基于整合品牌传播理论的中原城市文化软实力提升路径研究

陈安琪

党的十八大以来，习近平总书记多次就中国文化与文化自信的重要性进行阐述。文化是一个民族生存和延续不可或缺的精神支柱，更是维系一个城市发展的灵魂和命脉。文化软实力是由一个城市深厚的历史底蕴所形成的文化认同感，与城市的硬实力相辅相成。它不仅为城市发展提供了源源不断的内在动力，也在一定程度上反映了城市的发展水平和文明程度。中原地区拥有中国众多历史文化名城，拥有丰富的历史文化资源，也是中国传统文化的重要发源地，中原城市文化软实力的提升对塑造中原城市形象，增强中原文化认同感，带动中原文化产业发展，促进中原城市经济发展具有重要的现实意义。本文基于整合品牌传播理论，探讨中原城市文化软实力提升的路径。

文化软实力的内涵及其在城市发展中的作用

美国学者约瑟夫·奈首次提出“软实力”这一概念，他指出一个国家的实力是由硬实力与软实力组成，其中软实力主要存在于文化、政治价值观和外交政策三个方面。目前，国内学者主要从文化软实力的内涵解读以及文化软实力的量化评价两个角度对文化软实力进行研究，已有诸多学者从不同角度对城市文化软实力的内涵进行了界定。匡纯清认为城市文化软实力是在软实力概念的基础上延伸出来的一个新概念，城市文化软实力涵盖了城市文化和软实力两个概念的内容，但并不是两者的简单叠加。余晓曼认为城市文化软实力体现的是一座城市强大的精神文化凝聚力、文化创新力、文化辐射力、文化影响力和文化生产力。文化软实力体现了一座城市的影响力、凝聚力和感召力。

随着我国城市发展步入新阶段，人们对于城市建设及其内涵的认识不断深化，文化作为城市的灵魂与精神内核，在国家现代化与城市现代化进程中的地位日益提高。城市文化软实力作为城市重要的无形资产，对城市的发展具有至关重要的推动作用，主要体现在以下几个方面：第一，彰显城市文化魅力，提高城市竞争力。文化软实力是城市文化的重要组成部分，它能够体现城市的历史、文化、艺术和创新等方面的特色，为城市注入文化魅力和人文气息，从而进一步提升城市的吸引力和竞争力。第二，促进城市经济发展。文化软实力的提升能够促进区域文化资源整合，推进城市文化产业的发展，推动城市经济的转型升级和增长，同时还可以带动相关产业的发展，形成产业集群和产业链。第三，塑造城市形象，增强城市凝聚力。随着我国城市发展步入新阶段，人们对于城市建设及其内涵的认识不断深化，文化作为城市的靈魂与精神内核，在国家现代化与城市现代化进程中的地位日益提高。文化软实力不仅能为城市形象和品牌建设提供支撑，树立城市形象，提升城市地位，而且能为城市居民提供身份认同和文化认同的基础，进一步增强城市的凝聚力和向心力。第四，增进城市之间的交流和合作。文化软实力是城市之间交流和合作的重要纽带，它可以为城市间的文化交流和经济合作提供平台和资源。文化软实力是城市发展的重要支撑和保障，对城市的发展具有不可替代的重要作用。因此，在城市的发展规划和实践中，要加强城市文化软实力的建设，为地区经济发展提供持续的动力。

中原城市文化软实力构建的优势与不足

一、中原城市文化软实力构建的优势

第一，文化底蕴丰厚。悠久的历史和丰富的文化遗产是中原地区特有的文化优势，这里有丰富的文化遗产，如夏、商、周、汉等多个历史时期的遗址和古建筑等，是中华文化的发源地和代表。这些历史文化资源丰富、深厚，为中原城市文化软实力的构建提供了强大的支撑。第二，区域优势突出。区域内的核心城市郑州是全国重要的综合性交通枢纽。郑州的航空港、铁路港、公路港、无水港，形成了连通境内外、辐射东中西的现代综合交通枢纽体系。特别是以郑州枢纽为核心形成的高速铁路网经济圈，不仅能够加强区域间的经济交流，还为中原文化软实力的构建提供了广阔的空间。第三，文化战略聚焦。中原文化以河南省为核心，以广阔的黄河中下游地区为腹地，逐层向外辐射，具有一定的影响力和辐射力。近年来，河南省深入实施文旅文创融合战略，塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，多措并举讲好“中原故事”“黄河故事”。多项扶持政策的合力支持，为中原城市文化软实力的提升提供了坚实的保障基础。

二、中原城市文化软实力构建的不足

第一，城市品牌建设薄弱，城市品牌定位模糊。中原城市在品牌建设方面存在欠缺，缺乏知名度和品牌价值，导致城市的知名度和形象存在欠缺。尽管近年来中原城市文化建设得到了政策扶持，但城市文化品牌的定位和建设还比较模糊，品牌开发和培育具有一定盲目性，导致中原城市品牌不够明晰，在一定程度上也削弱了中原城市文化传播的影响力。第二，文化资源整合不利，市场竞争力不强。虽然中原城市有着丰厚的历史文化资源，但是文化资源挖掘不够深入，整体上未能有效整合，优势不够突出，未形成规模效应，对资源的开发和利用还停留在表面。中原地区的文化产业基础较为雄厚，但大部分仍停留在初级阶段，高端文化产业缺乏。同时，文化产业发展的对外开放程度也有待提高。虽然近两年河南电视台打造了一系列文化创新节目，使中原文化得以强势输出，在一定程度上提高了中原文化竞争力，但对于中原城市文化软实力的长期构建而言，现阶段还处于城市文化品牌发展的初级阶段，仍然缺乏深度打造的城市品牌以及有效整合的历史文化资源。第三，文化传播主体单一，市民文化自觉意识淡薄。长期以来，中原文化传播被认为是党和政府的事情，地区仍处于被动地位。在这种思想偏颇的影响下，地区和市民在文化传播过程中缺乏主动性、积极性，缺乏文化创新的自觉性，致使中原文化的传播主体过于单一，具有较重的官方色彩，不能较好地深入受众，文化传播效果不佳。

中原城市经济近年来保持了较高的发展速度，中原城市丰厚的文化底蕴、突出的区域优势、文化战略的推进及扶持政策的保障，为中原城市文化软实力的建设提供了有利条件。但是中原城市文化软实力构建在城市品牌建设、文化资源整合、文化传播等方面仍存在不足。

整合品牌传播理论下中原城市文化软实力的提升路径

整合品牌传播理论脱胎于整合营销理论，整合品牌传播理论认为，整合品牌传播的最终目标是价值最大化，其本质是战略组织传播。要想整合品牌资源，企业内部良好的组织管理是重要保障，明确的市场战略是重要方向，最终通过实现与群众的价值共创收获良好的效益。整合营销专家汤姆·邓肯在舒尔茨整合营销传播理论的基础上，提出要把品牌关系作为整合营销传播的中心，这使得整合营销传播理论得到质的飞跃和发展。基于此，本文认为中原文化软实力的提升需要从建立城市品牌、整合文化资源、把握受众需求、增强文化供给等方面展开。

一、建立城市品牌，塑造城市形象

整合品牌传播强调信息的一致性，目的是将传播效果最大化。在中原城市文化传播中，要聚焦城市特色，打造独特、鲜明的城市品牌；通过创新设计，打造独具特色的城市形象。品牌定位是品牌传播的基础，也是品牌传播策略的起点。中原地区需要通过深入挖掘自身的文化资源，建立具有地域特色的城市品牌。品牌定位应该紧密围绕中原地区的文化特色，强调历史文化遗产和传统文化的重要性，并强调中原地区作为中国传统文化发源地的地位。此外，城市形象是中原城市文化软实力的重要组成部分。中原地区应该通过城市规划、建筑设计等方面来打造独特的城市形象。品牌形象设计应该强调中原地区的历史文化特色，同时也要结合现代城市发展的要求，注重城市形象的现代感和时尚感，从而增强中原城市的辨识度。

二、深挖文化宝藏，整合资源优势

中原城市文化资源丰厚，但还未形成规模效应，存在文化资源挖掘不够深入、文化资源整合力度不足、文化资源利用率不高等问题。在中原文化软实力建设中，应深入了解中原地区的历史和文化，不断挖掘中原城市文化遗产和文化资源，活化中原城市的文化元素，整合中原城市的资源优势。中原城市文化的传播需要注重创新，需要通过不断创新，推出符合市场需求的文化产品和服务。可以通过与当地企业、文化机构、艺术家等合作，推出文化创意节目、文化艺术展览、文创产品等多种形式的文化产品，以满足受众的需求，同时提升中原城市文化知名度和影响力。此外，中原地区还应该通过多种传播策略，打造全方位的品牌传播。可以通過建立官方网站和社交媒体账号、组织文化活动和展览、利用新媒体等渠道来推广中原地区的文化和旅游资源，提升城市品牌的影响力。

三、把握受众需求，传递品牌内涵

受众是整合品牌理论的核心出发点，也是传播过程的最终归宿。在中原城市文化软实力建设中应识别城市品牌的受众群体，把握城市品牌的受众需求，只有从受众需求出发，才能有效传递城市品牌内涵。通过数据库的形式，不断完善受众对城市文化的相关信息搜集，可以通过调研、问卷、社交媒体等形式来调查受众的文化背景、兴趣爱好、文化需求等内容。根据不同的受众群体需求，制定相应的城市文化推广策略，提供更具有吸引力的文化产品和服务。中原城市的品牌内涵可以通过深挖中原历史文化、地域特色等方面进行传递。在城市文化推广中，需要突出城市品牌内涵，传递城市的核心价值观和文化精髓，同时强调中原文化的独特性和历史价值，让受众更加深入地了解中原文化。为了更好地把握受众需求和传递城市品牌内涵，建立反馈机制非常重要。可以通过收集受众的反馈和建议，不断优化中原城市文化推广策略和文化产品和服务，提升中原城市文化的满意度和认可度。

四、增强文化供给，唤醒文化自觉

文化发展依靠人民，文化成果惠及人民。使人民日益增长的文化需求得以满足，将城市文化发展的成果共享给市民，应当是城市文化发展的出发点和落脚点。公共文化服务体系的完善和文化供给的保障，不仅能够满足市民的基本文化需求，而且能为市民参与文化发展创造有利条件。习近平总书记在谈到提高国家文化软实力的问题时曾指出，要“让13亿人的每一分子都成为传播中华美德、中华文化的主体”。因此，提升中原城市文化软实力不仅要增强文化供给，还要唤醒市民的文化自觉性，使市民作为城市文化的传播者，主动参与到城市文化的传播中。此外，中原城市文化宝藏的价值不仅在于当地居民的了解和传承，也在于与其他地区的文化交流和互动。可以通过加强与其他地区的文化交流，吸取其他地区的文化精华，同时将中原文化推向更广阔的国际舞台。

提升中原城市文化软实力不仅要立足于城市历史文化传统，合理运用历史文化资源，也要结合地区资源优势做好城市定位，打造中原城市品牌，树立中原城市形象；既要深入挖掘历史文化资源，也要有效整合历史文化资源，利用媒介优势扩大中原城市文化影响力，推动城市形象对外推广与宣传；不但要发挥政府在城市文化软实力建设中的主导作用，而且也要合理运用市场机制，唤醒居民的文化自觉意识，增强居民的文化认同感和归属感。通过各种资源的整合与各种手段的运用， 实现中原城市文化软实力的提升。［本文为郑州西亚斯学院2022年度科研资助项目（课题编号为2022-D44）。作者单位：郑州西亚斯学院］