姚兰：带领古老非遗走进现代生活

张乐妤

姚兰，姚绣品牌创始人，姚建萍刺绣艺术品牌馆馆长，国家级非物质文化遗产项目苏绣的青年传承人。她出生于苏绣世家，深受母亲影响，她的母亲是有着“苏绣皇后”和“国绣手”称号的苏绣艺术家、国家级非遗苏绣代表性传承人姚建萍。

母亲对苏绣艺术的专注、热爱、奋斗以及所取得的艺术成就，都深深影响了姚兰。作为非遗二代，要想超越30多岁就已经拿下全国金奖的母亲，确实很难，但姚兰深知，一代人有一代人的使命，她选择“站在巨人的肩膀上”，在传承苏绣非遗的基础上，继续守正创新，绣随时代，擦亮品牌，推动苏绣艺术生活融合，带领这项古老的非遗走进现代生活。

是使命，更是后知后觉的决心

虽然在不少外人看来，姚兰注定要走上苏绣这条道路，但她本人起初并没有朝这方面发展的想法，毕竟她小时候是苏绣“夺走”了母亲的陪伴，而成年后充满年轻时尚活力的她对这2000多年的古老苏绣能否在现代时代中绽放，一度怀有质疑。在中国美术学院就读本科期间，母亲姚建萍因为艺术成就频繁受邀出席国内外诸多重要场合，而这些高光时刻，母亲都会选择带上姚兰一起见证并感受苏绣的魅力。有一次，母亲的作品被英国皇室收藏，对方邀请她们全家去白金汉宫做客。

与此同时，每个寒暑假姚兰几乎都会出国看展，在东西方文化的交流碰撞下，她逐渐意识到，中国传统手工艺拥有无上的价值，而这些非遗项目本该有很好的前景，却在传承和创新方面面临困境。在中国美院大三那年，姚兰下定决心找到了自己未来的事业方向——苏绣非遗的传承创新，在她的认真努力下，她成功考上了清华大学美术学院工艺美术硕士，为未来从事苏绣传承创新事业奠定了坚实理论基础。

读研期间，姚兰遇到了一位重要的引路人，导师洪兴宇鼓励她坚持做苏绣传承创新的工作，并表示：“未来，中国传统手工艺一定会朝着当代化、品牌化发展。”在导师的鼓励下，姚兰攻读纽约苏富比艺术管理硕士。在纽约，姚兰有机会和西方艺术操盘大师学习如何经营艺术品牌，也正是在此期间，姚兰下定决心，要将母亲的苏绣技艺在新时代传承下去。

创立姚绣品牌，让非遗走进生活

2018年，姚兰学成归国，打算创业做苏绣品牌的她，迫不及待将自己的想法告诉了母亲。但母亲却建议她到高校里任教，将多年所学用在非遗的学术研究上，与学术相伴，安稳一生。姚兰深知，创业和创建品牌这条道路的艰辛，但她依旧坚定地选择创业，并说服了母亲，投身于苏绣的传承与创新工作。

于是，姚兰与大学同学李文博、妹妹姚卓等人一起成立了品牌“姚绣”，第一家姚绣旗舰空间落地李公堤。与母亲主理的品牌“姚建萍刺绣艺术”的高端定位不同，“姚绣”主打年轻化、生活化，将苏绣融入腕表、项链、耳环、手机壳、笔记本等日常生活用品中。在这里，苏绣不再仅仅是高不可攀的艺术品，而是出现在我们生活中的有温度的非遗美学产品。

创业的艰难毋庸赘述，姚兰也开始身兼数职：刺绣传承人、设计师、策展人、品牌运营官，她表示：“做产品要比做作品要复杂得多，作品要挑战技术难度，而产品要兼顾市场、受众、质保、售后、团队建设等多方面。”好在，“姚绣”开发的产品得到了众多年轻人的喜欢和支持，品牌也开始逐渐得到了更多国内外知名品牌的联名合作，姚兰带领团队用实际行动和成果向母亲证明了自己的选择和坚持。

目前，姚绣每年定期推出新产品，也会选择性地剔除一些市场反响不佳的产品，不断滚动筛选优质产品。在姚兰等人的带领下，姚绣成为中国外交部指定供应商，海内外三百多个使领馆线上均可采购姚绣的产品，作为中国礼物，送给国际友人。

跨界与传承，还原苏绣之美

当苏绣传至姚兰这一代，与母亲姚建萍一心追求技艺的极致不同，身为90后，姚兰对年轻人消费市场非常熟悉，希望让传统手工艺更深层次地链接到当下生活。

近日传出消息，完美世界《幻塔》3.0版本，融入了苏绣作品《千里江山图》，跨界合作用数字化传承非遗。通过IP合作，姚兰用年轻人熟悉的方式，还原苏绣之美，亦能毫不突兀地衔接现代生活场景。她直言，这对姚绣来说，无疑是借船出海，打开了一个更广阔的市场。其实，这类IP合作，早从五六年前就开始了。当时，腾讯游戏《天涯明月刀》主动找到姚建萍刺绣艺术，合作刺绣礼服。

姚绣的宗旨是，苏绣为核心，设计为方法，传承为使命，打造有温度的非遗生活。传承有很多種方式，最直观的方式是购买产品，使用或收藏，而互动式体验学习也是一种很好的传承方式。以往，苏绣爱好者想要学习苏绣，得拜师学艺，且不论找到一位师傅很困难，单就爱好者而言，又能够坚持学徒多久呢。

中式教学品牌“姚绣课堂”设立后，以此为桥梁，只要是对苏绣感兴趣的人，都可以从最基础的三天课程学起，深入学习了解苏绣后再考虑是否向职业化方向发展。此外，姚绣课堂还将复杂的课程录制成线上课程，更为科学系统地梳理课程。

社会面传播之外，院校传播也很重要。依托姚绣课堂，苏绣对接起各大学校，从吴江明珠小学开始，到立达中学设立的立达姚绣空间，再到南京大学苏州校区开设公选课，一步步走近下一代。

注入青春力量，赋活传统非遗

在打造姚绣品牌期间，姚兰一直在思考，如何让更多的年轻人加入非遗传承的队伍中来。“不能光靠情怀驱动，应当品牌先行，打造成功的商业模式，提供合理的薪水，用市场驱动才是最有活力的。”

在她的鼓动下，妹妹姚卓、妹夫李文博，以及丈夫陈涛陆续加入了苏绣传承大军。陈涛也是苏绣小镇镇湖走出来的年轻人，对苏绣有深厚的感情。他在美国学习工作十年，曾就职于国际战略咨询巨头企业管理岗。“说不定我们在做一件别人没有做过的事情，或许我们一起努力，未来可以把苏绣推到一个全新的高度，迈上新的台阶。”在她的劝说下，2019年，结婚后的陈涛回到苏州，加入传承与发展苏绣的行列中来。

雷厉风行的陈涛带领着团队开启直播、扩大电商范围，为苏绣打开线上新市场。如今，以“不偷懒的姚建萍”和“姚建萍刺绣艺术”等为IP的新媒体矩阵已经搭建完成，成功入驻抖音、小红书、哔哩哔哩、微博等平台，至今在网络上已经积累了逾90万忠实粉丝，内容播放量过2亿次，极大的推动了苏绣非遗文化的传承和创博。不止于此，在数字非遗道路上陈涛也带领团队稳步开拓前行，2021年10月，首期“宝藏计划”数字藏品在蚂蚁链上线，姚建萍的数字非遗苏绣作品也上线发售，24000件上线产品，27秒售罄，相当火爆。

说到这里，姚兰笑称自己是人力资源，把各个环节专业的人才聚集在一起，大家共同为非遗发力。“虽然姚绣起步晚，但我们的空间很大，我们走得慢，走得扎实。”非遗传统手工艺的属性，要求慢工出细活。

我们看到，在姚兰等人的努力下，姚绣走出中国，走向国际，在世界各地宣传苏绣，7月中旬在新加坡推广苏绣文化活动，定期参加拥有百年历史的法国巴黎秋季艺术沙龙，接下来，11月姚绣还将带着最新产品，到巴黎卢浮宫参加世界非遗展……