文创视角下世遗文化的保护与传承——以开平碉楼为例

单贺飞，朱泳欣，何杰燊，王思

（五邑大学，广东 江门 529020）

1 开平碉楼地区艺术文化

1.1 江门开平地区艺术文化分析

在设计的前期，笔者对北京、澳门和开平进行了实地考察，深度了解这几个地区文创的现状，对优秀文创产品进行借鉴学习，了解到从建筑、生活习俗、文物中提取元素进行再设计，是当代国内市场上较多的文化转化形式；可活化建筑或文物中的元素，用插画设计、吉祥物设计等，将建筑或文物更加直观地显示给消费者。

但是，盲目地对图案进行“复制”“粘贴”则会失去文创产品的独特性，它不仅仅是一件物品，还是文化传播的载体，是富含情感的产物。如何做有“深度”的设计，是每个时代不断求解的难题。

1.1.1 开平碉楼建筑艺术分析

开平碉楼大规模建设年代正处于中国传统社会走向近代社会的阶段，受到外来文化的各种冲击，建造了各种各样独特的碉楼。碉楼楼顶部分建有标志性的“女儿墙”，其造型装饰融入西方建筑的巴洛克、洛可可、古罗马风格等，而外墙装饰上融入了中国传统图案和西方的英文字母、几何纹理等，可谓是中西文化的一个大融合。所以，开平碉楼被认为是西方建筑风格与中国建筑特色的糅合，融合各国各地、各种风格流派特征[1]。

1.1.2 开平当地民俗文化

民俗文化从百姓的日常生活中发源而来，归根结底还是要为百姓的生活服务。开平当地的民俗活动有很多，如泮村灯会、广东音乐——五架头、民歌表演等，都关乎人们宗教信仰、生活习惯、共同欢庆等方面。

在开平地区，最著名的民间活动是开平泮村灯会，这是中国以及该地区的一项罕见的，以灯代神的花灯游园祈祷活动。花灯与开平当地人的崇拜和信仰紧密相连，是融合了家庭和国家的纽带。泮村灯会中的花灯和其他灯有很大的不同，它的目的不仅是吸引人们从四面八方前来观看，而且是把人们聚集在一起，加强各民族之间的联系，使家庭变得更加强大。为了提高人们的认知，灯笼的风格很少改变。即使又少许变化，也不会追求新奇和美丽，这就使其识别度非常高，非常具有典型性。

开平民歌有着悠久的历史，也被称为优秀民族音乐文化的活化石。它是岭南文化与海外文化在开平碰撞的音乐火花，是多元包容的艺术融合。虽然开平民歌中有很多旋律，但方言的语调往往可以在短时间内被当地人认出来，其语调、旋律优美，充分体现了当地语言的魅力。它是开平当地民俗文化的一部分，需要子孙后代加以推广、传承和发展。

1.2 江门开平艺术文化与文创产品结合的可行性

开平碉楼具有极大的包容性，它将东西方多种建筑艺术风格汇聚在一起，和谐共处并使之本土化。对这样的艺术瑰宝，分析研究其中的建筑结构、装饰纹样，以及其中蕴藏的历史故事，发现其是一个庞大的文化资源。把文化资源利用文创产品这一载体进行传承，有利于提高大众对于同根同源、血脉相承的中华文化的民族自豪感，实现大中华文化的传承与弘扬。

碉楼文化应用在文创产品上，体现是市场经济和旅游业发展的综合需求，更是对侨乡文化发扬和继承的需要。设计过程中，既要考虑大众心理，又要贴近市场和文化宣传的需要。既要兼顾设计的意境之美，又要传播侨乡文化的内涵，达到商品性与地域性文化的统一和谐，给人以愉悦的精神享受，给内容带来额外的附加价值。

2 开平碉楼文创产品的设计理念和定位分析

2.1 关于文创产品的目标人群分析

消费目标人群主要是6～18 岁的青少年和31～50岁的中年人，主要是基于这两个群体的文化教育程度和对游戏的青睐。开平碉楼的文创产品开发，根据建筑背后的历史故事和建筑的装饰性纹样等，结合时代设计潮流，保留当地历史建筑大部分，充分发挥原有建筑文化内涵，设计出与众不同的立体拼接模型、插画、衍生品等系列产品。虽然消费人群大多适合少年和中年人，但是产品的用途适用于6～99 岁人群。产品选用材料为环保级无公害材料，以特别的形态，特有的色彩，专属的文字等加以表现，多样化的设计内容，简单易懂的拼接方法，使模型具有新颖的视觉效果以及浓厚的世遗特色。

2.2 关于市场对文创产品的消费需求分析

文创产品的价格直接影响了人们对其的消费频率。对于价格较低的产品，大众可能会经常购买，这也就对文创产品的种类提出了更高的要求，要通过产品种类多样性来吸引游客；对于价格较高的文创产品，大众购买的可能性相对较小。所以，也要根据大众的购买习惯来定位文创产品的价格。综合以上两方面，文创产品价格定位有三个：一个是10～30 元的低价产品，在这种产品上力求创新；二是开发30～60 元的中等价位产品，在这种产品的定位需注重以多样化吸引人们；三是100 元以上的高价位产品，更需要注重产品的品质，产品精美或是具有收藏价值的产品。

2.3 关于立体模型的设计风格定位

2.3.1 文化性产品

文创产品主要以文化为基础，以创意为核心，通常是以形传意，通过产品的形状、外表、包装等来传递想表达的文化概念，依靠创意、智慧、技能和天赋，对文化资源、文化用品进行创造与提升，使产品富有浓厚的生活性，浓缩文化的精髓，使产品不止有价值，还具备灵魂[2]。

根据对目标人群和消费者对文创产品的消费习惯进行定位后，作品通过以2.5D 的建筑表达结合可爱化的平面人物形象进行设计长卷插画。2.5D 的建筑表达可以充分展示建筑的特点。在长卷插画的基础上，设计出4 款建筑与民俗结合的DIY 立体模型，实现从平面到立体的画面展示效果。

2.3.2 实用性产品

产品的实用性通常是指产品的实际使用的效率。每一件设计产品的诞生，都寄托着人们对于它可以直接或间接地满足物质或精神需要的期许，必须具有一定的实用性发展。一件好的设计产品，应该具有良好的实用性，在功能性、适用性、操控性和容错性上都要经过精心的设计，以满足消费者的需要。

实用性的产品往往被称为性价比高的产品，它不仅是文化的载体，还可以实际应用到日常生活中，所以开平雕楼可衍生出一系列的立体台历、DIY 图形的衣服、DIY 钥匙扣等，让文创产品不局限于形式的复制粘贴，而是根据大众所好去设计产品。

2.4 设计的氛围情感表达

开平碉楼建筑的保育程度不断扩大，其文创产品应该具有文化交流功能。历史建筑的主要文化价值在于建筑本身具有时代性的建筑艺术特征。针对历史建筑的活化利用，应充分考虑建筑原有的价值特征，让价值特征发挥重要作用，使建筑艺术文化得以传承、延续。

弘扬优秀传统文化，以文创产品作为载体，用创新的思维重新整合侨乡所独有的深厚文化底蕴与历史价值。让文创产品得以可持续发展的同时，又提高世遗文化的传播力度。从而唤起青少年对世遗文化、侨乡文化的了解和认知，提高大众对同根同源、血脉相承的中华文化的民族自豪感，实现大中华文化的传承与弘扬，增强新时代祖国的文化自信，让文创产品充分发挥世遗文化再设计的艺术性、文化性、可拓性和传承性。

3 开平碉楼文化在文创设计中的实践

3.1 立体模型的设计实践

3.1.1 立体模型的设计分析

开平碉楼建筑的选取叶生居庐、铭石楼、振安楼、村落里的平民房、立园牌坊、泮立楼、炯庐、乐天楼。开平当地民俗选取泮村灯会、五架头、开平特色杂技表演、方言民歌演唱。在设计立体模型的图形时，要把民间表演融入其中，让立体模型不仅仅是一个建筑的结构拼接，还会加上生动有趣的小人偶表演的形象。

要在这个文创产品泛滥的市场中脱颖而出，做文创产品必须植根世遗文化，深入挖掘侨乡、碉楼文化的故事和文化内涵，立象取意，做有温度的文创产品，助力文化传承与发展。立体模型的设计开发，活化建筑文化，探寻文化价值，将开平碉楼的建筑、文化、历史进行再设计，与现代艺术相融合，推陈出新，用新颖的形式传播历史文化，打破传统文创产品的简单印刷方式，陈旧简单的拼图规则。模型由消费者动手组装，可以与家人、朋友、同学一起合作，提高人们的观察能力、动手能力、想象力，甚至是在DIY 中再创新能力。

3.1.2 创新文化表达方式

1）建筑和民俗相结合

近来，开平碉楼各景区都增加了广东音乐——五架头、粤剧表演、古琴表演等活动，为旅游景点增添了不少的气氛，也让游客们在游览碉楼的同时可以对开平的民间表演有了更多的了解。因此，在设计DIY立体模型的图形时，团队也把这些民间表演融入其中，让立体模型不仅仅是一个建筑的结构拼接，还会加上生动有趣的小人偶表演的形象，结合设计成一幅长卷插画，再从插画中提取四个碉楼建筑与民间表演结合的场景做成立体模型，让当地文化更充分地展现给大众，达到一个既可以玩模型拼接又可以传达优秀世遗文化的效果。

打破传统文创产品的简单印刷方式，陈旧简单的拼图规则，提高人们的观察能力以及动手能力，立体模型活化了建筑，让更多人了解开平碉楼特色文化，富有鲜亮的色彩，采用绘制出来的图案也可以应用到包装以及周边伴手礼当中，这种方式很好的解决开平碉楼文创产业现存的系列性文创产品缺乏的问题。

2）增添吉祥的粤语词语

在对国内文创产品调查后发现，富含美好寓意的产品深受消费者欢迎，如乾清宫、交泰殿等各宫殿内外的牌匾，做成冰箱贴进行售卖，其中卖得最好的就是“冷宫”的牌匾。冷宫是紫禁城里关禁嫔妃、皇子的地方都俗称冷宫。在当今时代，冷宫被人们比喻为不被重视或把事情搁置一边的冷笑话，在古代传统元素和现代幽默元素结合时，会很受消费者的青睐[3]。所以在开平碉楼建筑与民俗的长卷插画的衍生文创产品中，团队会加入吉祥的粤语词汇，如发过猪头（形容一个人发财发得猪头一样）、掂过禄蔗（字面意思是比甘蔗还要直，比喻很行、很妥当、一切很顺利，形容祝福做事顺利）、四万咁口（意为祝愿笑口常开；麻将中四万的造型类似张开得很饱满的嘴巴，形容笑得很开心）等，让文创产品增添一些趣味，进而还能传承粤语文化，让更多的人了解其中的寓意，并把这个美好的祝福带回家，或是赠送给亲朋好友。

3.2 立体模型的整体效果

在制作立体模型前，需先设计它的场景草图作为参考，每个立体模型由3～4 座建筑和人物场景组合而成。图1 由建筑自力村的居民房和叶生居庐，结合民歌、当地的粤剧表演、当地耕种的农民和广东音乐五架头表演，组合成一个游园庙会的场景。图2 由建筑自力村的振安楼、铭石楼和较低高度的小碉楼建筑，结合杂技表演和游客，让整个场景热闹有趣。图3 由立园的三座建筑（泮立楼、炯庐、乐天楼）和牌坊，结合的是当地的5A 鼓创表演和游客游玩立园的场景，充满故事性。

图1 自力村场景一

图2 自力村场景二

图3 立园场景

4 结语

本设计以江门开平碉楼与村落为主题，针对历史建筑的活化利用，充分考虑建筑原有的价值特征，让价值特征发挥重要作用，最后结合当地民俗表演研发系列文创产品。在设计和开发的过程中，笔者发现作品略缺设计感，载体的选择上略显单一，所以在往后的设计中，会考虑到公众的普遍心态在文化创意产品的购买需求，不同年龄段的消费者对于文化创意产品的需求等，以满足人们的生活需要和做好文化宣传。

要确保做到技能保证设计的意境之美，还要兼顾实用性和成本效益高，更好地传播世界文化遗产的内涵，使人们精神享受的快乐，以文化创意产品，能够带来更多的附加值，增强识别产品的文化价值，激发消费者的购买欲望。