视觉传达设计在公共场所设计中的应用

◇蒋 蕙 陈丹琰

公共场所是人们生活中不可或缺的一部分，其不仅能为人们提供服务，满足人们的需求，还承载着社交、文化和身份认同的功能。在公共场所中，视觉传达设计发挥着至关重要的作用。其通过图形、色彩、排版和空间布局等手段，以视觉形式向人们传递信息、营造氛围、引导行为，能够提升公共场所的功能性、美观性、可理解性，为人们提供更好的使用体验和参与感。本文深入探讨视觉传达设计在公共场所设计中的应用，以更好地发挥视觉传达设计在公共场所中的应用价值，并为相关领域的实践和研究提供参考。

一、视觉传达设计与公共场所设计概述

视觉传达设计是一种通过图形、色彩、排版和空间布局等视觉元素，将信息传达给观众的艺术，其涉及广告、标识、海报、包装、环境设计等领域。在视觉传达设计中，设计者通过创造独特的视觉语言和风格，以及合理运用设计原则，可激发观众的兴趣，引起观众的情感共鸣。

（一）视觉传达设计的基本原则

在开展视觉传达设计的过程中，设计者需要遵循七个基本原则，以确保信息的有效传达和视觉效果的最大化。一是简约性原则：简化和去除多余的元素，使设计更加清晰、简洁和易于理解。二是一致性原则：保持统一的设计风格和品牌形象，以建立稳定和可识别的视觉标识。三是对比度原则：通过对比不同元素的大小、颜色、形状等，突出重点和创造视觉层次。四是重复性原则：在设计中重复使用相似的元素，以增强一致性和识别性。五是重点突出原则：通过强调关键信息或元素，吸引观众的注意力和兴趣。六是注重色彩和色调应用原则：运用恰当的色彩和色调，创造情绪和视觉效果。七是字体选用原则：选择适合设计风格和目的的字体，确保易读性和美感[1]。

（二）视觉传达设计的作用和影响

视觉传达设计在公共场所中扮演着重要的角色，具有广泛的影响力和作用。第一，信息传达。视觉传达设计通过视觉元素和布局，将信息直观地传达给观众，可以促使观众更好地理解和记忆信息，提高信息传递的效率和效果。第二，情感共鸣。视觉传达设计可通过独特的视觉体验和情感共鸣与观众建立情感联系，能够唤起观众的兴趣、激发情感反应，从而更好地传达信息。第三，品牌认知和建设。视觉传达设计在品牌建设中起着重要作用。通过设计独特的视觉标识和形象，可以增强品牌的辨识度和记忆度，建立品牌的信誉和价值。第四，空间塑造。视觉传达设计在环境和空间设计中发挥着重要作用。通过运用视觉元素和布局，可以创造舒适、有吸引力和功能丰富的公共场所，提升用户体验感和满意度[2]。

（三）公共场所设计的原则

公共场所设计是指为满足社会需求和提供服务而设计的场所。其包括公园、博物馆、图书馆、医院、交通枢纽、商业中心等各种场所。在对这些场所进行设计时，设计者应充分考虑人们的行为习惯、需求和文化背景。公共场所设计的目标是创造宜人、包容和可持续的场所，以满足人们的社交、文化和休闲需求。其设计原则包括四个方面。一是可访问性原则，即确保场所对所有人包容，并提供无障碍设计，以满足人们身体和认知方面的需求。二是安全性原则，即确保场所的安全性，重点考虑防火、防盗、应急疏散等方面的设计[3]。三是空间规划原则，即合理规划场所的布局和流线，为人们提供舒适和高效的使用体验。四是环境可持续性原则，即考虑节能、水资源管理、废物处理等环境因素，从而实现场所的可持续性和生态友好性。

因此，视觉传达设计和公共场所设计在创造美好的社会环境和提升人们的生活质量方面发挥着重要的作用。在视觉传达设计中，可通过引导观众的注意力、传递信息和激发情感共鸣来提升视觉传达设计的功能性和吸引力。而在公共场所设计中，可通过考虑人们的需求和行为习惯，创造出宜人和具备丰富功能的空间，满足人们的社交、文化和休闲需求[4]。

二、视觉传达设计在公共场所设计中的应用

视觉传达设计在公共场所设计中扮演着重要角色。环境标识系统设计、平面广告设计以及空间布局和展示设计，都是视觉传达设计在公共场所中的重要应用。进一步研究和关注视觉传达设计在公共场所设计中的应用，对于创建宜人、舒适和有价值的公共空间具有重要意义[5]。

（一）环境标识系统设计

环境标识系统是一种视觉传达设计的应用，旨在为公共场所提供清晰的导向和信息。其包括标识牌、指示牌、路标、地面标记等元素，用于引导人们的行为、提供信息和创造舒适的环境。在环境标识系统设计中，需要考虑公共场所的特点、用户的需求和视觉传达设计原则，以确保信息的准确性、可读性和易理解性[6]。

在设计环境标识系统时，需要遵循一些基本原则和重点考虑一些因素。一是清晰易读。环境标识信息应清晰易读，使用适当的字体、颜色和对比度，以确保人们能够快速获取所需的信息。二是统一性和一致性。环境标识系统应保持统一的设计风格和视觉特点，以便人们在不同位置和场所都能够轻松识别和理解标识信息。三是使用合适的位置和尺寸。在设计标识牌的位置和尺寸时，应考虑人们的视觉习惯和行为路径，以便信息能够被及时发现和利用。四是考虑特殊需求。在设计环境标识系统的过程中，需要考虑到老年人和语言不通人群的特殊需求，提供无障碍设计和多语言的信息传达方式。环境标识系统在公共场所中的应用比较广泛，比如机场作为大型公共场所，需要引导旅客的行为和提供准确的信息。而环境标识系统在机场中起到了关键的作用，通过标识牌、指示牌和地面标记等元素，指导旅客前往登机口、行李提取区和其他服务设施区。再比如，医院是复杂的场所，需要人们能够准确找到医疗部、住院部和病房等。而环境标识系统具备明确的标识牌、路标和指示箭头，有利于患者、访客和医护人员快速导航和定位[7]。

（二）平面广告设计

平面广告设计是视觉传达设计的重要领域之一，在公共场所中起到引起人们注意、传递信息和推广产品或服务的作用。平面广告设计通常包括海报、横幅、广告牌等形式，通过提供简洁的信息来吸引人们的目光，激发人们的情感共鸣，从而达到品牌宣传和市场推广的目的[8]。

在设计平面广告时，需要遵循三大原则。第一，简洁明了。广告信息应简洁明了，突出主要内容和关键信息，避免信息过于复杂和混乱。第二，广告设计应具有吸引力和创意，以更好地吸引人们的注意力。对此，可使用有吸引力的图像、色彩和排版，创造独特且令人印象深刻的视觉效果。第三，品牌一致性。广告设计需要与品牌形象一致，保持品牌的识别度和统一性。第四，以目标受众为导向。在广告设计中，需要考虑目标受众的喜好和习惯，以及广告所处的环境和场合，以提高信息传递效果。平面广告设计在公共场所中的应用广泛而多样，比如在公交站台上，可通过海报、横幅和电子屏幕等形式展示广告，为乘客展示各类产品和服务信息，增加品牌曝光度和促进市场推广。

（三）空间布局和展示设计

空间布局和展示设计在公共场所中起到了组织空间、展示内容和引导人流的作用。通过合理的空间布局和展示设计，可以提供舒适的使用体验、清晰的信息传达和有效的展示效果。空间布局和展示设计的目标包括三个方面。第一，空间利用最大化。在空间布局和展示设计中，需要充分考虑场所的尺寸、功能和流线，以达到空间利用最大化的效果。第二，实现信息传达。在开展空间布局和展示设计的过程中，要提供清晰的导向信息，引导人们在公共场所中快速找到目标区域、展示物品或服务设施。第三，提升展示效果和吸引力。要合理开展展示设计，提高展示物品的视觉效果和吸引力，从而更好地吸引人们的注意力并促使其交互和参与[9]。

在进行空间布局和展示设计时，需要考虑三大原则。一是流线和可达性。要合理规划流线和设施的位置，确保人们能够方便地到达目标区域，并顺畅地进行交流和互动。二是视觉层次和组织性。通过运用视觉元素和布局，创建视觉层次，使展示内容有序、清晰可辨。三是灯光和色彩。灯光和色彩的应用可以提升展示物品的视觉效果和吸引力。通过合理的照明和色彩搭配，可突出展示物品的特点和品质。空间布局和展示设计在公共场所中有许多应用，比如博物馆在开展展厅空间布局和展示设计时，需要将展示物品按主题、时间或地域进行组织，并合理安排观众流线，使观众能够有序地欣赏展品，获取相关信息。再比如，零售商店在进行空间布局和展示设计时需要考虑商品陈列、导购流线和顾客的购物体验，通过合理的陈列和布局，吸引顾客的兴趣并促使其购买。此外，在展览会场上，需要考虑展位的划分、交通流线和展品的陈列方式，通过吸引人的展示设计和有序的空间布局，提升展示效果和观众的参与度。

三、公共场所设计中视觉传达设计面临的挑战与解决策略

（一）人们需求多样性的挑战

在公共场所设计中，需要考虑不同群体的需求和参与。不同年龄、性别、能力和文化背景的人们在公共场所中有不同的需求和体验，给视觉传达设计带来了挑战，因此设计师需要考虑如何包容并满足不同群体的需求。

对此，在设计过程中，设计者可进行用户研究，了解不同群体的需求和偏好，通过多样化的调研方法，包括焦点小组讨论、用户测试和问卷调查等，获取来自各个群体的反馈。同时，在视觉传达设计中，可以采用无障碍设计，提供无障碍的环境标识系统、易读的文字和可访问的展示方式，确保公共场所对所有人都包容友好。

（二）多元文化带来的挑战

公共场所经常涉及多元文化的交汇和交流。在设计过程中，不同文化对颜色、符号和图形的要求可能存在差异，因此设计者需要找到平衡，以确保视觉传达设计能在跨文化背景下有效传达信息。

针对多元文化带来的挑战，设计者需加强文化研究，了解不同文化对视觉传达设计的影响，避免使用可能具有误导性或冲突的符号和图形，选择具有普遍性、易于理解和接受的元素，与文化专家和顾问合作，确保设计在跨文化语境下具有较强的准确性和敏感性。

四、结语

良好的视觉传达设计可以提升公共场所的品质，为人们提供更好的使用体验和参与感，同时也有助于构建社会文化环境和增强社会凝聚力。然而，设计者也应意识到在实践过程中仍存在一些挑战。因此，需要不断探索创新性的解决方案，并与相关部门和企业密切合作，加强视觉传达设计在公共场所设计中的应用，以满足不断变化的社会需求。