中药包装插画创意设计研究

陈明红，黄易钗，连艺婕，欧俊辰，李宇帆

（四川音乐学院成都美术学院，四川 成都 610000）

近年来，随着技术的进步，中药的包装变得更加丰富，并且在市场上呈现出了更加丰富的风格。对于现代儿童药品包装的插画设计来说，动漫形象在其中的运用甚是广泛。随着时代的发展，消费者对产品包装的要求已经从实用性转变为审美性，这表明人们越来越重视包装的外观设计。中医药作为一种具有悠久历史的传统文化，更应该融入现代消费者喜爱的动漫形象，以此来吸引消费者的注意力，增强与消费者的联系，并将其中的信息和文化传达给消费者。因此，中药包装不仅要具有创意性，还要符合现代消费者的审美需求。

1 动漫形象与药品包装结合的意义

随着时代的进步，传统的中药包装已经无法满足当今消费市场的多样性需求，不能与时俱进，也无法与消费者的心灵相连。因此，要想让这些产品更具有魅力，就必须把它的功效、艺术性以及审美性结合起来。社会的发展，促使现代消费者的审美需求不断提升。为了满足社会市场的需求，药品的包装也要不断的更新、变化、创新。药品包装设计师应该把传统的文化精髓、现代的审美理念、科技手段等完美地融入到中药的包装设计之中，从而使其更具魅力。通过将动漫形象融入中药包装，不仅可以使其具有更强的创意性和可视性，还可以使其具有更强的实际价值，使其成为市场竞争力的焦点。此外，通过融入新的审美观念和技术，可以使中药包装具有更强的视觉冲击力，更好地吸引和留住消费者，同时也可以有效地增强其购买欲望，为企业的可持续发展和市场竞争力增添活力[1]。

2 药品包装中动漫插画的重要作用

药品包装中动漫形象插画的表达通常会更生动、更加形象，这对于一向严谨的药品包装的视觉表现来说是很重要的。动漫形象插画设计大多被应用于儿童药品的包装上，并且占据了包装的绝大部分版面。由此可以看出，动漫插画在儿童用品包装中具有十分重要的位置。动漫插画通常可以吸引儿童的关注，变成传递产品信息、刺激消费的重要媒介。因而插画设计应典型、独特、集中和构思与众不同。插画创意设计的关键作用取决于它以艺术的方式将包装内容形象化，消费者仅凭视觉效果就可以直观的从插画设计中，直接或间接的感受到中医药内容及所产生的需求冲动。在药品的类别体系中，随着产品的更新与人们需求的变化，产品功能的表现力也不再是严肃、刻板的既有印象，“人的因素”越来越多地出现在很多药品的外包装上，这其中又以儿童药品包装设计中的动漫形象居多。

动漫元素的插画最大的特点是表现张力较大，呈现形式生动、可爱、具有极强的亲和力，且用色鲜明、多样；能够拉近使用者与企业产品之间的距离关系，层出不穷的样式也是其不断保持新鲜感和活力的原因。以往动漫元素插画多用于休闲食品的包装设计中，而如今，考虑到药品对于成年人和儿童的认知意识和心理感受不同，为了更大程度上消除儿童对看病、吃药、打针此类记忆的排斥感，把他们所熟悉的动漫形象应用在药品包装中，能够让其产生对药品的好奇心。同时通过缤纷的色彩组合，能够将儿童的关注点转移到药品的包装上，还能在一定程度上使儿童对药品的味道具有自己的认知，产生味觉联想。

优秀的企业应该具有一个能够吸引儿童的动漫形象或者其他具有代表性的卡通形象，这些是能够让儿童记住和过目不忘的[2]。为了让产品更具吸引力，医药企业必须建立一个全面的企业认知体系，并将其与有趣的品牌传说相结合，以增强产品的吸引力，并让其具有更强的文化意义。

3 动漫形象在儿童中药包装中的应用

儿童药品包装是完美展示所有设计元素的载体，影响着包装的美感与功能。动漫作为一种设计元素，在儿童药品包装中被广泛使用。它们通过简化自然生物的外观特征，并将这些特征转化为具有代表性的图像，从而为包装设计带来新的视觉冲击力。

当消费者购买药品时，往往会被包装上的图案所吸引，尤其是儿童。儿童药品包装设计多以动漫形象插画为主，这样可以激发孩子们的好奇心，让他们不再害怕服用药物。例如儿童药品包装经常会使用能力超群型的动漫形象，如蜘蛛侠、超人等，这些形象是战胜病魔的象征。以能力超群、乐于帮助弱者著称的蜘蛛侠是孩子们心中的偶像；代表着正义的动感超人，凭借着强大的动感类光波，总会在最后一刻把敌人打得服服帖帖。这些英雄类的动漫人物，很容易被孩子们所接受，成为他们心中的偶像。通过对这些动漫插画的创新设计，可以让孩子们联想到抗击疾病的力量，为他们提供安全、有效的心理体验，让他们产生信任，并且能够激发其对服药的兴趣，摆脱对服药的恐惧。

在设计儿童药品包装时，应该采用一些具有吸引力的图像，以及一些有趣的卡通故事或漫画，以此来创造一个轻松愉悦的氛围，让孩子们能够从视觉上感受到药物的安全性，从而减少他们对药物的抵触。运用动漫形象，非常符合儿童的审美和心理。儿童情感丰富，喜欢接近一些有亲和力、充满生命力的事物。家长们通常会选择颜色丰富、搭配协调的包装，以满足孩子的需求。

此外，插图和文字也在儿童商品包装设计中起着至关重要的作用。如小快克品牌的小儿氨酚黄那敏颗粒（图1），外包装插画采用的是小熊超人的动漫形象，向孩子传达吃药可以抗击病毒，服药后病情会好转，像超人一样。家长可以用言语安抚孩子吃完药品之后会像超人一样拥有强大的超能力，实现儿童自我认同感满足，带给儿童潜意识地安慰和激励[3]。对于儿童来说，超人带来的情感体验远胜于一个普通形象，这样的视觉元素更具有说服力。除此之外，此类具有IP形象的药品包装形象，记忆度相对较高，容易在众多产品中脱颖而出，以此提升产品的市场竞争力。动漫形象的插画不仅可以唤起儿童美好回忆，还可以根据图案所传达的故事信息来引导儿童理解服药的意义。

图1 小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒包装

如图2 所示，陕西盘龙药业集团有限公司生产的小儿麦枣咀嚼片的包装设计，其运用了正在打篮球的小男孩的动漫形象，向人们传达吃了此药可以打败病菌、战胜病魔的品牌理念。动漫形象会使儿童联想到自己，因此很容易得到他们的喜爱。

图2 小儿麦枣咀嚼片包装

为了更好使儿童接受药品，使用活泼可爱的动漫形象是一种比较好的方法。我们可以从一些卡通形象中汲取灵感，尤其是一些熟知的图形。如图3 所示的儿童免疫白蛋白的药品包装，包装以懒洋洋的卡通插画作为包装的主体形象。懒洋洋卡通形象早已成为儿童心中家喻户晓的经典之作，能很迅速吸引住他们的目光，并让他们产生信赖。由于孩子们岁数小，普遍见识短、阅历不够深，所以采用这些形象，能够很好地唤起他们内心的记忆，从而产生满足感。使用＂以一当十，以少胜多＂这种生动的卡通图形来设计儿童药品包装，不仅能够更有效地传递信息，还能够唤起儿童的美好回忆，从而提升商品的销量。

图3 儿童免疫白蛋白的药品包装

4 成人中药包装中的插画创意设计

中药作为一种特殊的商品，其内在质量还是主要的。药品包装上的创意插画设计会给患者留下很深刻的印象。优秀的中医药包装插画不仅能够以精美的图案表现出药品的特性，还能够准确地传达出品牌的理念，从而让消费者更加深刻地体会到产品的价值，以实现销售的目标。这些插画通常采用抽象的符号，如品牌标志、吉祥物、品牌元素等，以简洁的方式表现出来，让消费者更容易接受。

例如六味地黄丸包装中的插画创意设计。六味地黄丸是我国传统医药中常用的中药复方药物，有着悠久的历史。早在春秋时代，六味地黄丸就已经被人们广泛使用。当时，它以“六味”为主要成分，来自六个不同的植物。六味地黄丸作为中国传统医药，外包装设计也是十分有特色。通过对六味地黄丸外包装的设计，可以体现中国传统医药文化的博大精深[4]。

六味地黄丸源自医圣张仲景的补肾经方，是仲景中药的经典传承，是消费者接触较早、较多的产品。为了满足消费者的多样需求，对六味地黄丸的包装进行创新设计，既可方便他们的选择，同时又能增加企业的边际收益。在六味地黄丸的包装设计中，其包装创意设计采用的是张仲景人物插画（图4），人物插画突出放大，与“仲景”的红色Logo 相呼应，产品名红底白字凸显放大，让六味地黄丸与仲景在视觉上一脉相承。采用张仲景人物插画创意设计，消费者看到仲景，就能想到六味地黄丸；看到六味地黄丸，就能想到仲景，这极大的强化了品牌效应。

图4 六味地黄丸包装

5 现代中药包装的设计要求

5.1 突出药品特点的元素设计

在药品包装设计中，除了考虑符合药品属性的合理布局和设计元素以外，还需要注重突出药品的特点和功能，以便更好地突出药品的品牌识别度和特色。例如利用大片的符号、动物或植物等刻画药品从生物体中提取的过程，或者采用一组由最初药物发现到批准，通过研究和临床测试的药品故事图片，去表现其独特的药品基质。此外，越来越多的药品包装设计师开始关注环保主题，注重包装材料的可持续性，通过对包装使用的纸张、油墨等材料进行优化和创新，实现对环境的保护和污染的减少。

5.2 多种设计元素的综合运用

药品包装设计中还需要多种设计元素的综合运用，比如色彩搭配的合理安排、文字和图形的组合设计、药品图片的精细化制作，等等，这些元素的运用将大大提升药品包装的美观程度和观赏性。此外，还需要注意注重与消费者的沟通和互动，注重反馈和调整，并不断提高包装设计师和企业的专业水平，持之以恒地推进创新和突破。

6 结语

中药品牌离不开包装设计的支撑，一个好的药品包装设计能够有效提升药品的使用价值和美观度，从而吸引消费者的目光，赢得消费者的信赖。在不断变化的消费市场中，创意插画的运用为产品包装设计提供了一个全新的视角。通过运用精心挑选的插画，可以将设计师的想法转化为可视化的形式，从而让信息的传输变得更快捷、更准确。而包装则可以帮助企业增强其形象，从而激发消费者的兴趣，同时也能够帮助企业宣传、推广、增强其市场份额。在未来，插画在产品包装中的应用将会越来越广泛，也会有更大的发展空间和发展潜力。