基于赣州宋城文化的城市品牌设计路径研究

马 京 詹 云

南昌航空大学艺术与设计学院

赣州的每一座建筑都印证着赣州建设发展的历程，也为宋代文史的研究提供了充裕的历史资料。因此，为了更好地保护与传承赣州宋城文化，运用城市品牌设计提升文化生命力与城市竞争力，将“文化价值—城市价值—品牌价值”相互交融，通过多样的设计角度传达赣州宋城文化，从而达到使赣州在众多历史文化名城中脱颖而出的目的。

2020 年中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议召开后，赣州市委响应国家号召印发了《赣州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》的通知，指出赣州市未来将着力加强文化建设，打造具有较大影响力的文化强市，实施新时代赣南文化传承创新工程。赣州政府为响应号召，以运营城市为工作目标，将城市品牌设计的概念贯穿其中，以赣州宋城文化凸显出赣州的不可替代性，系统化的城市品牌设计呈现出赣州的文化内涵与人文关怀，找寻到了城市与传统文化之间维持生命力的方向，达到城市持久有效发展的目的。

一、赣州宋城文化的特点

（一）宋朝格局下的赣州

赣州自东晋永和五年（349 年）起建城，迁徙两次，于梁承圣元年（552 年）落址于章贡二水之间，是我国当今保存最完好的北宋城，素有“中国宋城博物馆”之称，展现出独一无二的宋朝景观，时至今日，赣州依旧保持着宋代城市的布局特色。从宋城墙、福寿沟及宋代六大街三个方面可以看出：其一，三千多米的宋城墙遗址作为当初保护赣州城民免受江水冲城的灾难、防御军火战乱最重要的建筑之一，促使如今赣州成为全国唯一的宋代砖城，为宋朝的历史文化研究提供了丰富的考量载体；其二，赣州的福寿沟是全国乃至全世界最早的城市下水道工程，它的问世使这座城市不再受雨水繁多的困扰，造福赣州城民至今，使赣州城享有着千年不涝的美誉；其三，赣州的宋代六大街位置与走向至今不曾改动，仍是赣州城区内的交通要道和繁华商业街，其功能显著，城北为官署与风景区，城东南为宗教文化区，城中部为居民区，城南为军事设施，城西为盐运及官府的专用码头。赣州的地形特点似乌龟，中间高两侧低，因此也有“龟城”之称。赣州是一座山水之城，水域广泛，十条主要支流汇聚成赣江、汇总到赣州；同时，赣州城内的笔峰山、东胜山、夜光山、田螺岭、百家岭、桂家岭、八境台、章贡台、郁孤台等，在当地编成了顺口溜“三山五岭八境台，十个铜钱买得来”，蕴含着这座历史名城独有的文化底蕴。

（二）宋朝遗址中凝练的赣州宋城智慧

赣州随着建城落址，在历史沿革中逐步形成了赣州宋城文化，以多元化的人文留载形式展现出宋朝遗址的各种风貌，笔者通过对东河浮桥、福寿沟、舍利塔、文庙、七里古瓷窑、通天岩石窟、拜将台、敦本堂等宋代古迹的实地调研，得出赣州宋城智慧是从物质文化遗产、生产方式、人文文化等方面所凝练出来的（见表1）。

表1 赣州宋城文化内容

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二、基于赣州宋城文化的城市品牌设计的发展现状

赣州坐拥全国重点文物保护单位6 处——宋城墙、福寿沟、舍利塔、文庙、七里古瓷窑、通天岩石窟，无一不彰显着古人的智慧，赣州城内还有唐朝以来的古迹——古台、祠堂、街巷、会馆、舍利塔、寺庙、旧址等，这些遗址无不是在历史长河中经过了千年的文化沉淀，因此活化赣州宋城文化的生命力与竞争力刻不容缓。为了紧跟时代发展步伐，众多城市逐步实现城市品牌化，拓宽了文化创新的思路，推动了地方经济的发展，赣州以城市品牌设计作为传承与发展赣州宋城文化的优化手段，并围绕着赣州的唯一性制定出从整体到细化的运作方案，从城市定位、城市形象与城市传播三个方面分析得出基于赣州宋城文化的城市品牌设计的发展现状。

（一）以江南宋城历史文化旅游区为核心形成文化联结

江南宋城历史文化旅游区是赣州政府为传承与发展宋城文化所规划的旅游景区，其中囊括了赣州宋城文化的大部分内容，还展现了赣州在唐、明、清、民国直至现代历史变迁中的样貌，促进了大众对赣州的整体了解，形成多重的文化联结。基于赣州宋城文化的城市品牌已进行了相关的文创设计（见图1），主要包括旅游纪念品、美食、日常生活用品等，其中旅游纪念品中的扇子一面设计的是八境台、军门楼与郁孤台秋水共长天一色的景象，另一面撰写了关于赣州宋城文化的现代诗词，从而使大众深入了解赣州宋城文化；美食中雪糕的字体设计与插画设计分别描绘了赣州二字以及赣州城内的赣派建筑与风景，增添了大众在游玩过程中的趣味性；日常生活用品中的书签设计以符号的形式精简了军门楼、八境台、四贤坊、东河浮桥与郁孤台的建筑形象，使赣州宋城文化深入人心。

图1 基于赣州宋城文化的文创设计（图片来源：作者自摄）

图2 江南宋城历史文化旅游区的现场活动（图片来源：作者自摄）

图3 赣州宋城文化形象（图片来源：作者自摄）

随着赣州宋城文化的曝光率越来越高，其社会效益与经济效益逐年上升，江南宋城历史文化旅游区为强化与大众之间的互动，已具有多种文化表现形式，近年来江南宋城历史文化旅游区推出的大宋潮玩年活动、李师师飞天秀、军门楼激光秀等，皆促进了城市品牌的良好发展（见图2）。

（二）凭借宋城墙区域形成赣州宋城文化形象

宋城墙作为体现赣州宋城文化的一大载体，包括六处宋朝遗址——西津门、涌金门、建春门、北门、军门楼、八境台，形成了赣州宋城文化独有的历史特色。西津门的建造是为了防御太平军攻打赣州城，其作为赣州古城的五大城门之一，城门濒临章江，城门外为渡江津口，故名为西津门，千年来保护着赣州城民；涌金门于东晋永和五年（349 年）建造，为赣州古城五大城门之一，是贡水之畔，古赣州水路的主码头，维持着众多城民的生计，是重要的水上贸易之地；建春门作为赣州古城的五大城门之一，连接着具有百支木舟连环而成的东河浮桥，贯穿贡江两端，是赣州水道的重要码头，如今依然在进行商业交易。赣州宋城文化从古至今展现出了不同的文化特色，当下结合其宋朝风貌形成了赣州宋城文化形象（见图3），在一定程度上营造出赣州宋城文化的城市品牌氛围，为大众提供了更好的文化体验。

三、基于赣州宋城文化的城市品牌设计的发展路径

随着城市化进程的不断推进，各地历史文化古城都在积极推进城市品牌设计的建构，目前具有两千多年历史的基于赣州宋城文化的城市品牌设计已见雏形。杭州宋城作为最早将宋城文化转换成现代化产业的城市，现已形成自身独有的城市品牌，因此为打消大众“江南宋城是赣州还是杭州”的这一疑问，本文以赣州宋城文化为城市品牌的设计载体，打造出具有排他性、延续性、传播性的城市品牌设计，为此提出了以下研究方案。

（一）创新品牌标志，强化城市内涵

城市品牌进入大众视野的第一步是其品牌标志，通过品牌标志能简洁、明了地呈现出城市文化的特色之处、城市文化的核心内容、城市品牌的风格基调，品牌标志是城市文化内涵的浓缩，集图形、文字、色彩三大构成元素于一体，体现出城市品牌的差异性与符号性。目前，赣州宋城文化的品牌标志围绕着江南宋城历史文化旅游区所塑造，其标志的图形部分提取了宋代城楼建筑所具有的共性形态，将宋城墙与一汪江水相结合，展现出赣州临江建城、城墙护城的主要特点，彰显出千年赣州宋城的历史底蕴，文字部分以纤细的体量表现出赣州宋城文化柔美的一面。

通过分析江南宋城历史文化旅游区的品牌标志，得出三点优化路径：一是品牌标志的色彩再设计。品牌标志的色彩应呈现出城市独有的建筑色彩风貌，精准的色彩展现能够在视觉上吸引大众，强化城市的差异性。二是加强品牌标志的独特性。现在许多古城已有相对成熟的品牌标志，且标志的识别性尤为重要，提取宋朝遗址中不可替代的部分进行符号化设计，能够更好地区别于其他古城的品牌标志，这样可以避免出现大众记忆混淆的情况。三是提升品牌标志的辨识度。品牌标志面世后，将会不断运用在各式各样的场景中，为避免在应用过程中出现品牌标志不易辨识的现象，品牌标志的字体不宜过细、刻画要点不宜过多，使其在不同尺寸的应用中都能达到合宜的识别效果。

（二）提炼遗址形态，解析文化形象

宋朝遗址类别繁多，建筑形态各有特色，蕴含着丰富的文化信息。为了加深大众对赣州宋城文化的印象，以宋朝遗址的形态为基础，对宋朝遗址的元素与色彩进行提取，从而更好地传播文化形象，不仅保证了遗址的真实性与识别性，还能够将解析的文化形象运用到现代生活中，如日用品、城区建设、文化活动等，从而打造独有的赣州宋城文化城市名片，焕新文化价值，逐步让宋朝遗址活起来。

（三）更新文创设计，彰显地方特色

文创产品作为目前消费市场中彰显地方特色的表现形式之一，其创新性、观赏性、功能性为文化的传承与发展带来了无限的可能。文创产品的设计思路多元化、多样化，其应用类别广泛，受众人群众多，是将城市品牌的传播效率提升到新高度的优质路径。因此，结合目前赣州宋城文化的文创产品的现状得出两个优化路径：其一，丰富文创产品的种类。选择更具立体性的文化载体，将平面转向三维立体的设计效果，能够更好地把赣州宋城文化风貌呈现给大众，进而吸引大众的眼球。其二，强化文创产品的工艺制作。利用现代科技手段模拟地方传统工艺，既完成了基于赣州宋城文化的文创产品的创新，又能使大众进一步了解地方特色，将传统工艺与现代科技相结合，形成无法替代的文创产品，如将客家竹雕、会昌藤器制作技艺、全南蓝巾帕制作技艺应用到文创产品设计中，可以增强大众的体验感。

（四）巧用数字技术，传播城市文化

数字化时代信息的获取渠道逐渐从线下扩展到线上，握在手中的信息成为传递文化、交流文化、体验文化的优质渠道，线上软件成为介绍城市文化的移动信息源，是大众喜爱接受新知识、开阔自身视野的新兴环境，所以要向“线上软件+线下门店”双渠道消费模式发展，将线下的文创产品搬到线上进行讲解、售卖，达到更优的经济创收、文化传播的目的，这样可以更加有效地与大众进行交流，完善消费体验与文创产品性能，形成良性循环，线上软件的规模化得以增加赣州宋城文化的曝光度与产品购买量。

巧用科技手段塑造赣州宋城形象，将虚拟现实技术体验投放在线上与线下，双渠道促进赣州宋城文化的传承与发展，这既是一种文化传播，又能激活与大众之间的交互氛围，通过当下主流视频、图文营销平台，改变大众对文化古城的陈旧印象，以赣州宋城文化为主导，利用拍摄手法与绘画技法将城市风貌与文化活动展现出来，并结合当地特色饮食文化、历史文化、人文色彩等，显现出赣州宋城的变迁历程，将多元化的赣州宋城展现给大众。

四、结束语

本文以保护与传承赣州宋城文化为目的，以城市品牌设计为发展方向，总结出赣州宋城文化的内容与特点，调研了目前基于赣州宋城文化的城市品牌设计的发展现状，从而“分析—优化”赣州宋城文化的城市品牌设计。以创新品牌标志，强化城市内涵；提炼遗址形态，解析文化形象；更新文创设计，彰显地方特色；巧用数字技术，传播城市文化四个发展路径，造就独一无二的基于赣州宋城文化的城市品牌设计，达到增强大众对赣州宋城文化的归属感以及认同感的目的。基于赣州宋城文化的城市品牌路径研究，不仅优化、推进了赣州宋城文化的保护与传承，还响应了赣州政府着力加强文化建设，打造具有较大影响力的文化强市，实施新时代赣南文化传承创新工程的号召，激活了城市竞争力，延续了城市的生命力，形成城市多向的可持续发展。