文旅产业体验式的转型升级？吕杰锋认为，首先，应进一步提升数字场景的真实性和互动性。更高的精度和真实感可以对用户的体验感和满意度产生正向的影响。数字场景要尽可能地还原真实世界的景象、场景、环境，让用户更好地融入其中。同时，还要超越真实，打造科幻电影、奇幻电影、梦境中才可能出现的一些场景，让数字场景在文旅元宇宙中有更大的发挥空间。其次，要让数字场景具备更强的交互性，使用户可以自由探索，提升互动性。比如增加场景中一些虚拟现实的小游戏、互动的装置，通过很多更有趣的、潜移默化的方式来增强在旅游体验过程中的历史和文化的学习。再次，还要聚焦场景的多样化和个性化。因为对不同的景区或者文物而言，它的历史和文化内涵是不同的。为了打造让每一个场景更加真实的沉浸式体验，需要专业的设计和技术团队进行专门的规划和整合，针对每个场景的特色进行个性化的设计和制作。最后，要注重技术的创新和升级。随着技术的不断进步，数字场景的呈现方式也会随之不断迭代升级，可以预见到，未来的AR、VR、MR这些技术都会越来越成熟，数字场景也更真实、更丰富、更奇幻，这也会进一步提升用户的体验感和满意度。

“元宇宙真正发挥作用是跟我们的现实世界发生联动。它带来的不仅仅是一个数字化的世界，更是对现实世界一种带有前瞻性的提升和发展，现实世界的衣、食、住、行、用等方面，有非常多的创意点可以与数字化的方式、元宇宙的手段进行融合，从这个角度来看，当我们能持续不断地从现实世界挖掘可能性时，就会有无数应用场景不断出现。”清華大学艺术与科技创新基地主任付志勇说。

本文来自微信公众号中国文化报