媒体融合技术在电视节目策划中的应用分析

莱阳市融媒体中心：王丹

媒体融合背景下，电视媒体要学习和借鉴新媒体优势，促进不同媒介的交互融合，实现同步化发展。融媒体环境下，电视媒体面临新机遇和新挑战，要创新电视节目编辑与策划，与其他媒介优势融合在一起，提升节目的收视率。电视节目编辑、策划人员，要持续加强专业能力，正确认知融媒体时代特点与要求，引入新思路、新技术，传递价值信息。基于媒介融合，深入分析电视节目策划的创新问题，提升电视媒体的市场竞争力。

1.媒体融合概述

媒体融合，即将不同媒介形态融合在一起，实现一体化、多功能发展。现代媒体融合，是将数字技术、网络技术融合在一起，从初期的网络融合，逐渐演变为内容融合、终端融合。新时期下，媒体融合的影响因素集中在经济、技术领域，数字技术、网络技术的高速发展，为媒体融合提供便利条件，加快媒体产业创新。需求信息，对媒体融合的影响较大，所以媒体融合能够发挥出不同媒介的优势。

2.电视媒体面临的挑战

数据分析技术、网络信息技术、多媒体技术的发展，报刊、电台、电视、网络整合力度加大，通过融媒体技术实现转型。传统媒体与新媒体协同发展，实现跨媒体、跨平台经营，增加运营效益。

电视媒体面临转型问题，优化整合多媒体资源，引入融合理念与融合技术。多数地区的电视媒体努力尝试转型，但是获得的效果不太满意。电视媒体融合发展，不仅在整体转型过程中，也属于细分结构转型。比如电视节目的融合发展，由于电视节目、观众的关联密切，电视节目策划的价值显著，电视媒体转型的作用突出。电视节目转型，既要关注节目发展方向，还要关注观众影响，积极履行社会责任，引导社会舆论。电视节目转型过程中，面临较多机遇和挑战，媒体融合技术的高速发展，要探索融媒技术的应用路径，促进传统电视节目、新媒体的融合，这已经成为电视媒体发展面临的巨大挑战。

3.基于媒体融合技术的电视节目策划要点

3.1 电视节目策划创新背景

为了提升电视节目的影响力，要做好节目策划与编辑工作，以提升节目收视率。媒体融合背景下，媒体行业面临的市场竞争激烈，为了提升电视节目的收视率，必须创新电视节目内容。受到媒体融合影响，电视节目创新平台持续扩大，媒体行业进入策划时代。媒体融合背景下，为了转变传统媒体对信息的挖掘影响，要高度重视网络论坛、微信、微博的重视度。媒体融合能够为电视节目提供广阔空间，以腾讯、优酷为主的网络视频平台，成为电视媒体的重要竞争对手。网络平台制作多样化网络节目，获得大批量观众喜爱，比如通过打榜、网络投票、观众互动等方式，凸显出电视节目策划特色。比如田园生活直播、明星真人秀节目，以日常拍摄、后期剪辑技术，能够融合各领域为拟任，调动观众的窥伺心理，以多种互动参与方式提升节目效果。主流电视媒体尝试整合网络媒体资源，比如湖南卫视推出露营类、真人秀类节目，但是多数节目类型与内容基本相同，导致节目同质化现象严重。

3.2 电视节目策划创新要点

电视节目创新发展，不仅要整合网络媒体资源，还要创新自身特点。在电视节目策划中，应当关注以下要点：策划人、策划对象、策划手段、策划依据、策划效果。创新是电视节目策划的基础，媒体融合技术能够为电视节目策划提供创新力。

3.2.1 媒体融合技术提供基础保障

在媒体融合技术支持下，电视节目不再局限于挖掘信息，而是以多种技术连接新媒体，从网络讨论中找寻线索。比如湖南卫视推出的职场类节目《令人心动的offer》，为求职人员提供了展示自我的平台，由演播室嘉宾观察求职者的职业表现，呈现出年轻人不同的职业选择观。

3.2.2 改变信息传递方式

媒体融合技术的应用，改变了传统电视节目的信息传递方式，形成一对多、多对多的媒体布局。观众成为信息制造者、传递者，以媒体融合技术、电视平台，将手机拍摄视频传输至电视平台，将电视媒体、其他媒体形式融合在一起，能够为观众带来新的视觉体验。

4.媒体融合技术在电视节目策划中的应用

4.1 在传播途径中的应用

4.1.1 跨媒介融合技术

跨媒介融合，是将电视作为信息传播载体，优化整合不同媒体平台的信息资源，之后编辑信息资源，以电视放映方式提供给观众。比如江西卫视推出的《杂志天下》节目，成为杂志和电视节目的融合典范，整理杂志信息内容，之后编辑制作为电视节目，使观众及时了解政治经济、社会新闻、流行资讯，为观众带来全新的阅读感受。再比如《见字如面》栏目，以书信朗读方式传达信息，改变了电视节目的传播内容与方式，邀请公众人物朗读书信，有助于提升电视节目的收视率。跨媒体融合中，信息整合非常重要，合理使用媒体融合技术，既可以结合电视媒体、网络媒体等媒介形态，还可以为观众呈现有价值的信息，全面提升电视节目的公信度。

4.1.2 互动融合技术

在应用媒体融合技术时，可以在电视节目策划中引入互动融合技术，有助于提升观众的注意力。部分电视节目借鉴网络论坛形式，将有奖问答、观众互动环节插入到电视节目中，通过此种方式提升观众的参与度，进一步提升观众对节目的兴趣度。比如中央电视台的《今日说法》栏目，由于该档栏目的基调为严肃、严谨的普法节目，然而面对新媒体环境，节目策划人员也要应用媒体融合技术，增加观众和专家的交谈环节，既可以使电视节目接地气，缩短节目和观众的距离，还可以提升观众对节目的关注度，保障电视节目的收视率。

4.1.3 策划推广技术

电视节目策划中，通过媒体融合技术实现策划、推广创新。比如《奔跑吧》栏目，结合策划与推广内容，定位为明星偶像类竞技节目，邀请当红明星参与节目录制，能够发挥出明星效益。之后借助新媒体技术，在微博、抖音平台进行推广，有助于提升节目的宣传效果。

4.2 在内容策划中的应用

随着人们精神需求、审美追求的变化，对电视节目提出了更多要求。电视节目也要基于观众导向意识，按照观众喜好调整策划方案。现代观众比较倾向于表达，不只是被动接受信息，还要自由发表意见和建议，成为电视节目的参与者。电视节目策划都可以考虑到观众需求。电视节目策划质量，会直接影响节目效果。基于媒体融合角度，创新电视节目形态，改变传统思想认知，深度挖掘观众需求，全面掌握和了解观众的潜在需求，加强传统电视媒体的影响力。

在电视节目策划中，媒体融合技术可以创造便利条件，所以要转变传统限制，通过媒体融合技术，深度挖掘和整合媒介资源，通过独特手法创造价值节目，比如在《主播说联播》栏目中，优化整合媒介资源，以短视频方式向公众传播热点新闻、重大事件，以通俗语言传递主流声音。在使用媒体融合技术时，应当联合电视节目需求，改变传统的传播方式。节目传播工作中，通过媒体融合技术整合电视表现形式与信息，拉近观众和电视节目的距离，给观众留下深刻印象。再比如中央电视台《夜线》栏目，非常重视观众的活跃度，充分表现出观众的想法，在节目中融入网络元素、广播元素、观众留言方式，在播放节目的同时，能够回复观众的留言，有助于提升电视节目的观众参与度。

4.3 在节目形式中的应用

电视节目的形式新颖，能够提升观众的吸引度，进一步提升电视节目的收视率。比如慢综艺《向往的生活》，节目关注度非常高，多是由于节目策划和观众需求比较契合，能够向观众传达价值信息，了解不同地区的风土人情。《向往的生活》节目策划中，多在特色小镇拍摄，既可以满足人们对生活的向往，还可以借助明星效应，提升观众的关注度，进一步提升节目收视率。在节目策划中，以做饭方式使观众了解不同地区的民俗特色。再比如《奔跑吧》栏目，受到多数年轻人的喜爱，明星真人竞技赛方式能够满足观众对明星的好奇心理。在节目策划中，以不同竞技项目吸引观众注意，有助于提升节目收视率。湖南卫视的《我是大侦探》栏目，集合了当下最流行的剧本杀、推理元素，以烧脑剧情演绎和推理作为节目亮点，再加上娱乐明星的加持，受到一大批年轻观众的追捧，既提升了电视节目的收视率，又增加了节目效益。

4.4 在文化内涵中的应用

社会经济高速发展，相应提升了人们的生活质量，人们对精神生活的追求度提升。使用媒体融合技术策划电视节目时，也要丰富节目的文化内涵，以满足大众的文化需求，打造多样化的节目内容与形式。电视节目策划中，要自觉规避低俗化、媚俗化内容，为公众呈现更多的高雅文化节目，使观众享受到文化熏陶，提升自我文化水平。比如在《中华好诗词》栏目中，以新颖的节目形式展示出文化内涵，观众在观看节目的同时，能够感受到古诗词的魅力，了解我国的文化历史，帮助观众树立正确的价值观念，还可以加强观众的民族自豪感。《开讲啦》《国家宝藏》《典籍里的中国》都属于文化内涵十分丰富的电视节目，能够为观众带来新奇感，满足传承中华传统文化的职责要求。

4.5 在媒体融合中的应用

新媒体的发展速度加快，冲击了传统媒体的发展，属于传统媒体、新媒体的碰撞。电视节目策划中，合理应用媒体融合技术，能够结合传统媒体、新媒体，提升电视节目的吸引力，还可以增加话题性。比如《奇葩说》节目策划中，每期节目都会推出不同的话题，观众可以积极参与到话题讨论中，既增加了节目热度，又提升了节目收视率。中央电视台《春节联欢晚会》节目策划中，提供了多种观众互动方式，比如扫描电视屏幕二维码、摇一摇红包等方式，充分调动观众的兴趣度，使观众参与到电视节目中，营造欢快愉悦的氛围。电视节目策划中，通过应用媒体融合技术，可以充分发挥出新媒体、传统媒体技术的优势，推进新媒体的发展，巩固传统媒体的地位。

加大传统媒体、新媒体的融合度，以节目策划方式注入新元素，能够为观众带来全新体验。加大电视节目的策划创新力度，融入媒体融合思想，增强电视节目的生命力。

4.6 在品牌形象中的应用

优质的电视节目必须向公众呈现良好的形象，由此保障电视节目的收视率。在当前发展中，媒体竞争环境日益激烈，电视节目策划中，只有发挥出媒体融合技术的优势，才可以加大不同媒介形态的融合度，做好一系列改革创新工作，才能获得观众喜爱。电视节目策划中，以大量创新元素满足改革目标，与时代发展、社会发展融合在一起，以加强电视节目质量。电视节目要通过大量推广和宣传，才可以始终维持节目活跃度，扩展大众对电视节目的品牌认知度。

4.7 在网络传播中的应用

在应用媒体融合技术时，观众的主动权更多，电视节目策划创新必须关注网络传播，以提升节目的收视率。

第一，通过门户网站，加强观众对节目的忠诚度。在创造节目时，首先能要坚持自身特色，通过网络传播方式，优化整合其他媒体资源，全面提升电视节目的关注度。

第二，发挥出网络平台的传播作用，观众更喜欢使用网络平台收看节目，所以在策划电视节目时，也可以利用网络平台促进观众互动交流，缩短节目与观众的距离。

第三，以公众平台扩大电视节目影响力。通常情况下，电视节目播放之后，很难快速获得反馈意见信息，但是在微博、微信公众号就会出现快捷评价。所以策划人员可以在微博上引导观众反馈，将电视节目推送到不同社交平台，扩大电视节目的传播范围。

5.结束语

媒体融合已成为必然趋势，能够帮助电视媒体升级转型。信息化时代下，电视节目策划要借鉴和学习新元素、新潮流，深入探索媒体融合技术的应用价值。媒体从业人员也要深入探索新媒体技术的发展，分析不同观众的需求，从而提升节目内涵与质量，为观众带来高品质的电视节目。