中国传统文化在短视频创作中的传播策略分析

俞娅 饶喆

【摘要】习近平总书记在党的二十大报告中提出，“我们要推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”。我國传统文化博大精深，中华传统文化本身就是我国文化自信的根基。而在短视频当中渗透中华传统文化要素对于宣传我国传统文化以及短视频创作本身具有重要意义，中国传统文化所包含的要素较多，能够为短视频创作提供丰富且高质量的素材。因此，本次研究从文化自信角度进行阐述，分析中国传统文化要素在短视频节目创作中的重要作用以及价值导向，由此提出实践路径。

【关键词】文化自信；中国传统文化；短视频；创作

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.036

现如今，我们已经进入信息时代，社会文化的传播途径也从此前的传统媒体模式转变为了短视频传播模式。短视频的创作者与日俱增，而短视频创作所要发布的周期相对较短，因此创作者需要在短时间内搜集各类素材，这也使得短视频创作者面临较大的挑战。中国传统文化成为短视频创作的重要素材库，既可以宣传中国传统文化，还能够使得短视频创作持续不断地进行更新，达到双赢的目的。本次研究主要是分析短视频创作中中国传统文化所能够发挥的作用和价值，再通过阐述中国传统文化在发展过程中所面临的问题，进而从中国传统文化以及短视频两个方面探索出一条全新的创作路径。

1. 中国传统文化在文化自信背景下的发展

我们要坚持社会主义文化的发展道路，通过丰富民众的文化生活，真正让民众对于我们本民族的文化自信起来。中国传统文化的发展中要挖掘其中符合现阶段短视频传播所需的内核，而短视频作为现阶段最受大众欢迎的信息获取方式，它所展现出的传统文化内容更能够实现我们的文化自信，同时中国传统文化的传承与发展也为短视频真正探寻出一条全新的传播之路提供了可能性。

2. 中国传统文化在短视频创作中的作用与价值

2.1 中国传统文化在短视频创作中的作用

中国传统文化的发展历经了千年，作为我国历史探寻的瑰宝，早已成为我国传承内核的重要组成部分，且在世界上也具有一定的影响力。但受如今经济全球化的影响，使得国与国之间的经济往来频繁，文化交流也日趋增多。我国的传统文化早已同世界接轨，发展潜力巨大。由此可见，对中国传统文化的继承与创新是我国社会发展的必然趋势。而在短视频创作过程中，中国传统文化也发挥着重要的作用。

因短视频创作周期相对较短，需要在一定时间内获得较多的素材，而中国传统文化本身就可以成为其创作素材的来源。从数据来看，在抖音上播放量过亿的传统文化话题超过了十个，包括：戏曲、国画、民乐、诗词等等，短视频在传播传统文化中发挥重要作用的同时，传统文化也使得短视频的创作获得了更多的关注。

2.2 中国传统文化在短视频创作中的价值

2.2.1 展现社会教化功能

中国传统文化是我国古代人民的集体智慧所创造的产物，其中包括了许多我国劳动人民优秀的品质、艺术审美以及各类活动。短视频创作中融入中国传统文化的要素，由此展开相关的教育活动，对人民群众的精神起到熏陶的作用，由此增强人民的文化素养。比如：在短视频中加入剪纸的要素，剪纸作为我国民间传统的工艺美术作品之一，其呈现出来的历史人物、描绘的历史故事，以窗花的形式呈现在大众的生活当中，向人民群众展现了“真善美”“忠义孝”的良好品质，传递了传统文化的价值观念，进而使得大众对这类优良的文化品质给予推崇。而短视频中渗透进这类要素，则很好地展现出了社会教化的功能。

2.2.2 促进中国传统文化传播和发展

在短视频创作的背景下，中国传统文化的创新创业对其传播的功能具有重要的价值和意义。在中国传统文化传承的过程中，其形式多数是以家族、兴趣作为模式对细分的传统文化进行传承，但此类传承的方式在新时代下存在较大的阻碍，尤其是部分的工艺文化，在内外部因素的共同作用下，无法得到较好地传承，甚至还出现工艺失传的情况。为了能够较好地解决这一问题，确保中国传统文化能够顺利地传承下去，需要将其与短视频创作进行有效的融合，并对其加以创新，只有这样才能在新时代开展中国传统文化传承的工作。

2.2.3 符合我国经济发展文化产业的方针

在短视频创作中融入中国传统文化要素与我国的社会经济发展状况相契合，借由中国传统文化，让更多的我国文化内容能够让更多的人了解和认知。尤其是在我国出台了相应的政策与保护机制的前提下，为短视频创作的发展提供了新的机遇，由此更好地将中国传统文化进行传承的同时，也能推进短视频良好的发展。

3. 短视频创作中融入中国传统文化在发展中所遇困难

短视频创作中融入中国传统文化发展的过程中面临许多的阻碍，主要包括以下四方面的问题。

第一，受西方文化冲击严重。在新时代下，西方文化传播到世界各地，其所带来的影响导致我国的传统文化的发展受到严重的阻碍，多数的年轻人都倾向于通过短视频学习西方的文化知识，这对于本民族文化的传承极为不利。因此，怎样在外来文化冲击的情况下，能够使得我国的传统文化传承与创新都符合当下的要求，在短视频创作中，也需要对中国传统文化进行深入的探索，将符合新时代下的传统文化通过有趣的形式展示出来。

第二，现代化生产问题。在短视频创作背景下，加上我国新时期社会与经济的发展，使得短视频创作从技术层面获得了较高的提升，由此促进了短视频产业的升级。但我国的传统文化极具特殊性，因此通过短视频对其进行创作较为复杂，许多的短视频创作者只有通过长时间的学习和磨炼才能够理解如何通过短视频更好地将中国传统文化展示出来，但这样长时间的过程，面对当前追求短平快效益的时代，很难获得年轻一代的认同，除此之外，其短视频的内容也无法按照工业时代的标准进行批量生产，其“定制化”的特征较为明显。大众对于短视频创作所追求的就是数量与效率，一旦无法在短时间内进行更新，就会面临播放量下降、粉丝脱粉的情况，进而对传承我国传统文化产生了一定的负面影响。

第三，各高校关于短视频创作的课程缺失。我国各个高校在设置专业、课程时，几乎没有任何学校设置短视频创作课程，尤其是对怎样将短视频创作中融入中国传统文化更是少之又少，多数短视频创作者并非“科班出身”，其创作的内容多数是凭借自己的摸索而来，而中国传统文化要素的融入需要创作者本身对其有充分的认知才能进行创作，这也导致了“专业人员”缺乏。

第四，商业文化冲击。新时代，商业文化的发展所带给中国传统文化的冲击是巨大的，尤其是在创新层面，受到现代社会、经济、科技的影响，导致中国传统文化的传承者也发生了一定的转变，尤其是从思想层面来看，短视频创作中融入中国传统文化过程中依旧是以如何获取“商业化利润”作为基础，虽然现阶段“国潮”风已经刮起，但是如果在短视频创作中过分强调“国潮”则很难实现短视频创作应有的效果。

4. 中国传统文化要素在短视频创作中的实现路径

4.1 着力推进短视频影像构建，促进传统音乐传承

创新从数据来看，我国网民中，短视频用户达到90.5%，其规模为9.34亿。短视频的形式对于现阶段生活节奏加快的社会生活来说更加符合其观看的需求，由此逐渐成为了全新的传播媒介。而中国传统文化借由短视频进行传播，能够扩大受众群体，将中国传统文化与短视频进行有效结合，实现跨界合作，使其出现在大众视野当中，让更多的人感受到中国传统文化的魅力。

比如：可以利用抖音、快手、微视频等短视频平台，甚至还可以加入Tik Tok抖音海外版平台，将中国传统文化进行传播，一些短视频的创作者可以选择同非遗传承人进行合作，不仅让大众对于非遗项目有较好的了解，还能够使得自身的短视频内容更具文化属性。

4.2 通过短视频宣传中国传统文化，与旅游产业相结合推广传统文化内核

现阶段，文旅产业不断发展，且国家在文旅产业方面的扶持力度较大。而我国的各个地区均具有较为丰富的文旅资源。因此，短视频可以与旅游产业进行合作，通过对各个地区的传统文化进行宣传，不仅能够推广不同地区的旅游产业，还能够实现短视频创作的商业价值，实现双赢，甚至是多赢。

比如：可以将湖北文旅产业与短视频加以融合，在短视频创作中将湖北的传统文化从细分层面进行介绍，包括：非遗文化、美食、美景等等。除此之外，还可以将所创作的短视频在多个新媒体平台，包括：微博、小红书、蚂蜂窝等等喜爱旅游的人更集中的平台，以文旅作为吸引的卖点，让更多人借由短视频感受到来到湖北旅游的乐趣，使得湖北地区的传统文化得以传承与保护。

4.3 塑造和活化中国传统文化IP，打造短视频品牌

近年来，文化IP的概念不断被提及，中国传统文化传承与保护需要以文化IP的方法实现。在哔哩哔哩平台，许多关于传统文化的纪录片播放量已经突破千万，如《我在故宫修文物》《华夏》等等。从数据可以看出，大众对于传统文化渴望了解，但却没有相应的平台能够获取相关的历史和知识。

除此之外，李子柒的短视频传播其中的中国传统文化元素较多，创作了属于自己的文化IP。塑造和活化中国传统文化IP，主要是在传播的过程中需要将中国传统文化中独特的价值展现出来，同时还需要具有互动性与趣味性，可以采用游戏、动画等方式，借由短视频的优势及当下的热点话题与中国传统文化进行融合，引发大众的关注，使其得以传播。

比如：湖北省群艺馆委托湖北广播电视台制作的《湖北非遗文化系列宣傳片》，将湖北的恩施玉露、蕲春艾炙、黄梅挑花、江汉皮影戏等非遗传统项目拍摄制作成宣传片，在各新媒体平台推送，更好的推动了大众对非遗文化的了解。再如：汉绣可以与清朝的历史传播进行融合，并在哔哩哔哩、抖音、快手等等平台，通过短视频的方式吸引更多的人观看，还可以制作以季为单位的中国传统文化知识短视频，每一季为12期，每期的内容均不相同，结合每周的时事与其进行连接，由此获得大众的喜爱与关注。让中国传统文化IP真正“活起来”，也让短视频发挥其应有的功效。

4.4 建立数字平台，与音乐学院合作培养相关人才

现阶段，受到多元文化的影响，我国许多短视频创作者面临创作的挑战，尤其是短视频中融入中国传统文化出现断更的现象。因此，我们需要借由短视频的平台，与各地政府、高校加以合作，拓展传统文化的传播途径，培养更多的传统文化短视频创作者。

例如：以古筝为例，可以对其曲目进行整理和搜集，做好相关的调查研究工作，对古筝现阶段的发展情况进行了解，如曲目数量、传承人数量等数据进行全面地掌握，与古筝的优秀教师进行合作，将其表演以短视频的方式记录下来，并传播到网络上。除此之外，还可以创作古筝保护相关的短视频内容，将古筝的各类相关内容通过短视频进行创作，并将其整理成古筝短视频系列，使其能够获得更好的保护与传承。除此之外，还可以与音乐学院合作，以专业程度展现短视频创作。

5. 结束语

中国传统文化需要借由短视频使其能够在新时代得以传承与保护，让更多的人能够在网络上关注中国传统文化，使其能够适应新时代下的传播方式，顺应时代的发展。而短视频创作过程中，融入中国传统文化，也能够使得短视频内容展现出文化的属性，且创作的素材更多。在创作过程中，可以通过短视频的方式，与文旅产业进行结合、打造中国传统文化IP与品牌、建立数字平台，由此对中国传统文化进行弘扬，使其得以可持续性的传播，在新时代下能够获得保护与传承。

参考文献：

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[3]宋佳璐.西方理性异化视域下的中国传统文化——以李子柒短视频在海外爆红为例[J].黑龙江教师发展学院学报，2022，41（11）：138-140.

作者简介：俞娅，湖北武汉，中级，硕士，研究方向：影视制作.