融媒体时代企业声像工作模式路径探索

许湘波 常庆星

媒体融合是时代所趋、大势所趋，习近平总书记多次强调“我们要因时而谋、应形而动，顺势而为，加快推进媒体融合发展”。进入融媒体时代以来，媒体格局、舆论生态、传播方式、受众习惯都发生了深刻变革。尤其是媒体技术的飞速发展、媒体的多屏传播和受众时间的碎片化，让声像作品以其独特的优势成为受众的新宠儿。如何立足形势、把握新特点，创作更多让受众喜闻乐见的精品力作成为媒体工作者的新课题。

航空工业集团公司明确提出“打造具有强大感召力和影响力的先进文化力”工作要求，贯彻落实集团公司要求，成飞声像工作坚持“融入主流，策划先行、受众为基、内容为王、融合传播”的总思路，着力探索融媒体时代企业声像工作新模式，力争打造一批感染人、影响人、凝聚人、温暖人的优秀声像作品，为航空报国精神的传播、航空力量的彰显作出成飞贡献。

成飞声像工作始终坚持靶向集团和公司年度宣传思想工作要求，立足公司科研生产主战场，构建起以“三大清单、一个中心、四大平台”为基本架构的工作机制。

畅通全域信息，靶向价值创造，以“三大清单”构建基于应用场景的三级计划

成飞声像工作始终坚持计划先行，上接天线，下接地气，立足国家传播主流，融入企业发展主线，建立“一部、四会、全基层”的全域信息输入渠道，即与科研生产保持常态化沟通，重点跟踪质量、科技创新等四大专题党委会信息，以宣传干事为主体建立起与基层的动态联络。畅通的信息渠道保障了公司声像工作年、月、周三级计划的精准管控性。

靶向价值创造，公司围绕科研生产主线、党的建设、幸福成飞、航空形象传播四大主要应用场景，充分征求各单位需要，立足受众喜好和声像表达新形式，系统设置专题片、短视频/微电影、主题拍摄三大工作计划清单，并保持清单的动态调整和实时跟踪。

基于受众特点，强化声像作品多维度的艺术表达，在可亲可感中激发广泛共鸣

融媒体时代，受众特点的异质化趋势越发突出，受众分众化、 需求个性化、媒介接触自主化要求我们的创作必须基于不同受众需求、不同媒体平台特点。公司始终坚持以受众为中心，内容创作上，坚持主流引导，重故事、轻说教，高站位、小切口，深入一线，以小见大，让航空故事真正“活起来”；表现形式上，公司以融媒体中心为创作平台，建立了短视频、微电影、主题拍摄、专题片4个创作组，受众喜欢什么形式我们就创作什么形式。

2022年共创作专题片25部、微电影2部、短视频近200部。其中短视频8部点击量超100万+，单条最高点击量达947万，3部短视频被央视等主流平台转发。

搭建创作平台，激发职工广泛的声像创作热情，打造又好又多的优秀声像作品

结合当前全民媒体的新特点，公司充分发挥UGC（用户内容生产）优势，坚持党委把方向，全员共创作，充分激发广大职工的声像创作热情。通过承办集团公司921短视频大赛、与工会开展联合劳动竞赛、举办主题短视频大赛、专栏联合创作等多种形式为职工创作搭建平台。

全年共收到各单位职工创作短视频110余部，其中2部作品在集团公司921大赛获奖，参赛作品总流量在集团公司排名第一。融入主线、深入一线与各单位联合创作的专栏《先锋思考》《小宣走基层》等成为公司内容爆款栏目。

坚持高位传播，强化融媒共振，提升声像作品的全媒体影响力

为进一步提升声像作品的影响力，公司联合集团，以大航空思维布局以“中央+地方+行业+公司媒体”四大平台为核心的大传播格局，建立常态化联系沟通机制，重点强化与人民日报、央视等国家主流媒体的联动和与地方媒体的互动。以项目为牵引，持续与外部媒体开展联合创作、联合传播，不断扩大声像作品的全媒体影响力和传播力。

2022年，成飞坚定政治导向，立足国家主流，融入企业主线，以融媒体思维全面推进工作机制、运营模式的变革，基本构建起了基于受众的传播矩阵，成效初显。

强化政治引领，以喜闻乐见的形式传播党的理论，讲好党的故事

以重大专项为牵引系统谋划，全年围绕党的二十大、集团工作会、公司党代会等主题宣传策划创作专题片、微电影、MV累计36部，其中党的二十大宣传登上央视《新闻联播》，为党的理论传播和形象展示贡献了航空力量。

助力国防建设，有力支撑科研生产主线任务的圆满完成

成飞坚定承接好集团公司兴装强军使命的第一棒，聚焦型号研制、质量提升、科技创新、低成本可持续发展等公司发展的重难点，坚持全流程融入、全过程支撑、全要素记录，全年共创作型号鉴定片、型号研制片、技术创新片等各类科研专题片10余部，开展主题拍摄4次、活动直播4次，为航空武器装备的研制、定型、市場开拓等提供了有力支撑。

传播航空精神，持续提升航空文化的引导力、公信力、影响力

全年共创作外宣视频作品61部，全网覆盖超5000万人次，一批精品力作持续涌现，以生动、立体、可感的声像作品大力传播了航空报国精神，壮大了主流舆论。2部声像作品获中宣部、中组部表彰，2部作品登上央视多平台、新华社客户端、人民日报客户端等国家主流媒体，不断强化精品力作的高端发声。