电视新闻直播与网络手机端融合的有效性

安徽广播电视台：张洁昕

如今，新媒体平台不断问世，凭借着与生俱来的强大优势，被广泛普及应用，受到了广大受众的青睐，成为当下受众获取信息的主流传播渠道，这对电视等传统媒体形成收视率、广告投放、受众资源争夺等方方面面的压力，电视媒体的发展可谓困境重重。为了应对新媒体带来的巨大挑战，包括电视媒体在内的传统社会主流媒体，没有坐以待毙，而是纷纷加快与新媒体融合发展的步伐，在坚守自身社会媒体资源优势的基础上，创新求变，除了继续拓展原有的传播渠道外，开设了微信、微博等官方公众号，还在抖音、快手、微信视频号等兼具社交属性的短视频平台上开设账户，随时随地上传各类节目，这就让电视新闻传播的渠道从传统的“中大屏”向以智能手机、平板电脑为代表的“小屏”转变，网络手机移动端的迅速走红，也让电视媒体的运营出现变化，融媒体中心出现。融媒体中心是专门负责电视媒体与新媒体融合发展的部门，虽然融媒体中心很多从业人员都是来自当地报社、杂志、广播电视等传统媒体的新闻记者、编辑、主持人，但其具有很强的新媒体思维，熟练掌握各种新媒体技术，一专多能，能胜任多个角色。

与此同时，在新媒体时代受众收视兴趣与收视方式发生显著变化的情形下，受众的信息需求变得更为多元化，为了提升电视新闻的传播效益和经济效益，满足受众的信息需求，电视新闻移动直播这种新的传播方式也随之出现，成为当前比较流行的传播方式。

1.电视新闻直播兴起和盛行的原因

近年来，全球4G/5G移动互联网、数字科技发展飞快，传播载体与传播工具更加智能化，尤其智能手机的问世，可以说，信息技术与通讯设备的更新换代为传媒业的发展注入了源源不断的动力，也为信息传播带来了巨大的发展前景。为了提升电视新闻的时效性、影响力和感染力，电视媒体在信息科技的加持下，电视新闻直播出现，并成为各大媒体在报道重大新闻事件时的首选报道方式，譬如每年的全国两会，文艺表演类，世界杯、奥运会等全球性重大体育赛事的报道，都会采用直播的形式。新闻直播相当于新闻现场的同步展示，这种时效性是其他新闻报道方式所不具备的，更具直观性、形象性，现场感也更强，从而更易调动受众的收视激情，让受众产生心理共鸣和共情。

随着电视新闻的发展和新闻节目类型的细分，有些电视台甚至推出全天候24小时的直播模式，以此来满足不同年龄层次、不同知识水平、不同性别受众的个性化信息需求，这对电视新闻节目的收视率是一个很好的提升。除了电视媒体，很多商业机构或网络媒体，也都加大投入，想分新闻直播的“一杯羹”，这也直接促进了新闻直播行业的快速发展。在新闻现场直播盛行的大环境下，网络手机端的直播也随之兴起，两者还在很多新闻报道领域相互合作，共同发展。技术的发展，一定程度上拉低了现场直播的门槛，甚至出现受众个人开启直播的狂潮，很多明星艺人也纷纷加入，直播已成为最火的一个热词，出现很多“网红记者”“草根记者”，直播不再是媒体的专利，受众也可以成为信息的发布者和传播者，受众的主体地位明显增强，这也让受众“受传者”的界限变得越来越模糊。

在融媒体时代，随着手机等移动端的发展，也给电视新闻直播带来不小的影响。首先，电视媒体以及电视新闻节目的受众群体在不断萎缩，原本电视新闻的忠实受众，很多已被新媒体分流，特别是年轻一代的受众，更青睐于通过新媒体来获取信息。其次，新时期的受众，其“散点化”、“碎片化”的“短平快”信息消费习惯的形成，使得传统电视新闻节目的内容与形式都要发生改变，否则电视新闻的受众就会转移到新媒体上。

2.电视新闻直播与手机媒体融合的必要性

电视新闻直播与手机媒体相融合是电视媒体和电视新闻适应新媒体时代发展规律的有效探索，对提升电视新闻的传播效果和社会影响力有着重要的作用，两者相互融合有其重要意义。

2.1 让电视新闻传播渠道更加立体化

随着媒体竞争的白热化，电视媒体只有走媒体融合发展的道路，才能在竞争中抢占先机。电视媒体以及电视新闻与新媒体的融合，在传统传播渠道、传播方式的传承发展的基础上，创新性开设适合电视新闻传播特点的新传播模式，而且将电视新闻传统“线性”单向传播模式向“双向”传播模式发展，让“线上传播”与“线下传播”相结合，这样电视新闻的传播范围进一步扩大，能覆盖更多的受众和辐射更广的地域，也让电视新闻传播的渠道更为立体化。特别是电视新闻直播与手机媒体相融合，其积极作用进一步扩大，新闻时效性更强，这样电视新闻传播就可以覆盖电视机等为代表的“中大屏”和以手机为代表的“小屏”，从而给受众更多收视渠道、收看时间的选择，随时随地满足不同受众群体差异化的信息需求。

2.2 有效增强电视新闻直播带给受众的体验感

在网络新闻异常发达的新时期，电视新闻同网络新闻竞争压力剧增，如何赢得受众的青睐，抓住受众的“眼球”是需要电视媒体以及电视新闻认真思考的问题。在互联网的影响下，受众的信息消费模式产生了巨大的变化，电视新闻直播的专业优势使得电视新闻的现场感、画面感、音效更强，更具穿透力，能让受众如身临其境般地感知新闻现场的一切，体验感大大提升。基于此，电视新闻直播与手机媒体相融合，在此优势上，手机作为受众日常最离不开的通讯工具，可以随时随地收看电视新闻直播，具备新媒体平台的先天优势，受众通过手机媒体收看电视新闻可以根据自身的时间，随意选择快进、慢放、回放或者重复收看等功能，这就打破了电视新闻传统的播出时段、播出地域的局限，让受众真正做到随心所欲地收看电视新闻。

2.3 切实增强了电视新闻与受众的互动性

新媒体之所以盛行，一个最根本的原因就是新媒体可以比广播电视等传统媒体更具互动性、便捷性，受众可以更加便捷地参与到新闻传播的过程中来，这就让受众与电视媒体以及电视新闻之间的黏性更强。受众通过手机移动终端平台，实时发表自己的收视体验，也可以随时表达自己的意见，还可以通过发表文字、图片评论的形式，与其他受众以及电视媒体互动交流，这种及时双向性的交流，打破了传统受众被动收看新闻的格局，将受众置于与电视媒体相对等的地位，受众拥有更多的话语权，特别是在新闻直播时，弹幕、电话连线等形式，实现了受众与受众、受众与电视媒体“零距离”的交流，这就极大地满足了受众的好奇心，也提升了受众的主人翁意识，让受众对电视媒体更有归属感和依赖感。可见，这种极强互动性是其他传播形式所欠缺的。

2.4 大大降低了电视新闻传播的成本

电视媒体的可持续发展需要有其经济收入与支出的良性循环，在传播的过程中，电视媒体要想办法开源节流，特别要合理控制电视新闻传播的成本，这个成本包括新闻采访、写作、编辑、播出等各个环节的成本，分为人力、物力、财力三个方面。随着电视新闻直播的出现，以及媒体融合发展的深入，电视新闻传播的成本也在不断优化。首先，电视新闻现场直播缩短了电视新闻的传播过程。传统电视新闻需要先通过新闻记者采访和写作，再通过新闻编辑、包装，节目的编排，然后才能由电视新闻主持人或播音员播出。这一系列的过程需要电视新闻记者、编辑、播音员主持人共同参与协作才能完成，每个环节缺一不可，否则就无法生产出电视新闻作品。而电视新闻直播，现场通常只需要由电视出镜记者完成出镜采访，必要时和演播室主持人通过实时连线，穿插播放资料短片，即可完成电视新闻的串联。与手机媒体相融合后，甚至可以省去演播室环节，直接通过网络传输，即可让新闻现场直达受众。这样就降低了新闻传播对人员数量的需求，从而也就节约了电视新闻传播的成本。此外，随着科技水平的提高，电视新闻采集与编辑等工作可以借助智能手机上的应用APP即可完成，譬如拍摄图片的美化和编辑，音视频的后期处理，简单的标题人名等在线包装，这些都可以借助手机软件的强大功能来完成，使得原先通过一整个团队才能完成的电视新闻生产流程，现在2-3人便可以完成，甚至可以实现单兵作战，从而大大提升了员工的工作效率，这也无形中节约了新闻制播的成本。

3.电视新闻直播与手机媒体融合存在的不足

电视新闻直播和手机等新媒体移动终端都属于新事物，在发展的过程中，难免会出现一些亟待完善和处理的问题。

3.1 两者之间的专业性和默契程度有待提高

电视新闻直播与手机媒体融合属于专业性极强的领域，离不开先进技术、先进设施设备、优秀专业人才的支撑和相互协作。新闻传播不能只注重传播的效率和效益，媒体要有担当和社会责任，特别是电视新闻，这是广大受众获取国家、社会重大信息的权威渠道，电视媒体一定要确保电视新闻内容的真实客观性、重要性，为受众提供最有价值的信息。电视新闻直播需要牢记这点，在现场直播的过程中要做好不良信息的屏蔽，要利用延迟播出功能做好信息内容的审核，当好“把关人”角色，各个人员之间要紧密配合，相互协作，做好分工，提升默契度，确保新闻传播过程的顺利进行。不然，就会在新闻直播现场出现秩序混乱、声音嘈杂、网络卡顿、声画不同步等情况，从而影响了电视新闻直播的质量和受众的观感。

3.2 直播内容过于娱乐化的倾向有待改善

新闻娱乐化的倾向会影响新闻的权威性和公信力。虽然如今网络上娱乐性的节目极其受到受众的追捧，娱乐性的节目拥有很多的粉丝与流量，但是电视新闻直播要控制好新闻严肃性与娱乐性的“尺度”，不能为了迎合受众的收视兴趣而降低电视新闻节目以及新闻直播的质量，反而更需要精益求精，让电视新闻直播更加出彩，通过移动客户端的传播，让好新闻广为传播，更好地为受众服务。

4.增强电视新闻直播与手机媒体有效性融合的策略

直播是电视新闻报道的重要形式，具有现场不可预见性、同步性、直观性等特点，对专业性的要求非常高。随着直播的盛行，电视新闻现场直播同样受到巨大的挑战，因此，要拓展电视新闻直播与手机媒体有效性融合的合作空间，让新闻现场直播更有效率。

4.1 打造专业团队，形成直播品牌

电视新闻的直播通常有三种类型：实况转播、新闻现场直播、演播室直播，现场直播对专业性的要求最高，也是最难把控的，因为现场充满着各种突发性状况，这也是电视新闻直播的魅力所在。因此，电视新闻直播必须要由专业团队来开展，因为手机等网络媒体的普及，让信息发布的门槛降低，导致网络信息量爆炸，且网络新闻质量“泥沙俱下”，严重干扰了受众的信息需求，而且还影响了媒体的社会公信力、权威性，非常不利于电视新闻、网络新闻的发展，再加上新闻直播过程中，不能有效控制参与受众的互动留言，譬如弹幕，一旦受众发布一些虚假信息、非理性言论，就会直接对其他受众产生负面效应，这也让部分电视新闻直播受到受众的质疑。可见，只有真正做到专业化，形成稳定且专业的团队，正确引导社会舆论导向，并且不断总结经验教训，形成自己的直播品牌，这样新闻直播才更有成效。

4.2 要兼顾社会效益和经济效益

电视新闻直播与手机等移动终端媒体融合，在追逐经济效益的同时也要兼顾社会效益，这是由电视媒体作为社会主流媒体的身份所决定的。第一，要严格挑选现场直播的主题，要确保新闻素材真实，要甄别其新闻价值的大小，建立严格且科学的把关机制，并非所有新闻报道都适用于现场直播；第二，切实加强自身品牌的定位和打造，通过“名节目+名主持”等模式，做好差异化经营，这也是确保经济效益的关键；第三，对于手机移动客户端的电视新闻直播而言，要高屋建瓴，多出组合拳，通过多思维模式积极探索多方阵营强强联合发展的路径，实现多方共赢。

4.3 加强创新，推行融合式直播

创新是媒体可持续发展的动力。电视新闻直播与手机媒体的融合，要在坚守各自优势的基础上，创新直播方式，构建集合传播平台，借助自带社交属性和传播属性强的媒体来为电视新闻直播引流，尝试在直播过程中，通过屏幕二维码、弹幕、互动抽奖等方式，吸引更多的受众参与到电视新闻直播中来，提升受众的黏性。譬如中央电视台在春晚直播时就采取了“微信摇一摇”的互动形式，极大地吸引了受众的关注和参与。因此，电视新闻直播要加强创新，让节目推陈出新，赋予节目更多的内涵，再利用手机等移动终端不断拓展电视新闻直播的渠道，推行融合式直播，积极迎合受众的不同信息需求，直播自然就会取得不俗的反响。

5.结束语

在媒体融合发展的新阶段，电视媒体要紧抓发展机遇，转变传统的新闻传播理念，修炼基本功，力争乘着电视新闻直播与手机媒体融合的“东风”扶摇直上，打造电视新闻节目品牌，从而切实增强电视新闻质量与电视媒体的综合实力，不断提升电视媒体的影响力。