打造“黑土优品”金字招牌助力农业强省建设走深做实

文︱黑龙江省人民政府副省长 王秋实

黑龙江作为农业大省，打造农业品牌有基础、有条件、有优势，寒地黑土绿色生态是黑龙江最亮底色。黑龙江地处世界三大黑土带之一，耕地面积、黑土面积均列全国首位，土质肥沃，病虫害少，化肥农药使用量均为全国平均水平的1/2，是当之无愧的中国生态农业基地。同时黑龙江也是最早发展绿色食品的省份，绿色食品、有机农产品的认证面积和食物量均居全国首位，物产丰富，多元供给是黑龙江的最大底气。

黑龙江是中华大粮仓，粮食总产量连续13 年位居全国首位，是维护国家粮食安全的压舱石。优质粮食、现代畜牧、生态林业、下寒地果蔬、冷水渔业和特色农业六大产业加快发展；婴幼儿配方奶粉、生鲜乳、食用菌鲜品总产量位居全国前列。优良品种、优质食材是黑龙江最强的底牌。全国闻名的五优稻4 号是五常大米的当家品种，龙江冷水鱼富含多种鲜味氨基酸，肉质鲜香，黑龙江的大豆富含优质的蛋白质和人体所需的多种氨基酸，品质优势明显，标准健全。品控严苛是黑龙江的最硬底线，2800 多家生产主体入驻农产品质量安全追溯的平台，省级主要食用农产品质量安全例行监测，总体合格率保持在98%以上，食品安全成为黑龙江亮丽的名片，冰天雪地也是金山银山。黑龙江这片黑色土地在白色冰雪的滋养下，更肥、更厚、更安全，为全国消费者提供了更加多样、更富营养、更具安全的食物资源。

近年来，黑龙江省委、省政府深入贯彻落实习近平总书记关于要培育一批叫得响、信得过的绿色食品品牌，推动黑龙江由大粮仓变成绿色粮仓、绿色菜园、绿色厨房重要指示精神，大力发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，特别是把做大做强品牌农业，作为率先建设农业强省的战略抓手，全力打造更优、更绿、更香、更安全的优质农产品。全省坚持以大食物观为引领，全力打造高品质的生产基地，品质铸就品牌，品牌赢得未来，注重发挥绿色食品第一大省的优势，国家级绿色食品原料标准化生产基地达到了6845 万亩，绿色有机食品加工企业1203 家，绿色有机食品认证数量3713 个，均居全国前列，全力建设国家粳稻口粮，玉米优质粮源、大豆油料作物、中高端肉蛋奶、生态森林食品、寒地果蔬、冷水鱼、食用菌和特色农产品等九大生产供应基地，形成总量超1 亿吨的农产品供给能力，努力成为践行大食物观的先行地。

坚持以“黑土优品”为统领，加力建设“1141”农业品牌体系，整合黑土农耕文化，龙江历史风貌和现代科技元素，创建发布省级优质农业品牌“黑土优品”，推动形成以“黑土优品”品牌为统领，10 大品类为重点，40 个区域公用品牌为支撑，100个领军农业企业品牌唱主角的“1141”农业品牌体系，打造最有公信力、最有权威性、最有价值的龙江农业品牌新生态。全省13 个地理标志产品品牌价值评价总额达1880 亿元，有7 个超过100 亿元。其中五常大米品牌价值在全国农产品排行榜中位列第一，入选全国农业品牌精品培育计划名单，北大荒、飞鹤等14 个品牌入选中国500 最具价值品牌的榜单，产业带动作用明显。

坚持以营销赋能为支撑，着力提升农字号品牌市场影响力，不断创新营销方式和消费场景。龙江好物正走向大市场，卖出大名堂，在央视新闻联播前投放黑土优品广告片，在第十九届中国农交会设置了特装展区，召开专场推介会，全面展现黑土优品的新形象；以中国农民丰收节为载体，组织60 多场营销推广活动，开展黑龙江冷水鱼冬捕季系列活动，重点推荐冷水鱼品牌，谋划建设国家农产品地理标志黑龙江展馆，对接头部企业，在主销区建立黑土优品展馆，依托北大荒集团布局在全国的120多家门店，打通黑土优品销售的快捷通道。

坚持以首位工程为保障，努力构建全生命周期的农业品牌管理机制。品牌建设坚持发挥政府和市场两只手的作用，省委、省政府把农业品牌建设作为首位工程，省委书记许勤、省长梁惠玲亲自部署推动，成立由省政府分管领导牵头，19 家单位为成员的品牌农业工作专班，举全省之力做大做强农业品牌。印发了黑龙江省黑土优品农业品牌标识管理办法，由政府来牵头组织标识的授权使用。目前全省共有283 家企业、672 款产品获得了黑土优品的标识，授权推动形成创品牌、管品牌、护品牌、强品牌的全生命周期管理机制。

品牌是农业核心竞争力的综合体现，是农业强国的重要标志。黑龙江省委、省政府将深入贯彻落实党的二十大精神，坚持以推动高质量发展为主题，牢固树立没有最好只有更好的理念，持续擦亮黑土优品金字招牌，为争当农业现代化建设排头兵，加快建设农业强省提供有力支撑。