传统文化符号与平面设计的融合研究

◇蒲雨聪

在新时代，平面设计若要实现进一步的发展与完善，则必须寻找突破路径，丰富设计元素和设计内涵，推动设计内容和形式不断创新，以更好地满足现实和社会发展的需求。中国传统文化符号具有多样的表现形式和丰富的精神内涵，对平面设计的进一步发展有着非常重要的作用。在此基础上，加强对传统文化符号的认识和挖掘，将其更好地融入平面设计，能够更好地促进传统文化符号和平面设计的双向发展[1]。此外，探索二者相融的更好方式，研究二者相融的具体路径，已经成为将传统文化符号融入平面设计面临的重要问题。

一、传统文化符号与平面设计相融合的现实意义

将传统文化符号融入平面设计，对传统文化符号本身和平面设计都有着积极作用。

（一）能够加强对传统文化的保护与弘扬

在经济快速发展和互联网技术不断更新迭代的今天，各种思潮得到快速、广泛传播。当前，平面设计的内容和体系及设计思想很大程度上受到西方的设计体系和理念影响，缺少符合中国人民的审美习惯和彰显中国特色的设计产品。而将传统文化符号融入平面设计，不仅能够加强设计者对传统文化符号的学习和理解，还能强化平面设计产品对中国特色和中国气派的彰显，从而通过平面设计使传统文化符号被更多的人所接受，实现对传统文化的进一步弘扬和发展，在全社会营造一种学习和热爱中国传统文化的良好氛围。

（二）有利于平面设计元素的进一步丰富与完善

传统文化符号作为中国传统文化的具体表现形式，在中国传统文化的发展过程中发挥着不可忽视的作用，其多元化的内容和多样化的表现形式对平面设计元素的发展有着重要作用。进行平面设计需要众多设计内容和元素作为支撑，而传统文化符号恰好能够丰富与完善平面设计元素，进而能够满足平面设计的需求[2]。传统图腾文化符号、传统文字元素符号、传统色彩元素符号等多种内容能够给平面设计带来多样化的设计理念和设计内容，从而满足其设计需求，为设计者创作出更具特色的设计产品提供帮助。

（三）是实现平面设计教学改革的重要途径

当前，在具体的平面设计教学实践当中，部分教师经常受到“西方中心主义”思想的影响，一味地将西方设计理念融入平面设计教学，缺少对本国特色文化和元素的挖掘，这不仅与国际上平面设计发展的大势背道而驰，而且不符合当前中国对教学改革提出的新要求[3]。而将传统文化符号应用于平面设计当中，与教学改革提出的发展具有中国特色的平面设计的理念相符，也符合国际平面设计改革趋势。只有在平面设计当中体现出各民族的特色，才能让本土平面设计作品在世界范围内凸显更多中国特色。

二、传统文化符号应用于平面设计中存在的问题

将传统文化符号应用于具体的平面设计当中虽然有着重要的价值和意义，但是在具体的应用过程中仍然存在很多问题，这些问题阻碍了二者的进一步融合。

（一）缺少对传统文化符号的认识与挖掘

当前很多平面设计教学中所采用的设计理念大多是西方设计理念，采用的设计元素也大多是西方设计元素，对中国传统文化符号的挖掘不够深入。此外，部分教师在教学过程当中由于缺少传统文化方面的知识，造成对传统文化符号的理解和认识存在偏差，最终导致传统文化符号在具体的平面设计当中不能充分发挥自身价值。另外，部分设计者滥用中国传统文化符号，缺少与具体产品和具体情境的结合，经常出现内容和形式严重不符的情况，严重阻碍了传统文化符号与平面设计的融合。

（二）对传统文化符号的内涵不够重视

传统文化符号具有丰富的表现形式和表现内容，这决定了其有着较高的文化价值和丰富的精神内涵。设计者只有加强对传统文化符号背后的精神内涵的理解，并且与具体的设计实践和大众审美相结合，才能设计出令人满意的产品。但在传统文化符号与平面设计相融的过程当中，部分设计者往往不能完全理解传统文化符号背后隐藏的价值观念和价值内涵，同时，在具体的设计当中，部分设计者对传统文化符号及其蕴含的精神内涵、具体设计产品的实际情况缺乏考虑。

（三）传统文化符号的应用缺少创造力

平面设计的发展和进步一方面来源于设计理念的完善和发展，另一方面来自设计者对设计元素和设计材料的良好应用[4]。将传统文化符号应用于平面设计当中，能够极大地推动平面设计理念和设计技法的变革，推动平面设计行业实现进一步的发展和完善。但是在具体的平面设计当中，部分设计者对传统文化符号的应用缺少创造力。在实际的应用当中，部分设计者无法对传统文化符号进行再创新，难以将传统文化符号与现代审美相结合，缺少将传统文化符号与具体设计产品相结合的技法和方式。

三、传统文化符号与平面设计融合的具体路径

在明确当前传统文化符号与平面设计融合中存在问题的基础上，如何探索出传统文化符号与平面设计相融合的具体路径，成为亟待解决的问题。

（一）加强对传统文化符号的认识与挖掘

只有充分认识到传统文化符号对于平面设计进一步发展的重要性，才能更好地将其应用于平面设计当中。首先，应加强对传统文化符号的认识，设计者要不断提高自身传统文化知识储备水平，形成对传统文化符号的正确认识。此外，相关部门应该开展专门的传统文化教育活动，全面提高人们对传统文化的认识，从而使其能够正确解读设计者在传统文化符号与平面设计融合实践中所要表达的具体理念[5]，提高传统文化符号在平面设计当中的应用价值，推动平面设计设计理念、设计技法和设计方式的进一步发展与完善。其次，可加强对传统文化符号的挖掘，让更多不同形式和内容的传统文化符号能够被发掘出来，并被应用于平面设计当中，从而丰富平面设计元素和内容。例如，可以挖掘传统色彩元素符号、传统文字元素符号、传统图腾文化符号、传统意象文化符号等多种形式的传统文化符号，从中选择适合具体产品的内容，将其融入具体的平面设计[6]。

（二）采取批判的态度利用传统文化符号

传统文化是在长期的历史发展过程当中形成和发展起来的，既存在好的部分，也存在落后的部分，作为传统文化重要表现形式的传统文化符号亦是如此。将传统文化符号应用于平面设计当中，要以批判的态度对传统文化符号进行继承和发展。针对先进的传统文化符号，要积极学习其背后蕴含的精神内涵，并将其与平面设计进行良好结合，从而创作出符合社会需求的，具有传统特色、中国特色的设计产品。针对落后的传统文化符号，应该进行淘汰，不能让落后的传统文化符号成为平面设计进一步发展过程中的绊脚石。此外，还要在继承优秀传统文化符号的基础上进行创新，让优秀的传统文化符号能够在新时代焕发光彩，利用现代的技术手段和设计理念促进平面设计的进一步发展与完善[7]，以新的理念和手段将优秀传统文化进一步发扬光大。

（三）贴合实际，满足大众的审美需求

平面设计效果的好与坏同样需要结合实际进行对比和检验。在将传统文化符号应用于平面设计中时，要注重二者相融的实际情况和社会大众的接受程度。因此，将传统文化符号融入平面设计，要注重设计的内容和形式与大众的实际需求和审美相符合。从多数人的角度出发，思考传统文化符号和平面设计相融的过程中需要注意的设计原则和设计理念，使二者在具体结合的过程中能够相辅相成、互为支撑，推动中国平面设计的进步和发展，促使平面设计作品能够彰显中国气派和中国特色，增强人们的文化自信和文化自觉。

四、传统文化符号在平面设计中的应用策略

（一）传统图腾文化符号的应用

在漫长的历史发展过程中，中国民族形成了独属于自己的精神图腾，其是各民族积极追求美好生活的表现形式之一，是先民在与敌人和自然斗争过程当中表现出来的勤劳智慧的象征。龙、凤、龟、麒麟、仙鹤、锦鲤等传统图腾寓意着吉祥如意、健康长寿、幸运好运、尊贵华丽等[8]。因此，在平面设计过程当中，要采用合适的方式，将这些传统图腾所蕴含的精神价值和美好愿景应用到平面设计当中。例如，华夏银行的标志就是红色的一条龙围绕在一个方块形图标的周围。中国人民自称为“龙的传人”，因此华夏银行的标志就应用了传统图腾元素。又如，金龙鱼企业的众多产品商标以一条金色的鲤鱼为主要图案，充分将鱼图腾元素融入具体设计，将“年年有余”与粮食产品相结合，寓意年年有余粮。由此可以发现，将传统图腾文化符号应用于平面设计当中，要注意选择合适的产品与之结合，还要在此基础上充分展现设计的特色，将设计理念和传统文化符号背后的精神内涵充分结合起来。

（二）传统文字元素符号的应用

汉字在中国已经有几千年的历史，其对中国文化与外界的沟通交流，以及中国文化的延续和发展起着非常重要的作用。书法作为汉字的一种艺术表现形式，其丰富多样的形式为平面设计工作者提供了众多的设计灵感和设计素材。例如，2008 年北京残奥会会徽图形部分仿佛是一个行走运动的“之”字，以书法的笔触表现出一个运动的人形，巧妙地将书法艺术、汉字和奥运精神结合在一起，既凸显了传统文字元素符号的特殊魅力，又将传统和当代的奥林匹克精神相结合，丰富了平面设计作品的精神内涵。由此可见，将传统文字元素符号应用于平面设计当中，应在充分考虑所要表达的精神内涵的同时，挖掘传统文字元素符号内容，不断地为平面设计提供具有特色和价值的传统文化符号。

（三）传统色彩元素符号的应用

能否合理地利用传统色彩元素符号对平面设计的视觉效果有着非常重要的影响。中国在长期的历史发展过程中形成了具有中国特色的传统色彩。传统色彩注重对赤、黄、青、绿、黑、白颜色的应用。赤红是中国最主要的色调，是中国的代表色，在平面设计当中多用于喜庆和热烈氛围的营造。黄色多为尊贵的代表，在平面设计当中多为奢侈品的标准配色。例如，老凤祥、周大福等金店的标志主要采用的色彩就是传统的黄色。此外，青色和绿色多为典雅和环保的象征，在具体的平面设计当中主要适用于环保节能方面。黑色、白色在中国传统文化当中一般代表着庄重和高洁，二者都是冷色系的主要构成部分，在具体设计当中往往适用于简约的设计内容和设计形式，或者作为基本的底色进行应用。将传统色彩元素符号应用于平面设计，要结合具体的环境和内容，不能拘泥于单一形式，应该在与现代理念相结合的同时凸显传统特色。

五、结语

传统文化符号对于平面设计的进一步发展有着非常重要的作用和意义。在平面设计中融入传统文化符号对丰富设计素材、为平面设计工作者提供新的设计思路和理念、提高设计作品的质量有着极其重要的作用。这就要求广大设计者不仅要苦学设计知识，还要积极学习传统文化，努力挖掘传统文化符号。只有将二者相结合，才能真正满足平面设计发展的需求。